Брендинг и ребрендинг в маркетинговой деятельности предприятия

Данная работа посвящена изучению и рассмотрению бренда, брендинга и ребрендинга.
Создание и продвижение бренда или брендинг нужны для получения дополнительной выгоды от определенного продукта за счет проникновения в сознание людей, формирования привязанностей, основанных на ощущениях и эмоциях. Это снижение издержек на продвижение в будущем и повышение акционерной стоимости компании, нематериальный актив своего владельца, который гарантирует большую устойчивость в конкурентной борьбе, позволяет переживать сложные периоды с меньшими потерями.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ БРЕНДИНГ 4
1.1. История появления брендинга 4
1.2.Бренд. 6
1.3.Этапы создания бренда. 7
1.4. Виды брендинга. 8
ГЛАВА 2. РЕБРЕНДИНГ 12
2.1. Этапы ребрендинга. 13
ГЛАВА 3. БРЕНДИНГ И РЕБРЕНДИНГ НА ПРИМЕРАХ ТЕЛЕКАНАЛА ДТВ И СОТОВОГО ОПЕРАТОРА «БИЛАЙН». 15
3.1. Ребрендинг телеканала ДТВ 15
3.2. История канала 16
3.3. Эволюция руководителей телеканала 17
3.4. Хронология названий 18
3.5. Ребрендинг «Билайн» 19
Заключение 22
Список используемой литературы. 25