Анализ рынка религиозного туризма в Республике Беларусь

 

 Где Чжл – число  жителей пользующихся лифтами

        Чж  – число жителей города

 

Таким образом:

 

Чжл =517 656 × 85% = 440 007 чел.

 

Рассчитаем число жителей которые обратят внимание на рекламу размещенную в лифте(3.11):

 

Чжо = Чжл × 82%                                   (3.11)

Где Чжо – число жителей обративших внимание на рекламу

        Чжл  – число жителей пользующихся  лифтами

 

Таким образом:

 

Чжо = 440 007 × 82% = 360 806 чел.

 

30 минут в месяц каждый житель дома изучает рекламу (в среднем поездка в лифте длится 14 сек. × 4 раза в день в среднем пользуется лифтом житель дома). 120 просмотров в месяц приходится на каждого человека (4 раза в день× 30 дней) [16].

Компания БелЛифтРеклама предлагает свои услуги по размещению и печати рекламных объявлений .

 

Таблица 3.14 – Цены размещения рекламы в лифтах от компании БелЛифтРеклама сроком на 15 дней, рублей.

Охват	Формат
	М3 (133х62мм)	М4 (88×125мм)	М8 (178х125мм)	М16 (178х250мм)
1	2	3	4	5
Район «Север».   375 лифтов	1 237 500	1 598 250	3 317 250	5 281 125
Район «Запад».    375 лифтов	1 237 500	1 598 250	3 317 250	5 281 125
Район «Центр».     322 лифтов	1 062 600	1 372 364	2 848 412	4 534 726
Продолжение таблицы 3.14
1	2	3	4	5
Район «Сельмаш». 375 лифтов	1 237 500	1 598 250	3 317 250	5 281 125
Все лифты      г. Гомеля 1447 лифтов	4 775 100	6 167 114	12 800 162	20 378 101

 

Источник: [16]

 

Реклама услуги «Кожан-Городок и «пизанская» церковь» будут размещены во всех лифтах города, в количестве 1447 объявлений. Форматом M4 (88×125мм). Срок размещения 15 дней. Следовательно затраты на рекламу составят 6 167 114 руб. Затраты на дизайнерскую работу отсутствуют, так как афиша является собственной разработкой.

 Рисунок 3.1 рекламное объявление для размещения в лифтах города Гомеля.

 

Религиозный туризм как социально-культурное явление привлекает людей по ряду причин, в числе которых - естественный интерес к укладам жизни и верованиям других народов и интерес к религиозно-архитекторским постройкам.

  Говоря о социально-гуманитарной  функции внутреннего религиозного  туризма, следует отметить, что организация  религиозно-познавательных поездок  способствует духовно-патриотическому  воспитанию населения, в первую  очередь социально незащищенного, приобщению людей к нравственным  ценностям. В эпоху социальной нестабильности интерес к более устойчивым моральным субстанциям традиционно возрастает, что находит выражение в развитии религиозного туризма. Поскольку данный вид туризма снимает социально-психологическое напряжение в обществе тем самым он приобретает особую социальную значимость. Православная Церковь оказывает поддержку развивающемуся религиозному туризму, поскольку последний имеет серьезный миссионерский потенциал - для религиозного туриста он может стать ступенькой на пути к паломничеству. Кроме того, внутренний религиозный туризм способствует познанию духовного и культурно-исторического наследия народов. [1]

Исходя из выше указанного было принято решении, о создании двух рекламных объявлений. Одно из них будет ориентированно на людей, которые в первую очередь рассматривают религиозный туризм как социально-культурное явление. Второе рекламное объявление будет ориентированно на людей, которые рассматривают религиозный туризм с духовно-просветительской стороны. И это рекламное объявление будет бесплатно распространяться в церквях и православных общинах города Гомеля.

 

Рисунок 3.2 рекламное объявление для размещения в православных общинах и церквях города Гомеля.

На сегодняшний день религиозный туризм достаточно динамично развивается и является перспективным направлением культурного туризма. Религиозный туризм привлекает не только с духовно-просветительной стороны, но и с культурно-познавательной. В Беларуси есть святыни, к которым ежегодно приезжают тысячи паломников со всего света с тем, чтобы поклониться удивительным храмам и бесценным иконам. Также, огромное количество людей привлекает уникальность архитектурных построек белорусских святынь. Таким образом, религиозный туризм, охватывая два сегмента рынка туризма.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Религиозный туризм предусматривается развивать при координации деятельности туристских организаций, религиозных учреждений и местных органов власти.

Религиозный туризм экскурсионно-познавательной направленности предполагает посещение религиозных центров, в которых туристы смогут увидеть религиозные объекты - действующие культовые памятники, музеи, посетить богослужения, принять участие в крестных ходах, медитациях и других религиозных мероприятиях.

На мой взгляд, развитие религиозного туризма в Беларуси позволит решить целый ряд задач, в числе которых: реализация духовно-культурного потенциала страны, повышение ее международного культурного статуса, увеличение потока "въездного международного туризма", развитие внутреннего духовно-просветительского туризма, поддержание в надлежащем состоянии памятников истории и культуры.

Беларусь обладает значительным потенциалом развития религиозного туризма. Однако многие признают, что данный потенциал остается нереализованным. В числе причин можно назвать следующие: неразвитая инфраструктура; дефицит информации об имеющихся ресурсах и маршрутах; слабые пока еще связи между туристическими фирмами и религиозными организациями; недостаток в этой сфере квалифицированных кадров.

Разработка новых маршрутов к святыням, улучшение инфраструктуры, информированность должно послужить привлечению большего числа паломников и туристов.

Объектами привлечения религиозных туристов являются святые места и центры религий. Поездки туда могут быть обусловлены культовыми актами, праздниками, фестивалями, проходящими в определенное время года. На белорусском рынке туризма уже сформировались фирмы, занимающиеся практической организацией поездок паломников и экскурсантов и специализирующиеся на предоставлении услуг в области религиозного туризма, но их, к сожалению пока не так много, как хотелось бы.  
Только совместно паломнические службы и туристские организации смогут возродить, сохранить и благоустроить объекты культуры, достопримечательности, места паломничества, обустроить их и создать вокруг них должный достаток, культурную среду обитания и комфортность.

При изучении качества услуг в отрасли религиозного туризма опрос экспертов показал, что некоторые показатели качества, отражающие состояние отрасли религиозного туризма, находятся на достаточно высоком уровне, а качество некоторых нужно повышать.

Также были рассмотрены направления совершенствования рынка, предложены новые услуги для развития религиозного туризма.

Первая предложенная услуга – экскурсионно-познавательная услуга «Купание в святых купелях». Поскольку такой религиозный туризм в нашей республике не очень развит, данная услуга будет актуальной.

Второй предложенной услугой было экскурсионно-познавательная поездка в Кожан городок к «Пизанской» церкви.

Третья услуга – разработка рекламной кампании. Было предложено разместить рекламу в лифтах города Гомеля. Общие затраты на рекламу составили 6 167 114 руб.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. Биржаков М.Б. Введение в туризм: Учебник. Киев: «Герда», 2004. – 520 с.2. 2. Бабышев Л. Туризм как отрасль экономики. // МЭиМО. 2005. № 12.С. 9-38 c. 
3. Гайдукевич Л. Туристическая политика Республики Беларусь в условиях рыночных преобразований / Леонид Гайдукевич //  Журнал международного права и международных отношений. — 2008.— № 2 с. 26-28. 
4. Долженко Г.П. Экскурсионное дело. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 272 с. 
5. Квартальнов В.А. Туризм: теория и практика: Избранные труды: В 5-ти т. - М.: Финансы и статистика, 2007. 324-328 с. 
6. Кириллов А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. - СПб., 2003. c. 36 
7. Оливер П. 101 мировая идея: Мировые религии. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. –224 с.                         
8. Статистический сборник «Туризм и туристические ресурсы в Республике Беларусь». 
9.Статистический ежегодник Республики Беларусь 
10 Христов Т. Религиозный туризм. – М.: Academia, 2007. – 288 с. 19.12.2012. 
11.[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://prohotel.ru/news-163446/0/. 
12.[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.zavet.ru/a/post_1034058157.html    
13.[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://sbiblio.com/biblio/archive/meleshkina_polit/09.aspx

14.[Электронный ресурс]. - Режим доступа:  
15.[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://political-science.by/  
16.[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://belliftreklama.by/reklama-v-liftah-Gomel/

 

ПРИЛОЖЕНИЯ