Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Октября 2014 в 08:53, курсовая работа
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что концепция маркетинга определяет ориентиры компании на настоящие и будущие нужды покупателей с созданием приемлемого предложения для удовлетворения существующей потребности и получения прибыли .
В маркетингово- ориентированной фирме программа маркетинга - это прежде всего инструмент повышения конкурентоспособности в предстоящий период. Таким инструментом может быть только грамотно разработанная программа маркетинга.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………….………..…….3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ……………………………………………………….…..5
1.1. Понятие и составляющие маркетинговой программы………….…...5
1.2. Этапы разработки и реализации маркетинговой программы……………………………………………………………...6
1.3. Особенности реализации маркетинговой программы в отраслях пищевой промышленности……………………………………….…..9
2. АНАЛИЗ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА ООО «АРЧЕДА-ПРДУКТ»……………………………………………………………….…15
2.1.Общая организационная и управленческая характеристика
ООО «Арчеда-продукт»…….….……………………… ……………….15
2.2.Анализ маркетинговой программы ООО « Арчеда – продукт»……....17
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ ООО «АРЧЕДА_ПРОДУКТ»……..19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………….………………………………………………..23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………
2.2. Размещение на интернет порталах.
Табл.2.2 Стоимость размещения рекламы на интернет-порталах.
Регионы для размещения на интернет порталах (2014г.) |
Стоимость, руб. |
Размещение контекстной рекламы (Яндекс директ) |
60000 |
Odnoklassniki.ru Динамическое размещение, все страници, реклама группы, Московская обл., Пензенская обл., Ульяновская обл., Воронежская обл., Пермский край, Самарская обл., Нижегородская обл.. |
186480 |
Итого: |
246480 |
3.Повышение узнаваемости
и лояльности к продукции ООО
«Арчеда-продукт» и компании в
целом. Для этого проводятся работы
по адаптации дизайна линейки
продукции ТМ «КРУПНО». Производство
рекламного аудиоролика продукц
ООО «Арчеда – продукт» имеет
хорошо отлаженную систему
3.РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ
ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ
Маркетинговое
исследование потенциальных
Службе
маркетинга необходимо
Маркетинговой службе ООО «Арчеда-продукт» необходимо создать эффективную рекламу ТМ «КРУПНО» и ТМ «Delika». Целью рекламы является психологическое воздействие на покупателя, заставляющее его думать о товаре. Необходимо, чтобы основными принципами рекламы являлись правдивость, юридическая безупречность, хорошая запоминаемость и эмоциональность. Рекламу можно распространять на местных телевидениях, баннерах, плакатах, радиовещании и т.д.. Реклама – одно из наиболее эффективных мероприятий, направленных на стимулирование спроса. Поэтому необходима популяризация продукции на территории России и за её пределами. Однако, реклама является дорогостоящим мероприятием, поэтому необходимо провести анализ того, насколько эти расходы будут оправданы.
В целях
повышения конкурентоспособност
- периодически размещать
в газетах цветных листовок-
- разработка в рекламном
агенстве полиграфической
- размещение наружной
рекламы – это может быть
щитовая реклама с фирменным
обозначением предприятия в
Не стоит
забывать о такой важной
Самым
важным для производителя
Основополагающий принцип построения системы распределения продукции ООО «Арчеда-продукт» - реализация продукции через официальных дистрибьютеров путём построения на территории России, стран ближнего и дальнего заребежья товаропроводящей структуры с охватом всех территорий продаж. Именно по-этому следует обратить особое внимание на способы в сфере управления сетями торговых партнёров, а именно:
- поиск новых и развитие
уже существующих торговых
- мотивация дистрибьютеров на работу в одной команде, сохранение их лояльности и предотвращение перехода к конкурентам;
- обучение дилеров увеличению количества и качества продаж, оказание помощи дистрибьютеру в максимальном использовании потенциала его территории.
ООО «Арчеда –продукт» позиционирует себя как производитель высококачественных , экологически чистых, полезных продуктов питания. Именно по этому руководство компании должно обратить внимание на разработку маркетинговой программы управления качеством
В программу
маркетинга по управлению
- чёткое определение
- предупреждающее действие
и управление с целью неудовлет
- оптимизация затрат, связанных с качеством продукции;
- достижение коллективного обязательства по качеству в рамках производства продукции.
Комплексное
управление качеством является
основным подходом для
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Под маркетингом понимается комплексная система организации производства, сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследований и прогнозирования рынка, изучение внутренней и внешней среды предприятия.
В современных условиях руководство предприятий вынужденно включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии – маркетологи – занимаются исследованием рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществление товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.8
Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ставящих целью такие вопросы, как изучение потребителя и исследование мотивов его поведения на рынке, исследование продукта, анализ форм и каналов сбыта и анализ товарооборота предприятия, а также исследование рекламной деятельности.
Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль над проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддерживание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения цели организации. Важным элементом системы маркетинга является сегментация рынка, под которой понимается разделение рынка на отдельные области для сбыта товаров.
ООО «Арчеда – продукт» имеет хорошо отлаженную систему качества и надёжности выпускаемой продукции, которую обеспечивает квалифицированный отдел контроля качества. Постановка на производство только конкурентной продукции и постоянная работа над повышением качества – вот проблемы, которые являются приоритетными для руководства предприятия. На предприятии «Арчеда – продукт» в 2013-2014г. проведены маркетинговые исследования по анализу состояния рынка продукции и выявлено, что рыночные условия заставляют потребителей обращать внимание на качество и стоимость продукции, а так же то, что технический и профессиональный уровень ООО «Арчеда – продукт» позволяет осуществить освоение новых видов продукции, удовлетворяющие потребности покупателей.
Сегодня ООО «Арчеда-продукт» - современное перерабатывающее предприятие пищевой промышленности. Крупозавод оснащен современным высокотехнологичным оборудованием, обеспечивающим переработку более 50 тысяч тонн сырья в год. Здесь выпускается самый широкий ассортимент продукции исключительно высокого качества. Одним из главных достоинств завода является использование технологии производства хлопьев, обеспечивающей сохранение оболочки зерна, в которой сосредоточена основная доля витаминов, микроэлементов и пищевых волокон. Установленное на предприятии оборудование перерабатывает 8 видов зерновых культур: пшеницу, рожь, ячмень, овес, просо, гречиху, горох, рис. Оно способно по взаимозаменяемой схеме выпускать около 50 наименований хлопьев, муки, круп и смесей зерновых хлопьев. ООО «Арчеда-продукт» продолжает развиваться и модернизировать
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Законодательные и нормативные акты
1.Российская Федерация. Федеральный закон "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в российской федерации": принят всенародным голосованием 28 декабря 2009 года//Собрание законодательства Российской Федерации. – 2009. - № 381
2.Российская Федерация. Федеральный закон «О рекламе»: принят всенародным голосованием 13.03.2011 года// Собрание законодательства Российской Федерации .- 2011. - №38
3.Российская Федерация. Гражданский
кодекс РФ: принят всенародным
голосованием 9.04.2009года // Собрание
законодательства Российской
Учебная и научная литература
4.Александров Д. Сэйлзпромоушн: стимулирование продаж: учебник для вузов/ Д. Александров –М.: Приор, 2010 -210 с.
5.Алексунин В.А. Маркетинг
в отраслях и сферах
6.Алешина И. В. Поведение потребителей: учебник для вузов/ И. В. Алешина -М.: Фаирпресс, 2011. - 384 с.
7. Багиев Г.Л. Организация предпринимательской деятельности: учебник для вузов/ /Г.Л. Багиев, А.Н. Асаул, Высшая школа, 2010. – 436 с
8.Бернард Ч. Теория восприятия: учебник для вузов/ Ч. Барнард - М.: Ось, 2010. – 356 с.
9.Беляевский И. К. АВС – анализ: учебник для вузов/И. К. Беляевский: –М.:ИНФРА-М, 2011 - 248 с.
10.Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учебник для вузов/ И. К. Беляевский М.: финансы и статистика, 2010- 320с.
11.Бланделл Р. Эффективные бизнес - коммуникации: Теория и практика в эпоху информации: учебник для вузов/Р. Бланделл - СПб.и др.: Питер, 2011. - 381 с
12.Борден Н. "Концепция маркетинга - микс": учебник для вузов/ Н. Борден - М.: МГУ, 2010. – 298 с.
13.ВиханскийО.С. Менеджмент: учебник для вузов/О. С. Виханский, А. И. Наумов. - СПб.: СпецЛит, 2012. – 251 с.
14. Генри А. Разработка
оптимального плана
15.Голубков Е. П. Маркетинговые исследование: теория методология, практика: учебник для вузов/ Е. П. Голубков- М.: Финпресс, 2012.- 464 с.
16.Голубков Е. П. Основы маркетинга: учебник для вузов/Е. П. Голубков- М.: Финпресс, 2010.- 650 с.
17.Гончарук В.А. Ценообразование: учебное пособие для вузов/ В.А. Гончарук - М.: Дело, 2010.-20 с.
18.Д. Джоббер. Управление продажами: учебное пособие для вузов/ Д. Джоббер М.: ЮНИТИ "Банки и биржи", 2010. – 240 с.
19.Дибб С.О. Жизненный цикл товаров: учебник для вузов/С.О. Дибб–М.:ИНФРА-М, 2010.-182 с.
20. Дибб С.О. Практическое руководство по маркетинговому планированию: учебник для вузов/ С.О. Дибб, Л.Симкин, Брэдли Дж. - СПб: Питер, 2010- 256 с.
21.Дойл П. Маркетинг - менеджмент и стратегий: учебник для вузов - 3-е издание - пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. - П. Дойл - СПб.: Питер, 2009. - 544с
22.Дурович А. П. Маркетинг
в предпринимательской
23.Ильина О.М. Игры с маркетингом миксом: учебник для вузов/О.М. Ильина -2009. -№1. 20с.
Информация о работе Анализ маркетинговой программы ООО « Арчеда – продукт»