Связи с общественностью

18

бренда, рост продаж, формирование команды и т.д. Поэтому, начиная  работу по организации мероприятий, для компании в первую очередь  необходимо ответить на главный вопрос: какие задачи мы хотим решить с  помощью этого инструмента.

Важный, затронутый нами аспект осуществления PR, - взаимодействие со средствами массовой информации. Общение с СМИ  предполагает регулярную информированность  журналистов пресс-релизами, задействование их в любых проектах компании - юбилеях, выставках, благотворительных и спонсорских проектах. Мы рассмотрели целый ряд мероприятий с участием журналистов и выяснили, что главное - качественная передача информации с тем, чтобы до потребителя дошел неискаженный, правильный образ организации и адекватное представление её деятельности.

Кроме того, мы выяснили, что  выставки являются одним из наиболее эффективных средств повышения  продаж и позволяют достичь целевой  аудитории в течение нескольких дней. Причем это единственное средство, которое приводит заинтересованного  покупателя непосредственно к продавцу. Оно позволяет использовать все  пять чувств, позволяет демонстрировать  продукт, отвечать на вопросы, опровергать  возражения - и что самое важное - строить отношения с вашими потенциальными покупателями напрямую. Главная задача во время работы выставки - обеспечение  нужной нам реакции по отношению  к вашей экспозиции со стороны  целевых групп.

Таким образом, для достижения максимального эффекта от специальных  мероприятий PR, важно точно определить их цели и задачи, грамотно разработать  стратегию, вписав ее в общую концепцию  продвижения бренда или компании.

19

Список литературы:

1. Алешина И.В. Корпоративный имидж // Маркетинг. - 2008. - № 1.

2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?. - М.: Модино Пресс, 2000.

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations // Триз-шанс. - 2005.

4. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс, 2003.

5. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. - СПб.: Питер, 2000.

6. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: Филинъ, 2006.

7. Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. - 1998. - №5.

8. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. - М.: Центр, 2008.

9. Синяева И.М. ПР в коммерческой деятельности. - М.: Юнити, 2008.

10. Современная реклама // Пер. с англ., общ. ред. проф. Феофанова. - М.: Изд. дом Довгань. - 2005.

11. Уткин Э.А. Зарождение рекламы // [http://reklama.rin.ru/html/u1-i0_1-d-t-s-p-a-r-m.html] - 12.05.2005.

12. Чумиков А.Н. Связи с общественностью - М.: Дело, 2001.

20