Реклама в современной культуре: аспекты воздействия

2) Семейные  традиции-это традиции, связанные  с семейными ценностями, обычаями : совместного времяпровождения, общения, поддержания отношений и т.д. Примером  может служить реклама  производителя  молочных продуктов «Домик в  деревне». Где показываются взаимоотношения  бабушки и внуков. Показана связь  поколений через заботу о них.

№) Традиции, связанные с какими-то событиями- значимыми, датами, праздниками в жизни человека. Как правило, в рекламе используются традиции, связанные с какими-либо праздниками.  В новогодний праздник создается «новогоднее»настроение , и ощущение праздника значительно возрастает. Здесь показываются такие культурные традиции, как дарение подарков родным и близким, встреча с родными и близкими .

Стоит отметить, что зачастую традиции вышеперечисленных видов в некоторых рекламных сообщениях могут находиться во взаимодействии друг с другом.

Этнокультурный образ- важная составляющая трансляций рекламой культурных традиций. Сама по себе культурная традиция существовать не может. Она проявляется посредством какого-либо этнокультурного образа. Этнокультурный рекламный образ- это художественный образ, основывающийся на знании предпочтений, вкусов, менталитета, моральных и ценностных установок данного общества в данное время. Он должен соответствовать ожиданиям потребительской группы, всем нормам и представлениям общества и быть близок  к их представлениям о культуре,  истории, морали.

 Этнокультурные рекламные образы, наиболее часто используемые в рекламе.

1. Образы повседневной российской жизни.. Данные образы приближают рекламируемый продукт к целевой аудитории. Как правило, тут используются образы, построенные в основном на стереотипах. Они легко читаемы и узнаваемыми всеми. Примером может служить рекламные сообщения сока « Моя семья», где показаны реалии обычной российской семьи. Здесь используют образ среднестатистической семьи: мама, папа и двое детей.
2. Исторические образы Современная отечественная реклама зачастую обращается к историческим личностям и событиям, иногда конкретным страницам русской истории. А также используют обстановку и атрибуты того времени. Например, в рекламном ролике зефир «Шармель» представлена Российская империя начала XX века, дамы из высшего общества делятся впечатлениями о вкусе только что испробованного ими зефира. Образ советских женщин легко читаем и узнаваем. К тому  же ролик выполнен ив духе черно-белого фильмов. Такое использование этнокультурного образа позволяет целевой аудитории проверить в надежность, а так же избранность продукта.
3. Художественные образы. На данный момент в современной отечественной рекламе широко используются художественные образы. Это образы, взятые из художественных произведений искусства (литература, живопись, музыка, кинематограф и т.д.). Здесь примером могут служить рекламные ролики молочной продукции «Простоквашино», где используются художественные образы из одноимённого  мультфильма.

Также стоит сказать, что наряду с российскими образами в отечественной рекламе имеют место быть и зарубежные. Это связано с тем, что после распада СССР и развития рыночной экономики в России, общество начало перенимать западный  опыт. Это, в свою очередь не могло не отразиться на отечественной рекламе. Образы других стран и культур активно проникают в российское  общество. Однако стоит отметить, что доля подобных рекламных образов в отечественной рекламе не столь велика.

2.3  Реклама в России на  современном этапе. Закон «О рекламе»

  Российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу, хотя на первых порах многие ею пренебрегали. Связано это было с тем, что определить реальную эффективность рекламной деятельности в конкретных цифрах очень сложно, а чаще всего невозможно. Западная реклама на Российском рынке занимала > 50 %. А это значит, что наш отечественный бизнес в значительной степени финансировался зарубежными компаниями и фирмами. Но за последние десятилетия инфраструктура рекламы прошла определенную эволюцию. В сравнении с первой половиной 1990-х г.г., когда рекламные агентства возникали как грибы после дождя, после кризиса 1998 года количество агентств существенно сократилось, а сами они значительно профессионализировались. Вместе с тем современное российское рекламное агентство сохраняет пирамидальную структуру: наверху и «на слуху» - крупные в количестве 8-10 агентств, активно действуют еще примерно 40 агентств - середняков, а остальные 2 тыс. работают «по мелочи». С 1993 года функционирует Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) – ведущая общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса России. Ее учредителями являются рекламные агентства: «Аврора», «Видео Интернэшнл», «ИМА – пресс», «Максима», «Р.И.М.».  В 1995 году учрежден Рекламный совет России как орган саморегулирования рекламной деятельности, членами которого являются общероссийские ассоциации и объединения рекламных агентств, рекламодатели, средства массовой информации. Действует также Ассоциация рекламодателей.  Выходят в свет профессиональные издания для рекламистов и рекламодателей: с 1994 года публикуется цветная иллюстрированная ежемесячная газета «Рекламный мир», с 1998 года - альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relation»; пользуются спросом такие издания, как «Рекламный журнал», «Рекламные технологии», «Реклама – Advertising», Рекламные Идеи/YES», «Рекламодатель», «Индустрия рекламы», «Наружная реклама России» и др.     Вслед за флагманом в подготовке специалистов в сфере рекламы и РR – рекламистов – факультетом журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова - во многих вузах страны открыты факультеты и отделения по подготовке профессиональных рекламистов, работающие в соответствии с утвержденным в 1999 государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 350700 – «Реклама» с присвоением квалификации «Специалиста по рекламе».

Регулярно организуются и успешно проходят многочисленные конференции, выставки, семинары, фестивали, посвященные рекламе. Из числа регулярно проводимых стоит назвать специализированную ежегодную выставку «Полиграфия. Дизайн. Реклама», Московский международный фестиваль рекламы, Международную выставку «Рекламоноситель», Московский международный рекламный салон, Российский фестиваль рекламной фотографии «Мастер», Международный студенческий фестиваль рекламы и т.д.   Немаловажную роль в России играет закон «О рекламе». Этот закон впервые дает определение понятия «реклама» и обосновывает границы его распространения. Федеральный закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг, при этом закон не распространяется на политическую рекламу и на объявление физических лиц. Основными целями закона являются защита от недобросовестной рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы.

К числу основных общих требований относятся следующие:

- реклама должна быть распознаваема  без специальных знаний;

- на территории Российской Федерации  реклама должна распространяется  на русском языке;

- не допускается реклама на  товар, не имеющий лицензии, а  также на товар, запрещенный к  производству и реализации;

- реклама не должна побуждать  граждан к насилию, агрессии, возбуждать  панику, побуждать к опасным действиям  или угрожать безопасности;

- реклама не должна побуждать  к действиям, нарушающим природоохранное  законодательство.

Закон ограничивает рекламу четырех групп товаров (табак и табачные изделия, алкогольные напитки, медикаменты и оружие).

 

Заключение.

Осуществленное в  курсовой работе исследование проблемы рекламы как феномена культуры позволяет сделать следующие основные выводы.

1. Реклама при всей ее исторической  данности является одним из  доминирующих явлений XX века, как  индустриальной, так и постиндустриальной  эпохи. Это связано не только  с созданием мощных средств  массовой информации и коммуникации, но и тенденциями развития  международного рынка, международной  хозяйственно-экономической деятельности.

2. Реклама, являясь порождением  экономической сферы общества, закономерно  осуществляет свою суперфункцию - обеспечение увеличения прибылей, достижение финансово - экономического  результата.

3. Поскольку реклама функционирует  в системе культуры, в системе  социума, она совершенно закономерно, с одной стороны, впитывает в  себя все достижения социокультурного  опыта человечества (искусства, экономики, права, политики, религии, науки, техники, морали, образования и т.д.), а с  другой стороны, втягивает в себя, в свой социокультурный процесс  развития все эти достижения .

4. В работе дается  характеристика специфических культурологических черт российской рекламы. Это связано не только с общей культурологической концепцией ориентации на этно-национальные или регионально-территориальные аспекты любого исследования (религия, мораль, искусство, быт, семья и пр.), но и с учетом значения русского менталитета в рекламной деятельности. Данное обстоятельство давно почувствовали зарубежные производители и распространители рекламы на российском рынке.

5. Реклама очень важна в нашей жизни. Она не просто информирует потребителя о свойствах и качествах предлагаемых товаров и услуг. Ее задача – не восхвалять фирму и ее продукцию. Реклама должна вызывать отклики клиентов на полученные сообщения, влиять на принимаемые решения по вопросам покупки, стимулировать потребительский спрос.

6. Чтобы реклама правильно воспринималась, она должна быть направлена на определенного потребителя. Важно учитывать пол, возраст, образование, профессию, социальное и семейное положение, уровень доходов, стиль жизни, национальность и т.д. В том случае, если рекламу «усредняют» то она терпит неудачу, т. к. «усредненного потребителя не существует. Очень часто рекламодатели не придают этому значения. Из этого следует, что рекламой занимаются в большинстве своем неспециалисты.

7. Торговой рекламе должны быть присущи такие черты, как правдивость, конкретность, целенаправленность. На современном этапе она зачастую криклива, навязчива, а иногда и ложна, тон и содержание не соответствуют этическим нормам. Любая реклама должна нести только положительные эмоции. Они помогают человеку правильно и надолго запомнить полученную информацию. Положительные эмоции угасают очень медленно, намного медленнее, чем отрицательные.

8. Очень важно, чтобы реклама излагалась простым и понятным языком. Не применялись узкоспециальные термины и сложные предложения, включающие несколько мыслей, тезисов, аргументов. Каким бы длинным ни был рекламный текст, его отдельные части должны логически связываться между собой и все вместе образовывать единое целое. В противном случае внимание рассеется и у потребителя не сложится целостное мнение о товаре. Лучше всего запоминаются первые фразы, поэтому эффективнее излагать важную информацию в начале рекламы. Если на первых секундах реклама заинтересовала потребителя, то он обязательно дослушает, досмотрит или дочитает ее до конца. Если придется приложить хотя бы малейшие усилия для додумывания изложенной информации, то его внимание перескочит через такую рекламу.

9. Огромной ошибкой считается создание поучающей рекламы. Человек не любит, когда его поучают. Он любит, когда его уважают и говорят с ним как с равным. Поэтому поучающая реклама превращается в антирекламу.

Реклама старается не касаться трудных житейских проблем, а также трудовой деятельности. Совершенно очевидно, что реклама составляет значительную часть в «массовой культуре». Конечно, не все рекламные ролики представляют собой произведение искусства. К сожалению, мы видим на нашем экране массу пошлых, глупых и просто вредных реклам. Реклама оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру, она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяет, что хорошо и что плохо.  И в этом смысле социальная роль рекламы заключается в совершенствовании базовых духовных ценностей, отражающих и, что важнее, формирующих социокультурные традиции. В рекламе начинает всё больше проявляться именно национальная специфика и культурные коды . Это , в свою очередь повышает социальную значимость современной рекламы, не только отражающей, н6о и формирующей культурные традиции российского общества.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Баранова М.В. Реклама как феномен культуры. Дисс. канд. культурологии. Ниж. Новгород, 2000. - 159 с.
2. .Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. 167 с.
3. Блюм М.А. Маркетинг рекламы. М.: ФОРУМ, 2009. 142 с.
4. Бойков В. Э. Ценности и ориентиры общественного сознания россиян // СОЦИС. 2004. №7.
5. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. М.: «Файр-пресс», 2001.
6. Краско Т. И. Психология рекламы. М.: «Студцентр», 2002.
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом «Вильямс», 1999.
8. Лебедев А.Н. Психологическое исследование воздействия рекламы на поведение потребителей // Социальная психология в трудах отечественных пси-хологов. СПб., «Питер», 2000.
9. Ооруцкий Л.В. Анатомия рекламного образа- Спб.: Питер, 2004. - С.8.
10. Лившиц Р. Л. Духовность и бездуховность личности (социально-философский анализ). Автореф. дис. д-ра филос. наук. - Екатеринбург, 1997. - С. 3.
11. Алпатов В. Новое поколение выбрало: Реклама в Интернет - двигатель торговли будущего. М., 1997.
12. Кармин А.С. Психология рекламы. СПб.: ДНК, 2004.
13. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы 2-е изд. М.: Приор, 2003.
14. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. М.: Феникс, 2003.
15. Тимофеев М.И. Все о рекламе. Москва, 1995.
16. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Спб., 2000.
17. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. М.: Альфа-Пресс, 2002.
18. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.