Реклама в современной культуре: аспекты воздействия

12.Световой короб (лайтбокс) - один из самых популярных в наружной рекламе носителей информации, представляющий собой металлический короб с поликарбонатной поверхностью с внутренней подсветкой люминесцентными лампами. Основным преимуществом такой рекламы является возможность неограниченного перемещения по городу в любое время суток, а в случае проведения масштабных промоакций такой вид “наглядной агитации” оказывается одним из наиболее эффективных методов продвижения.

13.Бортовая реклама - это мобильность и широкий охват потребительской аудитории. Движущееся рекламное изображение привлекает намного больше внимания потенциальных потребителей рекламируемых товаров и услуг, нежели размещенное стационарно. К тому же реклама на транспорте выгодно отличается от других видов наружной рекламы стоимостью производства и размещения. Кроме того, грамотно распланированная маршрутная программа позволяет достаточно небольшим (10-15 ед.) количеством транспортных средств, провести рекламу на транспорте, охватив при этом большинство районов и основных магистралей отдельно взятого города. При этом, чтобы обеспечить подобный охват целевой аудитории стационарными видами наружной рекламы потребовалось бы как минимум в 2-3 раза большее количество рекламных поверхностей. Это свидетельствует о том, что реклама на транспорте является довольно эффективным и экономичным способом продвижения товаров и услуг.

14.Реклама в общественном  транспорте. Форма размещения объявлений в виде транслирующегося текста на однорядном световом табло в общественном транспорте (трамваи и троллейбусы) по 1 табло на каждый вагон.

15.Рекламные листовки  в салонах общественного транспорта. Размещение рекламных листовок в салонах автобусов - эффективная, и в то же время недорогая визуальная реклама, работающая на Ваш бизнес 18 часов в сутки для огромной аудитории. Для пассажиров чтение рекламных листовок - порой единственное, и, причем, ненавязчивое развлечение в течение всей поездки.

Звуковая реклама:

1.Радио. Эффективное оповещение обо всех возможных акциях, открытиях, товарах и услугах для автомобилистов согласно формату и аудитории конкретной радиостанции. Любая реклама, которая легко воспринимается на слух.

2.Торговые центры. Один из видов рекламы, действующий непосредственно на слуховое восприятие человека. К звуковой рекламе в торговых центрах относятся информационные объявления, звуковые постановочные ролики, музыкальные ролики. Самый распространённый вид звуковой рекламы в торговых центрах -- информационное объявление.

Печатная реклама:

1.Модульная реклама - вид рекламы в печатных изданиях определенного размера, продающийся в зависимости от площади. графическая реклама определенного размера, для публикации в прессе

2.Строчная реклама. Вид объявления в печатных изданиях, подразумевает только наличие текста без графических элементов и дизайна.

Реклама на телевидении:

Реклама на телевидении полезна в основном тем рекламодателям, которые намерены создать своему предприятию или товарам /услугам максимально широкую известность. Она хороша для того, чтобы о нем действительно узнал каждый потребитель, чтобы товар /услуга автоматически связывался с его именем. Телевизионная реклама незаменима для предприятий, которые хотят вывести на рынок в короткий срок новую марку товара / услуги. Она целесообразна для предприятий, занимающихся созданием обслуживающей инфраструктуры: магазинов, кафе, ремонтных мастерских и т.п. Здесь играет роль тот же психологический эффект: потребитель скорее зайдет в «знакомое» по телевидению заведение. Реклама на телевидении может использоваться предприятиями, которые стремятся сформировать свой престижный образ (имидж). Сам факт появления рекламы на телевидении говорит о состоятельности рекламодателя. После ряда показов своей телевизионной рекламы он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов.

Глава 2 Реклама в современной культуре: аспекты

воздействия.

2.1 Рекламная коммуникация.

          Рекламная коммуникация не является самоценной, самостоятельной и самодостаточной. Перед ней стоит цель передать информацию о другом объекте, привлечь внимание именно к нему, наделить ценностью именно этот объект. У произведения рекламной коммуникации часто отсутствует автор как собственник прав на это произведение. Кроме этого, то, что в нерекламной коммуникации является сущностью, в рекламной коммуникации становится лишь формой, которая выбирается рекламодателем (в это понятие могут включаться и государство, и отдельные слои и группы населения) в зависимости от того, насколько эффективно эта форма может влиять на необходимую рекламодателю аудиторию и достигать поставленных целей. Не является рекламная коммуникация и товаром для ее потребителей; она обладает ценностью для рекламодателя как инструмент воздействия на сознание интересующих его аудиторий. Рекламной коммуникации обязательно присущи такие черты как массовость и бесплатность. Массовость - в границах целевой аудитории. К примеру, журнал Broadcasting . Телевидение и радиовещание, издаваемый с целью продвижения на рынке электронного оборудования для теле- и радиостудий, распространяется по бесплатной подписке и издается тиражом 15 тыс. экземпляров. Конечно, выписывают его только специалисты, поэтому данного тиража вполне достаточно, чтобы охватить всю целевую аудиторию. Фактически СМИ можно назвать и продуктом, и средством трансляции массовой культуры. В современном обществе существуют две взаимосвязанных тенденции. Первая - тенденция увеличения в культуре доли рекламных коммуникаций и сокращения доли коммуникаций нерекламных. Объясняется это двумя главными причинами: во-первых, снижением эффективности (так как аудитории перегружены информацией, вследствие чего рекламная информация не проходит через этапы избирательного внимания и избирательного запоминания; аудитории не доверяют рекламе, которая рассматривается как расчет рекламодателя на ресурсы аудитории) традиционных - элементарных - форм рекламной коммуникации, рекламных сообщений, таких как объявление, видеоролик и т.п. и переключением на использование в рекламных целях более сложных форм; во-вторых, большей доступностью, зрелищностью новых видов рекламных коммуникаций, которые принимают форму артефактов массовой культуры. Они успешно выполняют ее рекреативную функцию и одновременно не являются товаром для массового потребителя, т.е. бесплатны. Вторая тенденция - это размывание границ между рекламными и нерекламными коммуникациями. Она обусловлена, как и первая, использованием в рекламных целях более сложных элементов культурно-коммуникативного пространства, и, во-вторых, приспособлением форм и элементов духовной культуры (которые, как мы указали, являются самодостаточными ) к выполнению функций рекламы, что необходимо для создания экономической основы их существования. Реклама проникла в художественные фильмы, книги, образование; в праздники и массовые зрелищные и иные мероприятия, которые проводят спонсоры-рекламодатели. Одновременно товар становится героем произведений искусства, как у небезызвестного Энди Уорхола (Andy Warhol ). Здесь граница между материальными и духовными ценностями перестает существовать. «Sell more , buy better !» (Продавай больше, покупай лучше!) - этот слоган европейского бизнес-справочника Europages ярко демонстрирует основной принцип современного общества.  Уильям Херст в 1927 году дал довольно точный ответ на вопрос: «Что интересует "массового человека"?». Этот ответ актуален и сегодня: Самосохранение, Любовь, Тщеславие. По существу, это декларация основ, на которых держится массовая культура. Самосохранение, любовь --ведущие темы рекламы. Что же касается тщеславия, то реклама энергично эксплуатирует это чувство, превращая товары в символы престижа. Она постоянно подчеркивает, что приобретение той или иной вещи или пользование определенными услугами способствует самоутверждению, превосходству над другими. Массовое искусство откровенно предназначено для массовых продаж. Поэтому в каждом его продукте мы можем найти встроенную в него рекламу. Обратите внимание на обложки музыкальных дисков, названия книг и кинофильмов. Сущность такой рекламной акции строится на тех самых трех основах, о которых говорилось ранее. Таким образом, реклама - естественный и важный компонент массовой культуры. Хотим мы этого, или не хотим, но реклама не только подсказывает нам стандарты поведения в той или иной ситуации, но и в значительной степени определяет мораль общества и его этические параметры. Особенно во взаимодействии с модой. Мода без рекламы была бы лишена своей могучей силы, именно их тандем существенно влияет на наши вкусы. Да и вообще реклама выступает как самый активный пропагандист эстетических ценностей. Этой ее роли посвящено немало исследований зарубежных ученых. Так американский социолог Джанкарло Буззи писал: «Рекламные объявления сегодня играют основополагающую и ни с чем несравнимую роль в создании привычек и обычаев, в распространении и закреплении культурных и эстетических клише». Другое дело, что и у нас, и на Западе зачастую популяризируется не лучший вкус, но это не меняет суть дела - реклама нам властно диктует, что красиво, что безобразно, что хорошо и что плохо. И ее диктат мы не можем игнорировать. Интеллектуалы озабочены примитивизацией культуры. Процитирую еще хотя бы сетования американского ученого Чарльза Рейча: «Наша американская культура низведена до уровня рекламы». Что поделаешь -примитивизм является принципом всей массовой культуры. Напомню, что у нас в годы нэпа в рекламном деле широко использовались примитивизм и супрематизм, которые возникли в первые годы после революции и великолепно подошли для рекламы.

Великий дизайнер Раймонд Лоуи , изрек знаменательные слова: "Некрасивое не продается". Конечно, необходимо учитывать, что понятие "красота" чрезвычайно относительно. То, что для кого-то красиво, для других безобразно. То, что вчера было красивым, сегодня уже таковым не является. Но красота рекламируемого товара всегда была достаточным мотивом для его покупки. Не секрет что красивый дизайн сигаретной пачки или автомобиля сами по себе выступают в качестве стимула, в качестве своеобразной рекламы. А красота это в первую очередь достижение искусства. Реклама создавалась, создается, и будет создаваться, чтобы продавать товар. Но рекламу также можно рассматривать с точки зрения искусства. Не случайно в разных странах проводятся конкурсы и фестивали рекламной продукции. В них оценивается отнюдь не экономическая эффективность рекламы, а её креативность.

В США главный конкурс рекламы называется "Клио" (CLIO AWORDS) -- по имени одной из девяти муз. Это своего рода рекламный "Оскар". На нём представляются 10 тыс. рекламных клипов из разных стран каждый год.

В Европе известен конкурс рекламных клипов "Эпика" (EPICA AWORDS). "Эпика" -- самый крупный конкурс европейской рекламы. В жюри конкурса не бывает представителей рекламных агентств -- его составляют редактора изданий о рекламе и маркетинге из разных стран мира. Это обеспечивает независимость оценок.

Так же весьма престижным является фестиваль рекламы "Золотой барабан" (GOLDEN DRUM), проходящий в Словении. По информационной насыщенности он конкурирует с "Каннскими львами", а по возможностям общения -- парой превосходит. Судейство и презентации рекламных кампаний проходят прямо на глазах изумленной публики, на берегу Адриатического моря.

"Каннские львы" (CANNES LIONS) -- самый  известный и самый престижный  в мире фестиваль в области  рекламы . Каждый год более 10.000 рекламистов  и специалистов, близких к рекламе, собирается на этом фестивале, чтобы определить лучших создателей, обсудить новейшие технологии, да  и просто пообщаться с коллегами. "Каннские львы" -- это возможность  первым увидеть лучшие рекламные  проекты, собранные со всего мира. Посетить семинары, организаторами  которых являются известнейшие  компании мира. В 2003 году фестиваль  отметил своё 50-летие.

В Японии каждый год проводиться необычная выставка под названием "Японский плакат", на ней хотелось бы остановиться подробнее. На выставке представляются рекламные картины, т.е. картины, написанные для рекламы. Среди них встречаются подлинные достижения искусства. Например: на глубоком черном фоне светится синий треугольник, где-то приглушенно, где-то ярче (художник Син Мацунага). Игра двух цветов завораживает. В музее современного искусства, встретив подобную картину, посетитель выдвигает целый букет концепций. Но здесь можно прочитать надпись и утратить все иллюзии относительно "сверхзадачи" произведения: Это -- реклама фирмы ROAM, которая занимается коврами, мебелью и другими товарами, имеющими отношение к интерьеру.

Примечательно, что в последние годы подобные мероприятия становиться популярными в мире, это связано в первую очередь с повышением общего качества рекламы. Всё чаще произведения искусства или творения, претендующие на этот статус, становятся рекламой товаров. Чем более изящна реклама, тем более она притягательна и интересна, а, следовательно, и более эффективна. Ведь при теперешней конкуренции, только шедевры добиваются истинного внимания потребителя. Смешивая рекламу с искусством, рекламодатель получает наибольшую отдачу. А потребитель получает качественную рекламу и массовое культурное просвещение, хоть и созданное с корыстными целями.

2.2 Социо- культурные функции рекламы в российском обществе

    Реклама как феномен современной культуры является одним из показателей национальной индивидуальности и самости государства. В любой стране она должна обращаться к целевой аудитории на понятном ей языке. Соответственно, она использует легкочитаемые образы, символы и культурные традиции, те элементы, которые помогут потребителю идентифицировать себя с такими персонажами и ролями, которые предлагает ему реклама. Если этого не происходит, рекламное сообщение попросту не заинтересовывает  человека либо вообще вызывает отторжение. Что касается российской рекламы , то на  данный момент в нашей стране  проявляется заметное  повышение внимания  к развитию гражданского общества, наблюдается процесс  привлечение интереса к классической русской литературе и возрождению религиозно-церковных традиций, обычаев, обрядов. Происходят попытки привлечения внимания и заинтересованности

К историям страны, общественно-значимым мероприятиям. И реклама в этом процессе играет важную роль. Выделим ряд  культурных традиций  в отечественной рекламе и проанализируем их :

1.Традиции, отражающие исторические события  страны

1) Использование  фольклорной традиции в отечественной  рекламе. Например, преподнесение рекламируемового  товара в форме сказки, анекдота, былины. А также употребление  историзмов, архаизмов, простонародных выражений. В данном случае можно говорить о том , что основная функция отечественной рекламы схожа с функцией анекдота. Она выступает в качестве фольклора. Её  запоминают, рассказывают, интерпретируют по-своему. Примером, обращающимся к мотивам  русской народном сказки, служит рекламная кампания кондитерских изделий «Аленка». Эти рекламные ролики сопровождаются закадровым голосом, который является главным элементом сказочности, а слоган  кампании стилизован под фольклор. Но особенность данной рекламы заключается в том, что, несмотря на обращение создателей рекламы к русским народным мотивам ,  в роликах используются сюжеты на современный лад (заграничное путешествие всей  семьей, перекачка шоколада с интернета и т.д. ) То есть условия, в которых показаны образы, более приближены к российской действительности. Соответственно, они понятнее и легче читаемы.

2) Употребление  элементов простой деревенской  жизни.  В последнее время появляется  тенденция переносить элементы, основанные на специфике простой  деревенской жизни, в реалии современной  российской семьи. Для видеоряда  ролика характерны такие элементы , как русская изба, лежанка, простая  деревянная мебель, глиняная утварь, полная 
, пышущая здоровьем хозяйка.

Так, в российской рекламе не просто используются традиции русской народной сказки либо мотивы деревенской жизни, а они соотносятся с нынейшей  российской действительностью и не противопоставляются, а находятся во взаимодействии.

3) Использование  исторических мотивов в рекламе. Например, рекламная кампания «Сбербанка», посвященная его 170-летию. Это ряд  видеосюжетов, где новшества и  инновации банка предоставлены  в историческом контексте. И этот  шаг создателей рекламных сообщений  очень удачен, поскольку обращение  к историческим мотивам говорит  нам о богатой истории развитии  банка, его надежности, а элементы  нынешних реалий- о том, что Сбербанк  не стоит на месте, и идет  в ногу со временем.

 В большинстве   своем российская реклама показывает  зрителю реалии сугубо частной  жизни- квартира, дача, абстрактные  реалии. Российские персонажи рекламы  похожи на реальных людей, граждане  России вполне могут соотносить  себя с ними. Но среднестатистический  русский человек, показанный в  российской  рекламе, не интересуется  такими вещами, как престиж и  самолюбие, которые в свою очередь, являются составляющими конкуренции. В итоге, исходя из показываемого  в рекламе, складывается впечатление  в жизни без перенапряжения , без  боязни общественного непризнания  и финансовой зависимости. А ведь  это не совсем объективный  портрет россиянина, поскольку без  вышеперечисленного  жизнь современного  россиянина в эпоху бурно развивающегося  капитализма  представить  нельзя. Создаётся образ человека, для которого превыше всего счастье все-таки всегда хорошо посидеть, побездельничать, поболтать в хорошей компании, чтобы ничто не мешало переживанию этих конкретных минут покоя, включенности из дел и проблем , насколько бы важны они не были.

2. Традиции  отражающих включенность в какую-либо  сферу жизни человека. В рекламных  культурных традициях  обозначим  четыре вида по их способности  отражать наполнение какой-либо  сферы жизни человека: бытовые, семейные, связанные с какими-то событиями.

!)Бытовые  традиции- это традиции, связанные  с вещами, которые окружают человека, с его привычками и каждодневном  поведением. Примером рекламы, демонстрирующей  данный вид традиции, может служить  реклама средства для мытья  посуды «Фэйри», где показано  обычное бытовое явление, как  мытье посуды.