Продюсерское исследование проблем кинопосещаемости

В 2013 году в марте месяце «Невафильм Research» было произведено исследование, которое показало, что большинство зрителей отдает предпочтений online- просмотрам. Наиболее посещаемым жанром, непосредственно в кинотеатрах, являются фантастика и боевики и предпочтение отдается зарубежным фильмам. Продукцию кинематографа России предпочитают смотреть на DVD, в основном это «старые» фильмы.

 

Таким образом, посещаемость российских кинотеатров отличается достаточно невысокими показателями. При этом российские кинофильмы значительно уступают по посещаемости зарубежным. Пятерка лидеров российского кинопоказа: «Каро Фильм», «Синема Парк», «Киномакс», «Кронверк Синема», «Люксор». Для продвижения отечественного проката необходимо предпринимать какие-либо меры.

Глава III. Деятельность продюсера по повышению посещаемости кинотеатров.

В 2013 году в списках общефедерального эфирного телевещания в России насчитывалось 27 каналов, претендующих на статус телеканалов общенационального охвата. Первые места, согласно количеству доли аудитории, занимают: Первый канал, «Россия 1» и НТВ. Остальные телеканалы существенно отстают. Самым большим объемом показа художественных фильмов в 2013 году было зафиксировано на каналах «Звезда», «Семерка» и «Пятом» - свыше восьми часов в день. Лидером показа кинопрограмм стал канал «2х2» - свыше 19 часов в сутки, в основном это анимационные сериалы16.

Кроме эфирного телевидения, телеканалы (их около 250) транслируются по кабельным и спутниковым сетям.

Самые рейтинговые фильмы выходят в эфир, как правило, в выходные дни (суббота, воскресенье) или в праздничные дни (среди них наиболее популярными являются Новогодние каникулы, День победы, Международный женский день, День защитника отечества и др.)

Согласно вышеперечисленному, продюсеру необходимо:

1)  По причине того, что в указанные дни за просмотром телевизора проводят время наибольшее количество аудитории, продюсер не должен забывать о подобных днях. Существует возможность особенно быстрой и качественной реализации таких проектов, которые приурочены к тому или иному событию.

С каждым годом падает объем продаж лицензионных DVD-дисков. Например, в ноябре 2013 г. он упал на 9 %. Такие данные объясняются тем, что наиболее популярными становятся  современные носители, такие, как Blu-ray диски, и их продажи достигли 68% от продажи остальных. Например,  в марте 2013 г. на каждые 4 проданных диска с фильмом в высоком разрешении, 3 диска приходилось на Blu-ray.

2) Самый главный фактор  успеха фильмов – максимальная заинтересованность зрителей. Это зависит от сценария, способного затронуть «струны души» в человеке, подбор актеров, музыкальное сопровождение, декорации и атмосфера происходящего в целом. Подобные истории будут иметь долгую судьбу. Однако не стоит забывать о главной проблеме современного кинематографа. Речь как раз и идет о нехватке действительно стоящих сценариев.

3) Еще один фактор успеха  того или иного произведения  – выбор жанра. Для этого необходимо  определиться, какой из жанров  на данный момент является самым популярным среди аудитории, и не забывать смотреть в будущее – какие жанры будут приоритетными через два-три года, поскольку зачастую съемки очередного проекта выходят в эфир не сразу. Ошибиться нельзя лишь в одном. Согласно проведенным ранее опросам среди зрителей и суммарным кассовым сборам в кинотеатрах, всегда лидируют комедии. Чаще всего отечественные продюсеры стремятся снять именно их. Это подтверждается еще и тем, что в число успешных фильмов по соотношению бюджетов и кассовых сборов за последние 3 года входят только комедии. Однако ситуация с жанровыми предпочтениями не столь однозначна.

Обратимся к таблице № 3. Анализируя средние данные по кассовым сборам первых трех кварталов 2013 года, очевидно, что лидируют комедии. Среди респондентов, наибольшее количество опрошенных так же указали любимый жанр в кино – комедия. Для многих зрителей хорошая комедия – это замечательная возможность, позволяющая хотя бы на час забыть обо всех неудобствах и проблемах, и отдохнуть по-настоящему. Также относительно высокие сборы приносят боевики и фильмы-катастрофы. Не стоит забывать о том, что зачастую один фильм может содержать в себе одновременно несколько жанров, некоторые из них могут быть дополнительными или составляющими.

 

 

 

Таблица 3.

Топ-10 жанров 9 месяцев 2013 года17

№	Жанр	Количество респондентов, %	Средние кассовые сборы, млн. руб.	Число фильмов
1	Комедия	33.71	186.1	123
2	Фантастика	21.51	121.4	86
3	Ужасы	10.41	87.9	58
4	Боевик	9.68	177,9	87
5	Мелодрама	6.99	74,7	107
6	Мистика	4.49	86.2	93
7	Другое	4.29	13.1	19
8	Детектив	3.94	67.7	67
9	Военное кино	2.51	58.8	98
10	Фильм-катастрофа	2.46	134.6	108

 

4) Основной проблемой современной  киноиндустрии и ее финансирования  является выпускаемая пиратская  продукция, включая нелегально размещенные в сети Интернет материалы, что несет за собой большую угрозу кинопроката. Развитие новых технологий сделало копирование и распространение фильмов быстрее, проще и дешевле.

Россия является одним из главных источников такого видео.

Пиратская продукция рассчитана, в основном, на зрителей, которые не имеют возможности увидеть современные фильмы в кинотеатрах. Речь идет о 73% населения России, которые живут, как правило, в небольших городах, где отсутствуют кинозалы, либо желают сэкономить на походе в кинотеатр и заменить его просмотром кинофильма дома и бесплатно. Развитие интернет – технологий, распространение в нем незаконного контента и сопутствующие технические возможности, предоставляющие возможность бесплатно скачать любой фильм и записать его на любой цифровой носитель породили новые незаконные схемы использования публичного воспроизведения контента для извлечения прибыли18.

Поскольку невозможно посчитать объем потерь, остается лишь предположить, что при наличии от 100 до 200 залов (сельских клубов, домов отдыха, санаториев) в каждой области, финансовый ущерб может составлять сотни миллионов рублей в месяц. Работа правоохранительных органов в данном направлении по пресечению подобной деятельности практически не ведется.

Поэтому борьбу с незаконным использованием контента ведут объединение юридического сообщества с обладателями авторских прав, представителями киносообщества, телекоммуникационной отрасли.

5) Участие в международных  кинофестивалях, которые автоматически  привлекают зрительский интерес  к кинофильму, обеспечивая посещаемость кинотеатров.

6) Важную роль в продвижении  любого нового проекта играет  реклама. Поэтому необходимо создавать  специализированные кинорекламные  агентства. Сегодня  стоимость «раскрутки»  фильма зачастую равняется стоимости его производства, но эти средства расходуются нерационально. Реклама отечественных фильмов стоит в разы дороже кампаний для голливудских картин, поскольку голливудское кино имеет определенное известное зрителю качество, а российский кинематограф нуждается в дополнительной рекламе. Дорогая телереклама зачастую менее эффективна, так как пока лишь небольшой процент зрителей федеральных каналов имеет возможность ходить в кино, что требует дополнительных рекламных материалов и площадей, желательно непосредственно рядом с кинотеатром.

7) Привлечение иностранных  звезд, как для участия, так и  для рекламы  готового продукта, что является беспроигрышным  вариантом, интригующим российского  кинозрителя. Например, Тимур Бекмамбетов  взял тенденцию снимать фильмы  совместно в Голливудом. Это непременно вызывает интерес у российского зрителя. Сам Бекмамбетов говорит, что не планирует свою судьбу связывать  на какой – либо постоянной основе с Америкой или американским кинематографом, это лишь уникальная возможность узнать, как создается анимация.

Заключение

 

Оценивая показатели первого полугодия 2013 года, мы можем увидеть спад посещаемости российских кинотеатров на 7,9%.

У иностранных картин этот показатель по отношению к первой половине 2013 года повысился на 9% – с 498,3 до 543,1 тысяч посещений, то у отечественных лент произошел 24%-ый спад, с 544,7 до 414,1 тысяч. Число российских картин в прокате при этом осталось прежним. Самыми популярными картинами жанра комедия в 2013 году является «Армагеддец» (рейтинг 7.57 из 10) и «Страсти Дон Жуана» (7.50 из 10), фантастика: «Голодные игры: И вспыхнет пламя» (8.07 из 10), «Гравитация» (8.3 из 10), ужасы: «Астрал: Глава 2» (7.6 из 10), «Смерть в сети» (6.8 из 10).

В среднем производственный бюджет российской картины составляет 154 млн.руб. При этом большинство отечественных картин не окупается в прокате: только 9 из 46 картин смогли собрать в кинотеатрах СНГ (без учета Украины) сумму, превышающую затраты на их производство.

Проведенный анализ показал, что существует необходимость увеличения посещаемости кинотеатров российскими зрителями, которая требует от отечественных продюсеров проведения ряда мероприятий:

1. выпускать фильмы в  прокат, ориентируясь на выходные  дни и праздники, когда наблюдается  массовое посещение кинотеатров;

2. активизация внимания  на качество производимой продукции, что также является требованием  российского зрителя, привыкшего  к голливудским стандартам в  кинематографии;

3. выделить наиболее предпочтительные  жанры на момент выпуска фильма  в прокат, для того, чтобы фильм оказался востребованным зрителем. Российская аудитория предпочитает комедии, боевики, приключения и анимацию;

4.    активизация борьбы с пиратской продукцией, включая нелегально размещенные в сети Интернет материалы.

5. участие в международных кинофестивалях, которые автоматически привлекают зрительский интерес к кинофильму, обеспечивая посещаемость кинотеатров.

6. необходимо создавать  специализированные кинорекламные  агентства, занимающиеся продвижением  российских картин.

7. привлечение иностранных звезд, как для участия, так и для рекламы  готового продукта, что является беспроигрышным вариантом, интригующим российского кинозрителя.

 

Литература

1. «Кино ЭСКПО»: Время – деньги! Бизнес, приготовленный в обычной вафельнице / Кинобизон. 2012. № 9. – С. 23 – 25.
2. Action! Менеджер кино. №6 (90) декабрь 2011-январь 2012
3. Аналитический доклад "О состоянии киноотрасли России". Подготовлен для обсуждения на Конференц-форуме кинематографической общественности "Российская киноиндустрия 2009" 18-19 ноября 2009, Москва. – М., 2009.
4. Барсуков А.П. Аудиовидеообозрение //Искусство кино. 2011. -№ 1. – С. 45 – 49.
5. Киноиндустрия Российской Федерации. Сентябрь 2010. – М., 2010.
6. КиноСтатистика 2009 / http://www.polit.ru/article/2010/07/05/kinostatistika09
7. Киностатистика. 2011. Отчет о состоянии киноотрасли в России. – М., 2012.
8. Кокарев И.Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. - М., 2010.
9. Крампец Г. Реклама приходит в кино // http://www.media- online.ru/index.php3?id=10084
10. Мастерство продюсера кино и телевидения / Под ред. П.К. Огурчикова, В.И.Сидоренко, В.В.Падейского.- М.:  Юнити, 2009.
11. Основы продюсерства / Под ред. В.И. Сидоренко, П.К.Огурчикова, Г.П.Иванова. – М.: Юнити, 2003. – 240 с.
12. Основы продюсирования / Под ред. З.Шумовой.- М.: ООО «Метрополитэн Э.Р.А»,  2011.
13. Поддержанное кино оправдало надежды / http://branded.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=4360&Itemid=8
14. Поддержанное кино оправдало надежды // Brended. 2012. №153.С. 5.

 

1 Мастерство продюсера кино и телевидения / Под ред. П.К. Огурчикова, В.И.Сидоренко, В.В.Падейского.- М.:  Юнити, 2009. – С. 51.

2 Сидоренко В.И. Планирование сроков и стоимости производства фильмов. – М.:  ВГИК, 2007. – С. 65.

3 Мастерство продюсера кино и телевидения / Под ред. П.К. Огурчикова, В.И.Сидоренко, В.В.Падейского.- М.:  Юнити, 2009. – С. 51.

4 КиноСтатистика 2009 / http://www.polit.ru/article/2010/07/05/kinostatistika09

5 Киноиндустрия Российской Федерации. Сентябрь 2010. – М., 2010. – С. 96.

6 Киноиндустрия Российской Федерации. Сентябрь 2010. – М., 2010. – С. 96.

7 Киностатистика. 2011. Отчет о состоянии киноотрасли в России. – М., 2012. - С. 3.

8 Киностатистика. 2011. Отчет о состоянии киноотрасли в России. – М., 2012. - С. 9.

9 Киностатистика. 2011. Отчет о состоянии киноотрасли в России. – М., 2012. - С. 13.

10 Киностатистика. 2011. Отчет о состоянии киноотрасли в России. – М., 2012. - С. 13.