Технологии интернет-рекламы

 

Сайт	электронный адрес	электронная почта	посетители в сутки	форум	отзывы	дополнительные услуги
Нет тур	http://www.nettour.ru	net@tour.ru	15000-2000	да	да	Поиск, информация, погода, видеоролики фотогалерея, курс валют
Отель	http://www.hotelselect.ru/	нет	10000-12000	нет	нет	Полная информация по странам и отелям заказ, бронирование, оплата
Руссо Туризмо	http://autot.com.ru/	нет	13000-15000	да	нет	Контакты, предложения, связь  с участниками разработки сайта, доска объявлений
Солнечный Город	http://www.hotelvip.ru/links	fond@hotelvip.ru	7000	нет	нет	Трансферты, заявки на путевку, телефоны менеджеров, все разбито по направлениям
Путеводитель по Китаю	www.travelchina.ru	нет	11000	нет	нет	Календарь событий, погода, фотоальбом. Поиск тура по базе
Топтуризм	http://www.topturizm.ru/	topturizm@lightsoft.ru	6000-7000	да	да	Статистика, заказ билетов, бронирование, доска объявлений, рейтинг

 

3.2 Рекомендации по использованию  Интернет рекламы в туризме

 

Проведение анализа позволяет  выделить ряд рекомендаций по использованию и размещению Интернет рекламы.

Рекомендации по выбору сайта для размещения рекламы:

1. Наиболее выгодным представляется размещение рекламы на известных и посещаемых сайтах и порталах.

2. Обращать внимание на статистику, которая обычно есть на серверах, выражаемую в числе кликов.

3. Обращать внимание на качество сайта, выбирать лучшие.

Критерии, которые необходимо учесть:

- количество и достоверность информации на сайте;

- обновляемость, актуальность информации;

- эксклюзивность информации;

- лаконичность;

- удобство навигации и дополнительные возможности.

4. Обращать внимание на оперативность реагирования.

Рекомендации по размещению рекламной  информации на сайте:

1. Лучше, при доступности услуги, разместить и строчную информацию  в базе туров. При этом посетители  сайта имеют возможность задать  критерии поиска и получить в результате только список туров, удовлетворяющих заданным критериям. На некоторых сайтах при желании посетитель может даже отправить заявку в ответ на заинтересовавшее его предложение.

2. Необходимо написать привлекательный  заголовок тура. Заголовок и цена - это то, что увидит пользователь в первую очередь. Лучше всего разместить самые интересные предложения отдельными строками.

3. Обратить внимание на сортировку  предложений. На многих сайтах  самыми верхними показываются  предложения, введенные или измененные недавно.

4. Использовать "специальное предложение", которое всегда будет показываться  над результатами поиска туров  по конкретной стране. Это стоит  несколько дороже, чем обычное  размещение туров, но предложение  не останется незамеченным.

Самый доступный способ рекламы в Интернет - баннер, поэтому начать следует с него.

Рекомендации по размещению баннеров:

1. Помещать баннер в разделе  определенной страны, или в турах  по конкретной стране, или виду  тура.

2. Размещать баннеры не только  на конкретных сайтах, но и в баннерных сетях, объединяющих десятки и сотни различных сайтов.

3. Использовать призывы, побуждающие  к действию, например "Жми", "Нажми", "Поехали", "Качать", которые  могут существенно повысить коэффициент  баннера.

4. Предпочтительнее использовать в своей рекламе анимированные баннеры, отклик у которых выше, чем у статичных.

.

Еще одной весьма полезной рекламной  площадкой для тур фирм являются поисковые системы.

Рекомендации по использованию  поисковых сайтов:

1. Обращаться к профессионалам, которые помогут подобрать нужные словосочетания для рекламы именно для туров определенной направленности.

2. Использовать возможность разместить  платную рекламу под конкретные  запросы.

3. Пользоваться услугами самых  популярных и проверенных сайтов, поскольку у них самый большой процент посещений.

Поскольку электронная почта также  используется в целях рекламы, ниже выработаны рекомендации по ее наилучшему использованию.

Рекомендации по использованию  E-mail в целях рекламы:

1. Четко наладить работу с  клиентами. Необходима проверка  электронной почты и рассылка  ответов в течении хотя бы  суток. При этом у респондентов  сложится представление о хорошей  организации дел компании.

2. Постоянно держать название  фирмы на виду. Многие письма в графе "От кого" содержат непонятные сокращения, адреса электронной почты, должности типа Web-мастер и так далее, в общем, информацию, которая для постороннего человека не несет смысловой нагрузки. Необходимо настроить почтовую программу так, что бы в колонке "От кого" клиенты видели имя фирмы.

3. В колонке имени необходимо  уложиться в два слова. Третье  слово обычно уже не отображается  в стандартной колонке. Первым  словом ставят самое важное. Обычно  это имя компании, вторым можно  поставить форму собственности или город.

4. Необходимо демонстрировать четкость  мышления. Письмо с ясно указанной  темой создает ощущение такого  же четкого ведения бизнеса. 

5. Проявлять вежливость. В одном  письме лучше решать только  один вопрос. Это упрощает дальнейшую  работу с письмом.

6. Ненавязчиво напоминать о специализации  фирмы и контактной информации. По правилам сетевого этикета,  письмо должно содержать подпись.  Для фирмы оптимальной является  комбинация из четырех строк, (задача облегчается тем, что  вам не надо вводить эти строки каждый раз - достаточно лишь один раз занести подпись в память программы). Следует указать:

- имя отправителя письма;

- его должность и фирму, в которой он работает;

- адрес электронной почты;

- адрес корпоративного WEB-сервера и небольшое его описание (3-5 слов);

Поскольку помимо вышеперечисленных  способов Интернет рекламы существуют ссылки, можно предложить наиболее эффективные методы их использования:

1. Обмениваться ссылками и между  домашними сайтами и между  сайтами различных фирм и предприятий. Чтобы показать посетителю с кем данная организация состоит в деловых отношениях и поддерживает связь и обмен информацией.

2.. Размещение ссылки на главной странице другого сайта. А если этот сайт еще и хорошо посещаем, то лучше вдвойне. Обычно кликают на ссылки с сайтов схожей тематики, т.е. посетителями которой является данная целевая аудитория.

4. Ссылка должна привлекать к себе внимание. Наверное, здесь предпочтительнее кнопка, чем текстовая ссылка. А если выбирать среди кнопок, то кнопка анимированная, чем статическая.

Следуя сформулированным рекомендациям  в данной главе, представляется возможным  добиться ощутимого результата (приток клиентов), а также увеличить доход  от работы фирмы и в некоторых  случаях сэкономить на рекламе.

Таким образом, Интернет реклама является многогранным довольно развитым средством рекламы. Для каждого ее вида и для всех в комплексе необходимо использовать свои методы и требования, как для разработки, так и для продвижения.

Соблюдение всех условий считается  необходимым, для достижения наилучшего результата.

 

3.3. Разработка рекламного проекта для Интернет-рекламы

 

Проанализировав состояние рынка  Интернет рекламы, можно сделать  вывод, что в большинстве случаев  при формировании заказа на разработку рекламы в Интернет, возникают проблемы связанные с малой осведомленностью заказчика рекламы. Это может вызвать нежелание клиента размещать свою рекламу в Интернет и как следствие потеря потребителя.

Ниже представлен комплект образцов для потенциального рекламодателя.

 

1. Заявка на разработку рекламного проекта.

ООО "5stars" г. Н.Новгород, пр. Ленина, 75 оф.410

Тел. 240-44-88, 245-55-66, 275-44-77

5stars@gmail.com

Заявка: разработка рекламного проекта

Заказчик: ООО "5stars"

Род деятельности заказчика:

туристская деятельность

Менеджер Иванов Иван Иванович

Период размещения: с 01.06.2013 г. по 30.07.2013 г.

 

2. Образцы баннеров

а) Цветной рекламный баннер в формате Gif

б) Цветной рекламный баннер в формате Jpg

в) Цветной Брендовый баннер.

г) Цветной целевой баннер.

д) Цветной внутренний баннер

 

3. Образец рекламной статьи

Основные туры

- Россия

- Поволжье

- Экзотический тур

- Лучшие пансионаты, базы отдыха, заповедные леса, закрытая пляжная зона. Стоимость указана в сутки.

Проживание: бунгало Питание: 3х разовое Длительность: до 10 дн. Сроки действия тура: 20 Июнь 2013 - 20 Сентябрь 2013 от 5500р.

Для более подробной информации об интересуемом Вас туре звоните соответствующему туроператору или воспользуйтесь формой отправки сообщения туроператору, которая находится слева.

Данный пресс-релиз располагается на сайте, либо на главной, либо на любой из выбранных заказчиком страницах. Имеет небольшой графический рисунок, отражающий тему рекламируемого товара, краткое описание, и координаты фирмы. Также можно поместить ссылку на сайт заказчика.

 

4. Образец сбора статистических данных по запросу клиента на интересующую тематику. Может располагаться в любой месте страницы сайта, имеет ссылку на расширенный список вопросов, может иметь координаты, символику либо стилистику фирмы заказчика.

 

5. Образец упоминания в базе данных сайта о фирме заказчике, с кратким содержанием и ссылкой на сайт рекламируемого. Не имеет графических вставок и стилизованного текста.

"Dalian Aviation International Travel Service Co., LTD"

Адрес: Далянь, 116011 No.143 Zhongshan Road, Dalian, Liaoning, Cnina, http://dalian-travel. cn

Телефон: 86 (411) 8370-8100, 86-13942011898

Лицензия: №CNLN-0220099

 

6. Образец рекламной ссылки в поисковике на запрос о туристских услугах. Не имеет графических вставок и стилизованного текста. Показ пользователю, после набора на поисковых сайтах набора любой фразы, рекламируемого характера.

Рекламные ссылки

Путевки без накруток

путевки в Крым из любого города по

ценам здравниц, минуя перекупщиков

www.laspi.com

VGOTOUR

Туры, отдых, аренда авто, обучение.

Он-лайн бронирование с 5% скидкой.

www.vgotour.ru

Каталог Туров

Туры Bедущих Aгентств.

Поиск и Цены

Горящие и Специальные Предложения

travel.ru

Способ продвижения товара (услуги), изучения аудитории, основывающийся на вовлечение в акцию.

Очевидно, что прежде чем купить товар, покупателю, надо узнать о существовании этого товара, и чем больше он знает о его свойствах, истории, интересных фактах, тем сильнее растет его предрасположенность к нему. Поэтому различные викторины с вопросами, стимулирующими поиск информации о Вашем товаре (услуге), стимулируют значительный рост интереса к ним.

 

Заключение

 

В современном мире существует множество  способов и видов разрекламировать свой товар, или услугу используя  Интернет.

Суммарный оборот компаний, ведущих торговлю в Интернет, достигает миллиардов долларов. В России также все большее число компаний использует Интернет для продвижения своих товаров и услуг. В этом легко убедиться, просмотрев рекламные издания. Рядом с привычными номерами телефонов и факсов все чаще и чаще встречаются адреса электронной почты и WEB-сайтов. Скоро отсутствие адреса в Интернет будет затруднять работу так же, как отсутствие факса.

Баннер считается самым доступным  и часто встречающимся способом Интернет-рекламы. В курсовой работе были рассмотрены его виды, структура, а также составлена классификация.

Также были рассмотрены и другие способы рекламы. Чаще всего их предназначение не является явным для рекламы, как  у баннеров, но их использование  повысит, как и продажи, так и  узнаваемость фирмы. К этим средствам относится: электронная почта, корпоративные сайты, ссылки, поисковые сайты и др.

В целом реклама в Интернет имеет  много общего с рекламой в Средствах  Массовой Информации. Но при разработке и формировании рекламы в Интернет существуют свои и особенности и определенные моменты, знание и соблюдение которых поможет увеличить возможности рекламы в Интернет.

Традиционные средства массовой информации при всей их наглядности и привычности  уже не способны обеспечить надлежащий уровень оперативности, требуемый современному человеку. Поэтому все больше и больше людей обращаются в Интернет, чтобы получить самую свежую информацию: об услугах и ценах, погоде, курсах валют, просто новости. На WEB-сайте можно менять информацию несколько раз в день. В печатных изданиях надо заказывать рекламу минимум за неделю, а то и больше. А в Интернет все оперативно: новые товары или услуги, новая скидка или новый поставщик - завтра об этом узнают клиенты. Нет необходимости ждать, пока выйдет очередной выпуск печатной рекламы. Информация на сайте будет всегда актуальной, самой свежей. Именно это ценят, именно это привлекает в Интернет миллионы пользователей.