Особенности продвижения в различных сферах деятельности

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРЦИИ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

“ТАМБОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ Г. Р. ДЕРЖАВИНА”

Институт Филологии

Отделение Массовых коммуникаций

Кафедра Рекламы и связей с общественностью

                                                                         

                                                         Допущена к защите

                                                                          Заведующий кафедрой

                                                                         ________/ Прохоров А.В.

                                                                           «___» ________2012 г.

 

Панова Алёна Юрьевна

Особенности рекламы в  различных сферах деятельности

Курсовая работа

                   

                                    

                                                         Студентки 5 курса 52 группы

                                                 направления подготовки

                                                   специальности “Реклама”

                                               очной формы обучения

                                                      Руководитель: к. ф. н., доцент

                               Пядышева Т. Г.

 

 

 

Тамбов 2012

Реферат

Панова А. Ю. Особенности рекламы в различных сферах деятельности/ Алёна Юрьевна Панова; Тамб. гос. ун-т им. Г. Р. Державина. Институт филологии. Каф. Рекламы и связи с общественностью. – Тамбов 2012. – с. 32., 5 рис., 5 прил.

Ключевые слова – Реклама, продвижение,  сфера туризма,  сфера банковского дела, сфера ресторанного бизнеса.

Предмет исследования – виды рекламирования в различных сферах деятельности.

Цель курсовой работы –исследовать рекламу в различных сферах деятельности как способы продвижения товаров и услуг.

Основными задачами являются:

Исследование научной литературы и интернет – изданий по данной теме.

Изучение способов рекламирования и продвижения товаров и услуг.

Анализ сфер деятельности и способов продвижения товаров и услуг  в этих сферах.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

Обозначение сокращений………………………………………………….……4

Введение…………………………………………………………………….……5

1. Понятие и сущность рекламы……………………………………………8
2. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы…….……12
3. Особенности рекламы в сфере туризма…………………………………16
4. Особенности рекламы в сфере банковского дела………………………21
5. Особенности рекламы в сфере ресторанного бизнеса…………………25

Заключение………………………………………………………………………32

Список  используемых источников……………………………………….……34

Приложения……………………………………………………………...………36

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Обозначения и сокращения

СМИ – средства массовой информации.

AMA - Американская марка типовой ассоциации.

SEO – (SearchEngineOptimization) это комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.

ТВ – телевидение.

BTL - (от англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL (от англ. above-the-Line) уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию.

POS - (POS materials, POS — point of sales — место продажи) — это материалы, способствующие продвижению бренда или товара на местах продаж.

SMS – (сокр. от англ. Short Messaging Service — «служба коротких сообщений») — технология, позволяющая осуществлять приём и передачу коротких текстовых сообщений сотовым телефоном.

PR - (public relations, паблик рилейшнз, связи с общественностью, пиар) — это управление потоками информации между организацией и общественностью.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики  и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.

Услышать что-либо лестное о  рекламе - большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? - Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в  жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике  и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка - стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.

Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.

Причём так, чтобы заставить  покупателей предпочесть это  изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей - художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.

Есть основания утверждать, что  реклама - лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама  обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый  покупатель даёт возможность производителю  удержаться на рынке. Ни один преуспевающий  предприниматель не будет рисковать  своими деньгами, размещая рекламу  товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.

О рекламе можно сказать, что  это отрасль, которая откликается  на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с  состоянием общества и его стандартами.

Реклама - необходимая часть практически  всех сторон жизни общества. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается, прежде всего, количественно. Однако качество желает лучшего. Идет тотальная информатизация общества. В этой связи возникает множество вопросов связанных с рекламной деятельностью в России. Выполняет ли она в полной мере те действия, которые возложены на нее бизнесом и обществом.

Важно понимание того, что реклама  не сама по себе и не для себя самой  себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности предприятия и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.

Выбор средств распространения  рекламы является очень важной задачей, которую необходимо решить руководству любого коммерческого предприятия. От того, насколько эффективно распространяется реклама зависит в конечном итоге экономический и социальный эффект от рекламной кампании. В этом заключается актуальность выбранной темы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Понятие и сущность рекламы

Каждый товар служит удовлетворению тех или иных потребностей. Товаром  считается продукт труда, произведенный  для продажи. Задача торговых организаций - довести товар до потребителя посредством купли-продажи. Аналогично и по услугам.

Известно, что процесс купли - продажи  предполагает присутствие двух сторон - продавца и покупателя. Между ними - товар (услуга), реализация которого связана с определенными трудностями. Особенно трудно реализовать товар в условиях конкуренции, насыщенного рынка, когда надо «обуть обутого и одеть одетого». Именно конкуренцией вызвана необходимость в рекламе, как элементе коммерческой деятельности.

Реклама выступает как средство борьбы с конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствия товарного предложения покупательному спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли.

В последние годы значение рекламы  в нашей стране возросло. Об этом свидетельствует и принятие Федерального закона «О рекламе». В нем рекламе дано такое определение: «Реклама распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарных идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».

Торговая реклама представляет собой совокупность организационно-технических, экономических, эстетических и психологических  средств и методов, используемых для объективной информации потребителей о свойствах и качестве товаров, размещении торговых предприятий, формах торгового обслуживания.

Задачи рекламы:

Стимулирование и формирование потребностей населения;

Освоение и расширение рынка  сбыта товаров;

Ускорение товарооборачиваемости, достижение сбалансированности спроса и предложения;

Формирование культуры потребления  и развитие эстетических вкусов населения.

Посредством торговой рекламы покупатели приобретают сведения об основных правилах обращения с товарами, способах их применения и хранения.

Реклама - это все возможные формы  неиндивидуальной деятельности, производимые конкретным юридическим лицом, по представлению и продвижению на рынке идей, изделий и услуг (определение «АМА» Американской марки типовой ассоциации).

Реклама - это убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности предприятия, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке.

Осуществлять полное управление процессом  воздействия на потребления со стороны  фирмы невозможно. Однако реклама  представляет потребителям информацию, чтобы убедить их в преимуществах  товара предприятия, сформировать спрос, создать психологическую готовность к проведению коммерческих сделок.

В зависимости от объекта рекламирования, можно говорить о двух основных видах  рекламы:

Реклама товара (услуги);

Реклама в целях создания имиджа предприятия.

Главная задача рекламы товара - формировать  и активизировать спрос на товар. Она информирует покупателя о свойствах товара, выгодах, которые он дает потребителю, потребностях, которые удовлетворяет, побуждая тем самым покупателя действовать.

Фирменная реклама демонстрирует  достоинства предприятия, отличия  от конкурентов, создает образ предприятия  в глазах потребителей. Следовательно, реклама преследует две основные цели:

Создать образ компании (долгосрочное влияние);

Увеличить сбыт (краткосрочное влияние)

Реклама помогает достичь цели предприятия  путем:

Убеждением существующих клиентов продолжать пользоваться товаром компании; Убеждением постоянных клиентов испытать новый товар компании; Побуждением тех, кто не пользуется товаром компании, купить его.

Таким образом, задачи рекламы: Создание осведомленности; Убеждение; Склонение  к решению и покупке; Напоминание. Эти задачи тесно увязаны с моделью поведения покупателя, что обеспечивает их психологическое восприятие. Потребность покупателя - информация, как товар ее удовлетворяет.