Особенности применения компьютерной графики при разработке дизайна листовки как вида полиграфической рекламы

7. Информация по дизайну и содержанию (по каждой единице проекта)

Название рекламного продукта, формат, материал	Листовка формата А6, 4+4, бумага 150г/м2
Рекламируемый продукт	Обувь
Категория рекламируемого продукта, краткое описание	Предварительный выбор, товар длительного пользования
Потребности Ц.А.	Удобная и модная обувь, желание выделяться из толпы своим привлекательным внешним видом
Описание информационного содержания макета	Уведомление покупателей о распродаже
Целевая аудитория РП	Женщины и мужчины от 18 лет, семейное положение не имеет значение, образование выше среднего, категория midle up, активная жизненная позиция
Контактная информация	http://www.aldoshoes.com/russia/, адреса  ТЦ, где будет проходить распродажа
Визуальные образы	Сторона А: образцы продукции, информация о сроках распродажи. Сторона Б: адреса магазинов, контактная информация
Вербальные формы	Просто элегантно
Стиль оформления, стиль дизайна	Европейский
Цветовое решение, цветосочетания	Сдержанные цветовые сочетания (неяркое цветовое решение)
Пожелания по размещению	Листовки раздаются в ТЦ, где есть точки продажи обуви Aldo.
Дополнительная информация, пожелания Заказчика к оформлению или содержанию	Нет

 

2.2 Анализ предлагаемого товара или услуги.

Направление рекламного воздействия, целевая аудитория рекламного продукта

 

Сокращения, обозначения –  Р – реклама, РП – рекламный продукт,  ЦА – целевая аудитория, Тт – товар, Уу – услуга

 

1. Заказчик РП – ALDO

        Категория  Заказчика РП – продажа обуви и аксессуаров

2. Рекламируемый продукт - обувь

    Категория рекламируемого продукта – предварительный выбор, товар длительного пользования

3. Цели, задачи РП – распродажа
4. Сегментация (выделение) участка рынка (потребителей) по методике «5W» М.Шеррингтона:

• что – what – тип товара – модная удобная качественная обувь

• кто- who – тип потребителя – мужчины и женщины
• почему – why – тип мотивации, почему приобретают продукт – покупатель желает выглядеть модно
• когда – when – в какие моменты происходит покупка – в часы работы торговой точки
• где – where – каналы реализации товара – торговые центры

5. Характеристики ЦА РП –

         географические: город

демографические: от 18 лет, мужчины и женщины, семейное положение не имеет значения, национальность не имеет значения, работа со средней заработной платой, образование среднее специальное и выше;

экономические: занятость не имеет значения, уровень дохода средний, средняя покупательная способность;

психологические или психографические (стиль жизни): активные люди, которым важно всегда хорошо выглядеть, оптимисты, ценят качество изделия, следят за модой;

6. Вид Р – b2c, товарная, коммерческая, печатная, двусторонняя листовка форматом А6, под раздачу;
7. Материалы – листовка формата А6, 4+4, бумага 150г/м2;
8. Цвет, композиция, иллюстрации – Основными иллюстрациями выступают образцы продукции – модная качественная обувь, а так же модели привлекательной внешности, демонстрирующие товар. В рекламе используются фирменные яркие цвета (красный, синий), фон, в основном, белый. В качестве приемов для привлечения внимания использовалось хаотичное расположение текста в некоторых местах рекламной листовки, основыные объекты центрированы.

2 этап – создание эскиза РП

Автор при создании рекламной листовки схематично на бумаге расположил основные элементы композиции РП, используя условные обозначения и сокращения.

Условные обозначения и сокращения –

Л – логотип

ГЭ – графический элемент (фона, декоративной рамки и т.д.)

ФИ – фоновая иллюстрация, иллюстрация без «рамки», как составляющая фона

ДИ – дополнительная иллюстрация, иллюстрация в «рамке»

Т – текст 

ОС – основной слоган

ДС – дополнительный слоган

ЭФ – эхо-фраза

КИ – контактная информация

3 этап – отрисовка логотипа Заказчика

Логотип, предоставленный Заказчиком, был ненадлежащего качества и автор выполнил его отрисовку.

Файл 200х400 (мм). Разрешение – 450-600 пикселей / дюйм в квадрате.

Режим – RGB.

4 этап – создание дизайн-макета РП

Автор создал дизайн-макет РП в графическом редакторе Adobe Photoshop.

Набор – Международный формат

Файл размера А4

Разрешение – 600 пикселей / дюйм в квадрате

Режимы - RGB

Фон - белый

5 этап – тестирование, утверждение макета

Готовая работа была протестирована на представителях ЦА (девушки и юноши 18-25 лет).

Макет утвердил руководитель-преподаватель и Заказчик.

 

2.3 Основные цели  и задачи рекламного продукта. Юридические нормы и ограничения  по рекламированию

Главной задачей данной рекламной листовки является уведомление покупателей о предстоящей распродаже модной обуви.

Рекламная листовка, решает такие маркетинговые задачи как:

1.     Повышение уровня продаж

2.     Повышение уровня лояльности потребителя

3.     Повышение узнаваемости продукта в конкурентной среде

А так же листовка как рекламный продукт решает следующие рекламные задачи:

1.      Привлечь  внимание всех заинтересованных  пользователей и потенциальных  клиентов, а также расширить целевую  аудиторию по географическому  сегменту.

2.      Породить  интерес к предлагаемым товарам  и услугам и получить более  полное представление о питомнике.

3.      Спровоцировать  желание к покупке того или  иного товара у данной организации.

4.      Подтолкнуть  к  покупке данного товара.

Автор при разработке данного товара пользовался такими законами как:

1.  Кодекс рекламной  деятельности

2.  Закон о средствах  массовой информации

3.  Нормативно правовые  акты

4.  Закон о рекламе  от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ

А именно в Законе о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ автор активно пользовался 2 статьей Закона, где говорится, что рекламой не является:

- информация о товаре, его изготовителе, об импортере  или экспортере, размещенная на  товаре или его упаковке;

- любые элементы оформления  товара, помещенные на товаре  или его упаковке и не относящиеся  к другому товару;

- упоминание о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце  товара, которое органично интегрировано  в произведения науки, литературы  или искусства и само по  себе не является сведениями  рекламного характера.

 А так же частью 4 статьи 2 и частью 2 статьи 5 Закона  о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ. Предупреждение распространения завуалированной рекламы товаров, ограниченных к рекламированию:

- указание в рекламе  средств индивидуализации товаров, их производителей, продавцов;

- наличие сходства с  товарными знаками товаров, запрещенных  к рекламированию.

Отменено требование о сообщении в рекламе, о том, что товар подлежит обязательной сертификации, а также требование об указании информации о лицензии. Одновременно ужесточается ответственность за рекламу не сертифицированных товаров и деятельности при отсутствии лицензии.

Статья 8 Закона о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ. Требования к рекламе товаров при дистанционном способе их продажи.

Контроль соблюдения законодательства Российской Федерации о рекламе:

- антимонопольный орган  вправе предъявлять в суд или  арбитражный суд иски о публичном  опровержении недостоверной рекламы (контррекламе) в случае: установления факта распространения недостоверной рекламы и выдачи соответствующего предписания. Суд определяет форму, место и сроки такого опровержения.

- обращаться в арбитражный  суд с заявлениями о признании  недействительными полностью или  в части противоречащих законодательству  Российской Федерации о рекламе  нормативных и ненормативных  актов органов власти.

 

2.4 Разработка  дизайна рекламной листовки

с применением компьютерной графики для компании ALDO

Автор в представленной работе разработал дизайн рекламных листовок для компании «ALDO».

Автор, при разработке дизайна листовок, разрабатывал эскизные предложения проектированием дизайн – макета.

Состав проекта. Автор разработал дизайн трёх двухсторонних рекламных листовок, форматом А6.

Цели, задачи, целевая аудитория. Перед автором была поставлена задача по созданию дизайна рекламных листовок для компании «ALDO», при помощи которых планируется уведомить покупателей о распродажи товара.

Перед автором была поставлена цель, сделать актуальный и эффективный рекламный продукт.

Исходные материалы. Работы были созданы с помощью иллюстраций и фотографий, в том числе и образцов продукции. Материалы, предоставленные заказчиком, использовались с соблюдением всех авторских прав.

Общие рекомендации к размещению. Листовки будут раздаваться в торговых центрах около места проведения распродажи.

Приложение 1. Основные, дополнительные цвета и шрифты.

В этом приложение автор представил основные цвета сайта в трёх палитрах: RGB, CMYK и Panton.

А также виды шрифтов, которые использованы в проекте, и логотип фирмы.

Приложение 2. Промежуточные варианты работы №1.

В данном приложении автор предоставил виды двухсторонней листовки 1 на этапах её создания.

Приложение 3. Принятые варианты цветового и  композиционного решения работы № 1.

Автор в приложении 3 показывает, на каком варианте дизайна рекламной листовки 1 он остановился, и какие были приняты руководителем.

Приложение 4. Конечный вариант печатной рекламы №1, принятый заказчиком.

Первая работа — листовка 1. В данном приложении можно увидеть окончательный вариант дизайн – макета работы 1 сторона А.

На листовке можно увидеть продукцию – «ALDO» яркую красивую обувь, которая привлекает к себе внимание. Так же внимание покупателя привлекает надпись, которая гласит о распродаже, сообщение о «ценах пополам». Побуждающей к совершению покупки звучит фраза: «Успей приобрести модную обувь».

Основной цвет проекта – красный. Он экспрессивный и яркий, «кричащий» о распродаже.

Этот дизайн - макет полностью соответствует требованиям заказчика, а также является утвержденной заказчиком.

Название – Печатная рекламная листовка, сторона А

Рекламодатель – Aldo Group Inc

Категория энциклопедии – Обувь и аксессуары

Формат – А6

География – Россия, Москва

Приложение 5. Конечный вариант печатной рекламы №1, принятый заказчиком.

Первая работа — листовка 1. В данном приложении можно увидеть окончательный вариант дизайн – макета работы 1 сторона Б.

На обратной стороне листовки можно ознакомиться с адресами магазинов, в которых проходит распродажа.

Основным цветом, по-прежнему, выступает ярко-красный. Так же представлены образцы модной летней обуви, участвующие в рамках распродажи.

Название – Печатная рекламная листовка, сторона Б