Особенности применения компьютерной графики при разработке дизайна листовки как вида полиграфической рекламы

Художественная и рекламная графика. Художественная и рекламная графика - ставшая популярной во многом благодаря телевидению. С помощью компьютера создаются рекламные ролики, мультфильмы, компьютерные игры, видеоуроки, видеопрезентации. Графические пакеты для этих целей требуют больших ресурсов компьютера по быстродействию и памяти. Отличительной особенностью этих графических пакетов является возможность создания реалистических изображений и "движущихся картинок". Получение рисунков трехмерных объектов, их повороты, приближения, удаления, деформации связано с большим объемом вычислений. Передача освещенности объекта в зависимости от положения источника света, от расположения теней, от фактуры поверхности, требует расчетов, учитывающих законы оптики.

Научная графика. Назначение научной графики - наглядное изображение объектов научных исследований, графическая обработка результатов расчетов, проведение вычислительных экспериментов с наглядным представлением их результатов.  

Деловая графика. Назначение деловой графики - создание иллюстраций, часто используемых в работе различных учреждений. Плановые показатели, отчетная документация, статистические сводки - вот объекты, для которых с помощью деловой графики создаются иллюстративные материалы.

Конструкторская графика. Назначение конструкторской графики – использование в работе инженеров-конструкторов и изобретателей для создания чертежей.

Иллюстративная графика. Программные средства, позволяющие человеку использовать компьютер для произвольного рисования, черчения подобно тому, как он это делает на бумаге с помощью карандашей, кисточек, красок, циркулей, линеек и других инструментов, относятся к иллюстративной графике.

Компьютерная анимация. Мультимедиа - это объединение высококачественного изображения на экране компьютера со звуковым сопровождением. Наибольшее распространение системы мультимедиа получили в области обучения, рекламы, развлечений. Виды компьютерной графики.

Фрактальная графика. Фрактальная графика основана на математических вычислениях. Базовым элементом фрактальной графики является сама математическая формула, то есть никаких объектов в памяти компьютера не хранится и изображение строится исключительно по уравнениям. Таким способом строят как простейшие регулярные структуры, так и сложные иллюстрации, имитирующие природные ландшафты и трехмерные объекты.

Трехмерная графика. Трехмерная графика нашла широкое применение в таких областях, как научные расчеты, инженерное проектирование, компьютерное моделирование физических объектов. 

Растровая графика. Для растровых изображений, состоящих из точек, особую важность имеет понятие разрешения, выражающее количество точек, приходящихся на единицу длины.

Векторная графика. Если в растровой графике базовым элементом изображения является точка, то в векторной графике – линия. Линия описывается математически как единый объект, и потому объем данных для отображения объекта средствами векторной графики существенно меньше, чем в растровой графике.

В настоящее время рынок программного обеспечения переполнен различными программами и редакторами, позволяющими обрабатывать и редактировать цифровые фото.6

Графический редактор — программа (или пакет программ), позволяющая создавать и редактировать двумерные изображения с помощью компьютера

Adobe Photoshop  — растровый графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. Этот продукт является лидером рынка в области коммерческих средств редактирования растровых изображений, и наиболее известным продуктом фирмы Adobe. Часто эту программу называют просто Photoshop (Фотошоп). В настоящее время Photoshop доступен на платформах Mac OS X/Mac OS и Microsoft Windows.

Adobe Illustrator — векторный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems.  
Adobe Illustrator был задуман как редактор векторной графики, однако дизайнерыиспользуют его в самых разных целях. Он очень удобен для быстрой разметки страницы с логотипом и графикой — простого одностраничного документа, не содержащего текст  
 Adobe Illustrator, первоначально разработанный для платформы Macintosh, — известная и широко используемая программа создания изображений. Существуют версии для Macintosh, Microsoft windows и NeXT. Мощные возможности Adobe Illustrator обусловлены тем, что в качестве графических объектов здесь реализованы кривые Безье, а также наличием простого пользовательского интерфейса, который обеспечивает точное позиционирование сплайновых графических объектов. Использование кривых Безье дает некоторые преимущества при моделировании естест-венных (а в определенных случаях и искусственных) объектов, файлы Adobe Illustrator применяются для обмена графическими элементами. 

 

1.3 Рекламная листовка как вид  полиграфической рекламы.

Особенности разработки дизайна листовки

Рекламная листовка – небольшое по объему печатное издание, содержащее текст и иллюстрации.

Главная задача рекламной листовки – броситься в глаза, вызвать желание взять и прочитать, поэтому текст рекламной листовки ближе всего к рекламным сообщениям в прессе: броский заголовок, "задиристый'' слоган, оригинальный или юмористический рисунок.7

В силу своей экономичности рекламные листовки выпускаются большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы.

Листовки являются широко используемым рекламным материалом. В рекламе различают листовку, как рекламное средство и методы и способы ее распространения: раздают на улице, рассылают по почте, распространяют через специальные раздаточные стойки. 

Чтобы привлечь внимание и заинтересовать получателя, печатная реклама имеет в своем распоряжении совсем мало времени - всего 2-3 секунды. А ведь именно от успеха первого контакта с клиентом может зависеть дальнейшая судьба  рекламного сообщения.

Первый контакт Вашей рекламной полиграфии - зрительный.

Это самый важный контакт, ведь, как установлено психологами, именно глазами мы воспринимаем большую часть полученной информации.

Для придания рекламной полиграфической продукции большей визуальной яркости, эффектности и эксклюзивности,  современная полиграфия имеет в своем арсенале огромную массу новых технологий и материалов, позволяющих создавать разнообразные визуальные эффекты:

· Краски, меняющие цвет в зависимости от угла зрения  
· Краски с эффектом жидкого серебра

· Краски с эффектом жидкого серебра  
· Краски с голографическим эффектом 
· Зеркальные краски  
· Краски, проявляющиеся на солнце  
· Краски, светящиеся в темноте

Любая полиграфия, напечатанная с помощью таких красок, не останется без внимания - начиная от обычной визитки, листовки или флаера - до полиграфии класса люкс. Следующий контакт  рекламной продукции - тактильный.

Глянцевые флаеры, яркие листовки и прочая полиграфия, раздаваемая у метро или в других местах скопления людей, давно уже не привлекает внимания. Чаще всего  яркое глянцевое изделие, на которое  возлагали столько надежд, прочитано не будет и через 5 минут полетит в мусорную корзину.

Значит, надо искать новые выходы из создавшейся ситуации. К примеру, можно покрыть  рекламное изделие любым из тактильных лаков: 
· Резиновый лак  
· Лак с эффектом «шипучих пузырей»  
· Лак с эффектом «чеканки по металлу» 
· «Сахарный» лак  
· «Липкий» лак  
· Термохромная краска

Необычные тактильные ощущения привлекут внимание потребителя. К примеру, рекламный буклет кондитерской, декорированный «вкусным» липким или сахарным лакам, не может не обратить на себя внимания покупателей.

С точки зрения выпуска рекламной полиграфии, дизайн представляет собой уникальное сочетание искусства слова и изображения, направленное на создание сильного стимула для потенциального клиента, и на формирование положительного восприятия компании и ее продукции. Для успешной и эффективной работы компании правильно подобранный дизайн полиграфии имеет такое же важное значение, как и сама продукция или услуги, а в системе продвижения товара играет одну из основных ролей.

С практической точки зрения дизайн полиграфической продукции представляет собой процесс производства рекламных изделий, состоящих из нескольких этапов. Первый этап заключается в формировании идеи будущей концепции печатной продукции: разрабатывается стиль, подбираются цвета, штифты, расположение элементов на плоскости. Второй этап – это создание компьютерного макета будущего изделия во всех подробностях. На третьем этапе готовый макет переносится на выбранный носитель – бумагу, пластик, пленку или другой материал. И, наконец, готовая полиграфия проходит этап послепечатной обработки, во время которого ей придается завершенный вид.8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Разработка дизайна рекламной листовки

с применением компьютерной графики для компании ALDO

2.1 Техническое задание на разработку  проекта

 

1. Служебная информация

Дата оформления заказа	03.09.2012
ФИО руководителя проекта	Светлова Ярослава Евгеньевна
Координаты руководителя проекта	8-915-231-51-30
ФИО исполнителя	Ремизова Катерина Александровна
Срок исполнения	с даты выдачи задания до даты сдачи

2. Информация о Заказчике

Название	Aldo Group Inc
Местонахождение	Ул. Искры, 17 А, стр 3  Москва
Род деятельности	Продажа обуви и аксессуаров
Ценовой сегмент продукции	Midle up
Потребители	Мужчины и женщины от 18 лет
Основные конкуренты	Alba,Эконика, Ecco, CARNABY
WEB-сайт	http://www.aldoshoes.com/russia/

3. Информация о существующем фирменном стиле

Логотип
Фирменные цвета	Основные: Чёрный, белый, красный, синий, желтый. Дополнительные: розовый, коричневый, голубой.
Фирменный шрифт	Castorgate Wide Regular
Графические элементы, рекламные образы, персонажи, рекламные лица (общие)	Персонажи: яркие, экстравагантные молодые люди.

4. Состав проекта

Листовка (3 шт.)

А6, 4+4, бумага 150г/м2

5. Информация по дизайну и содержанию (по каждой единице проекта)

Название рекламного продукта, формат, материал	Листовка формата А6, 4+4, бумага 150г/м2
Рекламируемый продукт	Модная качественная экстравагантная обувь
Категория рекламируемого продукта, краткое описание	Предварительный выбор, товар длительного пользования
Потребности Ц.А.	Удобная и модная обувь, желание выделяться из толпы своим привлекательным внешним видом
Описание информационного содержания макета	Уведомление покупателей о распродаже
Целевая аудитория РП	Женщины и мужчины от 18 лет, семейное положение не имеет значение, образование выше среднего, категория midle up, активная жизненная позиция
Контактная информация	http://www.aldoshoes.com/russia/, адреса  ТЦ, где будет проходить распродажа
Визуальные образы	Сторона А: образцы продукции, информация о распродаже. Сторона Б: адреса магазинов, контактная информация
Вербальные формы	Просто элегантно
Стиль оформления, стиль дизайна	Европейский стиль с элементами праздника
Цветовое решение, цветосочетания	Яркие цвета
Пожелания по размещению	Листовки раздаются в ТЦ, где есть точки продажи обуви Aldo.
Дополнительная информация, пожелания Заказчика к оформлению или содержанию	Нет

6. Информация по дизайну и содержанию (по каждой единице проекта)

Название рекламного продукта, формат, материал	Листовка формата А6, 4+4, бумага 150г/м2
Рекламируемый продукт	Обувь
Категория рекламируемого продукта, краткое описание	Предварительный выбор, товар длительного пользования
Потребности Ц.А.	Удобная и модная обувь, желание выделяться из толпы своим привлекательным внешним видом
Описание информационного содержания макета	Уведомление покупателей о распродаже
Целевая аудитория РП	Женщины и мужчины от 18 лет, семейное положение не имеет значение, образование выше среднего, категория midle up, активная жизненная позиция
Контактная информация	http://www.aldoshoes.com/russia/, адреса  ТЦ, где будет проходить распродажа
Визуальные образы	Сторона А: яркие модели и обувь, информация о сроках распродажи. Сторона Б: адреса магазинов, контактная информация
Вербальные формы	Просто элегантно
Стиль оформления, стиль дизайна	Романтик
Цветовое решение, цветосочетания	Пастельные цвета + 1 яркий, белый
Пожелания по размещению	Листовки раздаются в ТЦ, где есть точки продажи обуви Aldo.
Дополнительная информация, пожелания Заказчика к оформлению или содержанию	Нет