Особенности применения компьютерной графики при разработке дизайна листовки как вида полиграфической рекламы

 

 

Московский  Гуманитарный  Университет

Колледж

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

По дисциплине: «Компьютерная графика»

На тему: «Особенности применения компьютерной графики при разработке дизайна листовки как вида полиграфической рекламы»

 

 

 

 

 

 

                                                      Выполнил: студент  4   курса,

 группы  Р-401

                                

(фамилия  и инициалы)

 Руководитель:

 (фамилия и инициалы)

 

Москва 2012г.

Содержание

Введение 3

Глава 1. Особенности применения компьютерной графики

при разработке дизайна листовки как вида полиграфической рекламы 7

1.1 Полиграфическая реклама, цели, задачи, функции, виды 

1.2 Компьютерная графика в рекламе, особенности применения

различных видов рекламной полиграфии 

1.3 Рекламная листовка как вид полиграфической рекламы.

Особенности разработки дизайна листовки 

Глава 2. Разработка дизайна рекламной листовки

с применением компьютерной графики для компании ALDO 

2.1 Техническое задание  на разработку проекта 

2.2 Анализ предлагаемого товара или услуги. Направление

рекламного воздействия, целевая аудитория рекламного продукта 

2.3 Основные цели и задачи рекламного продукта. Юридические

нормы и ограничения по рекламированию 

2.4 Разработка дизайна рекламной листовки

с применением компьютерной графики для компании ALDO  

Заключение 

Список литературы …………

Приложение …………

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз.

Огилви. Д. 1

С каждым годом появляются новые фирмы и предприятия, растет конкуренция на рынке товаров и услуг. Каждая компания хочет выделиться, стать известной и популярной, продвинуть свой товар или услугу. Поэтому в последние годы так возросла роль рекламы, в том числе и рекламной полиграфии. Печатная реклама является одним из самых популярных видов рекламы благодаря низкой стоимости и высокой эффективности, позволяющей донести нужную информацию в короткие сроки самой широкой аудитории населения. Чтобы привлечь внимание потенциального клиента, применяются самые различные средства печатной рекламы: буклеты, листовки, брошюры, каталоги, календари и т.д. На него обрушивается масса рекламных полиграфических изделий, и каждое убеждает в том, что предлагаемые им товары или услуги - самые лучшие, самые качественные.

Листовки и буклеты, брошюры и каталоги, рассказывающие о компании – все это играет важнейшую роль, как в создании имиджа компании, так и в развитии и укреплении бизнеса, его узнаваемости на рынке товаров и услуг.

Актуальность темы: определяющую роль при создании любой полиграфической продукции играют два важных фактора: прежде всего, это оригинальный дизайн, способный обратить на себя внимание, и качественная полиграфия. Деятельность любой компании невозможна без печатной продукции. Именно поэтому данная тема чрезвычайно актуальна на сегодняшний день.

Цель данной курсовой работы - это создание дизайна листовки как вида полиграфической рекламы с учётом особенности применения компьютерной графики.

Исходя из цели, автор поставил следующие задачи:

1. Проанализировать материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами.
2. Изучить полиграфическую рекламу: цели, задачи, функции, виды. 
3. Проанализировать компьютерную графику в рекламе и особенности

применения различных видов рекламной полиграфии.

   4. Рассмотреть рекламную листовку как вид полиграфической рекламы и особенности разработки дизайна листовки.

     5. Проанализировать предлагаемый товар или услугу.

     6. Определить направления рекламного воздействия и особенности целевой

аудитории рекламного продукта.

    7. Определить основные цели и задачи рекламного продукта.

    8. Изучить юридические нормы и ограничения по рекламированию.

     9. Разработать дизайн рекламной листовки с применением компьютерной графики для компании ALDO.

Объектом данной курсовой работы является полиграфическая реклама. Предмет - особенности применения компьютерной графики дизайна листовки как вида полиграфической рекламы.

Степень разработки темы. Данная тема активно изучалась различными авторами, а именно:

1. Шклярук А.Ф. в своей книге «Реклама в плакате» собрал более пятисот избранных графических произведений и охарактеризовал каждый этап развития плакатной торгово-промышленной рекламы.
2. Берман М. включила в свою книгу «Реклама, которая работает» огромное количество примеров оригинальных идей.
3. Роуман К. в книге «Искусство рекламы» собрал рекомендации по генерированию творческих идей, новейшие стратегии по рекламе.
4. Пигулевский В. в своей книге «Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне» представил графический дизайн как проектирование сообщения в сфере визуальных коммуникаций, а реклама как маркетинговая технология социальной инженерии.
5. Фаулер Д. в книге «Печатная реклама: трамплин для роста продаж. Практическое руководство» рассказал о практических приемах в создании печатной рекламы и ее особенностях.

Данная тема тесно связана с профессией автора, так как полиграфическая реклама - это неотъемлемая часть работы любого рекламного агентства, рынок печатной рекламы постоянно развивается, и особенности оформления печатной рекламы крайне важны для рекламного специалиста.

Структура работы. Данная курсовая работа состоит:

1. Из Введения, где автор рассмотрел актуальность темы данной курсовой работы, определил объект, предмет, цель данной курсовой работы и поставил задачи, показал степень разработанности темы, рассмотрел связь с будущей профессией автора, показал структуру работы.
2. Одной теоретической главы:

- где автор рассмотрел полиграфическую рекламу: её цели, задачи, функции, виды, компьютерную графику в рекламе, особенности применения различных видов рекламной полиграфии и рекламную листовку как вид полиграфической рекламы.

3. Практической части, главы номер два, где автор рассмотрел особенности профессиональной деятельности заказчика, проанализировал предлагаемый для рекламирования товар, изучил особенности основной и второстепенной целевой аудитории рекламного продукта, поставил цели, задачи, основное направление рекламного воздействия, разработал дизайн рекламной листовки для компании ALDO.
4. Заключения, где автор подвел итог проделанной работы,  разработал рекомендации по оформлению печатной рекламы и сделал выводы.
5. Списка использованной литературы, где автор указал печатные и электронные источники, применяемые при написании курсовой работы по данной теме
6. 11 листов приложения, где автор отобразил эскизы, дизайн-макеты, наброски, промежуточные варианты и готовые творческие работы автора по данной теме.

Дизайн полиграфии – это и разработка логотипа или полностью фирменного стиля, и креативный дизайн полиграфии с грамотным выбором шрифтов, цветов, компоновки и расположения текста и графики в рекламном изделии, гармоничного сочетания текста и графики. Дизайн полиграфии – это фотосъемка и сканирование, верстка, коллажи, цветокоррекция, ретушь и многое другое. Именно благодаря дизайну полиграфии брошюра, каталог продукции или буклет смогут выглядеть так, что потенциальному клиенту захочется взять их в руки и прочитать.

 

Глава 1. Реклама, особенности оформления. Реклама, ее цели и задачи, функции рекламы

1.1 Полиграфическая реклама, цели, задачи, функции, виды

Полиграфическая реклама давно отвоевала свои позиции на рекламном рынке, и нет причин сомневаться в ее эффективности. Практически вся печатная продукция, с которой мы сталкиваемся в течение дня, демонстрирует нам десятки, а то и сотни рекламных сообщений. Это говорит о том, что полиграфическая реклама гарантированно находит своего потребителя.

Полиграфическая реклама включает в себя следующие виды печатной продукции:

Листовка – малоформатное издание без сгибов. Это наиболее простой вид печатной продукции, требующий относительно небольших вложений. Листовка может быть черно-белой или цветной, чаще всего односторонней.

Проспект – издание небольшого формата, отличительными особенностями которого являются наличие страниц и большого числа качественных иллюстраций.

Каталог – издание, содержащее основные сведения о видах выпускаемой продукции. Основное отличие каталога от проспекта заключается в том, что проспект содержит гораздо меньше информации.

Буклет – согнутое в несколько раз издание, как правило, хорошо иллюстрированное.

Бродсайт – издание большого формата, рассчитанное на пересылку по почте. Бродсайт при отправлении складывается пополам, а конверт для него не требуется.

Флаер – красочный пригласительный билет, обычно обещающий или бесплатное посещение мероприятия, или значительную скидку на вход.2

Полиграфическая реклама – это не только вышеперечисленные виды. К подобной рекламе относятся разнообразные вкладыши в газеты и журналы, стикеры, плакаты, постеры, афиши, календари, фирменные блокноты.

Можно выделить три основных ее преимущества:

- Полиграфическая  реклама предполагает долгий  зрительный контакт. Особенно актуален  этот факт для определенных  рекламных носителей – плакатов, настенных и карманных календарей. Потребитель может подумать над  рекламным сообщением, оценить свои  выгоды, и все это в спокойной  и привычной для него обстановке.

- Полиграфическая  реклама является «полигоном»  для представления предложений  только одной компании. Конкуренция  в рамках отдельно взятого  рекламного носителя исключена.

- Полиграфическая  реклама быстро изготавливается. Специалисты оперативно изготовят  макет рекламного носителя, и  уже через несколько дней печатная  продукция будет готова.3

Полиграфическая реклама дает широкие возможности бизнесу, и было бы странным не воспользоваться всеми ее достоинствами. В настоящее время предприятия охотно вкладывают средства в изготовление печатной продукции, способной принести доход уже в ближайшем будущем. Полиграфическая реклама, выполненная профессиональными дизайнерами, имеет большой потенциал.

 

1.2 Компьютерная графика в рекламе, особенности

применения различных видов рекламной полиграфии

Реклама предписывает предоставлять информацию, выгодно подчеркивать фирменный стиль, обязана быть результативной, и привлекать потенциального покупателя. Современная полиграфия оказывает множество методов проведения рекламных акций, ведь печать этикеток не единственная выполняемая возможность.  
Прогрессивное полиграфическое оснащение позволяет размещать информацию на самых разных носителях, используя новейшие исследования, собственной дизайн студии. Рекламные листовки, яркие календари, газеты и даже сувениры с оттиском логотипа компании - все это полиграфические изделия. Будь то создание открыток или крупного баннера, печатная реклама требует серьезного подхода, при этом времени затрачивается не много. Квалифицированные эксперты дизайнеры работают во всех мастерских. Подготовить продукцию оперативно и хорошо помогут художники оформители. А потом нынешняя цифровая печать демонстрирует, что значит «срочная полиграфия».  
Освоение полиграфией новых возможностей для успешного продвижения и рекламы бизнеса делает ее услуги настолько востребованными и эффективными.4

Компьютерная графика сейчас стала основным средством связи между человеком и компьютером, постоянно расширяющим сферы своего применения, т.к. в графическом виде результаты становятся более наглядными и понятными.

Компьютерная графика - это область информатики, занимающаяся проблемами получения различных изображений (рисунков, чертежей, мультипликации) на компьютере. 
Работа с компьютерной графикой - одно из самых популярных направлений использования персонального компьютера, причем занимаются этой работой не только профессиональные художники и дизайнеры. На любом предприятии время от времени возникает необходимость в подаче рекламных объявлений в газеты и журналы, в выпуске рекламной листовки или буклета. Иногда предприятия заказывают такую работу специальным дизайнерским бюро или рекламным агентствам, но часто обходятся собственными силами и доступными программными средствами. 
Без компьютерной графики не обходится ни одна современная программа. Работа над графикой занимает до 90% рабочего времени программистских коллективов, выпускающих программы массового применения. 
Основные трудозатраты в работе редакций и издательств тоже составляют художественные и оформительские работы с графическими программами.5

У компьютерной графики существует несколько направлений.

Прежде всего, хочется отметить использование компьютерной графики в рекламном деле. Ведь компьютерная графика в настоящее время широко применяется для создания рекламно-полиграфической продукции, телевизионных, рекламных роликов и презентаций.