Виды журналистской деятельности

5. Организация и проведение акции «Ночь шоппинга». Участники мероприятия — рекламодатели журнала и самые активные покупатели ведущих бутиков города. Магазины открывают свои двери для избранных посетителей на всю ночь и предлагают приобрести одежду, аксессуары, предметы мебели и т.д. В ходе акции предлагаются эксклюзивные скидки, проходят розыгрыши призов и развлекательные программы. Участниками мероприятия становятся 10-15 компаний города, посетителями магазинов – 200-300 человек.

6. Организация и проведение акции «Сезон охоты». В сотрудничестве с ведущими магазинами города – партнерами акции – журнал выбирает товары и услуги, которые маркируются фирменным ярлычком «Я Покупаю» и продаются по специальному предложению. Акция проходит в течение нескольких месяцев. По ее итогам среди покупателей, сделавших покупки на наибольшую сумму, проводится розыгрыш призов. Также посетители магазинов, купившие вещи, отмеченные специальным ярлычком, получают призы от «Я Покупаю». Во время проведения акции планируется привлечь более 1 000 жителей города.

В таблице 3.2. представлен бюджет PR-кампании.

Таблица 3.2.

Бюджет PR-кампании

Наименование статей расходов	Расчетные затраты	ИТОГО (рублей)
Установка рекламных баннеров в количестве 5 штук: 1.услуги фотографа 2.услуги дизайнера 3.аренда наружной рекламы 4.печать наружной рекламы 5.монтаж/демонтаж баннеров	1.услуги фотографа – 5*500 руб. 2.услуги дизайнера – 5*500 руб. 3.аренда наружной рекламы – 5*12 000 руб. 4.печать наружной рекламы – 5*2100 руб. 5.монтаж/демонтаж баннеров -  5*1000 руб.	1. 2 500 2. 2 500 3. 60 000 4. 10 500 5. 5 000 Итого: 80 500
Презентация журнала «Я покупаю» в ресторане «Круглый стол»: 1. Создание и монтаж  имиджевого презента-ционного ролика 2.украшение ресторана (презентационный вид) 3. фуршет на 200 человек 4. Оплата работы моделей 5. Оплата работы ведущего 6. Оплата работы артистов  7. Сувенирная продукция	1. Создание и монтаж имиджевого презента-ционного ролика – 10 000 руб. 2.Украшения шарами: -столбики 10 шт.*850 руб.        -арка 1 шт.* 2000 3. Фуршет за счет ресторана «Круглый стол» - партнер проекта 4. Работа моделей – 8 девушек* 1500 руб. 5.Ведущий – 15 000 руб. 6. Оплата работы артистов (не менее 3-х номеров ) – 30 000 руб. 7. Сувенирная продукция  - оригинальная рамка для фото ручной работы 150шт.* 150	1.10 000 2.8 500, 2 000 3.- 4.12 000 5.15 000 6.30 000 7.22 500 Итого: 100 000
Организация спе-циального премьерного кинопоказа для своих клиентов и читателей: 1.украшение кино-комплекса 2. фуршет	1.украшение кинокомплекса -столбики 10 шт.*850 руб.        -арка 1 шт.* 2000 2. Фуршет за счет ресторана «Круглый стол» - партнер проекта	1.- 2.8 500, 2 000 Итого: 10 500
Организация и проведение акции «Ночь шоппинга». 1. Оплата работы ведущего 2. Оплата работы артистов	1. Оплата работы ведущего 20 000 руб. 2. Оплата работы артистов, концертная программа на 55 минут 50 000 руб.	20 000 50 000         Итого: 70 000
Организация и прове-дение акции «Сезон охоты»: 1.Оплата разработки дизайна  ярлыка 2.Оплата печати ярлыка	1.Оплата разработки дизайна ярлыка 2 500 руб. 2.Оплата печати ярлыка 5 000 шт*50руб.	2 500 250 000        Итого:252 500
ИТОГО:                            513 500

 

 

3.3. Оценка эффективности PR-кампании для женского глянцевого журнала «Я покупаю» г. Набережные Челны

 
  Эффективность PR-кампании определить достаточно сложно, методом оценки эффективности PR-кампаний в нашем случае будет являться постоянный мониторинг публикаций в прессе и других СМИ, затрагивающих тематику проводимой PR-кампании, а также показатели увеличения плана, значительно увеличивающих поток клиентов, здесь как правило, работает «сарафанное радио», т.е. личные контакты клиентов, которые способствовали  росту объема рекламной поддержки.

Репортажи на телеканале «ТНТ-Эфир»  в передаче FamTV, позволяют повысить осведомленность о деятельности и акциях журнала. В общей сложности мы получим 5 положительных телерепортажей.

В результате проведения кампании будут привлечены новые клиенты - рекламодатели, помимо тех людей, кто непосредственно принимал участие в акциях. Люди из целевой аудитории получают ключевые сообщения через местные средства массовой информации.

Таким образом, благодаря всем средствам PR появляется много положительных напоминаний о журнале, что, в конечном счете, приводит к оживлению каналов обратной связи.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В  данной курсовой работе были изучены теоретические аспекты структуры и характера целевых аудиторий рекламы глянцевых журналов для женщин.

 Во второй части были выявлены субъективные характеристики и предпочтения целевой аудитории журнала «»Я покупаю». Вследствие чего, мы  выясняли, что ядром целевой аудитории журнала «Я покупаю» является женщина, которой всегда 25. Если она старше, она ведет такой же активный образ жизни и стремится быть в курсе всех модных тенденций. Если она моложе, то у нее четкое собственное мнение о жизни и стремление к индивидуальному стилю. У нее 2 основные цели чтения: практическая (повышение уровня осведомленности и компетенции, стремление применить знания на практике) и гедонистическая (получение удовольствия, расслабление, эстетическое наслаждение, юмор).

В третьей части нами была выстроена наиболее эффективная модель организации  деятельности по связям с общественностью для женского глянцевого журнала «Я покупаю», для этого нами было предложена цепочка специально организованных событий, так называемых информационных поводов, действие которых усиливается за счёт оттенка сенсационности, оригинальности, присущего их содержательной и организационной составляющим. Таким образом, благодаря всем средствам PR появляется много положительных напоминаний о журнале, что, в конечном счете, приводит к оживлению каналов обратной связи. 
 Эффективность данной PR-кампании определяется в постоянном мониторинге публикаций в прессе и других СМИ, затрагивающих тематику проводимой PR-кампании, а также показателями увеличения плана, значительно увеличивающих поток клиентов, здесь как правило, работает «сарафанное радио», т.е. личные контакты клиентов, которые способствуют росту объема рекламной поддержки.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. Борзова М.В., Литвиненко Е.Ю. Социокультурный анализ содержания современных гендерно-ориентированных глянцевых журналов // Гендерная повседневность (Материалы четвертых гендерных чтений). Ростов н/Д, 2008. 0,75 п.л.

2. Борзова М.В. Трансформация отечественных и зарубежных взглядов на гендерные исследования СМИ // Научная мысль Кавказа. Приложение 12. Ростов н/Д, 2009. 0,4 п.л.

3. Борзова М.В. Изучение аудитории СМИ: гендерный аспект / М.В. Борзова // Ценностные аспекты политико-правовых отношений. Ростов н/Д: Изд-во ПИ ЮФУ, 2008. (0,2 п.л.).

4. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. – М.: Рус Партнер ЛТД, 2009. –  252 с.

5. Каменская О.Л. Гендернетика – наука будущего // Гендер как интрига познания. Гендерные исследования в лингвистике, литературоведении и теории коммуникации. – М.: Рудомино, 2009.

6.Курилович Н.В. Влияние СМИ на формирование образа женщины – политика // Журналистика в 2000 году: реалии и прогнозы развития. Тезисы научно – практической конференции. – М.: Рудомино, 2009.

7. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб., Питер,

8. 2003Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 начало ХХI века). М., 2008. С. 258.

9. Свитич Л.Г. Женская пресса в динамике // Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века. М.: Рудомино, 2010.

10. Юрчук В.В. Современная психология общения женщины с мужчиной. – Минск: Современноеслово", 2010.

11. Ямпольская Р. М. Женская пресса: основные проблемно-тематические направления // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1997. № 4. С. 315; Женская пресса. Ее типологические особенности // Типология периодической печати. М., 2011. С. 8499.

12. Официальный сайт Международный исследователькой группы Режим доступа: http://www.tns-global.ru/

13. Официальный сайт журнала «Я покупаю» Режим доступа: http://kazan.lookmart.ru/.

14. Официальный сайт журнала «Космо» Режим доступа: http://www.cosmo.ru/

15. Официальный сайт журнала «Гламур» Режим доступа: http://www.glamour.ru/