Виды журналистской деятельности

Рекламодателям дополнительные возможности гибкого планирования рекламной кампании федерального уровня. Shopping Guide «Я Покупаю» объединяет под своей обложкой всю специфику городского шопинга с учетом мировых тенденции, оставаясь всегда актуальным для читателей.

Территория охвата включает 18 городов по всей России:

- Москва (55 000)

-Санкт-Петербург (40 000)

-Казань (10 000)

-Воронеж (5 000)

-Волгоград (10 000)

-Краснодар (10 000)

-Ростов-на-Дону (15 000)

-Самара-Тольятти (12 000)

-Уфа (10 000)

-Челябинск (10 000)

-Омск (7 000)

-Новосибирск (10 000)

-Барнаул (7 000)

-Нижний Новгород (12 000)

-Пермь (8 000)

-Екатеринбург (20 000)

-Тюмень (10 000)

-Набережные Челны (2 000)

Совокупный ежемесячный тираж сети равен 251 000 экземпляров.

Тираж сертифицирован Национальной Тиражной Службой.

Рубрики представленные в журнале:   

        - новости мира моды, красоты, дизайна, развлечений и техники 
     - правила шопинга 
     - шоппинг-маршруты 
      - выгодные предложения от магазинов города 
      - интервью со звездами 
     - авторские колонки городских селебрити 
     - репортажи с ведущих мировых выставок 
       - обзор косметических новинок 
       - интерьерные тенденции 
       - обзор автомобильного рынка 
       - обзор гастрономических и алкогольных новинок 
       - креативные специальные проекты

«Я Покупаю» изначально выбрал наиболее эффективный способ ком-муникации с аудиторией издания –распространение в известных и модных местах города, гдепостоянно бывает целевая аудитория журнала – премиальных магазинах и автосалонах, бутиках, spa- и фитнес-центрах, са-

лонах красоты и ресторанах, коттеджах и домах клубного типа.

 

2.2.Особенности женского  глянцевого журнала «Я покупаю» 

г. Набережные Челны

 

В каждом номере журнала представлены тематические проекты, интервью с экспертами и звездами, фотосъемка модных тенденций, эссе знаменитостей об искусстве делать покупки.

На рис. 2.2. представлены преимущества и особенности журнала

 «Я покупаю».

Рис. 2.2. Преимущества журнала «Я покупаю»

Журнал содержит 4 основных рекламных форм, представленных на рисунке 2.3.

Рис. 2.3. Рекламные формы журнала

 

 

2.3. Анализ целевой аудитории  женского глянцевого журнала «Я покупаю» г. Набережные Челны

Читатели журнала Shopping Guide «Я Покупаю» – это активные потребители, жаждущие получить новые впечатления через приобретение товаров и услуг. Поэтому покупка для них – не простая необходимость, а важная особая составляющая образа жизни, которая дарит им свободу выбора эмоций и чувств. Уровень дохода

Подавляющее большинство читателей – это женщины (70%), мужчины (30%) (Рис.3.1.)

Рис.3.1. Пол аудитории журнала «Я покупаю», %

 

Ядро целевой аудитории – обеспеченные женщины старше 25 лет, преимущественно имеющие спутника жизни (Рис. 3.2.)

 

 

 

 

Рис. 3.2. Возраст аудитории журнала «Я покупаю», %

 

Чаще всего, это люди с высшим образованием (56 %) (Рис. 3.3.)

Рис. 3.3. Образование аудитории журнала «Я покупаю», %

 

Среди которых подавляющие большинство из которых замужем и женаты. (Рис. 3.4.)

Рис. 3.4. Семейное положение аудитории журнала «Я покупаю», %

 

Род занятий аудитории журнала представлен на рисунке 3.5.

 

Рис. 3.5. Социальный статус аудитории журнала «Я покупаю», %

 

Финансовый статус читателей представлен на рисунке 3.6.

Рис. 3.6. Финансовый статус аудитории журнала «Я покупаю», %

 

Читатели журнала посвящают свое свободное время следующим занятиям (Рис.3.7.) 

 

Рис. 3.6. Свободное время аудитории журнала «Я покупаю», %

 

Большинство читателей журнала «Я покупаю» (77%) – готовы платить больше за качественные товары (Рис.3.7.).

 

Рис. 3.7. Предпочтения аудитории журнала «Я покупаю», %

 

Таким образом, ядро целевой аудитории журнала «Я покупаю» – женщина, которой всегда 25. Если она старше, она ведет такой же активный образ жизни и стремится быть в курсе всех модных тенденций. Если она моложе, то у нее четкое собственное мнение о жизни и стремление к индивидуальному стилю.

У нее 2 основные цели чтения: практическая (повышение уровня осведомленности и компетенции, стремление применить знания на практике) и гедонистическая (получение удовольствия, расслабление, эстетическое наслаждение, юмор).

 

 

 

 

 

 

 

 

3.РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ ЖЕНСКОГО ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА «Я ПОКУПАЮ» Г. НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ

3.1. Организация работы  по связям с общественностью  для женского глянцевого журнала  «Я покупаю» г. Набережные Челны

Во второй части курсовой работы мы выясняли, что ядром целевой аудитории журнала «Я покупаю» является женщина, которой всегда 25. Если она старше, она ведет такой же активный образ жизни и стремится быть в курсе всех модных тенденций. Если она моложе, то у нее четкое собственное мнение о жизни и стремление к индивидуальному стилю. У нее 2 основные цели чтения: практическая (повышение уровня осведомленности и компетенции, стремление применить знания на практике) и гедонистическая (получение удовольствия, расслабление, эстетическое наслаждение, юмор).

Организация работы по связям с общественностью в данном случае может включать в себя специально организованные события, позволяющие усилить действо всех инструментов PR, достичь эффекта за счет их комплексного применения. Действие специальных событий усиливается за счёт оттенка сенсационности, оригинальности, присущего их содержательной и организационной составляющим.

К специальным событиям относят:

- церемонии открытия, которые знаменуют собой начало нового бизнеса, становление новой услуги фирмы, - а именно открытие новой страницы в жизни фирмы.

- прием - это, как правило, организованное и задолго подготовленное хозяевами, совместное проведение времени представителей организации-хозяина и гостей, сопровождающееся угощением.  

- посещения - важная составляющая официальных встреч. К посещениям мест интереса компаний можно отнести поездки по регионам, часто называемые гoad-show. 

- презентации - самостоятельная акция, которая может сочетаться с приёмом, пресс-конференцией, днем открытых дверей и другими спецсобытиями.

- конференция - организованное собрание людей с поставленной задачей ознакомления, обсуждения и распространения значимой научной, политической, деловой и культурной информации, представляемой авторитетными экспертами. 

- дни открытых дверей - могут быть открытыми для разных групп общественности: для широкой публики и родственников занятых, для потенциальных потребителей, для визита группы важных персон в сопровождении средства массовой информации.

- "круглый стол" - одна из форм генерирования и многостороннего обсуждения идей, значимых для различных групп общественности. 

- выставки - одно из ведущих средств PR во всём мире. Преимуществом экспозиции является концентрированное в течение нескольких дней сочетание экспозиции, личных контактов, продвижения продаж, а также довольно широкого первичного (посетителей) и вторичного (через СМИ) охватов общественности.

С учетом выявленной целевой аудитории нами была выбрана презентация, как специальное мероприятие и разработаны собственные PR-акции в рамках PR-кампании для женского глянцевого журнала «Я покупаю», подробнее рассмотренные в следующем разделе.

 

3.2. Планирование проведения PR-кампании для женского глянцевого журнала «Я покупаю» г. Набережные Челны

 

Для того чтобы грамотно спланировать PR-кампанию необходимо определить цель данной кампании.

Итак, основной целью PR-кампании будет являться продвижение журнала «Я покупаю».

Целевой аудиторией PR-кампании будут являться рекламодатели и целевая аудитория журнала.

После определения ЦА, устанавливается период PR-кампании, она может быть краткосрочной, долгосрочной,  непрерывной, флайтовой.

Сроки данной PR-кампании – с 1 декабря  2012  по 1 июня 2013 г.

Для реализации поставленной цели предлагается ряд мероприятий:

- установка  рекламных баннеров;

- презентация  журнала «Я покупаю»;

- участие  директора журнала «Я покупаю»  в передаче «Fam TV» на телеканале «ТНТ-Эфир»;

- организация специального премьерного кинопоказа для своих клиентов и читателей;

-организация  и проведение акции «Ночь шоппинга»  в торговом центре для рекламодателей и активных покупателей  - читателей журнала.

- организация и проведение акции «Сезон охоты» с ведущими магазинами города - рекламодателями журнала.

Таким образом, формула успеха PR-продвижения — это профессионально созданный медиаповод + эксклюзивные гости + выстроенные отношения со СМИ + слаженная команда = громкое событие и эффективный PR.

План мероприятий представлен в таблице 3.1.

  Таблица 3.1.

Дата	Мероприятие	Целевые аудитории	Информа-ционный повод	Медиа-носители	Количественный показатель
1.12.12- 31.01.13	установка рекламных баннеров	Рекламодатели и читатели журнала	Новый журнал	-	Баннеры – 5 шт.
15.12.12	презентация журнала «Я покупаю»;	Рекламодатели и читатели журнала	Первый выход журнала «Я покупаю»     в г.Набереж-ные Челны	«ТНТ-Эфир» (FamTV), журнал «Я покупаю», офи-циальный сайт журнала	Ролик на телеканале «ТНТ Эфир» (3 выхода), количество участников.
20.12.12	участие дирек-тора журнала «Я покупаю» в передаче «Fam TV» на теле-канале «ТНТ-Эфир»	Рекламодатели и читатели журнала	презентация журнала «Я покупаю»;	«ТНТ-Эфир» (FamTV), журнал «Я покупаю», офи-циальный сайт журнала	Ролик на телеканале «ТНТ Эфир» (3 выхода), количество участников.
-	организация специального премьерного кинопоказа для своих клиентов и читателей	Рекламодатели и читатели журнала	Премьерныйкинопоказ фильма про Шоппинг	«ТНТ-Эфир» (FamTV), журнал «Я покупаю», офи-циальный сайт журнала	Ролик на телеканале «ТНТ Эфир» (3 выхода), количество участников
19.01.13.	организация и проведение акции «Ночь шоппинга»	Рекламодатели и читатели журнала	Оригиналь-ная акция	«ТНТ-Эфир» (FamTV), журнал «Я пкупаю», офи-циальный сайт журнала	Ролик на телеканале «ТНТ Эфир» (3 выхода), количество участников
15.02.13-01.06.13	организация и проведение акции «Сезон охоты» с ведущими магазинами города - рекламодателями журнала.	Рекламодатели и читатели журнала	Оригиналь-ная акция	«ТНТ-Эфир» (FamTV), журнал «Я пкупаю», офи-циальный сайт журнала	Ролик на телеканале «ТНТ Эфир» (3 выхода), количество участников

 

Характеристика PR-мероприятий для женского

глянцевого журнала «Я покупаю»

1. Установка рекламных баннеров – на ярком фоне баннера фотография известного челнинца (спортсмена, руководителя фирмы, предпринимателя, актера, певца) на каждом из баннеров слоган: «Я читаю, « Я покупаю»».

2. Презентация журнала «Я покупаю» - данное мероприятие приурочено к выходу первого номера журнала в г. Набережные Челны. Местом проведения презентации выступит ресторан «Круглый стол» - партнер журнала. Приглашенные гости – журналисты, рекламодатели, предприниматели, известные люди города. Всего планируется присутствие 150 человек на (при условии, что зал вмещает 300). Приглашения рассылаются по почте за две недели до планируемого мероприятия, где указывается дата, время, место проведения, программа, состав участников, контактные телефоны, имя сотрудника, которому можно подтвердить свое участие или неучастие.        Официальная часть предполагает выступление директора журнала и саму презентацию, неофициальная - закрытая вечеринка для более узкого круга людей. Раздача подарков и сувенирной продукции.

Сценарный ход мероприятия

Официальная часть:

18:00 – 18:45 - пресс-конференция для представителей СМИ

18:30 - начало съезда гостей

19:00 - выступление директора журнала

19:10 - начало презентационного ролика журнала

19:40- перерезанние ленты нераспечатанной  упаковки нового номера журнала;

19:45 – раздача новых журналов  моделями;

20:00 - завершение презентации, всех приглашают пройти на фуршет

20:05 - начало фуршета

21:05 - завершение фуршета

21:10 – окончание официальной части мероприятия

Неофициальная часть:

21:15 – выступление приглашенных  артистов

22:15 – заключительные слова директора

22:30 – окончательные завершение  презентации

3. Участие директора журнала «Я покупаю» в передаче «Fam TV» на телеканале «ТНТ-Эфир». Выбор данной передачи обусловлен прямым попаданием на целевую аудиторию нашего журнала. Директор выступит в качестве гостя, расскажет о новинках в мире красоты, моды. В сюжете также будет рассказано об личных  профессиональных   качествах директора.

4. Организация специального премьерного кинопоказа для своих клиентов и читателей. «Я Покупаю» совместно с кинотеатрами организует специальный премьерный показ фильма для своих клиентов и читателей. Мероприятие делится на две части: preparty (welcome drink, легкий фуршет, конкурсы, призы и подарки) и закрытый показ фильма. Для каждого мероприятия отбираются особые фильмы – это премьеры от ведущих режиссеров, посвященные премиальному потреблению во всех его проявлениях.