Виды журналистской деятельности

 

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО АВТОНОМНОГО

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО  УЧРЕЖДЕНИЯ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«КАЗАНСКИЙ (ПРИВОЛЖСКИЙ) ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

В Г.НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ

 

 

Кафедра «Реклама и связи  с общественностью»

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

по дисциплине «Теория и практика массовой информации»

 

на тему: «Виды журналистской деятельности»

 

 

 

Выполнил

                                                                          Студент Иванов И.И.

                                                Группы 5426

                                                                        ______________ (подпись)

                                                                    «___»__________ 20    г.

Проверил

                                                     

                                                                        к.э.н., доцент Петров П.П.

 

                                                                                ______________ (подпись)

                                                                    «___»__________ 20    г.

 

 

 

 

Набережные Челны, 2012

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………....3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ  СТРУКТУРЫ И ХАРАКТЕРА ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ РЕКЛАМЫ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ ДЛЯ ЖЕНЩИН

        1.1.История и особенности женских глянцевых журналов……….…5

          1.2. Аудитория  женских глянцевых журналов…………………………9

1.3.Особенности восприятия рекламы в женских глянцевых журналах.

2.ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА «Я ПОКУПАЮ» Г. НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ……………………………………10

         2.1.Общая характеристика женского глянцевого журнала «Я покупаю» г. Набережные Челны………………………………………………………….17

         2.2.Особенности женского глянцевого журнала «Я покупаю» г. Набережные Челны……………………………………………………………..19

2.3. Анализ целевой аудитории  женского глянцевого журнала  «Я покупаю» г. Набережные Челны………………………………………………21

3.РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ ЖЕНСКОГО ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА «Я ПОКУПАЮ» Г. НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ

          3.1. Организация работы по связям с общественностью для женского глянцевого журнала «Я покупаю» г. Набережные Челны…………………..26

          3.2. Планирование проведения PR-кампании для женского глянцевого журнала «Я покупаю» г. Набережные Челны……………………………….28

3.3. Оценка эффективности PR-кампании для женского глянцевого журнала «Я покупаю» г. Набережные Челны…………………………….…35

          ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….37

          СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.……………….........39

 

 

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время глянцевые журналы стали неотъемлемыми путеводителями жизни современных людей во всём мире и в России - не только втянувших женщин, но и мужчин в мир гламура. Журналы о дорогой жизни являются спутниками в нашей повседневной жизни, эталоном поведения и подражания [1, 7с.].

Глянец постепенно занимает свою нескромную нишу в массовой культуре, стремясь к максимальному расширению потенциальной аудитории, используя различные «фишки». Образ жизни людей, поведение и потребности стремительно приближаются к унификации и стандартизации. Глянцевые журналы направлены на определенную аудиторию, так как гламурная жизнь доступна далеко не всем[1, 11с.].

Актуальность данной темы заключается в изучении характера целевых аудиторий рекламы в специальных изданиях для женщин.

          Основная цель курсовой работы - это разработка программы деятельности по связям с общественностью для женского глянцевого журнала.

  В соответствии с указанной  целью были поставлены следующие  задачи:

  1) изучить теоретические аспекты изучения структуры и характера целевых аудиторий рекламы глянцевых журналов для женщин;

   2) разработать программy деятельности по связям с общественностью для женского глянцевого журнала;

   3) дать оценку эффективности разработанной программы деятельности по связям с общественностью для женского глянцевого журнала.

           Объектом курсовой работы является целевая аудитория женского глянцевого журнала.

           Предметом  курсовой работы является программа деятельности по связям с общественностью для женского глянцевого журнала.

  Представленная курсовая работа  состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемых  источников и  литературы, приложения.

  Первая глава «Теоретические аспекты изучения структуры и характера целевых аудиторий рекламы глянцевых журналов для женщин» рассматривает само понятие женских глянцевых журналов, её аудиторию и особенности восприятия рекламы в женских глянцевых журналах.

Вторая глава «Целевая аудитория глянцевого журнала «Я покупаю» г. Набережные Челны» посвящена рассмотрению общей характеристике деятельности журнала, а также анализу целевой аудитории.

Третья глава  «Разработка программы деятельности по связям с общественностью для женского глянцевого журнала «Я покупаю» г. Набережные Челны» посвящена организации работы по связям с общественностью для женского глянцевого журнала.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ  ИЗУЧЕНИЯ СТРУКТУРЫ И ХАРАКТЕРА  ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ РЕКЛАМЫ ГЛЯНЦЕВЫХ  ЖУРНАЛОВ ДЛЯ ЖЕНЩИН

1.1.История и особенности  женских глянцевых журналов

Существует ошибочное мнение, само собой, мужское, что глянцевые журналы для дам удивительно похожи друг на друга. Вполне возможно, что с первого раза между ними трудно найти десять отличий, но читатели со стажем вроде меня без труда угадают с трех букв, для какого журнала написан очередной дамско-журналисткий шедевр. У каждого журнала есть свое лицо – агрессивное у «Cosmo», философско-мечтательное – у “EllE”, интеллигентное у «Домашнего очага», томно-капризное - у “Bazar” [9, 13с.].

Впрочем, что-то общее между дамскими глянцевыми журналами есть, и это общее – неистребимый менторский тон, которым грешат дамы, общаясь с себе подобными.

Нравоучительность дамских глянцевых журналов сбивает с толку не одну неопытную девицу, которые принимают каждый пиксель глянцевого пространства, включая рекламу, как руководство для действия. Молоденькие секретарши старательно изучают очередной, пахнущий типографской краской журнал, несмотря на то, что рекламы в них заметно прибавилось, в стремлении ухватить правильный совет и сменить вектор своей жизни.

Любой глянцевый журнал для дам представляет собой универсальную энциклопедию и кладезь народной женской мудрости в одном флаконе. Глянцевые журналы советуют, что читать и какое кино смотреть, как одеваться для собеседования и какой одеколон дарить любимому мужчине, что носить под прозрачную блузку и какого цвета стулья приобрести для новой кухни. Но самое главное, глянцевые журналы учат жить, причем, делает это весьма недвусмысленно[1, 24с.].

В рекламе журнала “Cosmopoliten” в трех словах «карьера», «красота» и «поклонники» определена концепция всех глянцевых журналов.

«Мы научим вас, как достичь успеха», - обещают авторы глянцевых статей, а за этим обещанием стоит другое, более значимое и объемное: «Мы расскажем вам, что такое успех». Конечно же, ясно, что – карьера, красота и кавалеры -  это три «К» современной россиянки.

Впрочем, если внимательно ознакомиться с кратким курсом «успехологии», преподаваемым авторами глянца, не без труда можно заметить, что наука сия проста и безыскусна, как советы Дейла Карнеги. Правда, к карьере, красоте и искусству обольщения противоположного пола глянцевые заметки имеют не большее отношение, чем сочинения Карнеги - к психологии.

К примеру, журнал “Cosmo”, считающийся лидером отечественных изысканий в области глянцевой карьеры, из номера в номер продвигает совершенно бредовые идеи о неких менеджерах «солидных фирм», ставших таковыми за год, причем, начиная с секретарства. О том, имели ли доморощенные менеджеры хоть какое-то образование, помимо среднего, журнал тактично умалчивает. Можно подробнее рассмотреть и вопрос о карьере. Несмотря на любовь ко всякого рода нравоучениям, на нравоучения по части карьерного роста глянцевые журналы скупы. Из всего разнообразия карьерных проблем журналистки отдают явное предпочтение проблеме поиска работы и собеседований, с завидной регулярностью просвещая читательниц о том, что работу можно найти по объявлениям, через знакомых и в рекрутерских фирмах, а на собеседование лучше всего приходить в меру накрашенной и не в вечернем платье. Остальные профессиональные проблемы современных женщин, судя по всему в их понимании, сводятся к взаимоотношениям с неким шефом или начальником [3, 37с.].

Благодаря исключительно глянцевым журналам, современные женщины в глазах общественности приобрели устойчивый  имидж ограниченных особ, работающих исключительно в «офисах», специализирующихся на сплетнях, кофе и ничегонеделании, прерываемом требованиями о прибавке к зарплате, а в свободное от работы время  охотящихся на мужчин и с маниакальным усердием борющихся с морщинами и целлюлитом. Таков собирательный портрет женщины из модного глянцевого журнала[1, 41с.].

Однако расчет этой компании прост. Достаточно почитать хотя бы один номер любого дамского журнала, и женская природа и природа женской привлекательности  окажется в креме «Синержи», тонаке «Смуз резалт» от «Мейбелин», помаде «Шайн Делисье», пудре «Виши» и еще сто пятьдесяти наименований косметических товаров. Таким образом, сравнительно недорогие и доступные глянцевые журналы являются всего лишь грамотным рекламным ходом [3, 67с.].

Любой уважающий себя глянцевый журнал для женщин посвятил не одну полосу (а точнее, 99,9% свободного от рекламы глянцевого пространства) изучению мужчин. Классификация мужчин, их предпочтения в еде, книгах и сексе, разновидности мужских рук, ног, волос, почему мужчины лгут, почему не лгут, почему не ведут в ЗАГС, почему ведут в ЗАГС, почему смеются, почему грустят. Что делать с мужчиной, когда он голоден, какой подарок подарить, как защитить [1, 59с.].

Самое интересное, что глянцевые журналы, регулярно советующие дамам, как стать наиболее привлекательным товаром в глазах мужчин-покупателей, активно, агрессивно пропагандируют феминизм. Такая мешанина на самом деле является грустной констатацией профессионализма многих авторов этих журналов.

Таким образом, есть что-то ущербное в глянцевых героинях, упорно считающих себя идеальными женщинами. Они слишком отчаянно молодятся, слишком много усилий уделяют своей внешности, шмоткам, мужчинам и карьере, слишком усердно ведут красивую жизнь, слишком сильно хотят произвести глянцевое впечатление, выглядеть модно, стильно, продвинуто. И беззаботность их существования выглядит натужно, легкость – претенциозно, подчеркнутая аполитичность – убого ввиду того что настоящая жизнь с ее проблемами и заботами заменена глянцевым блеском.

Суть «глянцевой» жизненной установки — принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное — позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а внешним жизненным обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки. Отсюда — единообразие финалов всех историй жизни, описанных в глянцевых журналах: это восстановление нормы и стабильности. Алексис де Токвиль пророчил, что в современном обществе количество людей, готовых взять на себя эмоциональный риск принятия решения, будет неуклонно уменьшаться. Люди будут честолюбивы, но будут меньше испытывать страсть и еще менее — давать ей выход, ибо она может угрожать стабильности интимно-личной жизни [2, 68с.].

Именно это и определяет философию победы, продуцируемую глянцевыми журналами. Триумф позитивности и оптимальной технологии, создающий иллюзию удовлетворения желаний и победы над жизнью, максимально упрощает жизнь, борясь с богатством и многообразием жизненных проявлений, ее незавершенностью и наличием в ней открытых и неразрешимых вопросов. Жизнь, рекламируемая глянцевыми журналами, протекает в мире информации, которой нужно лишь умело воспользоваться. Глянцевый же журнал безусловно строится по принципу экрана (плаката, фильма, комикса и т. п.) — просмотра на плоскости, где все оказывается развернутым в поверхность образным рядом. Таким образом, содержание переводится в информацию. Принципы ее обработки могут развиваться лишь в сторону упрощения — в погоне за рентабельностью, экономией времени, энергии, денежных средств.

В результате тотальность свободы и власти над жизнью предполагает удобное воспроизводство описанного глянцевыми журналами стандарта. Жизнь проживается на поверхностном, телесном уровне [1, 63с.].