Проблемы глобализации СМИ (на примере медиакомпании BBC)

Анализ  показывает, что именно социокультурный аспект глобализации вызывает наибольшие споры и является ее ахиллесовой пятой.  Многие факторы указывают на то, что глобальный обмен информацией, идеологией и мировоззрением только расширяет пропасть между нациями. Поэтому глобальные корпорации, неадаптирующие свои медиапродукты под конкретный этнос, зачастую поджидает провал и возврат на родину. Другими словами, новость, адресованная всему миру, хорошо понимается одними, но неизбежно плохо будет понята другими. Выходом из этого положения может стать учитывание национальных предпочтений аудитории при формировании информационного контента.  Именно приспособление к чужому рынку с сохранением ключевой идеи позволило таким гигантам, как CNN, BBC, News Corporation, закрепиться на мировом рынке и стать успешными.

Новые медиа изменили привычное  потребление информации. В связи  с этим обостряется борьба между  традиционными и интернациональными СМИ за удовлетворение интересов  аудитории. Люди стали отдавать предпочтение интерактивным СМИ – их больше не устраивают традиционные медиа в  их прежней форме. Поэтому «старым» СМИ приходится меняться под влиянием времени: как правило, все сводится к развитию новых информационно-коммуникационных технологий.

Несомненно, подобные тенденции влияют на экономический сектор СМИ. Меняется сам процесс медийного бизнеса – от производства и продажи продукта к производству контента и его распространение всеми способами через различные носители. Однако проведенное исследование показало, что объединение в глобальные концерны – еще не панацея от экономических проблем. Доказательство тому – крах глобальных корпораций «Кирх групп», «Вивенди Юниверсал», «Виаком». Вместе с тем появление конвергированных медиа грозит отнять у традиционных СМИ такой львиный источник дохода, как реклама. И, хотя, согласно утверждениям Международной ассоциации по медиамаркетингу, пока рекламодатели предпочитают «старые» СМИ, очень скоро все может измениться. По оценкам специалистов, именно своевременное внедрение газет в сферу виртуального пространства и соответствия вызовам нового времени может вывести данный сегмент СМИ из состояния кризиса³⁰.

С точки зрения содержания, к сожалению, глобализированным СМИ присущи те же проблемы, что и их предшественникам: однотипные сериалы и телепрограммы, сенсационные газетные статьи стремятся скорее к увеселению аудитории и извлечению прибыли, чем к информированию. Еще одной важной чертой новых медиа стала глокализация – ориентирование СМИ на глобализацию и вместе с тем сохранение региональных особенностей.

Политической задачей для СМИ  эпохи глобализации должна стать  идея консолидирующей силы, связывающей  наш многонациональный мир. СМИ  должны вести к согласию и быть площадкой для всех участников политического  процесса.

Одной из задач работы было проследить проблемы глобализации на примере конкретной корпорации. В качестве примера была выбрана британская вещательная компания BBC.  Анализ ее деятельности подтвердил выдвинутые выше тезисы. Изучая  историю становления Британской вещательной корпорации,  можно выявить конкретные решения на уровне управления, контента, технологий, которые позволили вывести ВВС на всемирный уровень. Все свое существование  корпорация не просто целенаправленно распространяла вещание на новые страны и континенты, но адаптировала его к специфическим особенностям, интересам и потребностям конкретной аудитории. Компания в значительной мере инвестировала лишь те направления своей международной деятельности, которые обнаруживали наибольшие перспективы. Только благодаря этому  Британской вещательной корпорации удалось занять такую долю рынка (пять континентов) и стать одним из лидеров на рынке телевещания.

В наше время, когда глобальные телесети выступают ведущими провайдерами новостей на мировом информационном рынке, развитие BBC представляет особый интерес. Влиятельность и успех этой компании, прогрессирующая потребность в новостях может стать стимулом для развития телеканалов новостей, как глобальных, так и региональных.

Проведенная работа показывает, что  глобализация, как и любое сложное  явление действительности имеет положительные и отрицательные стороны. К плюсам можно отнести: техническое обеспечение вещания высокого качества, глобальный охват аудитории, построение широкой инфраструктурной сети, большие возможности для развития, единый узнаваемый бренд, привлечение профессионалов для создания медиапродукции. Среди минусов: невозможность конкуренции по уровню развития местных СМИ с глобальными холдингами, в результате чего реальное лицо региона теряется, подменяется чуждой ему глобальной концепцией; СМИ может стать объектом посягательств для желающих пользоваться им в своих интересах. Такое желание может возникнуть у представителей власти, бизнеса или преступного мира. Информационные войны в наше время приобретают глобальный масштаб.

Какое именно воздействие окажет глобализация на СМИ, говорить пока рано. Для оценки подобных явлений должно пройти более  значительное количество времени. Но уже  сейчас видно, что наряду с масштабными  изменениями глобализация несет  и новые проблемы в сфере СМИ, решение которых требует комплексного и всеобщего подхода.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Беспалова А.Г.,Корнилов Е.А. История мировой журналистики. М.: АСТ, 2003. – 84с.

2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М.: Аспект-Пресс, 2003. – 156с.

3. Вартанова Е.Л. Основы медиаэкономики и медиаменеджмента за рубежом. М.: Аспект-Пресс, 2002. – 88-89с.

4. Вартанова Е.Л. Глобализация СМИ и масс-медиа России // Вестник Московского университета, серия 10, «Журналистика» – М., 2005. № 4. – 26с.

5. Видоевич З. Глобализация, хаотизация и конфликты в современном мире. //Медиаскоп от 29.09.2008. .[Электронный ресурс] - Режим доступа: http:// http://www.mediascope.ru/node/1137

6. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. Изд. 2-е. М.:Эксмо, 1998. – 56с.

7. Демидов Ф.Д. Глобализация и нелинейный мир. – СПб: Изд. «Питер», 2003. - 67с.

8. Дзялошинский И. Культура, журналистика, толерантность. // Материалы научно-практической конференции "Пресса, государство, культура: мультикультурализм как новая философия взаимодействия". М.:Аспект-Пресс, 2002. - 43с.

9. Землянова Л.М. Глобализм и антиглобализм в эпоху формирования информационного общества. // Вестник Московского Университета, серия 10, «Журналистика» - М., 2001. №6. – 43с.

10. Кикичев И.Р. Глобализация как фактор трансформации социокультурного пространства в российском обществе // Социология власти, 2009. № 8.  - 67с.

 

11. Кирия И.В. Цифровой раскол и Глобализация СМИ и ИКТ // Вестник Московского университета, серия 10, «Журналистика» – М., 2005. № 4. – 13с.

12. К мобильному обществу: утопии и реальность./Под ред. Я.Н.Засурского.М.: Изд-во МГУ, 2009, с.13.

13. Лукина М.М. Российский медиарынок в Интернете // Медиаскоп от 20.09.2008 г. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/769

14. Любимов Б.И. Семьдесят лет британского вещания. - М.:Изд-во МГУ, 1995.  - 34-36с.

15. Любимов Б.И. Общественное вещание: британская модель. – М.: ВК, 2006. – 45с.

16. Мельник Г.С., Тепляшина А.Н. Актуальные проблемы современности и журналистика // Массмедиа в условиях глобализации: Взаимосвязь глобализации, глобализма и трансформации. - СПб.: Изд. «Питер», 2005. -  67с.

17. Мелюхин И. С. Информационные технологии и бизнес. – М.: Гарант-Парк, 1997. – 14с.

18. Мирошниченко А.А.Когда умрут газеты. – М.: Книжный мир, 2011. - 55 с.

19.Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке.  М.: Эксмо, 2003. - 76с.

20. Полуэхтова И. А. Эволюция кинопоказа в эпоху комерциализации телевидения. В кн.: Телерекламный бизнес (Информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. И общ. Ред. В.П. Коломиец. М.: Центрполиграф, 2001. - 148 с.

21. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учебник для студентов вузов / Е.П. Прохоров – 7-е изд., испр. и доп. − М.: Аспект Пресс, 2009. – 368 с.

22. Сеферова М. Мобильные коммуникации и мобильное общество: опыт Японии и России. // Медиаскоп от 20.09.2006 г. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http:// www.mediascope.ru/node/282

23.  Тоффлер Э. Метаморфозы власти. М.:«Издательство АСТ», 2002. – 7с.

24. Тоффлер Э. Третья волна. М.: «Издательство АСТ», 1999. – 40с.

25.  Уткин А.И. Глобализация: процесс и осмысление. М: Изд-во МГУ, 2001. – 19с.

26. Скандал с педофилами обезглавил BBC    //   gazeta.ru от 12.11.2012. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http:////www.gazeta.ru/social/2012/11/12/4848777.shtml

27. Службу BBC критикуют за "вытеснение христианства из культуры//   gazeta.ru от 29.11.2011. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.gazeta.ru/social/2011/11/29/4848777.shtml

28. Би-Би-Си будет транслировать передачи на мобильники // Newsland. 2009. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.newsland.ru/news/detail/id/355783

29. Владимир Буковский против Би-Би-Си // izvestia.ru от 22.11.2002. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://izvestia.ru/news/476918

30. Власть и пресса не смешиваются. // Инопресса.ru от 27 февраля 2002 г. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://       www.inopressa.ru/details.pl?id=7223

31. Что несет нам глобализация? // Russia Today от 11.11.2008. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://archive.russia-today.ru/2008/no_11/11_union.htm

32. Harter S. Life on planet.ru Cambridge, 2000.

33. Мсluhan M. The Genesis of Laws of Media// The Antigonish Review №74, 1988. – 54 с.

34. Schramm W. Mass media and national development: the role of information in the developing countries. Stanford, 1964.  – 38 с.

¹ Вартанова Е.Л. Глобализация СМИ и масс-медиа России // Вестник Московского университета, серия 10, «Журналистика» – М., 2005. № 4

² Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке.  М., 2003, с.76.

³ Вартанова Е.Л. Глобализация СМИ и масс-медиа России // Вестник Московского университета, серия 10, «Журналистика» – М., 2005. № 4.

⁴ Мельник Г.С., Тепляшина А.Н. Актуальные проблемы современности и журналистика // Массмедиа в условиях глобализации: Взаимосвязь глобализации, глобализма и трансформации - СПб., 2005, с.67.

⁵ Мсluhan M. The Genesis of Laws of Media// The Antigonish Review №74, 1988

⁶ Видоевич З. Глобализация, хаотизация и конфликты в современном мире. //Медиаскоп. 21.08.2008

⁷ Кикичев И.Р. Глобализация как фактор трансформации социокультурного пространства в российском обществе // Социология власти, 2009. № 8

⁸ Кирия И.В. Цифровой раскол и Глобализация СМИ и ИКТ // Вестник Московского университета, серия 10, «Журналистика» – М., 2005. № 4

⁹ Мирошниченко А.А.Когда умрут газеты. – М.: Книжный мир, 2011, с.55.

¹⁰ Лукина М.М. Российский медиарынок в Интернете // Медиаскоп. 20.09.2008

¹¹ Сеферова М. Мобильные коммуникации и мобильное общество: опыт Японии и Рос-

си. // Медиаскоп. 20.09.2006

¹² К мобильному обществу: утопии и реальность./Под ред. Я.Н.Засурского.М., изд.МГУ, 2009, с.13.

¹³ Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. Изд. 2-е. М., 1998, с.56.

¹⁴ Мелюхин И. С. Информационные технологии и бизнес. – М.: Гарант-Парк, 1997, с.14.

¹⁵ Что несет нам глобализация?// Russia Today 11.11.2008 < http://archive.russia-today.ru/2008/no_11/11_union.htm>

¹⁶ Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. М., 2003, с.76.

¹⁷ Тоффлер Э. Метаморфозы власти. М. «Издательство АСТ», 2002, с.7.

¹⁸ Любимов Б.И. Общественное вещание: британская модель. – М.: ВК, 2006, с.45

¹⁹ Любимов Б.И. Общественное вещание: британская модель. – М.: ВК, 2006, с.46.

²⁰ Любимов Б.И. Общественное вещание: британская модель. – М.: ВК, 2006, с.45.

²¹ Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке.  М., 2003, с.76.

²² Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке.  М., 2003, с.76.

²³ Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М., 2003, с.155.

²⁴ Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М., 2003, с.156.

²⁵ Любимов Б.И. Семьдесят лет британского вещания. - М., 1995, с. 34—36.

²⁶ Владимир Буковский против Би-Би-Си . Известия, №213 от 22.11.2002 г.

²⁷ Би-Би-Си будет транслировать передачи на мобильники // Newsland. 2009. <http://www.newsland.ru/news/detail/id/355783>

²⁸ Службу BBC критикуют за "вытеснение христианства из культуры//   gazeta.ru 29.11.2011

  <http://www.gazeta.ru/social/2011/11/29/4848777.shtml>

²⁹ Скандал с педофилами обезглавил BBC    //   gazeta.ru 12.11.2012

<http://www.gazeta.ru/social/2012/11/12/4848777.shtml>

³⁰ Вартанова Е.Л. Основы медиаэкономики и медиаменеджмента за рубежом. М., 2002, с.88-89