Коммуникативные функции СМИ: объединяет или разъединяет журналистика современное российское общество

Очевидно, что в настоящее время в  сфере психологического влияния  СМИ также наблюдаются противотоки. С одной стороны, в медиапространстве, прежде всего на телевидении, широко представлен релаксирующий мэйнстрим (концерты, развлекательные шоу). Нельзя сказать, что СМИ переходят порог «тревожных» новостей. В аспекте освещения экономического кризиса они, хотя и дают повод для населения обвинять их в «недостатке информации» (40%) и «разжигании страстей» (21%), но в целом по долгу службы они транслируют в общество спокойный и уверенный тон руководителей государства. С другой  стороны, как в ценностно-культурной сфере, так и в сфере социально-психологической СМИ по-прежнему держат открытым свой канал для проникновения в общество психологии насилия и страха.

5. Социально-организационная  функция. СМИ могут способствовать  формированию и развитию различных  социальных структур, в том числе  институтов гражданского общества. Это могут быть партии, общественные  организации, НКО, профессиональные  объединения, клубы, молодежные  культуры, этнические сообщества  и т.д. Социально-организационная  функция приобретает особое значение  в периоды революционной ломки  старых и становления новых  политических и социальных реалий. Наиболее активно СМИ выполняли  эту функцию все в тот же  период «перестройки».

Когда в 1990 г. КПСС отказалась от монополии  на власть, а из Конституции СССР были устранены 4 и 6 статьи, закреплявшие руководящую роль партии и коммунистическую идеологию как государственную, появились политические условия  для легального развития плюрализма не только идей и мнений, но и общественных структур. Пресса того периода сыграла  огромную роль для развития гражданской  инициативы, трансформировавшуюся в  создание независимых общественных и политических организаций, из которых  очень скоро выросли политические партии.

В настоящее время социально-организационная  функция СМИ сведена к минимуму. Она характерна в большей степени  для региональных и муниципальных  печатных изданий, которые могут  активно работать с молодежными, экологическими и культурными организациями, помогать им в становлении и росте, информировать об их деятельности, озвучивать их интересы и проблемы, продвигать на региональном общественном поле.

Социально-организационная  функция всегда была характерна для  газет и журналов. Но в ходе развития информационных технологий выполнение этой функции все в большей  степени берет на себя Интернет, с помощью которого формируются  так называемые виртуальные общности лично не знакомых людей. В условиях, когда традиционное медийное поле устанавливает в основном односторонние коммуникации, ресурсы Интернета (блоги, чаты, форумы) все больше становятся альтернативной площадкой для общественного, в том числе и политического дискурса. По данным ВЦИОМ, 43% пользователей электронной сети высказывают мнение, что Интернет «помогает объединению людей, упрощает их общение».

Очевидно, что политикам с каждым годом  все больше придется учитывать растущий потенциал использования в политическом процессе открытой и интерактивной  площадки в альтернативном медийном пространстве Интернета.

6. Функция  канала социального участия. Посредством  этой функции СМИ граждане  принимают участие в выработке  политики, в обсуждении и подготовке  решений, в контроле за их исполнением. Конкретно это выражается в том, что СМИ должны предоставлять свои страницы, эфирное время выступлению граждан по социально значимым вопросам. Тем самым обеспечивается участие публики в деятельности СМИ, а сами граждане становятся производителями информации и участниками формирования «повестки дня».

Социальное  участие через СМИ состоит  в использовании их способности  не только информировать людей, но и  связывать их между собой, создавая новые сообщества, предоставляя площадки для обмена мнениями как отдельным гражданам, так и общественным организациям.

Однако  понятие социального участия  шире, чем понятие форума. Социальное участие предполагает не только дискуссию, обмен мнениями на площадках СМИ, но и влияние реципиентов на коммуникаторов, а через них и на общественно-политическое поле. Однако СМИ - это коммуникации, в которых центр производства информации находится в руках медиаработников. Поэтому именно они в основном и регулируют степень участия, если речи не идет о создаваемых под давлением власти или общества советах при СМИ.

Очевидно, что сегодня функция социального  участия в СМИ реализуется  слабо. Включенность граждан в коммуникации (за исключением Интернета) ограничивается потреблением информации или участием в качестве респондентов при опросе. Однако измерения рейтингов каналов и передач, которые проводят сами СМИ или с помощью исследовательских компаний, говорят скорее не о коммуникативном интересе медиа к запросам населения, а о стремлении к рационализации продаж внимания аудитории рекламодателям.

Выполнению  функции канала социального участия  мешают, с одной стороны, неготовность или незаинтересованность самих  СМИ развернуться в этом направлении, а, с другой стороны, высокий уровень  политической и социальной индифферентности населения, неверие в возможность  влиять на ход событий и слабое развитие навыков индивидуального  и коллективного участия.

Российские  СМИ прошли со времен «перестройки»  несколько этапов своего развития. На каждом этапе они действовали  в рамках определенных политических реалий, которые формировали структуру  и специфику медиапространства. В период с 1989 по 1991 г. СМИ выступают как общенациональный форум, всенародная площадка для гражданской дискуссии по принципиальным вопросам дальнейшего развития страны.

На втором этапе (конец 1991 г. - 1999 г.) - главной темой  СМИ были либерализация экономики  и поддержка реформ. Возможные  социальные издержки, политические и  экономические риски в СМИ  не обсуждаются (за исключением оппозиционной  коммунистической). Коммуникативная функция СМИ трансформируется в пропагандистскую. Либерализация цен в 1992 г. разрушила старую финансовую инфраструктуру СМИ. Прекращение государственных дотаций вызвало обвальное снижение тиражей. Финансовый коллапс способствовал превращению медиапространства в поле рыночных отношений. Акционирование прессы и телевидения привело к тому, что контрольные пакеты акций быстро перешли от «трудовых коллективов» в банки, промышленные корпорации и крупные медиахолдинги, которые и стали хозяевами СМИ.

  Начиная с 2000 г. российские  СМИ вступили в новый этап  своего развития. С одной стороны,  СМИ стали выполнять важную позитивную функцию стабилизации и укрепления государственности, угроза которой явственно проявила себя в конце 90-х годов. С другой стороны, у СМИ возродился старый исторический «государственный синдром», который проявился в новых условиях в том, что лояльность государству обернулась индифферентностью к обществу как к активному, а не пассивному субъекту общественной жизни, в то время как демократическая пресса, ее дух, ее темы, ее повестка дня всегда должны опираться прежде всего на связи с обществом, на запросы, тревоги и настроения людей. Полноценная коммуникативная функция, обеспечивающая двухсторонние коммуникативные связи (общественный форум), не должна ужиматься до информационной и «релаксирующей» функции, что мы наблюдаем в настоящее время.

Чем шире будет диалог, тем больше будут  СМИ предоставлять для него свои информационные площадки. Это доказывает факт существования сектора так  называемых «качественных» СМИ, идеология  которых требует позиции, нестандартных  идей, новых подходов к решению  общественных проблем и признает за читателем достоинство субъекта коммуникативного процесса. Все, что  характерно для большинства СМИ - конформизм, ангажированность, аморфность, предвзятость, упрощение проблем - качественные СМИ стараются избегать. Качественные СМИ - это СМИ интеллектуального  влияния, которые стимулируют гражданскую  активность, вызывают аудиторию на общественный диалог.

Однако  «качественные» СМИ не имеют того огромного ресурса аудитории, которым  располагают телеканалы, «желтые» издания  и глянец. Поэтому доминирующая гамма  отношений СМИ и общества - однонаправленная связь от коммуникатора к реципиенту. Обратная связь крайне слаба и существует в узком секторе качественных СМИ. В этих условиях коммуникативная функция российских СМИ, которая должна проявляться во всех производных функциях, ужимается до информационно-релаксирующей.

Большинство СМИ не видят в обществе социального  капитала, который можно конвертировать в нечто осязаемое, и предпочитают опираться только на капитал властный и финансовый. А это означает, что коммуникативная функция, которая должна обеспечить диалог, форум, публичное пространство между всеми частями общественного организма, не реализуется в полной мере. Поэтому обсуждение общественных проблем, негласно табуированных в традиционных СМИ, уходит на неконтролируемое виртуальное пространство электронных сетей. Учитывая, что уже сейчас Интернет играет важную организующую и связующую роль для молодежных субкультур, не будет ошибкой предположить, что в дальнейшем он будет играть все большую роль для формирования политических капиталов и может заставить традиционные СМИ вспомнить о своей забытой коммуникативной функции.

Источники:

1. http://wciom.ru/
2. http://fom.ru/

Список  использованной литературы:

1. Власть и общественность. Социальные аспекты взаимодействия: Коллективная монография /сост. и научн. ред. Савинков О. Н. - Н. Новгород: 1997. - 148 с.
2. Воробьев А. М. Средства массовой информации как фактор формирования гражданского общества: процесс, тенденции, противоречия. - Екатеринбург: Урал. юрид. ин-т МВД РФ, 1998. - 183 с.
3. Грабельников А.А. Общественное самоуправление и массовая коммуникация. - М.: Изд-во РУДН, 1992. - 64 с.
4. Короткова Н. В. Трактовка Г. Д. Лассуэллом понятия политической власти как центральной категории политической науки // Вестник Московского университета. Серия 18, Социология и политология. - 1999. - № 2. - С. 108-116.
5. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение: Открытие спирали молчания. - М.: Прогресс: Весь мир: Академия, 1996. - 351 с.
6. Панарин И.Н. Информационная война, PR и мировая политика. - М.: Издательство Горячая Линия-Телеком, 2006. - 352 с.
7. Сабитов Р.А. Политический анализ теории коммуникативного процесса Г. Лассуэлла и его роль в формировании информационной политики. - Краснодар, 1999. - 35 с.