Имидж политического лидера (на примере политического и общественного деятеля А.А. Навального)

Тем не менее, клише «Единая Россия – партия жуликов и воров» настолько прилипло к правящей партии, что даже введение цензуры в Яндексе и DdOS атаки блогосферы – данной партии не помогут. Как отмечает В. Шендерович, «истинное имя этой партии — "партия жуликов и воров", — с легкой руки Алексей Навального твердо вошедшее в сознание  россиян, это уже не частность, а самая что ни на есть суть дела»

По сути, А. Навальный  меньше чем за год осуществил общенациональную дискредитацию правящей партии. Им был организован специальный  конкурс плакатов и рекламных роликов, направленный на продвижение в широкие массы призыва «голосовать за любую партию, кроме партии жуликов и воров». Результаты конкурса плакатов приведены нами в Приложении А.

Рекламные ролики против Единой России сегодня каждый может посмотреть в Ютубе (рисунок 10).

Не хочется преувеличивать заслуги А. Навального, но следует  согласиться с тем, что текущая (скорее всего, временная) политическая конфигурация, которая сложилась  после 4 декабря 2011 года – имеет под  собой заслугу А. Навального. Это связано с тем, именно он возглавил кампанию протестного голосование за кого угодно, кроме Партии жуликов и воров. Поэтому высокий рейтинг, прежде всего, Справедливой России и ЛДПР – это заслуга А. Навального, а сами избиратели, скорее бы проголосовали за «партию Навального» (если бы она была), чем за тех, кто был представлен в избирательном бюллетене.

Навальный –  националист

А. Навальный принимает  активное участие в так называемых Русских маршах. Это сникало ему  имидж националиста, что отвернуло от А. Навального значительное количество интеллигенции и либеральной общественности.

Критика А. Навального исходит  не только от либеральной общественности. Со стороны Кремля мы также можем  наблюдать большое количество провокаций в адрес А. Навального, например, карикатурные коллажи и ролики, где А. Навальный сравнивается с А. Гитлером и кричит хайль (рисунок 11).

Несмотря на критику  позиции А. Навального по национальному  вопросу, как отмечают эксперты, национализм  для А. Навального – это скорее инструмент. Журналист Ю. Латынина обращает внимание на верную стратегию, выбранную А. Навальным для работы с националистическим электоратом: «Растущий русский национализм является наиболее опасной для режима силой. Чем он обернется – пробуждением нации или появлением русского Гитлера – зависит, в том числе, и от российских интеллектуалов. Если все, что они могут сказать, это «Москва — для всех» и «это обсуждать низ-зя!», то Гитлер нам обеспечен».

С Ю. Латыниной соглашается  и В. Шендерович: «А. Навальный сформулировал принципы работы с националистическим электоратом; реализовать их на нашей пересеченной и отравленной местности будет очень трудно, но, похоже, он первый в новейшей российской истории поставил задачу не сварить на дурном огне национализма персональный политический супчик (Жириновский, Рогозин etc.), и не использовать его как ужасную альтернативу радостям авторитарной казармы (Путин и Ко), а очистить эту энергию и направить ее в созидательное русло.  Опасная затея? – не то слово.  Работа канатоходца. Удастся не сверзиться в нацистскую грязь – первый скажу спасибо.  Навальный уточнил социальное содержание лозунга «Хватит кормить Кавказ» – низкий поклон; лучше поздно, чем никогда» [28].

Как видим, в рамках собственного позиционирования А. Навальный использует несколько политических ролей и моделей: от пламенного борца с коррупцией – до националистических устремлений. 26 декабря 2011 года в программе «Полный Альбац» на радио «Эхо Москвы» А. Навальный впервые заявил о том, что готов бороться за пост президента России:

«Е. АЛЬБАЦ: Итак, Алексей Анатольевич, готовы ли вы быть президентом России?

А. НАВАЛЬНЫЙ: Я готов добиваться того, чтобы  были объявлены честные выборы. Когда  появится возможность участвовать  в выборах, я готов бороться за лидерские позиции, в том числе на президентских выборах. Я крайне благодарен тем людям, которые поддержали меня. Это означает, что они поддерживали мою работу по расследованию коррупции, они поддерживают меня и тех людей, которые работают со мной в этой борьбе. Спасибо огромное. Наша задача сейчас – добиться того, чтобы все могли участвовать в президентских выборах. Когда мы этого добьемся, я думаю, появится больше нормальных политиков, которые захотят это сделать. Нормальных, не нормальных – разных. Я среди них буду бороться за симпатии, я буду пытаться убеждать людей, что я лучше, моя программа лучше, моя команда лучше. Да, я буду бороться за лидерские позиции» [31].

Несмотря на то, что  у А. Навального был закрыт доступ к ключевым медиа, прежде всего, телевидению, А. Навальный сумел раскрутить себя «своими делами» через интернет и стать популярным (если не сказать – наиболее ярким) и современным политиком. Постепенно А. Навальный перешел на более традиционные медиа-площадки, в частности, радиоэфиры, а также интернет-телевидение (31 декабря 2011 года на телеканале «Дождь» транслировался сюжет типа новогоднего огонька с участием А. Навального).

Весьма важную роль в  продвижении имиджа А. Навального сыграли  специальные сетевые проекты, который  он создал.

РосПил. В 2010 году А. Навальный запустил проект РосПил (сам проект на апрель 2011 года выдвинут в номинации «Лучшее использование технологии на благо общества» в рамках конкурса лучших веб проектов Deutsche Welle Blog Awards), который посвящен борьбе с чиновниками, которые используют систему государственных закупок для личного обогащения.

РосПил – это общественный проект, направленный на контроль за расходованием  бюджетных средств в сфере  государственных и муниципальных  закупок. Проект РосПил финансируется  полностью за счет добровольных пожертвований граждан.

На 25.11.2012 сумма контрактов заказов, по которым пресечены нарушения через проект РосПил, составляет 40 407 536 066,71 руб.

Схема работы проекта:

• Пользователи сайта, участники проекта, выявляют предполагаемые коррупционные закупочные конкурсы (как правило, с помощью официального портала госзакупок).
• Профессиональные эксперты оценивают конкурсы с точки зрения возможной коррумпированности.
• Юристы проекта на основе проведённых экспертиз пишут жалобы в контролирующие органы (прежде всего, в Федеральную антимонопольную службу) с целью отмены коррупционных закупок.

Эксперты и участники  проекта, занимающиеся поиском коррупционных  закупок, являются добровольцами. Юристы проекта являются официальными сотрудниками РосПила, то есть за свою работу получают зарплату из средств проекта.

После открытия проекта  РосПил против А. Навального началась политическая кампания, которая обвиняла его в том, что он надругался над  гербом России, вложив в руки орла пилы. Однако обвинение рассыпалось, а имидж А. Навального как борца с коррупцией – усилился.

РосЯма. Интернет-проект, созданный Алексеем Навальным для борьбы с дефектами дорожного покрытия. Сайт создан в качестве единой базы данных, в которую пользователи ресурса (регистрация необязательна, так как можно использовать аккаунты из социальных сетей Google, Facebook, Twitter и др.) заносят фотографию и адрес нахождения дорожного дефекта, нарушающего ГОСТ, после чего сайт предлагает заполнить форму от Вашего лица и отправить жалобу в ГИБДД. Если в течение 37 дней жалоба не возымела эффекта, то сайт генерирует заявление в прокуратуру, которое может быть направлено пользователями сайта РосЯма.

Тема дорог в России очень болезненна, а потому создание такого популярного ресурса, как  РосЯма, снискало А. Навальному дополнительно уважение со стороны рядовых автомобилистов и пешеходов.

Наряду с использованием авторских проектов типа РосПила  и РосЯмы, А. Навальный активно  использует Ютуб, собственный ЖЖ (один из самых рейтинговых блогов), а  также Твиттер (Приложение Б).

Росагит (Добрая машина правды). ДМП – один из проектов Алексея Навального; механизм, с помощью которого Навальный планирует распространять информацию о злоупотреблениях и коррупции во власти. ДМП была запущена 29 мая 2012 года [26].

РосЖКХ. Это сервис при помощи которого можно заставить коммунальщиков нормально работать.

Сайт РосЖКХ сам рассылает готовые заявления чиновникам. Пользователю остается только указать проблему, адрес и нажать кнопку «Отправить».

Механизмы продвижения имиджа политического лидера А. Навального связаны исключительно с самым широким использованием интернета. В системе смысловых концепций позиционирования и моделях имиджа А. Навального необходимо выделить три ключевых:

• Навальный – борец с коррупцией (самая главная и принесшая широкую известность и популярность)
• Навальный – борец с политическим режимом (дискредитация правящей партии через интернет-кампанию против «Партии жуликов и воров»)
• Навальный – националист (привлечение на свою сторону умеренных националистов, продвижение слогана «Хватит кормить Кавказ»).

Важную роль в продвижении  имиджа А. Навального сыграли специальные  сетевые проекты, который он создал: РосПил, РосЯма, Добрая машина правды, РосЖКХ. Данные сетевые проекты пользуются большой популярностью и помогают более полно и качественно продвигать имидж А. Навального как борца с коррупцией и разгильдяйством на дорогах.

Наряду с использованием авторских проектов типа РосПила  и РосЯмы, А. Навальный активно  использует Ютуб, собственный ЖЖ (один из самых рейтинговых блогов Рунета), а также Твиттер. Синтез и синхронность использования различных сетевых информационных площадок позволяет А. Навальному оставаться популярным и привлекать все большее число сторонников.

Анализ процессов формирования политического имиджа А. Навального позволяет утверждать, что это первый политик, который в условиях авторитарного государства и политической цензуры сумел сам себя раскрутить исключительно через возможности интернет-коммуникаций. Данный опыт может стать очень полезным для начинающих политиков, тем более, в условиях оживления политической жизни в России. 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Эффективный политический имидж в условиях информационного  общества находится как бы между социальными ожиданиями избирателей и личностью кандидата, которые взаимодействуют друг с другом, посредством медиа. Поэтому набор конкретных социально-психологических (положительных) характеристик под политический имидж кандидата в этой концепции приобретает чрезвычайно важное значение. Это смещение акцентов в формировании эффективного политического имиджа ни в коем случае не меняет его сущности как символического (психологического) образа субъекта.

Для кандидата личностный ресурс является важнейшим компонентом построения эффективного политического имиджа. Для избирателя же (особенно в современной ситуации политического рынка России) он выступает важнейшим фактором, определяющим его электоральный выбор.

Главная специфика работы PR-специалистов по формированию политического имиджа через бренд-билдинг заключается в сопротивляемости «материала». Сфера политики находится в прямой зависимости от отношения целевых аудиторий. Поэтому построение имиджа уже стало естественным действием для политиков и прочих публичных личностей. Однако самодостаточные и харизматичные личности политиков неохотно признают необходимость учебы. PR и имиджмейкинг – это не только трансляция имиджа, но и его формирование, не просто описание событий, но и создание их, не только формирование мнения целевой аудитории, но и обратная связь, влияющая на объект, будь то публичная личность или торговая марка, государство или социальный институт.

В общем и целом технологии формирования политического имиджа через бренд-билдинг сводятся, с одной стороны, к использованию вербальных и невербальных приемов, а с другой – к организации информационной активности в публичном политическом пространстве, событийному менеджменту и иным PR-технологиям по типу паблисити.

В рамках моделей бренд-билдинга нами было выделено: а) развитие персоны  или партии до бренда, б) идентификация персоны-бренда или партии-бренда на вторичном уровне, в) дополнение существующей персоны-бренда или партии-бренда, г) замещение слабораспознаваемой партии (персоны) другим символом и развитие этого символа до уровня бренда. Отдельно в системе бренд-билдинга мы выделили параллельное позиционирование и кобрендинг.

Механизмы продвижения имиджа политического лидера А. Навального связаны исключительно с самым широким использованием интернета. В системе смысловых концепций позиционирования и моделях имиджа А. Навального необходимо выделить три ключевых:

• Навальный – борец с коррупцией (самая главная и принесшая широкую известность и популярность)
• Навальный – борец с политическим режимом (дискредитация правящей партии через интернет-кампанию против «Партии жуликов и воров»)
• Навальный – националист (привлечение на свою сторону умеренных националистов, продвижение слогана «Хватит кормить Кавказ»).

Важную роль в продвижении  имиджа А. Навального сыграли специальные  сетевые проекты, который он создал: РосПил, РосЯма, Добрая машина правды, РосЖКХ. Данные сетевые проекты пользуются большой популярностью и помогают более полно и качественно продвигать имидж А. Навального как борца с коррупцией и разгильдяйством на дорогах.

Наряду с использованием авторских проектов типа РосПила и РосЯмы, А. Навальный активно использует Ютуб, собственный ЖЖ (один из самых рейтинговых блогов Рунета), а также Твиттер. Синтез и синхронность использования различных сетевых информационных площадок позволяет А. Навальному оставаться популярным и привлекать все большее число сторонников.

Анализ процессов формирования политического имиджа А. Навального позволяет утверждать, что это  первый политик, который в условиях авторитарного государства и  политической цензуры сумел сам  себя раскрутить исключительно через возможности интернет-коммуникаций. Данный опыт может стать очень полезным для начинающих политиков, тем более, в условиях оживления политической жизни в России. 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ