Имидж политического лидера (на примере политического и общественного деятеля А.А. Навального)

Модель третья — дополнение существующей персоны-бренда или партии-бренда элементами, которые способны давать так называемый ассоциативный эффект (эффект принадлежности).

Так, когда после рейдерского  захвата администрацией президента партии «Родина» и создания на ее основе партии «Справедливая Россия» (как  второй опорной ноги партии «Единая Россия») – в кампании 2007 года партией «Справедливая Россия» активно использовался образ В. Путина для выстраивания ассоциативного ряда (рисунок 4), а в кампании 2011 присутствовала критика В.В. Путина и его партии.

И наконец, четвертая  модель — замещение слабораспознаваемой партии (персоны) другим символом и развитие этого символа до уровня бренда. По мере получения известности данным брендом его признаки и значимость переносятся на основной субъект — партию или персону. К такой операции вполне применимо определение «телега едет впереди лошади». Когда-то считалось, что это невозможно, а сегодня признается экспертами допустимым и эффективным.

Главная специфика работы PR-специалистов по формированию политического имиджа через бренд-билдинг заключается в сопротивляемости «материала». Сфера политики находится в прямой зависимости от отношения целевых аудиторий. Поэтому построение имиджа уже стало естественным действием для политиков и прочих публичных личностей. Однако самодостаточные и харизматичные личности политиков неохотно признают необходимость учебы. PR и имиджмейкинг – это не только трансляция имиджа, но и его формирование, не просто описание событий, но и создание их, не только формирование мнения целевой аудитории, но и обратная связь, влияющая на объект, будь то публичная личность или торговая марка, государство или социальный институт.

В общем и целом технологии формирования политического имиджа через бренд-билдинг сводятся, с одной стороны, к использованию вербальных и невербальных приемов, а с другой – к организации информационной активности в публичном политическом пространстве, событийному менеджменту и иным PR-технологиям по типу паблисити.

В рамках моделей бренд-билдинга нами было выделено: а) развитие персоны  или партии до бренда, б) идентификация персоны-бренда или партии-бренда на вторичном уровне, в) дополнение существующей персоны-бренда или партии-бренда, г) замещение слабораспознаваемой партии (персоны) другим символом и развитие этого символа до уровня бренда. Отдельно в системе бренд-билдинга мы выделили параллельное позиционирование и кобрендинг.

 

2. Анализ формирование  имиджа А. Навального 

как политического  лидера

2.1. Программа  исследования

Проблема – противоречие между необходимостью информации об имидже политического лидера А.Навального и ее отсутствием.

Объект исследования – Имидж политического и общественного деятеля  А. Навального

Предмет исследования – механизмы формирования имиджа А.Навального

Цель исследования – выявить особенность формирования имиджа политического лидера А. Навального

1. Ознакомиться с биографией политического деятеля А.Навального.
2. Определить основные смысловые концепции позиционирования и модели имиджа.
3. Рассмотреть основные сетевые проекты А.Навального как составляющие формирования имиджа.

Методы исследования: анализ документов.

2.2. Аспекты политической биографии А. Навального

Прежде, чем переходить к анализу особенностей формирования имиджа А. Навального как политического  лидера, охарактеризуем аспекты его  политической биографии.

Алексей Анатольевич  Навальный родился 4 июня 1976 года в военном городке Бутынь Одинцовского района Московской области. Родители Навального владеют Кобяковской фабрикой по лозоплетению в Одинцовском районе, где Навальный выступает формальным учредителем.

В 1993 году А. Навальный  окончил Алабинскую среднюю школу в военном посёлке Калининец в окрестностях подмосковного села Тарасково, после чего поступил на юридический факультет Российского университета дружбы народов.

В 1999 году А. Навальный  поступил на факультет финансов и  кредита Финансовой академии при Правительстве РФ (специальность «Ценные бумаги и биржевое дело»), который окончил в 2001 году.

В 2010 году, по рекомендации Гарри Каспарова, Евгении Альбац, Сергея Гуриева и Олега Цывинского, А. Навальный проходил полугодовое  обучение в Йельском университете по программе «Yale World Fellows».

А. Навальный Женат, имеет  двое детей.

В 2000 году А. Навальный  вступил в Российскую объединённую демократическую партию «Яблоко», был  членом Федерального политсовета этой партии. В 2002 году был избран в региональный совет Московского отделения партии «Яблоко». С апреля 2004 по февраль 2007 — руководитель аппарата Московского регионального отделения РOДП «Яблоко».

В декабре 2007 года, в ходе заседания Бюро партии «Яблоко» по вопросу исключения Навального из партии, потребовал «немедленной отставки председателя партии и всех его заместителей, переизбрания не менее 70 % Бюро». Исключён из партии «Яблоко» с формулировкой «за нанесение политического ущерба партии, в частности, за националистическую деятельность». По словам Навального, реальной причиной исключения было его требование об отставке Григория Явлинского.

Активная политическая деятельность А. Навального началась в 2004 году, когда он основал и был  одним из руководителей «Комитета  защиты москвичей» — общегородского движения противников коррупции и нарушения прав граждан при осуществлении строительства в Москве.

В 2004 году А. Навальный основал и был одним из руководителей «Комитета защиты москвичей». С 2006 года А. Навальный — координатор проекта «Политические дебаты», шеф-редактор его телеверсии «Бойцовский клуб». 23 июня 2007 года А. Навальный стал одним из соучредителей движения «Народ»

В 2005 году А. Навальный  совместно с Марией Гайдар, Натальей Морарь и другими встал у истоков  Молодёжного движения «ДА!». А. Навальный координировал проект «Милиция с народом». Проект был нацелен на создание неформальных объединений молодёжи, осуществляющих общественный контроль над действиями правоохранительных органов.

С 2006 года А. Навальный  — координатор проекта «Политические дебаты», шеф-редактор его телеверсии «Бойцовский клуб» (ТВЦ, 2007). Как ведущий «Политических дебатов», принял непосредственное участие в инцидентах во время дебатов Марии Гайдар и Эдуарда Багирова, а также Максима Кононенко и Юлии Латыниной, широко освещавшихся в прессе.

23 июня 2007 года А. Навальный  стал одним из соучредителей  движения «Народ». В 2008 году  основал общественную организацию  «Союз миноритарных акционеров»,  которая занимается защитой прав  частных инвесторов. Активно работает над проблемой повышения прозрачности расходов естественных монополий.

Союз Миноритарных Акционеров (СМА) был создан в форме общественного  объединения инвесторов – физических и юридических лиц с целью  защиты прав и законных интересов  инвесторов в формах и порядке, которые предусмотрены законодательством. Основная цель  СМА заключается в объединении усилий миноритарных акционеров и инвесторов, специалистов в области финансов по широкому спектру направлений, включая фундаментальный, технический и количественный анализ, представителей научного сообщества, общественных организаций и представителей деловых кругов (бизнеса) для достижения поставленных перед Союзом задач.

В 2007 году Навальный стал соучредителем национал-демократического движения «Народ». 23-24 июня 2007 года в Москве прошла учредительная конференция движения и первое заседание его политсовета. Сопредседателями движения стали Сергей Гуляев, Алексей Навальный и Захар Прилепин. 25 июня 2007 года был опубликован Манифест движения за 11 подписями: Сергей Гуляев, Алексей Навальный, Владимир Голышев (главный редактор сайта Прилепина «НаЗлобу.ру»), коммунист Петр Милосердов, лидер питерского отделения запрещённой Национал-большевистской партии Андрей Дмитриев, главный редактор «Лимонки» Алексей Волынец, писатель-нацбол Захар Прилепин, Павел Святенков, Игорь Романьков, Михаил Дорожкин, Евгений Павленко. Впоследствии предполагалось присоединение движения «Народ» к коалиции «Другая Россия», но этого не произошло.

В 2008 году А. Навальный  основал общественную организацию «Союз миноритарных акционеров». Активно работает над проблемой повышения прозрачности расходов естественных монополий. В 2009 году А. Навальный занимал пост советника губернатора Кировской области, бывшего лидера «Союза правых сил» Никиты Белых, создатель Фонда поддержки инициатив губернатора Кировской области.

В 2009 году А. Навальный  занимал пост советника губернатора  Кировской области, бывшего лидера «Союза правых сил» Никиты Белых. Создатель  Фонда поддержки инициатив губернатора  Кировской области.

За последние 10 лет  А. Навальный сформировался как  сильный политический лидер, который  способен аккумулировать поддержку  миллионов граждан. Вместе с тем, в условиях политической цензуры  механизмы продвижения его имиджа представляют несомненный интерес.

2.3. Механизмы продвижения имиджа политического лидера А. Навального

Рассмотрим далее конкретные механизмы формирования и продвижения  имиджа А. Навального через интернет. Следует сказать, что интернет, в  принципе, являлся почти единственным каналом развития паблисити вокруг А. Навального. Поэтому следует говорить не столько о форматах имиджирования (он был один – интернет), сколько и смысловых концепциях позиционирования и моделях имиджа.

Навальный –  борец с коррупцией

Данная модель формирования и развития имиджа А. Навального – самая главная. Эту концепцию смысловым образом хорошо выразила уже упомянутая нами Ю. Латынина: «Вы скажете, что у Навального нет программы? Есть — НЕ ВОРОВАТЬ. Это — условие необходимое и достаточное. Мне не нравятся программы, в которых гражданам предписывают, что им делать. Мне нравятся программы, в которых запрещают некоторые вещи. Например, «не убий», «не укради» и пр., а все остальное — дело свободной воли граждан. Ну и какую программу Навальный мог бы предложить, по-вашему, для гипотетического массового избирателя? Пенсионерам — повысим, матерям — выделим? И чем бы после этого он отличался от Путина-Жирика-Миронова?» [27].

Говоря о деталях, следует  отметить, истоки формирования такого имиджа. Рубежом известности А. Навального как борца с коррупцией стала публикация засекреченного доклада Счетной палаты, сделанного под руководством С. Степашина – о колоссальном воровстве в компании «Транснефть». Пост в ЖЖ А. Навального под названием «Как пилят в Транснефть» появился 16 ноября 2010 года, т.е. чуть больше года назад.

«Это очень  важный для меня пост.

Над этим делом  я с коллегами работаю уже  много месяцев.

Я буду очень  благодарен всем, кто прочитает и  поможет.

Но прежде, чем вы начнете читать - загляните  в свой бумажник. Может вы и не заметили, но из него пропало примерно 1 100 рублей.

Не так много, для каждого из нас, но эту сумму  украли у каждого совершеннолетнего  жителя России. Всего, по нашей оценке, по ходу этой истории было украдено не менее $ 4 млрд долларов» [25].

Речь идет про колоссальные хищения государственных средств в ходе строительства трубопроводов компанией «Транснефть». А. Навальный называет конкретные имена не только тех, кто воровал (С. Вайншток, А. Токарев), но и тех, кто крышевал, т.е. был в доле (И. Сечин, В. Путин).

Данный пост прочитали  миллионы людей, и он всколыхнул интернет. Только к самому посту «Как пилят  в Транснефти» больше 10 000 комментариев (это невероятно много для ЖЖ). Сегодня фраза «Как пилят в Транснефти» превратилась в мем и Гугл ее угадывает почти мгновенно, а число активных ссылок на данный пост составляет больше 55 000.

Именно с разоблачений воровства в компании «Транснефть» началась широкая популярность А. Навального как борца с коррупцией. Дальше были разоблачения в других компаниях, например, в ВТБ, Газпроме и Роснефти.

 

 

 Навальный  – борец с политическим режимом

4 декабря прошли выборы  в Государственную Думу, где, несмотря на усилия «Волшебника-Чурова», приписки, административный и информационный ресурсы – партия власти не набрала больше 50% голосов. В действительности, она не набрала и нарисованные ей 49%, однако дело не в цифрах, а в самоощущении населения, которое знает рейтинг своих начальников. Подлинный рейтинг знают и сами начальники, узурпировавшие власть.

Сегодня журналисты и  политические эксперты говорят о том, что на самом деле 4 декабря победила несуществующая «партия Навального», который призывал голосовать за любую партию, кроме партии Единая Россия, которая была очень метко им названа «Партией жуликов и воров» (ПЖиВ). Об истории данного мема стоит сказать особо.

В 2011 году развернулась широкая  общественная кампания против «Единой  России». Все началось с того, что  в эфире журналиста Ю. Пронько  на ФинамФМ – блогер А. Навальный  назвал «Единую Россию» «партией жуликов и воров». Это оценочное суждение было очень широко растиражировано по всему обществу и стало настолько популярным, что даже поисковая система Google при вводе одного только слова «единая» – сама продолжает за пользователя «партия жуликов и воров», а сам Google  дает по данному запросу дает 450 000 ответов (рисунок 9).

Интересно и то, что  национальный поисковик Яндекс пошел  на поводу у Кремля и ввел цензуру (что, конечно, дискредитирует его как  независимую поисковую площадку). Если раньше поисковик Яндекс при  запросе «Единая Россия» – также выдавал в первой строке «партия жуликов и воров», то теперь – нужно набрать все слово целиком. При этом ответов на поисковой запрос «Единая Россия – партия жуликов и воров» выдается в 3 раза меньше, чем в Google.