Газета «Дыхание Земли» как инструмент формирования экологического сознания молодёжи

В данном случае можно сделать вывод, что в настоящее время в Ульяновской области не существует специализированного экологического издания, направленного на широкую читательскую аудиторию. Причин этому несколько. Во-первых, это связанно с непостоянством интереса к экологической проблематике. Как уже говорилось в теоретическом исследовании, в настоящий момент для появления специализированного экологического издания в рамках экологической прессы требуется куда более высокий интерес к данному виду прессы со стороны аудитории. Привлечь внимание населения к вопросам экологии можно с помощью активизации деятельности природоохранных организаций, а также проведения государственной политики по защите природной среды, что поспособствовало бы повышению интереса населения к вопросам экологии и пропаганде бережного отношения к природе в процессе жизнедеятельности населения.

Следующая причина, лежащая в основе отсутствия экологических изданий в области – это нерентабельность данного вида прессы. По данным статистики,  87% населения считают достаточной экологическую информацию, получаемую из универсальных СМИ; 13% считают подобную информацию недостаточной и хотели бы обладать более полными сведениями о состоянии окружающей среды в области. Из этого следует, что большинство читателей довольствуются экологической информацией, освещаемой в общественно-политических СМИ, и не заинтересованы в создании специализированного издания.

Еще одной причиной неразвитости экологических изданий в области можно считать отсутствие инвестора. Следует отметить, что учредителями специализированных газет и журналов чаще всего являются экологические организации, научные институты и высшие учебные заведения, делающие упор на обучении специалистов в различных отраслях экологии и природопользования. При этом финансирование подобных изданий осуществляется в рамках грантовых программ, а также спонсорской помощи. Если получение гранта во многом зависит от степени разработанности и актуальности проекта, то заинтересованность спонсоров определяется прибыльностью предприятия. В Ульяновской области производство 1000 экземпляров журналов объемом 12 страниц формата А4 в типографии потребует затрат в размере порядка 100 000 (ста тысяч) рублей. Исходя из этого, минимальная стоимость такого издания будет составлять более 100 рублей, что сведет к минимуму число покупателей, и принесет убыток инвестору. Соответственно, такое предприятие не привлекает интереса спонсоров.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что наиболее значимым источником информации о состоянии окружающей среды для целевой аудитории Ульяновской области являются местные и региональные общественно-политические и досугово-развлекательные издания.

2.2. Анализ газеты  «Дыхание земли» на предмет наличия материалов, формирующих экосознание населения города Ульяновска за 2012 гг.

2.2.1. Общие сведения  о газете «Дыхание земли»

Газета “Дыхание земли” существует 2002 года, и за это время зарекомендовала себя как популярный общественно-политический еженедельник для семейного чтения. Газета выходит по средам тиражом 3 500 экземпляров, объемом – 24 полосы. Ценовая политика издателей газеты демократична. Стоимость газеты “ДЗ” в сети киосков и магазинов – 8 рублей 00 копеек. Политика распространения издания рассчитана на обеспечение присутствия газеты в максимальном количестве точек продаж нашего региона. 

Начиная с 2007 года газета “Дыхание земли”, издающаяся еженедельно, открыла свой сайт в сети интернет, Вступление в сеть Интернет в ежедневном режиме – закономерный шаг редакции. Создание сайта “Дыхание земли” - начало нового этапа утверждения издания на российском рынке. Свободный для просмотра, пользования и анализа имеющейся на нём информации сайт газеты “Дыхание земли” адресован как жителям Ульяновска и Ульяновской области, так и жителям других регионов страны.

За пять лет работы на Ульяновском рынке тираж еженедельника «Дыхание земли» значительно вырос, у газеты сложилась постоянная читательская аудитория. Эксклюзивное условие выпуска газеты «ДЗ», сформулированное в миссии данного издания: сочетание сообща отстаивать право всех живых существ на жизнь на Земле, и счастье наслаждаться каждым ее днем с отсутствием желтизны на своих страницах. Такой посыл позиционируется красной нитью во всех материалах издания. В газете публикуются статьи о природе и разных жизненных ситуациях, в которые попадают люди. Очень мало информации, носящей заказной политический характер. При рассмотрении же с другой стороны и конкретизации отличительных черт рассматриваемой газеты, «Дыхание земли» - информационное общественно-политическое издание, адресованное широкой читательской аудитории.

Читатели «ДЗ» - жители Ульяновска и области, а также люди, приехавшие в наш регион по делам и на отдых. Интерес к различным сторонам жизни города и желание получать достоверную, качественную и актуальную информацию, - необходимые качества читателя газеты. В каждом номере газеты: местные новости, репортажи и статьи из жизни современников, животного мира, звезд, письма читателей, телевизионная программа на текущую неделю, гороскопы, анекдоты, кроссворды. Рубрикатор газеты предполагает освещение тем, интересных разным по роду деятельности и увлечению людям: актуальные городские темы: город и горожане, здоровье, спорт, колесница истории, хобби, светские новости, садовая рубрика.

2.2.2. Степень освещенности экологических вопросов

Экологическая проблематика представлена на страницах «Дыхание земли» в виде отдельных публикаций, а также в рубриках «Трибуна» и «Здоровье и медицина». За обозначенный в данной работе период – 2012г. - в 48 анализируемых номерах газеты обнаружено 56 публикаций, затрагивающих проблемы окружающей среды. Из них 17 материалов за первый квартал 2012 года, 10 – за второй квартал 2012 года, 14 материалов – за 3 квартал 2012 года и 16 материалов за последний – четвертый квартал – 2012 года.

В целом, среди журналистов «Дыхание земли» не существует привязанности к какой-либо определенной теме, в том числе и к экологической. Это объясняется спецификой работы в региональном издании, обязывающей сотрудников ориентироваться в широком спектре вопросов. Специализируясь же на теме экологии, журналист должен посвятить себя более детальному ее изучению, что приводит к риску потерять ориентир в других областях жизни. Узкая специализация уместна лишь в случае, если журналист готов связать свою жизнь и отдать свой труд определенному, специализированному изданию, каких не существует в нашей области. Стоит отметить, что на журналиста, освещающего вопросы экологии в общественно-политическом издании, возлагается высокая ответственность, так как от его трактовки события зависит реакция аудитории. Неумелое обращение с фактами способно посеять панику среди населения или, наоборот, не обратить должного внимания читателей на важную информацию, которая, возможно, непосредственного касается жизни какого-либо района города или области.

Несмотря на повышение внимания общества к вопросам экологии в последние годы, в газетном номере материалы на экологическую проблематику, в большинстве случаев, располагаются в неприметных участках газетного номера, уступая место информации из других сфер человеческой жизни. В рассмотренных номерах газеты «Дыхание земли», экологическая информация не имеет четкой привязанности к конкретной полосе и занимаемому среди данной полосы объёму. Несмотря на это, нам удалось выявить некую закономерность. Так материалы, освещающие катастрофы, стихийные бедствия, эпидемии чаще всего публикуются на первых полосах газеты в рамках рубрики «Что, где, когда?»; факты, требующие пристального внимания широкой общественности, располагаются в рубрике «Трибуна». При этом стоит отметить, что, несмотря на сравнительно редкое обращение журналистов к теме экологии, материалы, освещающие наиболее актуальные проблемы окружающей среды, нередко занимают как всю полосу: «Первоцвет!» (12.03.2012), «Лесовосстановительные мероприятия» (18.05.2012); так и лишь небольшую её часть: «Дни чистой Волги» (18.05.2012). Таким образом, редкое обращение к экологической проблематике, компенсируется большим объемом отдельных журналистских материалов. Это может являться следствием такой формы издания как общественно-политическая еженедельная газета регионального охвата. Материалы, располагаемые на полосах данной газеты, должны иметь широкий спектр компонентов, способных заинтересовать аудиторию, но, тем не менее, при желании сохранить такое направление деятельности как формирование экологического сознания, не потерять данные о состоянии этой проблемы в рамках региона, так как при полном отсутствии публикаций в сфере природоохраны и экологии, теряется один из концептообразующих элементов газеты.

2.3.1. Заголовочный  комплекс как идейно-образный экологический компонент в общей концепции рассматриваемого издания

Как известно, в наши дни многие журналистские тексты, как в отдельности, так и помещённые в рамки конкретных изданий, имеют разнообразные формы и виды заголовков. Они отличаются друг о друга не только по тематике, но и по способу отображения действительности, жанровым характеристикам, сложности содержания. В настоящее время при подготовке сложных материалов объединённых какой-либо тематикой, журналисты достаточно охотно используют так называемые «заголовочные комплексы». В их состав входят основной заголовок и подзаголовки (дополнительные заголовки) самой разной сложности и назначения. Посмотрим, как этот комплекс развернут в рассматриваемой нами газете. Основной заголовок называется «Дыхание земли». Вслед за ним ниже идет не менее важный, состоящий из трёх слов, подзаголовок: «Или экология пространства». При систематическом рассмотрении данного заголовочного комплекса, можно сделать вывод, что он выполняет сразу 4 основные функции: графически-выделительную; номинативную; рекламную и информативную. Разберём каждую из них.

Прежде всего, заголовочный комплекс позволяет отделить так называемую «шапку газеты» от первой полосы, выстраивает определённую разграничительную линию и тем саамы выполняет графически-выделительную функцию. Эта функция - единственная, которая реализуется неязыковыми средствами: с помощью шрифтовых выделений, чёрной обводки текста, использования белого цвета как базового и основного, графических средств начертания, приёмов вёрстки. Форма заголовка активизирует непроизвольное внимание читателя, которое не требует волевых усилий.

При первом знакомстве с заголовочным комплексом, до чтения всего материала газеты, реализуется также номинативная функция. Она состоит в том, что заглавие называет текст, выступает в качестве его имён, знаков. Любой заголовок определяет текст, с этой точки зрения он, неизменимо от своей синтаксической структуры, выполняет номинативную функцию. Это значит, что, прочитав заголовок, аудитория газеты «Дыхание земли» сразу должна уяснить, о какой сфере жизни пойдет речь в газете. Представление о тематике, обсуждаемой изданием, в заголовке, как правило, «сужается» до представления об основных аспектах этой темы, — то есть до проблемы. Можно сказать, что заголовок отображает главный тезис газеты и красной нитью проходит через все материалы. Заголовочный комплекс «Дыхание земли или экология пространства» настраивает читателя на конкретно-проблемную тематику обсуждаемых в газете вопросов, полностью раскрываемых в таком понятии как экология среды окружения, которое представляет собой полный, исчерпывающий набор условий и обстоятельств, как физических, так и социокультурных, в которых живет человек. Читатель понимает, что освещаемые в каждом номере газеты вопросы затрагивают аспекты его жизни и быта, работы, а, значит, важны для него пусть не всегда в практическом (если это не конкретные советы), но в общепросветительском плане.

Произвольное внимание привлекают заглавия, возбуждающие эмоции – не только интерес, но и любопытство, удивление или волнение. При этом заголовок выполняет рекламную функцию. Он формирует психический настрой личности, благодаря чему активизируется внимание, заставляющее читателя целенаправленно обратиться к газетной публикации. С языковой точки зрения рекламные заглавия делятся на две группы. В первую очередь те, которые намеренно неинформативны, интригуют читателя. На основе таких заголовков создаётся эффект усиленного ожидания, благодаря чему читатель обращается к тексту. Вторую группу составляют те заглавия, которые привлекают своей свежестью. Рекламная функция всегда сочетается с экспрессивно - оценочной или информативной. На первом этапе восприятия задача заглавия – пробудить внимание читателя, вызвать интерес. Такое восприятие заглавия формируется благодаря тому, что реализуется графически-выделительная, номинативная, рекламная функции. При этом основная роль газетного заглавия состоит в том, чтобы привлечь читателя к тексту, побудить его прочитать сообщение, содержащееся в материале. Заголовочный комплекс «Дыхание земли или экология пространства» полностью сочетает в себе интригующий компонент и компонент новизны, позволяя при прочтении уловить общие тематические черты газеты, но при этом не раскрывать суть всех содержащихся материалов, что склоняет читателя к их скорейшему прочтению.

Наконец, отметим, что название газеты помогает читателю в первую очередь осознать смысл содержащихся в ней публикаций, понять журналистскую концепцию. В этом процессе участвует заглавие в своей информативной функции.

В таком общественно-политическом издании как «Дыхание земли» заголовок выполняет две главные задачи — показывает суть, содержания текста и привлекает внимание целевой аудитории. То есть номинативная, информативная и рекламная функции заголовка являются одинаково приоритетными. Аудитория общественно-политического издания, как правило, не так однородна, как аудитория делового СМИ, поэтому для привлечения внимания разных групп читателей заголовок должен быть не только точным, но и ярким. Это значит, что он должен иметь в своей структуре социально значимый проблемно-ориентированный посыл, который без особого анализа будет понятен читателю и принят им. В «ДЗ» такой посыл вынесен во вторую часть заголовочного комплекса – подзаголовок – «экология пространства».

Выводы

Первичное знакомство с газетой «Дыхание земли» позволяет сделать вывод о том, что, даже представляя собой по форме общественно-политическую еженедельную газету регионального охвата для широкой целевой аудитории, политика публикуемых материалов отличается массово-экологической направленностью, что отличает рассматриваемое издание от всех остальных, представленных на региональном Ульяновском рынке. Именно эта отличительная черта позволяет изданию занимать собственную нишу и отстраиваться от конкурентов, тематика публикаций которых такой экологической нагрузки не несёт.