Анализ рекламного текста

Фирма Faberlic

Реклама новой коллекции  декоративной косметики.

Реклама дана также  как и в предыдущая - на разворот.

Визуальные компоненты:

Использован прием  положительного прагматического фона - фотография молодой красивой женщина  на левой странице. В нижнем левом углу изображен товарный знак и товарная марка фирмы.

Вербальные компоненты:

На правой странице размещен небольшой рекламный текст (справа налево для удобства чтения) и косметика этой фирмы на белом  фоне.

Ниже рекламного текста расположен официальный сайт фирмы Faberlic - реквизит. А в самом низу страницы указан контактный телефон (095) 915-77-00 по которому можно получить всю интересующую информацию. Телефон достаточно простой, но маловероятно, что его запомнят. Рядом с телефоном, чуть выше надпись о том, что этот товар сертифицирован, в принципе видна неплохо, но мелкий шрифт.

Заголовком является начало и конец самого рекламного текста, он более выделен (шрифт жирный, и размер несколько больше).

Лингвистический анализ

Используемы морфологические  средства:

Причастие - 2

Прилагательные - 2

Существительные - 22

Глаголы - 0

Чтобы лаконично, немногословно  обрисовать картину, создать впечатление  стремительности, в тексте используются назывные предложения (односоставные  предложения, в которых утверждается наличие предметов или явления).Выразительная емкость этих предложений делает их незаменимым средством: Новая коллекция (предмет) декоративной косметики Faberlic. Уникальность (явление) текстуры, разнообразие (явление) цветов и оттенков, естественность (явление) ощущений.

Нет ни одного глагола. Каждое выражение - картина.

Распространить  назывные предложения могут только второстепенные члены, относящиеся  к группе подлежащего, т.е. все виды определений (согласованных и несогласованных). В качестве согласованных определений  используются следующие эпитеты: обжигающий взгляд, влекущая страстность. С их помощью не только ярко, образно рисуется предмет - через них передаются чувства пишущего, чувства сопереживания. Несогласованные определения богаче согласованных по своему значению, т.к. они могут совмещать значение определения со значением дополнений: уникальность текстур, разнообразие цветов и оттенков.

В тексте неоднократно используются приложения (определения, выраженные существительными, которые  дают другое название, характеризующее  предмет): девушка - загадка, девушка - огонь, девушка - праздник.

Эти предложения  заключают в себе эмоциональную  характеристику лица с заложенной в  нее позитивной семантикой.

 

Приложение №3

Фирма Oriflame

Реклама косметики  фирмы Oriflame.

Как и предыдущие две рекламы эта реклама тоже на развороте.

Визуальные компоненты:

На левой странице фотография девушки на розовом фоне (розовый - легкомыслие) которая не пользуется данной косметикой.

Вербальные компоненты:

На правой странице - рекламный текст (обрамленный сердечком) на светло зеленом фоне, (у многих людей светло-зеленый цвет ассоциируется  с молодостью) Конспект лекций по курсу  Основы рекламы, преподаватель Трушина  Л.Е.. Реквизитов почти нет, кроме  контактного телефона, который расположен внизу рядом с торговой маркой (8-800) 20-000-02, такой телефон легко  запоминается, так как опять идет игра цифр. Надпись о том, что товар сертифицирован находится на левой странице внизу, разглядеть почти невозможно, потому что очень мелкий шрифт белыми буквами на розовом фоне. Заголовок выглядит как прямая речь от первого лица. Данный рекламный текст не вызывает интереса для чтения. Во-первых он слишком большой (более 50 символов) во-вторых он плохо читается (белые буквы на светло-зеленом фоне). Но сам текст написан неплохо, возможно если дать эту рекламу в другом месте (например телевидение) реклама дала бы плоды.

Лингвистический анализ текста

Используемые морфологические  средства:

Существительные - 26

Глаголы - 20 (три  с «НЕ»)

Прилагательные - 6

Наречия - 10

Местоимения - 17

Существительные и  прилагательные придают тексту своеобразную изобразительность. Как видим, в  тексте всего 6 прилагательных, но от этого  текст не стал хуже. Автору рекламы, вероятно, важно было показать жизнь  в движении, в развитии, в изменении, поэтому он использует глаголы (их в  тексте 20). Именно они заряжают текст  особой энергией: одна картина мира сменяет другую. Описание действия, естественно, требует использование  слов, определяющих само это действие. Такими словами являются наречия (их в тексте 10): вчера, теперь, с тех  пор как - наречия времени; прекрасно, ужасно - наречие образа действия с  эмоционально окрашенной семантикой.

Текст построен при  помощи такой стилистической фигуры, как антитеза. Это прием контраста, противопоставления явлений и понятий. Как правило, антитеза основывается на употреблении антонимов: вчера - теперь, единственный - каждая, восхищались - не подражает.

Итак, мы рассмотрели  три рекламных сообщений, с каждым из них была проделана работа: дан  небольшой анализ визуальных и вербальных элементов, сделан лингвистический  анализ текстов.

Теперь рассмотрим еще три рекламных сообщения.

 

Приложение №4

Косметика фирмы  Faberlic

На этот раз реклама  дана на целую страницу, а не на разворот, как в приложении №2. Реклама губной помады.

Визуальные компоненты:

На первый план бросается крупный план лица женщины  и яркие губы (слева вверху), справа силуэт дамы, которая пользуется косметикой фирмы Faberlic и ниже сама губная помада.

Вербальные компоненты:

В нижней части  листа предлагается небольшой рекламный  текст. Он расположен вод визуальным объектом. Так он лучше воспринимается.

Заголовок выделен  красным цветом «Жемчужная помада от Faberlic», затем дается характеристики помады: оттенки, драгоценный блеск перламутра, нежная формула с витаминами А,Е,С.

Заключение или  промежуточная кода: Блеск и очарование жемчужины!

В самом низу страницы дан реквизит (электронный адрес, этого мало для такой рекламы, потому что не каждый человек имеет  возможность пользоваться Интернетом), наряду со слоганом: Ты прекрасна! на красном фоне белые буквы. О том, что товар сертифицирован ничего не написано.

 

Приложение №5

Косметика фирмы  Oriflame

Визуальные компоненты:

Как всегда, для  рекламы женской косметики использована фотография молодой красивой девушки (слева), а справа сам рекламируемый  продукт на зелено-белом фоне. Данное рекламное сообщение поделено: 50% визуальный элемент, 50% вербальный.

Вербальные компоненты:

Рекламный текст как и положено для удобства чтения расположен под визуальным объектом.

Заголовком служит само название продукта Swedish Care. Подзаголовок: Нежная забота из Швеции день за днем, указывает на страну изготовителя. Основной текст посвящен описания самого продукта: для каких целей, состав, для какой кожи и его действия (очищение, тонизирование, увлажнение и защита кожи).

В правом верхнем  углу дано название фирмы, а реквизиты  указаны внизу страницы (официальный  адрес, телефон информационной линии). Телефон достаточно сложный для  запоминания (095) 937-9840. Так же как  и в приложении №4 надписи о  сертификации нет.

 

Приложение №6

Косметика фирмы  Avon

Рекламное сообщение  этой фирмы как и в приложении №1 дано на разворот. Здесь представлено несколько продуктов косметики этой фирмы это - антицеллюлитный крем, удлиняющая, придающая объем тушь, новая губная помада (рекламный текст посвященный ей рассмотрен в приложении №1), крем для лица.

Визуальные компоненты:

Дано четыре изображения, каждый из которых подобран к определенному  рекламируемому продукту. На первой фотографии изображена часть женского тела, которой  предназначается данный продукт. На второй фотографии изображено женское  лицо, особое внимание уделено глазам и ресницам, так как рекламируется  тушь для ресниц. На третьей фотографии крупным планом показаны женские  губы и как они выразительно смотрятся, если использовать новую губную помаду этой фирмы. И наконец на четвертой фотографии опят таки изображено лицо женщины крупным планом, но на этот раз особое внимание уделено кожи, это видно из качественно сделанной фотографии и потому что женщина пользуется новым кремом для лица. Все рекламируемые продукты расположены под визуальными элементами.

Вербальные компоненты:

Заголовок написан  белыми большими буквами на красном  фоне: Поговорим. Над каждой фотографией  расположен небольшой рекламный  текст, который посвящен именно этой фотографии. Слово косметика здесь  не указывается, идет игра слов: Как  быстро уменьшить размер неприятностей? - (антицеллюлитный крем). Что может увеличить объем радости? - (удлиняющая тушь для глаз). Как сделать праздник веселее на 200%? - (новая помада). Как почувствовать себя обновленной? - (крем для лица). Здесь представлены те вопросы, которые каждая женщина хоть раз себе задавала и получены ответы, как это сделать, но при помощи косметики.

Заключение или  промежуточная кода: В новый год  вместе с Avon. Совместно с заключением дано и само название фирмы, оно выделено крупным шрифтом с большим интервалом красными буквами, так как это новогодняя реклама.

Реквизит дан  мелким шрифтом внизу правой страницы с указанием только двух телефонов (8-800-2000-600 по России и (095) 792-36-99 по Москве). Плохо читается почти не видно.

О том, что товар  сертифицирован можно увидеть на левой странице, надпись написана на первой фотографии, темно-серыми буквами на сером фоне, мелким шрифтом (очень плохо читается).

 

Заключение

Данная работа была посвящена структуре и анализу  рекламных текстов. В ней представлены две главы: теоретическая и практическая.

В первой главе  описание структуры рекламных текстов, их особенности, виды. Во второй главе  сделан анализ самих рекламных текстов, опираясь на первую главу. Приведены  примеры рекламных текстов (приложения).

Анализ рекламных  текстов сделан на примере косметических  фирм: Faberlic, Avon, Oriflame. Косметику этих фирм невозможно купить в магазине, она продается только через распространителей консультантов. Рассмотрены вербальные и визуальные компоненты рекламного сообщения, сделан лингвистический анализ текстов (1,2,3 приложения).

На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее  привлекут внимание потребителя, за счет использования цвета, заголовка, фотографии. Сам рекламный текст  не должен превышать более 50 символов, иначе он не будет интересен потребителю. Заголовок должен обязательно выделяться среди основного текста, либо цветом, либо размером. Рассмотрено, как лучше расположить тот или иной визуальный объект (слева, т.к. человеческий глаз лучше воспринимает фотографию с левой стороны, а текст (вербальный компонент) справа.

Затронута символика  и функции цвета: какую роль они играют при составлении рекламного сообщения.

Все эти обязательные особенности рекламных текстов  рассмотрены в данных приложениях, с учетом их анализа.

 

Список используемой литературы

1. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2003.

2. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. - М.: Бератор-Пресс,2003.

3. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. - СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.

4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.:Финпресс, 2000.

5. Р.Барт Миф сегодня

6. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. - Тольятти: «Довгань», 1995.

7. Н.Месхешвили Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. - М.:1989

8. Кривоносов А.Д.  Жанры PR-текста. - СПб: Петербургское  востоковедение, 2002

9. Рожков И.Я.  Реклама: Планка для «профи»  М.:Юрайт, 1997.

10. Кохтев Н.Н.  Реклама: Искусство слова. Рекомендации  для составителей рекламных текстов. - М.:Изд-во МГУ, 1997.

11. Зарецкая Е.Н.  Риторика: Теория и практика речевой  коммуникации. - М.:Дело, 2001.

12. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.

13. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.

14. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.

15. Тулупов В.  Российская пресса:дизайн, реклама, типология Воронеж: Инфа, 1996.