История развития рекламы в России и США

«Экспансия рекламы в США имела определенные негативные последствия: распространение недостоверной информации, нарушение этических норм благопристойности, недобросовестную критику конкурентов и т. п. Реакцией на это стало издание ряда государственных законодательных актов, касающихся рекламы, и формирование профессиональных объединений рекламодателей и рекламистов, отвечающих за внутрикорпоративную регуляцию рекламных процессов»⁷.

После Первой мировой войны американская экономика пережила недолгий кризис, который сменился эпохой процветания. К 1929 г. уровень промышленного производства удвоился.

Объем расходов на рекламу вырос  с 2,2 млрд. долларов в 1919 г. до 3,4 млрд. долларов в 1929. Объектами рекламирования чаще всего становились продукты и напитки, лекарственные средства, туалетные принадлежности, автомобили.

Обвал фондовой биржи в октябре 1929 г. знаменовал собой начало затяжного экономического кризиса (Великая депрессия).

Расходы на рекламу во время Великой  депрессии снизились на 70 % по сравнению с периодом, предшествовавшим кризису. Реклама не оказывала должного эффекта на потребителей. «Чтобы способствовать реализации хотя бы части продукции своих клиентов, агентства стали создавать настойчивые, мрачные, запугивающие рекламные объявления»⁸.

Успешный исход Второй мировой  войны вывела США в разряд мировых держав. Страна вступила в так называемое «славное тридцатилетие» — время почти непрерывного экономического роста и небывалого повышения жизненного уровня. Начался бум массового потребления, которое стало «одним из главных признаков американского образа жизни»⁹.

Реклама постепенно начала формировать  образ жизни населения. Рос уровень  благосостояния американских граждан, и рекламисты делали всё возможное, чтобы соблазнить жителей и заставить  покупать рекламируемую продукцию.

После войны в США произошел  «бэби бум». И это поколение  уже хотело не просто приобретать  предлагаемые товары, а обладать чем-то новым и оригинальным. Это стало  ещё одним толчком к творческой революции в индустрии рекламы.

В середине 1970-х – в 1980-е годы начали формироваться основы современных методик маркетинговых исследований.

80-е годы XX в. ознаменовались выходом американских рекламных агентств на глобальный рынок. Появление компьютерных технологий не только облегчило разработку рекламы, но и открыло ещё одно поле для рекламной деятельности.

В начале 90-х годов процесс глобализации набирает обороты, и реклама становится глобальной. С распадом СССР и блока Варшавского договора она вышла на новые рынки. Филиалы американских агентств стали открываться в России, в странах Восточной Европы. Корпорации были заинтересованы в расширении географии рекламных кампаний своих товаров, «Coca-Cola, McDonald’s и Microsoft превратились в поистине мировые торговые марки»¹⁰.

История рекламы в России.

Развитие рекламы в России началось в X-XI вв. Купцы, чтобы продать свой товар, прибегали к помощи зазывал, которые работали около лавок, рассказывали о достоинствах товара и зазывали покупателей.

В XV в. появляется обыкновение оглашать правительственные указы с крыльца кремлевских палат, на Ивановской площади. В конце XVI в. на Руси появляется книгопечатание, и у Спасской башни создается место распространения печатных листков, книг и картинок.

В средневековье в России отсутствует  регулярное массовое информирование. Информационный вакуум заполняли странники, юродивые и сказатели. Отношение  русского народа к этим представителям общества основывалось на психологическом  влиянии последних. Юродивых воспринимали как «сынов Божьих», и этот «ореол святости» имел свое влияние на народ. Можно увидеть, что в это время  складывается набор средств эмоционального и идейного влияния русской культуры, который широко используется в рекламе  в дальнейшем.

 Особое распространение в  начале XVII в. получили народные картинки – лубки. Это был один из ярких прорывов печатной продукции в быт русских людей. Это была доступная для общественности форма донесения информации, представленная красочными изображениями. По мере развития российской экономики, лубки стали использоваться в коммерческой рекламе, например, для рекламы иноземной продукции.

На первом месте по распространению  рекламы продолжают оставаться ярмарки, которые обеспечивают «львиную долю»  товарооборота в России.

В 1703 году начинают выходить газета «Ведомости», которая положила начало развития рекламы  в русской прессе. Реклама, как  таковая, там не печаталась, т.к. это  было правительственное издание, но объявления всё-таки появились.

В 1728 году появляется газета «Санкт-Петербургские  ведомости», в которой отдельное  место занимает коммерческая реклама  под рубриками «продажа», «подряды»  и т.д. Предприниматели сразу увидели  в ней возможность рекламировать  свой товар, чем  непременно воспользовалась редакция газеты.  С ростом количества рекламных объявлений появляется специальное приложение - «суплемент».

Во второй половине XVIII в. количество печатных изданий продолжает расти, появляются такие газеты как «Московские ведомости» (1756г.), которая выпускалась Московским университетом, «Русский театр» (1786г.), «Санкт-Петербургский Меркурий» (1793 г.) и другие. Необходимо отметить, что реклама в печатных изданиях XVIII в. носит преимущественно справочный характер, развитие специализированной журналистики начинается в XIX в.

Отмена крепостного права в 1861 г. является точкой отсчета нового этапа  в развитии рекламной деятельности в России. Это событие стало  катализатором развития капиталистических  отношений. В 1863 г. отменяют ограничения  на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах, что становится толчком к росту количества печатных изданий и вызывает к жизни  новые организационные и содержательные формы рекламирования. Одной из самых  популярных была газета «Голос», издаваемая Краевским А.А., который сделал массовость её преимуществом, и к 1877 г. «Голос»  имел около 20 000 подписчиков. Всю большую долю прибыли печатные издания получают от публикации рекламы, которая начинает вытеснять другие публикации, что вызывает протест общественности. Помимо количества рекламы, меняется и её облик на газетных полосах. В конце XIX в. начинают также зарождаться первые рекламные агентства.

В изобразительной рекламе в  XIX в. фольклорные и ремесленнические формы всё больше уходят на второй план, а изготовление вывесок, афиш и лубков становится приоритетным, также широкое распространение получают малые формы рекламы: этикетки, открытки, визитки и т.д. С конца 80-х годов входит в употребление плакатная реклама¹¹.

Накануне Первой мировой войны  начинает широко процветать реклама  патентованных медицинских препаратов, которые занимают каждое второе объявление. На арену действий выходят такие  средства как киноискусство и  киноплакат, появляется фотореклама  массовой ориентации.

Развитие  рекламы в России в XX в.

Особое внимание необходимо уделить  развитию рекламы в России именно в XX в., т.к. именно история этого столетия оставила в истории российской рекламы след, который повлиял на содержание, эмоциональную и идейную окраску рекламы, а также восприятие её содержания народом.

Начало XX в. – это период успешного развития коммерческой рекламы в России. Быстрый рост городов, развитие средств информации, развитие промышленности, рост производства и спроса – всё это способствовало увеличению использования рекламных средств.

Октябрьская революция 1917г. изменила содержание и задачи рекламы. Советская  власть монополизировала рекламу, тем  самым предприниматели больше не могли использовать рекламу в  качестве средства развития своего бизнеса. После началась Гражданская война,  при которой практически перестала существовать торговая реклама.

Несколько коротких лет НЭПа в стране (середина 20 — начало 30-х годов) можно  рассматривать как короткий период развития рекламы. В 1921 г. был издан  правительственный декрет о разрешении помещать в газетах объявления от государственных организаций, кооперативов и частных лиц. Правительство  также санкционировало создание рекламных агентств, в основном государственных.

В 1920-х гг. стали появляться новые  крупные рекламные агентства, в  основном государственные, такие как: "Мосторгреклама", "Связь", "Рекламтранс" и "Промреклама". Советская реклама  этого периода сумела объединить достижения художников-конструктивистов и традиционные приемы старой русской  рекламы. Она преобразила облик  улиц городов и украсила витрины  магазинов изображениями героев новой страны.

Реклама начала появляться в общественных местах: в гостиницах, театрах, на трамваях. Она стала орудием борьбы государства с частными секторами экономики, но реально реклама не выполняла свою главную задачу - быть посредником между потребителем и производителем¹².

Заметная фигура в истории советской  рекламы – поэт В.В. Маяковский, стихи  которого привлекали внимание людей  к качеству товаров и рекламе  торговых предприятий.

Рис. 3. Реклама ГУМа, авторы - Маяковский В. В., Родченко А. М., 1923 год¹³

На смену советской рекламе 1920-1930-х  гг. пришла пропагандистская реклама  Второй мировой войны. Во время Второй мировой войны создано множество агитационных плакатов, после войны появились плакаты, прославляющие советскую армию, восхваляющие Сталина и Ленина, КПСС и т.д.¹⁴. И. Тоидзе создаёт самый известный плакат военных лет «Родина-мать зовет!».

Рис 4. И. Тоидзе «Родина-мать зовёт!», плакат, 1941

В 60-70-е годы экономическое положение  в России улучшается, развивается техническая реклама и формы её организации, создаются специальные организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах), а также автономная служба рекламы в системе потребительской кооперации.

Но наличие разветвленной службы рекламы не смогло повлиять на роль рекламы в СССР. Рекламу недооценивали, т.к. в то время в стране был  дефицит товаров, и спрос оставался  стабильным, поэтому реклама была просто не нужна. Также за рекламой закрепился следующий стереотип: её воспринимали как средство обмана и одурачивания населения, пропаганда капитализма, соответствующего ему образа жизни и экономики, которая таила в себе много негативным явлений. Капиталистическую рекламу считали расточительной, «грабительской» для населения.

Наиболее важным принципом социалистической рекламы являлась её идейность –  подчиненность задачам и функциям воспитания народа в коммунистическом духе. Технология и технический уровень  применения рекламных средств находились на невысоком уровне.

Значительные изменения в организации  рекламного дела в России произошли  в связи с переходом на рыночную экономику. Рекламные предприятия  и организации были преобразованы в рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы, по большей части акционерных форм собственности. Таким образом, разрушилась централизованная система министерств и ведомств.

Рыночная экономика повлияла не только на систему рекламных ячеек, но и изменила формы и содержание рекламной деятельности, наконец-то реклама стала посредником между  производством и потреблением, а  также средством «обратной связи» с потребителем.

В период перестройки советская  реклама, не имея опыта в рыночной экономике, заимствует образцы рекламы  у капиталистических стран. И  часто это были не лучшие примеры. В средства массовой коммуникации проникает  недобросовестная реклама. При этом иностранные фирмы начинают завоевывать  российский рекламный рынок, не скупясь  на рекламу, которая имеет высокую  стоимость, и используя все основные средства массовой коммуникации. На фоне этой экспансии реклама отечественных  товаров выглядела тускло и неинтересно.

Конец 90-х годов можно назвать  бумом в российской рекламной  деятельности. В России развивается  целая индустрия рекламного бизнеса. Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется наплывом разнообразной и яркой рекламной продукции, среди которой оказывается много недобросовестной рекламы. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

В настоящее время, когда на рынке присутствует высокая конкуренция и условием экономического развития предприятий является активная деятельность, жизненно важными становятся знание конечного потребителя, умение фирм  гибко реагировать на его требования. Иначе не может быть обеспечена продажа товара, повышена доходность предприятия. Крайне необходимо изучать возможности и эффективность различных форм и методов продажи товаров, производить работу по формированию запросов потребителей, повышению престижа компании.

Реклама является не только важным элементом  маркетинговых коммуникаций, но и  играет ключевую роль в развитии рыночной экономики. Реклама – это эффективная  связь компании с потребителем.

Изменения в современном обществе приводят к тому, что потребители требуют  новых рекламных решений, новых  подходов. Но большинство рекламных  обращений являются скучными, безликими  и невыразительными. Необходимо вызывать у потребителя интерес, приятные ощущения, увлекать его, а не наводить на него скуку. Сейчас многие компании при создании рекламы действуют  по шаблону, идут по проторенной дорожке, т.к. обычно такой вариант является самым лёгким и безопасным.