Особенности рынка современного искусства

Планирование  стратегий PR-кампании включает:

• разработку концепции обращений;
• определение средств распространения информационных обращений;
• медиа-планирование.

В концепции обращений организации культуры должны определить содержание, тип и стиль информационных обращений; спланировать интенсивность PR-кампании и степень информационного давления; определить время, необходимое для подготовки информационных обращений разных типов.

В рамках концепции  обращений прогнозируются:

• сроки ответной реакции целевых аудиторий;
• длительность эффекта, произведенного информационными обращениями разных типов.

Информационные  обращения доставляются до аудитории посредством каналов коммуникации. 17  Лебедева называет следующие каналы коммуникации: личный, визуальный, интернет, предмет, СМИ.

Основными каналами коммуникации являются СМИ, а именно пресса, радио и телевидение. Ранее уже было сказано о значимости «медиа-планирования», предназначенного для определения состава и графика размещения информационных обращений и материалов в средствах массовой информации.

В медиа-плане организации культуры должны фиксировать:

• типы и состав используемых коммуникационных средств;
• каналы и носителей информации, а также характеристики размещения информационных обращений и материалов;
• структуру информационных обращений: размер, место, продолжительность и т.д.;
• график информационных обращений и интенсивность информационного давления.

В идеале, в база данных должна включать следующие сведения о конкретном СМИ: название, тематическая направленность (рубрики, полосы, отделы), аудитория, периодичность, тираж, способы распространения, главный редактор, журналисты, учредители, источники финансирование, телефон, факс. Желательно на интересующих PR-службу лиц должны вестись досье: дни рождения, хобби, досуг, художественные предпочтения, то есть такая информация, которая способна помочь наладить личные и деловые отношения.

При проведении медиа-исследований организациям культуры необходимо  учитывать специфику  различных СМИ.

Существенные  особенности различных СМИ:

• TV. Для аудитории телевидения характерно наличие свободного времени и желание провести его у экрана. Поэтому информация воспринимается у телезрителей лучше через тематические передачи или новостные программы. Интересно отметить, что центры современного искусства
• Радио. Посредством радио можно внедрять более оперативную, короткую информацию. Люди будут воспринимать её наряду с различными параллельными действиями (ведя  автомобиль, готовя еду).
• Пресса, не столь оперативна, как  радио и телевидение, однако она более подходит для жанра аналитики, позволяющей глубже и всестороннее предс<span c