Графический рисунок в дизайне плаката

2. Композиция 

Слово «композиция» compositio, в  переводе с латинского, означает «соединение», а также «приведение в порядок». «Компоновать» — значит слагать отдельные части в целостное произведение.

Задача композиции заключается  в том, чтобы отдельные элементы, из которых состоит общая картина, связать между собой, соединить  в одно неразрывное целое. В хорошо скомпонованной картине или рисунке  ни одна часть не может быть удалена, и ничто не может быть добавлено  без того, чтобы не нарушилось художественное качество. И, наоборот, если рисунок  плохо скомпонован, то из него можно  без ущерба удалить ту или иную часть и также без ущерба добавить новую.

Создавая композицию, необходимо определить, что будет главным  в картине, и позаботиться о том, как выделить это главное, то есть сюжетно-композиционный центр, который  часто называют «смысловым центром» или «зрительным центром» картины. 

Центр композиции включает сюжетную завязку, основное действие и  главных действующих лиц. Композиционный центр должен в первую очередь  привлекать внимание. Центр выделяют освещённостью, цветом, укрупнением  изображения, контрастами и другими  средствами.

Выделив композиционный центр, следует определиться с типом  композиции. Всякий рисунок или картина  состоит из нескольких (иногда очень  многих частей). Каждая часть обладает некоторым качеством, привлекающим наше внимание. Одни части картины  или рисунка привлекают наше внимание сильнее, другие — слабее. Это зависит, прежде всего, от смысловой значимости объекта, которую художник выявляет размером объекта, его цветовым пятном (сила цвета) и, наконец, его местоположением  на изобразительной плоскости.

Две части картины или  рисунка будут уравновешены, если они имеют одинаковую зрительную тяжесть, т. е. привлекают внимание зрителя  в одинаковой степени. Равновесие может  быть достигнуто на основе симметрии, т. е. когда обе части расположены  одинаково по отношению к какой-либо оси (ось симметрии). В симметричной композиции люди и предметы расположены  почти зеркально по отношению  к центральной оси картины. При симметричной композиции на плакате доминирует центральная фигура. Симметричные композиции – статичные (устойчивые), левая и правая половины уравновешены.

Ассиметричная, наоборот, представляет собой как бы фрагмент, часть какого-то большого целого. А внимание акцентируется на движении. Ассиметричная композиция может быть как уравновешенной, так и неуравновешенной. Например: большое светлое пятно уравновешивается маленьким тёмным. Много маленьких по размеру пятен можно уравновесить одним большим. Существует линейное, диагональное построение композиции.

Применительно к плакату  надо помнить и некоторые другие обязательные композиционные правила. В изображении на плакате должны иметь место только те вещи, которые несут ясные смысловые функции. Никаких деталей, особенно декоративных, без которых в плакате можно обойтись, не должно быть. То же касается и цвета. Рисунок в плакате бывает линейным, контурным, который заполняется одноцветным пером, и объёмным, который близок к реалистическому варианту проработки света и тени. В рисунок иногда включаются декоративные элементы, а также орнаменты, которые раскрывают смысл изображения.

3.Слоган (лозунг)

Слоган — рекламный лозунг, девиз, призыв, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Он не должен состоять из большого количества слов (нормальный размер  4-6 слов). Лозунг пишется кистью, плакатным пером, набивается по трафарету, который изготавливают исходя из размеров основы и количества букв. Цветовое решение состоит  из двух оттенков, при этом применяются насыщенные цвета для шрифта и нейтральные для фона.

Текст плаката должен быть разборчивым, отчётливым, кратким, читаемым на расстоянии и соответствовать по смыслу изображению. Главные качества хорошего слогана, это его оригинальность, яркость, запоминаемость. Образ и слоган должны взаимно  дополнять друг друга, быть единым целым. Когда слова поддерживаются визуально, то они воспринимаются и действуют более убедительно.

Положительный призыв в плакате  имеет более сильное влияние, чем негативный – это необходимо учитывать при работе над социальным плакатом. Слоганы, побуждающие и  призывающие соблюдать правила  дорожного движения, относятся к более важным, нежели чем слоганы против курения. Если курильщик подвергает опасности в основном свое здоровье, то нарушающий ПДД ставит под угрозу жизни и планы других людей.

Нужно сочинить такую фразу, с помощью которой мы смогли бы попытаться достучаться до сознания участников дорожного движения и сказать о важности и необходимости соблюдения правил дорожного движения.

Примеры слоганов:

«От твоего выбора зависит  будущее».

«Завел машину —  голову включи!».

«Соблюдай закон дорог  – будешь, счастлив и здоров!».

«Будьте бдительны, водители. Почти все из вас – родители».

«Внимательность на дорогах - еще никому не мешала».

«Время условно – жизнь  бесценна!» условно

«Дорогой папа, следи за дорогой!».

«Дорожная безопасность зависит от нас».

«Новый год и новый путь — за рулем ты трезвым будь!».

4. Шрифт

Шрифт нельзя назвать изобразительной  формой (изобразительными называют формы  предметов встречающихся в жизни). По сути, каждая буква - отдельная миниатюра, а шрифт формальная композиция. Современный  шрифт менее декоративен, начертание букв - результат длительной эволюции. Финикийцы, а затем греки упростили  начертание идеограмм (знаков, определяющих целое понятие), используемых в письменности Египта. Из символов, обозначающих реальные объекты, получились знаки греческого буквенного письма: пиктографическое изображение быка превратилось в букву «альфа»  («алеф»- бык), воды – в букву «мю» («маим»- вода), изображение глаза - в букву «омикрон» («оин»- глаз). Позже на основе греческих букв были созданы латинский и русский алфавиты.

Шрифт красив сам по себе, но выразительность можно усилить  изменением ритма расположенных  букв, имитацией рукописных шрифтов  или моделированием техники ручного написания. Живая пластика шрифта определяет его характер, задаёт настроение, создаёт смысловой акцент.

Основным требованием, предъявляемым  к шрифту, считается удобочитаемость, которая связана с чёткостью, ясностью начертаний шрифта, простотой его графических форм. В сочетании с такими изобразительными средствами, как фотография, заставки, шрифт создаёт единый эмоционально воспринимаемый образ.

Художественный шрифт  должен быть красив, прост, и быстро восприниматься. Вертикальные линии, в  букве называются штрихом, а пространство, заключенное между двумя основными  штрихами – внутрибуквенным просветом. Основное правило при конструировании  каждой буквы – построение её в  квадрате или прямоугольнике. Расстояние между словами, обычно, равняется  ширине одинарной буквы. Нельзя путать шрифты одной группы с шрифтами другой  группы и применять в плакате вычурные, трудночитаемые шрифты.

Чаще используют «Рубленый» шрифт, буквы которого не имеют засечек, курсив с одинаковым утолщением и  наклоном, «Гротеск». Характерной чертой  этого шрифта является отсутствие засечек  и сравнительно  небольшая разница  толщин основных и вспомогательных  штрихов. Он несложен в начертании и  в то же время обладает достаточно широкой палитрой выразительных  средств. Стиль шрифта должен соответствовать  тематике плаката, создавая единое художественное произведение.

Плакат рассчитан для  восприятия на расстоянии. Следовательно, он должен быть узнаваемым и читаемым. Разборчивый и отчетливый шрифт, выделяющийся на общем фоне, позволяет  читать текст на большом расстоянии.

Основные характеристики шрифтов  
• ширина: нормальный, узкий, широкий, шрифт фиксированной ширины;  
• чёткость;  
• контраст;  
• различимость;  
• удобочитаемость.

Восприятие информации строится по следующему принципу: обычно глаз сначала  останавливается на словах, набранных  более крупным и жирным шрифтом (главную, значительную информацию стоит  выделять именно таким образом). И  только после этого, заинтересовавшись, читатель возвращается к началу текста. При написании текста необходимо помнить о том, что белые буквы  на чёрном фоне, кажутся больше, чем  чёрные такой же величины на белом  фоне. Это называется явлением иррадиации и относится к разряду оптических иллюзий.

Явление иррадиации

Белый круг на черном фоне кажется  больше, чем черный круг такой же величины на белом фоне (приложение6, рисунок1).

Явление иррадиации хорошо знали еще архитекторы древней  Греции. Угловые колонны, которые  с большинства точек зрения выступали  на фоне неба (т. е. на фоне очень яркого света), делались немного толще других колонн, видимых на фоне стен здания. Этим достигалось кажущееся зрительное равенство толщины всех колонн.

5.Цвет

Правильный выбор цветового  решения очень важен.В оформительском искусстве учитывается психологическое и физиологическое воздействие цвета и света на зрителя. Известно, что красный цвет повышает внимание, это и обеспечивает ему успех в решении заголовков, шрифтовых композиций, плакатов. Зелёный цвет, наоборот, является успокаивающим. Серые и чёрные цвета могут вызывать ощущение усталости, белый цвет  - радости, повышенного праздничного настроения. Оранжевые цвета, так же как и жёлтые, способны создавать радостные оттенки настроения у человека. Цвет воздействует не только на глаза, но и на другие органы чувств: мы чувствуем вкус «сладкого розового», слышим «кричаще-красный», ощущаем «воздушно-белый», слышим запах «свежей зелени».

Цветовой контраст имеет  большое значение для достижения выразительности. К примеру, если текст  написан тёплыми цветами, а фон  является по отношению к буквам холодным, то в этом случае буквы кажутся  нам зрительно ближе, а фон  несколько отступает. Этот приём придаёт объёмность, согласованность и глубину произведению оформительского искусства.

Важной характеристикой  цвета является свойство, характеризуемое  как «выступающие» и «отступающие»  цвета. Первые из них, «выступающие», могут  казаться ближе к зрителю, они  употребляются для написания  заголовков, главных частей, основных моментов в оформлении стендов, тематической выставки, стенных газет. «Отступающие»  цвета применяются для работы над второстепенными задачами по оформлению. «Выступающие» цвета  являются тёплыми, создающими ощущение света, огня.  «Отступающие» цвета  - холодные, ассоциируемые с водой, цветом льда, неба.

Явление зрительного приближения  или отдаления цветов присутствует постоянно, вместе с тем для оформительского  искусства выбираются оттенки, составляются сложные по составу краски, которые  обеспечивают этот зрительный эффект применительно к различным предметам  оформительского искусства: экспонатам, стендам, витринам, сценам, объектам, произведениям  малых форм.

Сочетание холодных цветов позволяет добиться красивого звучания при соединении со светлым фоном. Например, при выполнении плаката, для  которого выбран шрифт синего цвета  по белой бумаге. В фоне, т.е. самой  белой бумаге, появится желтоватый оттенок. Это не проявится, если данный плакат  будет восприниматься отдельно. Но если его составить с плакатом, выполненным на этой, же бумаге, но с  другим цветом, то разница двух фонов  будет очевидна. Если используется красный цвет, которым необходимо написать на сером фоне, то тогда при составлении колера для фона в серый цвет следует ввести немного красной краски. Что позволит избежать  возникновения в фоне зеленоватого оттенка. Аналогично следует поступать и в других случаях. Данный приём обеспечивает покой для глаз во время наблюдения сочетаний хроматических с ахроматическими цветами.

При создании плаката не всегда необходима передача цветовых нюансов и изображение мельчайших деталей. Не всегда надо стремиться окрашивать изображаемые предметы в их естественные цвета. Рисунок в плакате бывает линейным, контурным, который заполняется  одноцветным пятном, и объёмным, который близок к реалистическому  варианту проработки света  и тени. Желательно пользоваться скупым подбором красок (не более трёх – четырёх), что вполне позволит создать выразительную  цветовую гамму.

Фон не должен быть активнее основного образа и притягивать  на себя много внимания.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3. Практическое  выполнение работы

 

Композиционное и цветовое решение во многом определяет тип  плаката, его художественное предназначение и учёт особенностей зрительного  восприятия человека.   Каждый плакат должен однозначно восприниматься, быть выполнен для разъяснения одной  точки зрения, суждения, передачи положительных  эмоций или выражения сатирического  образа.     

Изучив все виды плакатов, мы решили остановиться на социальном плакате и затронуть тему наркомании, так как это довольно острая проблема современного общества.

Предмет социального  плаката – идея, обладающая определённой социальной ценностью.