Графический рисунок в дизайне плаката

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ГУМАНИТАРНЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.А. ШОЛОХОВА

 

 

 

 

Регистрационный №_______

Факультет  «Дизайна»

Специальность  «Дизайн»

Студентка:  Чернышёва Ольга Александровна       Курс 3

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

 

 

 

По дисциплине׃ Рисунок

Тема «Графический рисунок в дизайне плаката»

Дата защиты «19» декабря 2012 г.

Преподаватель-рецензент, доцент кафедры «Дизайн»

Гайденко Александр  Владимирович

Результат выполнения (оценка)

Подпись преподавателя-рецензента

 

 

Ставрополь 2012

Содержание

Введение----------------------------------------------------------------------------------------3

 

Глава I. Графический рисунок в дизайне плаката --------------------------------------6

1.1. Обзор литературы-------------------------------------------------------------------------6

1.2. История становления  и развития плаката ------------------------------------------9

1.3. Плакаты как вид наружной рекламы -----------------------------------------------17

 

Глава II. Результаты исследования ---------------------------------------------------20

2.1. Композиционно-графическая  выразительность графического плаката ----20

2.2.Теоретико-методологические основы выполнения графического плаката -26

2.3. Практическое выполнение работы --------------------------------------------------35

 

Заключение-----------------------------------------------------------------------------------38

Литература------------------------------------------------------------------------------------40

Приложение-----------------------------------------------------------------------------------42

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

Искусство - одно из важнейших  и интереснейших явлений в  жизни общества, неотъемлемая часть  человеческой деятельности, играющая значительную роль в развитии не только отдельной личности, но и общества. Суть искусства определяется тем, что  оно представляет собой наиболее полную и действенную форму эстетического  осознания окружающего мира. Само собой, искусство должно было принять  разнообразные формы, чтобы воплотить  все идеи, мысли, чувства людей  не в виде отвлеченных понятий, а  во вполне конкретной форме. Для этого  у искусства есть особое, только ему присущее средство - художественный образ. С помощью художественных образов искусство передает идеи в единстве содержания и чувственных  форм. Однако, художественный образ  предстает совершенно различным  в разных видах искусства. Каждый вид искусства обладает своей  спецификой, ставит собственные задачи и создает для их решения свои средства и приемы. Все искусства  имеют свой собственный язык и  определенное своеобразие художественных возможностей. В данной работе мы постараемся  как можно точнее отразить особенности  создания художественного образа в  графики дизайна плаката.

Плакат - листовое изделие  различных форматов. Обычно в виде плаката изготавливаются настенные  календари, афиши, рекламные фотографии новых товаров, корпоративная наружная реклама (в том числе "стикер" - плакат на самоклеящейся бумаге) и  т.п. Возможна различная послепечатная  обработка плакатов, покрытие УФ-лаком (сплошным или выборочным), покрытие офсетным лаком (глянцевым или матовым), ламинация (глянцевая или матовая), установка пикколо, приклейка двустороннего скотча.

Плакат – самый массовый вид графического искусства, выполняющий  задачи наглядной политической агитации или служащий средством информации, рекламы и инструктажа. Плакаты политической направленности отличаются активным эмоциональным обращением к народным массам.

Оригиналы плакатов создаются  художниками в расчете на полиграфическое  производство.

Строго определенные функции  плаката диктуют выбор изобразительных  средств, приема работы, определяют особый изобразительный язык плаката и  его размеры. Плакаты быстро сменяют  друг друга и, воздействуют сравнительно короткое время, должны отличаться четким и ясным языком. Плакат должен привлечь внимание зрителя на большом расстоянии. Зрителю в предельно краткий  срок должно стать ясно, к чему плакат призывает, какова его цель.

Именно такими задачами продиктованы относительно большие размеры плакатов. Во имя краткости, доходчивости и  выразительности в плакате применяется  особенно острая типизация образа и  широко используется такие условно-декоративные приемы как обобщение изображения, упрощение цветовых отношений, отказ  от второстепенных деталей, символические  обозначения. Текст должен быть предельно  кратким и понятным с первого  прочтения. Он не должен механически  приставляться к изображению, а  органически входить в него. Характер шрифта должен соответствовать содержанию плаката, хорошо читаться.

Объект исследования — плакат, его становление как вида графического дизайна, процесс развития плакатного искусства, оценка современных тенденций в графическом дизайне плаката.

Цель исследования - определить принципиальные основы проектирования плаката, изучить и усвоить все виды графического рисунка в дизайне плаката.

Для достижения цели, нами поставлены следующие задачи:

1. Провести анализ генезиса  плаката. Дать характеристику  исторических периодов развития  плаката.

2. Сопоставить характеристики  и выделить отличительные черты  видов графического рисунка в  дизайне плаката. 

3. Выявить тематическую  типологию плакатов в соответствии с её социальными проявлениями.

4. Исследовать аспекты  формирования выразительного художественного образа в дизайне плаката. Описать базовые принципы композиционно-графической выразительности графического плаката.

Методы исследования:

 • Метод исторического анализа - для изучения генезиса и этапов исторического развития плаката;

• анализ - композиционно-графической выразительности плакатных произведений;

• сравнительный анализ - для выделения признаков, отличительных характеристик и плоскостей соприкосновения различных видов графических рисунков в дизайне плаката.

Практическая значимость исследования. Курсовая работа может представлять теоретико-методологическую ценность для дизайнеров графики. Результаты исследования могут быть использованы для последующих научных изысканий в области истории графического дизайна и плакатного искусства. Материалы и результаты исследования могут быть использованы для формирования научно-методологических основ специализированных лекционных курсов по теории и истории графического дизайна.

 
 
 
 

 

 

Глава I. Графический рисунок в дизайне плаката.

1.1. Обзор литературы

 

В. Лесняк - Графический дизайн (основы профессии) (2011)

Книга знакомит с замечательной профессией и помогает овладеть искусством графического дизайна.

Теория и практика, составляющие профессиональное мастерство, содержатся в трех частях, каждая из которых  могла бы быть выпущена отдельной  книгой.

В основу книги положен  собственный 30-летний опыт творческой и педагогический деятельности автора, опыт его коллег. Визуальный ряд, тщательно  подобранный из работ студентов, ярко и образно иллюстрирует каждый раздел книги.

А. И. Кудрявцев - Шрифт. История. Теория. Практика (2003)

В книге дается систематизированное  изложение истории возникновения  и развития письма, рассматриваются  теоретические вопросы формирования шрифтовой формы.

С. И. Смирнов - Шрифт  и шрифтовой плакат (1977)

Книга помогает овладеть мастерством  написания, рисования и построения разнообразных по рисунку шрифтов, которые применяются в плакатах, лозунгах, транспарантах, листовках - «молниях» и других видах шрифтовых работ. Автор знакомит читателей с историей развития графики букв, классификацией современных шрифтов, с некоторыми вопросами теории шрифта и применения его в оформительском искусстве и наглядной агитации».

Сержио Полано (Sergio Polano), Пьерпаоло Ветта (Pierpaolo Vetta) - Азбука графики 20 столетия.

В книге собраны интереснейшие  эссе Сержио Полано о графическом  дизайне, снабженные иллюстрациями  и комментариями Пьерпаоло Ветта. Подробно о дизайне плакатов, постеров, систем навигации и всем том, что принято называть: графический дизайн.

В книге проанализирован  материал, написанный за 10 лет, посвященных  теории, истории и персоналиям  шрифтового дизайна. Большая часть  статей существовала в рукописных лекциях  или неопубликованных набросках. Диапазон - от наскальных рисунков и ранней каллиграфии  до цифрового шрифта и неографии, от методов начертания до видов поверхностей, от почтовой марки до иконки, от иллюстрации  до счетов и игральных карт. И, разумеется постеры и плакаты.

Алан Уэйл (Alan Weill) - Графика. Век плаката и рекламного дизайна. Новые горизонты.

Компактное популярное издание  Алана  Уэйла охватывает всю эпоху  современного графического дизайна. Это коллекция самых ярких и значимых образцов рекламных плакатов и шрифтовой рекламы - европейской и американской.

Появление современного графического дизайна в начале ХХ века связано  с мощным влиянием промышленности и  торговли. Именно тогда в искусстве  появилось так называемое коммерческое направление. Первые коммерческие плакаты  возникли под влиянием ар деко, которое  сменилось властью радикального авангарда, вдохновленного художественными  течениями дадаизма и конструктивизма, объединениями  De Stijl и Bauhaus.

Шорлота Риверз - Poster-Art Лучший дизайн плакатов.

Poster-Art – коллекция интеллектуальных, остроумных, оригинальных работ,  собранных по всему миру и  ломающих традиционные представления  о графическом дизайне и технологии  печати плакатов, постеров и афиш.

В книге собраны плакаты, сопровождающие различные виды деятельности и участвующие во всевозможных мероприятиях: музыкальных, кинематографических, фестивальных, выставочных, политических, театральных и т.д. И все они притягивают взгляд, общаются с потребителем и, самое главное, продают.

Т. Толстая - Русский плакат.

Альбом включает 181 избранный  плакат русских и советских художников, созданный за период с 1890-х годов  по 1997 год: общественно-политический, агитационно-просветительский, военный, спортивный, а также зрелищную  и торгово-промышленную рекламу. Опубликованы наиболее значимые работы, составившие "золотой фонд" русского плаката. Вступительная статья рассматривает  отечественный плакат под новым  современным углом зрения. Имеется  указатель авторов плакатов. Параллельный текст на русском и английском языках.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2. История становления  и развития плаката.

 

Человечеству плакат известен с давних времен. Еще в Древнем  Египте, Греции и Риме его широко использовали для сообщений о  спектаклях и коммерческих сделках. Иллюстративный плакат появился в 1830 г. и был вначале чаще всего черно-белым. До 1860-х годов плакат оставался  монохромным и почти не отличался  от других видов иллюстраций. Только в последние годы XIX века появился плакат, отличающийся от других видов иллюстраций.

Благодаря Савельевой Ольге  Олеговне [9с.41] мы узнали, что первый в истории рекламный плакат напечатал книготорговец Батдольд в 1482 г. для рекламы нового издания "Геометрии" Эвклида. Он не сохранился. До нас дошел плакат 1491 г., который предлагал почтенной публике рыцарский роман "Прекрасная Мелузина" (приложение1, рисунок1). Этот графический лист примечателен еще и тем, что здесь впервые использованы эротические мотивы.

Новая жизнь плаката, в  том числе рекламного, началась в  Х1Х веке. Собственно, тогда появилось  и само это слово. Русский вариант - калька с немецкого "das Plakat". В Англии и США использовалось название "poster", происходящее от слова "почта". Считается, что в этих странах подобные листы вывешивали прежде всего около многолюдных почтовых станций. Во Франции прижилось слово "affich" - афиша.

В 1796 г. немец Алоиз Зенефельдер  изобрел новый способ печатания  изображений. На специальный камень химическим составом наносился рисунок, затем камень покрывался краской, ложившейся только на след состава. С камня печатался  тираж на бумаге, что принципиально  удешевило тиражирование графических  листов. Плакаты быстро стали крупноформатными, но до 1860 г. они оставались одноцветными: печатались черным по белому или цветному фону.

Открытие метода хромолитографии  приписывают парижанину Годфруа  Энгельману, который получил за него в 1838 г. премию в 2000 франков. Но Энгельман  не был первым. Достоверно известно, что русский художник Корнилий Яковлевич  Тромонин в 1832 г. уже отпечатал тем  же методом иллюстрации к книге  о князе Святославе тиражом 600 экземпляров. Он же начал первым издавать альбомы  с цветными репродукциями произведений искусства и орнаментов.

Еще более упростился технологический  процесс, когда в 1865 г. австрийский  барон фон Рансонет изобрел метод  фотохромолитографии, основанный на применении фотографического изображения и  позволявший получать практически  любые цвета за счет трех красок - синей, красной и желтой. Появилась  возможность изготовления относительно дешевых, но передававших натуральные  краски цветных репродукций массовым тиражом.