Фирменный стиль. Один из его элементов. Аналоги

Также стоит упомянуть  об аббревиатурах. Зачастую, как логотип, так и знак, могут либо же состоять из аббревиатуры, либо же содержать аббревиатуру. Но при этом, аббревиатура не является самостоятельным элементом графической идентификации.

На рисунках 9–10 приведены  примеры использования аббревиатур  в логотипах компьютерной корпорации IBM (International Business Machines) и медиахолдинга CNN (Cable News Network). Собственно, сами логотипы и состоят из аббревиатур. На рисунках 11 и 12 представлены фирменные знаки компаний Premier Magnetics и Baltic Line Advertising, которые выполнены в виде аббревиатур.

В связке «Логотип + Фирменный знак» - логотип, как правило, первичен. Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. Но, в большинстве случаев, логотип и знак - части одного целого.

Отличительная черта  фирменного знака - оригинальность. Он должен максимально отличатся от символики других компаний (по крайней мере, от символики прямых конкурентов).

Он должен быть уникальным. Индивидуальность во многом определяет конкурентоспособность. Должен иметь  привлекательность, качественное исполнение графики знака - отточенность, законченность, эстетичность.

Также, в большинстве  случаев, к фирменному знаку применим синоним «простота». Хороший знак - графически простой символ, который должен легко считываться, запоминаться и воспроизводиться. Хороший знак, даже впервые увиденный, должен узнаваться, аппелировать к ассоциации, тогда он «укладывается» в голове потребителя на определенную полку и легко запоминается. Знак должен быть понятен людям, иначе он не эффективен.

Простота желательна и в цветовых решениях. Чем меньше цветов - тем лучше. Минимальное количество цветов в символике упрощает её воспроизведение и поднимает запоминаемость. Нет причин делать многоцветную или полноцветную символику, если это не оправдано идейно, логически или концептуально.

Фирменный знак должен быть долговременный. Знаки, которые выглядят сверхсовременно быстро устаревают, это ведет к постоянным изменениям существующего дизайна знака, к  чему должны прибегать очень редко  и в действительно необходимых  случаях.

 Оригинальное расположение логотипа и фирменного знака, относительно друг друга - это фирменный блок. На рисунках 13 и 14, приведены примеры горизонтального и вертикального расположения элементов в фирменном блоке. Естественно, вариантов расположения существует неисчислимое количество, но это наиболее распространённые. Atelier - горизонтальный размещение элементов фирменного блока, относительно друг друга. Backplane - вертикальное размещение элементов.

И так, фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно, это уникальный графический символ, призванный дифференцировать бренд от конкурентов в визуальных коммуникациях, это одна из главных визуальных констант, которая формирует, вместе с другими визуальными атрибутами, узнаваемый образ бренда и транслирует его позиционирование для потребителей.

Знаки подразделяются на: символьные (абстрактное изображение  направления деятельности фирмы), печатные (краткое название фирмы в определенном начертании), графические (графическое изображение, наглядно иллюстрирующее, чем конкретно занимается фирма).

Также есть требования, которым  должен соответствовать фирменный  знак: профессионализм выполнения,  запоминаемость, оригинальность, ассоциативность, универсальность при изменении размера (уменьшение, увеличение без потери качества восприятия деталей), универсальность колористического решения (адаптация к различным цветовым средам).

 

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ И ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ФИРМЕННЫХ ЗНАКОВ

Можно выделить несколько  основных задач, для решения которых  предназначен фирменный знак.

Фирменный знак является средством индивидуализации предприятия, а также производимых им товаров или оказываемых услуг. Выразительный, простой и легко запоминающийся фирменный знак призван ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой, качеством предлагаемых ею товаров или оказываемых услуг. Являясь одним из главных элементов имиджа фирмы, фирменный знак помогает потребителю в выборе товаров и услуг.

Хорошо узнаваемый фирменный знак без подробного изучения товара позволяет определить его происхождение и судить о качестве. Покупатель готов заплатить более высокую цену за товар, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарным знаком, чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный товар неизвестного производителя. Таким образом, к фирменному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества.

И, наконец, фирменный знак незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, фирменный знак может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей.

Помимо этого, товарный знак представляет собой собственность  фирмы, так как он имеет свою стоимость  в денежном выражении (подчас очень  высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.

Функции фирменного знака: различительная, информативная, рекламная, охранная, гарантийная, психологическая.

Основной функцией фирменного знака является его способность различения и индивидуализации товара либо услуги фирмы его обладателя, поставщика или торгового предприятия. Фирменный знак помогает отличить товары одного производителя от аналогичных товаров другого производителя. Либо разделить схожие по деятельности фирмы. Это очень важно, поскольку ассортимент выпускаемых товаров постоянно расширяется и поэтому ориентироваться в них очень трудно. Эта так называемая отличительная функция является самой главной функцией фирменного товарного знака. Она имеет непосредственное значение как для владельца знака, так и для потребителей, которые по фирменному знаку могут выбрать товар именно того предприятия, что они предпочитают.

Информативная функция  знака тесно связана с функцией отличия. Она проявляется в том, что он способствует доведению до потребителя информации о фирме, а также о качестве предоставляемых ею услуг. Знак должен быть продолжением и вариантом его фирменного наименования, представляя собой не просто изображение, а изображение наименования предприятия или его хорошо известного вензеля. Информативная функция знака несомненно одна из важнейших его функций, и от того, как знак выполняет эту функцию, во многом зависит общая ценность знака.

Рекламная функция знака - это одна из наиболее важных функций  фирменного знака. Реклама представляет собой деловую информацию, которая помогает покупателям выбирать нужные товары. Хорошо известный покупателю знак, завоевавший доверие, создает «ходкость» товара, его успешный сбыт прибыль фирме и хорошую репутацию. Реклама помогает фирмам реализовывать себя на рынке товаров и услуг. Рекламную деятельность предприятия необходимо сосредоточить на рекламе своего фирменного знака, который является её символом и лицом. В целях эффективности рекламы знак должен обладать определенными достоинствами, чтобы его можно было легко проставлять на изделиях и на разных документах, сопровождающих изделия, а также экспонировать на разных выставках, ярмарках, на спортивных состязаниях. Хороший знак - самое эффективное средство рекламы.

Охранная функция вытекает из исключительного (монопольного) права на его использование, гарантируемого владельцу фирменного знака. Эта функция служит для защиты выпускаемой продукции на рынке (особенно на внешнем рынке) и применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции. Поэтому фирменный знак имеет огромное значение во внешней торговле.

Гарантийная функция  проявляется в гарантировании соответствующего качества работы фирмы. Выполнение этой функции в полной мере возможно только при постоянном повышении качества услуг. Фирменный знак представляет собой одно из многих средств обеспечения доброго. Особенность знака состоит в том, что он влияет на сохранение качества товаров и его повышение косвенно через потребителя. Фирменный знак является обозначением изделия, с которым его потребитель связывает известные ему качественные свойства услуг или товаров производящих фирмой. Потребитель, заметивший эти свойства или остановивший на них свой выбор, связывает эти свойства со знаком, которым снабжено изделие, и в дальнейшем требует именно это изделие, предполагая, что обозначенное таким образом изделие обладает требуемыми качествами или другими, проверенными опытом, свойствами. Отсюда следует что, обозначенные определенным фирменным знаком фирмы, известные потребителю, в его глазах на основании этого опыта, являются проверенными. Это в дальнейшем возбуждает гарантированный повышенный спрос на услуги данной фирмы и увеличение её рейтингов по отношению к конкурентам того же рынка. Снабженные знаком, не имеющие предполагаемого качества, фирменный знак быстро теряет свой смысл и обесценивается. Фирма-изготовитель снабжает свои изделия фирменным знаком, тем самым берет на себя ответственность за качество продаваемых изделий и услуг по отношению к потребителю. В идеальном случае дело должно обстоять так, что фирменный знак проставляется только на высококачественном изделии. На практике, однако, дела иногда обстоят иначе.

Психологическая функция  тесно связана с рекламной  и гарантийной функциями. Она  состоит в том, что известный на рынке фирменный знак создает у покупателя убежденность, что зарекомендовавшая себя фирма является лучшей по отношению к другим. Если же владелец знака заинтересован, чтобы его знак выполнял психологическую функцию, он должен заботиться и том, чтобы выпускаемые им товары имели постоянно высокое качество, и о том, чтобы его товарный знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован со всеми правилами оформления по отношению к выбранному стилю компании. Так же в сознание покупателя легче западают лёгкие простые символики, внушающие доверие и наводящие на множество положительных ассоциаций. Изобразительные знаки в отличие от словесных непременно должны быть построены по принципу художественной композиции.

 

ЛЕЙТМОТИВЫ  В ИЗОБРАЖЕНИИ ФИРМЕННОГО ЗНАКА

 Употребление в качестве мотива в проектировании фирменного знака известных изображений внушает доверие, легко воспринимается, но, вследствие этого, зачастую не отличается оригинальностью. Напротив, непривычные изображения не нравятся из-за их новизны, воспринимаются с трудом, но зато обладают высокой степенью оригинальности. Определить границы разумного при использовании традиционной или новой формы знака - задача, которую решает дизайнер в меру своих способностей.

 Для дизайнера осознание  современного стиля в рекламе является важным фактором, диктующим необходимость обеспечить прогрессивный облик фирменного знака. Из этого не следует, что модный и оригинальный дизайн всегда означает успех и безусловное признание, но хорошие изображения обычно свидетельствуют о наличии острого чувства моды и тонкого вкуса. К сожалению, оценить эти свойства фирменного знака могут в основном только профессионалы на традиционно устраиваемых выставках и конкурсах.

В создании фирменных  знаков употребляются различные  реальные обьекты и символы: астральные символы (солнце, луна, земля, звезды, созвездия, зодиакальные знаки), изображения человека (женские, мужские фигуры, части тела, органы, скелет и его составные части), животный мир (млекопитающие, птицы, рыбы, насекомые), растения  (плоды, корни, листья), объекты культуры и их фрагменты  (архитектура, искусства), техника (машины и механизмы, технологические процессы), предметная среда, абстрактные мотивы  (символика, шрифтовые и числовые знаки, каллиграфия, произвольные формы).

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Особая роль в деловом  мире принадлежит фирменному стилю.

Фирменный стиль является, пожалуй, одним из главных рекламных  и маркетинговых инструментов любой  современной компании.

Фирменный стиль — это совокупность графических элементов, которые компания использует в фирменных бланках, рекламных материалах, на конвертах, упаковке продуктов. С помощью фирменных знаков, шрифтов, цветов, клиенты и партнеры отождествляют продукцию данной фирмы или рекламные материалы именно с этой организацией, отличают ее от компаний-конкурентов. Фирменный стиль сильнейшим образом влияет на восприятие клиента, является важным шагом в построении узнаваемости бренда.

Фирменный стиль должен быть запоминающимся. По этой причине логотип должен быть простым, чтобы клиенты могли легко его запомнить, и существенно отличающимся от других логотипов, чтобы можно было выделить его среди списка конкурентов. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.

Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым. Элементы фирменного стиля определенной компании должны ассоциироваться именно с этой компанией. Причем он должен одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа-средствах (на фирменном бланке, экране телевизора или на корпусе троллейбуса). Важно, чтобы стиль можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте (например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях).

 Фирменный стиль  должен быть масштабируемым. Изображение логотипа может быть очень маленьким, например, для изготовления визитных карточек, или очень большим для наружной рекламы. Задача дизайнеров разработать фирменный стиль, хорошо копируемый в обоих случаях без искажения восприятия.

Продажа любых товаров  и услуг в крупных городах без фирменного стиля — бессмысленное занятие. Житель города погружен в свои городские проблемы, и ему очень сложно сделать выбор в пользу именно этого продукта или услуги.

В разработке фирменного стиля большое значение имеет  выделение ключевых моментов, определяющих конкурентные преимущества организации.

 Разработка фирменного  стиля в каждом конкретном  случае дело сугубо индивидуальное. К нему обязательно должны быть привлечены специалисты профессионалы из разных областей дизайна, графики, компьютеров, анимации, психологии, маркетинга, рекламы и т.д.

 

 

 

 

 

ИЛЛЮСТРАЦИИ

 

                  

                       15                                                                    16