Фирменный стиль. Один из его элементов. Аналоги

 

 

ООО «Фемко-Менеджмент» организует эксплуатацию судов для нефтегазовой промышленности, портовых буксиров, а также осуществляет контролем и администрированием перевозок нефти, газа, сухого топлива.

Основное – это  комбинация нефтяной и морской тем, с упором на качество работы и сохранность  перевозимых топливных грузов. В качестве «контейнера» перевозки была использована раковина. Соответственно, жемчужина в этой раковине призвана символизировать перевозимые грузы. А так как основной объем транспортировки сосредоточен на нефтеперевозках, то и сама «жемчужина» стилизована под нефтяную каплю. Такое переплетение образов дает  интересное обыгрывание заложенных в знак ассоциаций: это и защита груза,  его сохранность, и ценность груза (в ассоциации с жемчугом).

 

 

«Компания «NLCom. Novice Logistics Company» специализируется на оказании услуг в сфере таможенного  оформления грузов и международных  грузовых перевозок без ограничения  по видам транспорта и категориям товаров.

Разработанный логотип  немного абстрактен, в своей основе несет достаточно стандартные формы визуального отображения: здесь и глобус, говорящей о глобальности деятельности, и мост-дорога, как символ перевозок. Это все достаточно символично: нет никаких ограничений для доставки груза из любой точки земного шара в любую другую точку, будь она хоть на другой стороне Земли. А главное – быстро и качественно.

 

КРАТКАЯ ИСТОРИОГРАФИЯ  ЗНАКОВОЙ СИСТЕМЫ

История знаковой символики  напрямую связана с развитием  цивилизации, возникновением письменного изобразительного языка, его генезисом во времени и пространстве. Поэтому достаточно трудно с известной долей вероятности, оперируя разрозненными крупицами фактов тысячелетней давности, дать безусловное определение тому или иному символу. К тому же одни и те же изображения можно наблюдать у разных народов в различных частях света. Это относится, в первую очередь, к простым геометрическим фигурам - треугольник, окружность, квадрат, крест, звезда.

О развитии письменного языка и абстрактной знаковой символики можно судить по керамике и каменным памятникам иероглифического письма (шумерские - 4 тыс. до н.э., египетские - конца 4 тыс. до н.э., протоиндийские - 3 тыс. до н. э., китайские - 2 тыс. до н.э.), имеющим уже сформировавшийся вид. Зарождение письма происходило раньше (неолит, энеолит, 7-12 тыс. до н.э.), но памятников письменности того времени почти не сохранилось.

 Бронзовый век (в Передней  Азии - с конца 4 тыс. до н.э., в Европе - с начала 2 тыс. до н.э.) был периодом переосмысления, унификации и широкого распространения культовой символики неолита. Символы становились более стабильными по начертанию. Большинство примеров символики древности, дошедшей до нас, относится к тому времени. Затем, в эпоху железа (первая половина 1 тыс. до н.э.) происходил отход от использования символов; видимо, уже тогда их смысловое содержание стало забываться. Они еще долго применялись, но уже как орнаменты или как зафиксированные обычаем священные знаки.

 Сходные культовые символы  и орнаментальные мотивы имеют  широкое распространение; довольно часто обнаруживаются сходные или даже тождественные их элементы у явно не родственных народов. Но хотя идентичные символы применялись в разных местах и в разные эпохи, конкретный характер их начертания свойственен определенным культурам, кроме того, сохранились символы, имеющие конкретного хозяина. Личность и персонифицированный с ней абстрактный знак, будь это знак императора Поднебесной в Китае или тамга рода степного хана владельца конного табуна, знак мастера - кузнеца и гончара, все это уже близко к понятию современного фирменного знака.

С развитием торговли, появлением городов в Средиземноморье в 4-5 столетии до н.э. начали образовываться рынки. Применение отличительных знаков у скотоводов, земледельцев, ремесленников, работорговцев становится велением времени. Знаки идентификации становятся более употребимыми, и, видимо, с этих позиций их тоже можно называть фирменными. Хорошо сохранились знаки каменотесов, найденные на стенах Помпеи, в архитектуре Палестины. Мастер обычно писал свое имя и заключал его в простую форму круга, квадрата, ромба и прямоугольника. В средневековом обществе распространяется письменность и грамотность. Среди городского населения появляются знаки-печати, наносимые на торговые документы, на морские и речные суда, повозки, инструменты, товары и предметы домашнего обихода владельца знака. Таким образом в XII веке существенно расширилась область применения фирменного знака и престижность его владельца.

 Использование знака изготовителя  во второй половине XIV века уже предусматривает ответственность за количество и качество используемого материала, за технический уровень и другие свойства, присущие конкретному изделию. Будь то часы, карета, кирпич или корабельная пушка. В 1363 году английский король Эдуард III обязал все предприятия, делающие металлические изделия, иметь свой отличительный знак. С середины XV века, когда в Европе появилась книгопечатание, отмечена книга, датированная 1457 годом, со знаком издателя и выходными данными. Далее знаки издательства стали употребляться повсеместно. В России клеймение товаров становится обязательным во времена Петра I. Вместе с развитием экономической системы многих стран фирменный знак стал непременным атрибутом любого товара или услуги, предназначающихся для конкретного потребителя. Несомненный интерес к фирменному знаку, как к малой графической форме, связывающей продавца, изготовителя и покупателя, обусловлен новыми экономическими условиями существования. Прежде всего - это отказ государства от монополии на многие виды продукции и услуги. Появление множества предприятий, нацеленных в первую очередь на получение прибыли, как непременного условия жизнедеятельности. И естественное столкновение интересов в деятельности производителей одного и того же товара или услуги.

 

ЭВОЛЮЦИЯ В  ИСТОРИИ ЗНАКА

По правде говоря, в  истории знака и эволюционных и революционных процессов было предостаточно. Представляет интерес  более поздний период, а именно XVIII век в Центральной и Западной Европе. Именно там в названный  период началось зарождение того, что впоследствии стало называться "корпоративный дизайн". То есть знак в качестве маркетингового инструмента начал формироваться в XVIII веке. Но идентифицирующую роль знак начал играть задолго до того, как превратился в неотъемлемый элемент коммуникации.

В XVIII веке начался процесс нарастания конкурентной борьбы среди ремесленных  и торговых предприятий. Идентификационные  символы ремесленников и лавочников XVIII - начала XIX веков послужили основой  развития промышленной графики и  впоследствии систем корпоративного дизайна.

 Производство по мере своего  развития и роста на рынке  требовало все более и более  четкого выделения себя из  ряда себе подобных. В первой  половине XIX века аппетитно выглядевшего  калача над входом в булочную  и изображения подковы у кузнечной мастерской еще хватало на подержание марки своего предприятия, но более предприимчивые и сообразительные конкуренты пока еще неспешно, но уже уверенно уходили вперед. И все потому, что они больше обращали внимание на такие, казалось бы, незначительные вещи, как идентификационный символ, торговую марку, упаковку, внешний вид и подачу изделия потребителю. В той же эпохе следует искать и начало рекламы как таковой. На самом деле XVIII и XIX века прошли сравнительно спокойно для отрасли промышленной графики, настоящие потрясения начались позднее - в XX веке.  Знак эволюционировал с течением времени от почти натуралистичного изображения, показывающего профиль деятельности того или иного производства или оказываемой услуги, до современного, зачастую абстрактного, символа, олицетворяющего собой глубинную сущность компании, действующей во второй половине XX века.

Фирменные знаки в России ХIХ века

С чем были связаны  эти изменения? Тот период времени  был ознаменован очень серьезными переменами не только в сфере дизайна, общество в целом менялось. И эти изменения в тридцатые годы требовали новой стилистики, нового выражения времени и нового подхода к эстетике производимых продуктов. Таким образом, подвижки, и весьма серьезные, в области дизайна в целом и графического дизайна в частности, явились лишь частью процесса перемен, затронувшего Европу тех лет. Стремительное развитие промышленности вывело коммуникации на качественно новую ступень. Уже тогда предприниматели начали осознавать, что грамотно сделанный, эффектный идентификационный символ может стать не только красивой марочкой на фирменном бланке, но способен на большее - фирменный знак становился эффективным маркетинговым инструментом при правильном его применении. Это было одной из причин, по которой именно в середине и конце 30-х годов ХХ века все больше предприятий стали обращать более пристальное внимание на свой корпоративный дизайн.  Определяющее влияние на развитие европейского дизайна в тридцатые годы оказала школа "Bauhaus". Именно разработанные под влиянием "Bauhaus" предметы определили во многом лицо того времени. Кардинальные изменения затронули и промышленный дизайн: предметы - от локомотива до обычного чайника - приобретали необычную для того времени обтекаемую аэродинамическую форму. Не могла остаться в стороне и отрасль графического дизайна. Определяющим становится понятие "знаковость" в современном его понимании. Все большей становится степень стилизации и условности в графическом изображении. Наблюдается явный и решительный отход от картушей, гербов, виньеток и прочих неотъемлемых элементов фирменных знаков предприятий конца XIX - начала XX века. Изменения того времени явились подлинной революцией, значительно поменявшей привычные очертания предметной среды обитания человека.

 Первым вестником о переменах шестидесятых годов грядущих процессов в графическом дизайне стал новый фирменный знак Chase Manhattan Bank. Он появился в начале шестидесятых, ознаменовав собой начало новой эпохи в корпоративном дизайне. Смелое решение дизайнера вывело в свет новый абстрактный символ, олицетворявший лишь формально надежность и стабильность банка. На первый план вышли вопросы пластики и формообразования в графическом дизайне. Важно стало учитывать проблемы психологического восприятия той или иной формы человеком. Этот знак породил лавину решений, основанных на постулатах формальной композиции. Геометрические правильные и неправильные формы в самых разнообразных комбинациях и сочетаниях становились фирменными знаками. Знак переставал рассказывать, он начинал намекать, и подчас весьма тонко, оставляя свободу созерцателю домысливать предмет намека. Увеличились требования к выразительности знака. При максимально лаконичных изобразительных средствах он должен был нести максимальную смысловую нагрузку.  В шестидесятые годы промышленная графика перешагнула рубеж реализма, что изобразительное искусство совершило значительно раньше. Эта черта обозначила еще одну революцию в корпоративном дизайне XX века.

 Знак в целом,  как явление, чрезвычайно динамичен,  он продолжает развиваться. Его  эволюция отнюдь не заканчивается  с концом тысячелетия. 

 

ПОНЯТИЕ ФИРМЕННОГО ЗНАКА

С тех самых пор, как  человек стал употреблять слова, они служили для того, чтобы  вызывать в умах людей образ тех  предметов, которые они символизировали. С незапамятных времен имя всегда было вторым "я" человека. И несомненно магическое или полумагическое влияние фирменных знаков, как на покупателей, так и на самих продавцов, давших второе имя изделию, услуге или предприятию, которое они олицетворяют.

 За счет колоссального  увеличения массы поступающих  на рынок изделий приток новых фирменных знаков образует настоящее наводнение, а поскольку большинство их состоит из слов, языки всех народов непрерывно пополняются новыми словами, выполняющими функции фирменных знаков. Промышленники и потребители в равной мере используют их в качестве обычных слов в таком же грамматическом значении, как и существующие в языке слова, с которыми знаки находятся в тесном родстве в качестве имен собственных, существительных или прилагательных, а в ряде случаев даже междометий или восклицаний. Таким образом, фирменные знаки постепенно занимают такое положение, которое, как показывает практика, наиболее полно соответствует их специфике.

Любое графическое изображение  слова, символа, понятия или события  можно в принципе считать основой  фирменного знака. Но какую бы форму  фирменные знаки ни принимали, главная функция их заключается в том, чтобы позволить отличить конкретное изделие или услугу одного предприятия от продукции конкурентов. Фирменные знаки имеют много общего с именами собственными: тщательность, с которой их выбирают и преподносят; "отеческая" опека предприятия, выступающего в качестве имядателя; их написание (с заглавной буквы); их магическая способность вызывать ассоциации; их чуть ли не освященное религией происхождение; их регистрация; их исключительность и правовая охрана.

Фирменный знак (товарный знак, торговый знак) – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров (услуг) и позволяет отличить однородные товары (услуги) одних производителей от других. Фирменный знак подлежит обязательной регистрации.

Знак должен эмоционально, информационно соответствовать  статусу фирмы, роду его деятельности, хорошо читаться, быть простым. Хороший  знак, даже впервые увиденный, должен узнаваться, аппелировать к ассоциации, тогда он «укладывается» в голове потребителя на определенную полку и легко запоминается. Знак должен быть понятен людям, иначе он не эффективен.

Очень часто бывает так, что некоторые вещи называют не своими именами. Что же такое фирменный знак и чем он отличается от логотипа?

Слово «Логотип» (англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). Иных вариантов нет. И, соответственно, логотип - это оригинальное графическое начертание названия. Никаких знаков, пиктограмм, символов нет. А сокращенное ли, или полное, классическая типографика или изысканная каллиграфия - это все нюансы.

Довольно часто для оригинальной графической идентификации компании не всегда хватает одного логотипа. Только графическое начертание названия (пусть и в оригинальном исполнении) не всегда может донести нужную информацию о компании до конечного потребителя. Именно для этих целей и используется знак. Иными словами, фирменный знак является дополнительным графическим идентификатором компании, призванным усилить воздействие логотипа или же передать дополнительную информацию о компании, что, в конечном счете, должно улучшить эффект идентификации данной компании, среди ей подобных.

Итак, получается, что: фирменный  знак - уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании (достоинствах, сферах деятельности и т. д.). То есть «фирменный знак - уникальный идентификационный графический элемент». Фирменный знак - символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение, идентифицирующий продукт с его изготовителем и продавцом.

Как правило, фирменный  знак используется вместе с логотипом, но это не догма, и в некоторых  случаях, когда это целесообразно  и оправданно - может использоваться как самостоятельный элемент идентификации. Яркий тому пример - фирменный знак Nike.

Всемирно известный  слэш Nike - классический пример фирменного знака (рис. 5). К знаку применительно синонимы «динамичность» и «активность», что напрямую отображает спортивное направление компании. Фирменный знак nVidia (рис. 6), представляет собой стилистическое изображение глаза, что также расшифровывает основную сферу деятельности компании - производство графических чипсетов. Очень интересный пример представляет фирменный знак корпорации General Electric (рис. 7). Основной элемент знака - аббревиатура названия корпорации, две заглавные буквы «G» и «E». Знак выполнен в изысканном стиле, что подчеркивает «элитность» и «уникальность». С расшифровкой фирменного знака корпорации Mitsubishi (рис. 8) все просто и логично. В переводе с японского - Mitsu (три) и Bishi (бриллиант). Что, собственно, четко отражено в знаке компании - три бриллианта.