Фирменный стиль. Один из его элементов. Аналоги

Учреждение образования

«Гродненский государственный  университет им. Янки Купалы»

факультет искусств и дизайна

кафедра изобразительного искусства

 

 

Контрольная работа

по художественному проектированию

 

тема: «ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ.

ОДИН ИЗ ЕГО  ЭЛЕМЕНТОВ. АНАЛОГИ»

 

 

 

 

 

 

Выполнила студентка IV курса

 

 

 

 

 

Гродно 2013

 

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение                     3

 

Фирменный стиль: его функции и основные элементы                                      4

 

Бренд бук                                                                                                                6

 

Аналоги разработки фирменного стиля                                                             7

 

Краткая историография знаковой системы              9

 

Эволюция в истории знака               10          

 

Понятие фирменного знака                       12

 

Основные задачи и функциональные особенности фирменных знаков        16

 

Лейтмотивы в изображении фирменного знака                                                18

 

Заключение                  19

 

Иллюстрации                         20

 

Список иллюстраций                        22

 

Список литературы                         23

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Зарождающаяся конкурентная борьба за кошелек покупателя должна начинаться с обозначения борющихся сторон, участвующих в процессе купли-продажи. Для этого как нельзя лучше подходит фирменный стиль как средство идентификации своих товаров или услуг, применяемый предприятиями и организациями повсеместно.

Начало работы компании - самое ответственное время, потому что в этот период закладывается ее имидж. Фирменный стиль, как неотъемлемый элемент образа компании, естественным образом проникает повсюду, где она присутствует. По качеству оформления документов, вежливости секретарей на ресепшене, дизайну логотипов, сайта и рекламных проспектов, одежде сотрудников клиенты и партнеры будут судить о компании. Компания будет нести косвенные убытки, если у конкурентов будет более привлекательный фирменный стиль. Потребитель ждать не будет.

Успешное применение фирменного стиля напрямую зависит не только от правильности его соблюдения. Важным фактором является также широта и качество его использования на носителях имиджа компании. Чем шире, тем, соответственно, большая целевая аудитория узнает о Вашей компании и ее символике.

Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных  агентств. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести фирменный  стиль до общества, обеспечить его  закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут.

Фирменный стиль - неотъемная часть имиджа компании, а значит и разработка коммуникационной кампании по продвижению фирменного стиля организации должна осуществляться с учетом всей стратегии формирования имиджа компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: ЕГО ФУНКЦИИ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Понятие фирменного стиля  появилось в начале XX века, когда  количество компаний, работающих в  одной области, критически возросло и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Фирменный стиль  - одно из ключевых звеньев в построении имиджа компании, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.

Когда организации прибегают к использованию фирменного стиля: во-первых (самый распространенный) - фирменный стиль как неотъемлемая часть имиджа компании при ее создании; во-вторых - переименование компании или ребрендинг, сюда также относится добавление новых ценностей к существующему бренду компании.

Внедрение фирменного стиля  компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.

 Процесс продвижения фирменного стиля - неотделим от формирования имиджа компании. Нельзя однажды проведя успешную презентацию или заказав партию дорогих ручек и ежедневников, успокоиться навсегда в уверенности, что теперь имидж работает на Вас. Продвижение фирменного стиля - ежедневная и кропотливая работа, работа на имидж, которую нельзя отложить на потом.

Стиль – это общность образной системы средств художественной выразительности, творческих приемов, обусловленная единством идейно-художественного  содержания, какого-нибудь направления в творчестве. Например: художественный, национальный, архитектурный, фирменный стили.

Фирменный стиль –  это единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах. Фирменный стиль как система организации включает в себя фирменный знак, фирменный логотип, фирменный шрифт, фирменный цвет.  
       Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Фирменный стиль  должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.

К разработке фирменного стиля относятся: разработка основного  пакета и разработка дополнительных элементов. Основной пакет – это фирменный знак, фирменный логотип, фирменный шрифт, фирменный цвет (цветовая палитра), фирменный бланк, визитная карточка. Дополнительные элементы : слоган, веб-сайт, папка, буклет, плакат, календарь, сувенирная продукция, упаковка, прайс-лист, пакеты, наружная реклама, мультимедийная презентация, Интернет-реклама.

Фирменный стиль можно  назвать лицом компании, в  нем сконцентрирована ее неповторимость и узнаваемость. Это то, что позволяет покупателю с первого взгляда отличить именно эту компанию от многих и многих. То, что создает благоприятное впечатление солидности и надежности. Благодаря единству стиля, проявляющемуся и  в главном и  в мелочах, знакомство с  услугами и товарами этой фирмы надолго остается в памяти, а  деловые партнеры охотно возобновляют установленные связи.

В фирменном стиле  должны идеально сочетаться дизайнерские, полиграфические, цветовые и вербальные решения. Единство стиля —  это не прихоть, а эффективное средство продвижения, которое должно работать и приносить свои плоды.

Фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных  средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга. Его использование  предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Фирменный стиль в  жизни организации выполняет следующие важные функции:

- Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

- Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

- Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы  на их подготовку, способствует повышению  корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции).

Таким образом, фирменный  стиль является сегодня основой  всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.

Фирменный стиль — набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

«Фирменный» или «корпоротивный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных константов, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю.

Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной  культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной  идентичности.

 

БРЕНД БУК

Фирменный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: бренд бук, гайдлайн, стандарты оформления.

В структуре брендбука раскрывается идея, по которой построен корпоративный стиль. Идея заключается в формировании запоминающегося эмоционального образа, который становится «образным сорняком» или «информационной маской», на которой будет базироваться рекламная кампания организации.

Стилеобразующая идея строится на основе принципов общества и моды региона, в котором развивается данная компания. Так, например, символ «Дракон» всегда уместный в Китае, Малайзии и Японии, не будет уместен в Индии, на Кубе или в Башкирии, где данный образ вообще не воспримут. Поэтому важно понимать, где именно работает компания. Далее необходимо проанализировать, с каким видом услуг или с каким производством работает данная компания. Точное определение сферы деятельности компании привлечет потенциальных партнеров и клиентов к этому бизнесу. И наконец, последнее, что необходимо учесть — это социальная группа, на которую ориентирован данный бизнес.

 

АНАЛОГИ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

 

 

«Неоторг» – сеть компьютерных магазинов, предлагающих широкий выбор компьютеров, комплектующих, цифровой техники и  периферии.

При разработке фирменного стиля показана технологичность  и современность компании, отражено направление ее деятельности, но при этом максимально отошли от сухого и консервативного исполнения знака, так свойственного для данной отрасли. Знак представляет собой некое смешение визуальных образов: очеловеченный (вернее, «инопланетный») компьютерный монитор на подставке - это что-то «живое» и «компьютер». Обе ассоциации призваны показать нацеленность компании на прогресс, новые технологии, ну и на «неземное» качество и «космический размах» деятельности. Дабы скрасить и облегчить общее восприятие, в логотип был добавлен игровой элемент в виде ярко выраженных антенн и блика на поверхности монитора, который создает иллюзию «подмигивания».