Дизайн - проект фирменного стиля флористичекого салона "Мак"

Лилия белая – невинность, юность, добродетель.

Лилия водяная – умиротворение, спокойствие.

Лилия голубая – благородство души.

Лилия желтая – гордыня.

Лотос – жизненный опыт и мудрость.

Лютик – раннее свидание.

Мак – смирение, успокоение.

Маргаритки во многих католических странах считали цветками Пресвятой Девы Марии. Существует древняя легенда, согласно которой однажды ночью, когда девочка Мария смотрела на усыпанное звездами небо, она пожелала, чтобы эти чудесные звезды превратились в земные цветы.

В это же мгновение  звезды отразились в блестящих капельках  росы, и на следующий день земля была усеяна белыми цветочками, похожими на звезды. Цветы так понравились девочке, что она попросила называть их цветами Марии.

В древней  Германии маргаритки приносили в жертву богине любви Фрейе.

В средние  века рыцарь, возлюбленная которого соглашалась отдать ему свое сердце, изображал на своем щите маргаритку. Сейчас маргаритку считают символом невинности.

Мимоза – скромность, застенчивость.

Нарцисс белый – свидетельство покорности.

Нарцисс желтый – символ эгоистичности, повышенной самооценки.

Настурция – всепоглощающая страсть.

Незабудка говорит  сама за себя. Символизирует просьбу помнить, не забывать. Этот цветок также является символом тоски, эмблемой верной любви между женой и мужем, преданности. В Германии считалось, что с помощью этого волшебного цветка можно узнать имя будущего возлюбленного: найденную на дороге незабудку помещали в подмышечную впадину и молча шли домой. У первого встретившегося мужчины или первой женщины спрашивали имя, считалось, что именно это имя и будет именем суженого или суженой. Этот цветок в период средневековья служил постоянным напоминанием о Боге.

Ноготки напоминают обладательнице букета о ее вечном очаровании. А также могут символизировать  потерю и горесть утраты.

Орхидеи – свидетельство уважения.

Пион – во многих странах символ страстной любви, в некоторых странах означает стыд.

Подснежник – надежда на лучшее.

Отдельно  стоит сказать о таком популярном цветке, как Роза.

Родиной этого удивительного цветка считают Персию, где он являлся символом безответной любви. Желтая роза считалась символом измены, фальши, а белая – символом доверия, сохранения тайны.

В Древней  Греции и Древнем Риме его считали символом наступившей весны, солнца, красоты, тепла, любви, роскоши, богатства, а также свидетельством невинности, непорочности отношений, влюбленности. Красный цвет розы означал пламень любви, а белый – стыдливость, непорочность.

Не случайно до сих пор невестам принято дарить букет из белых роз. Этот обычай существовал  у древних греков, которые украшали невест венками из роз, перевитых  миртами. Розами украшали также дверь в дом невесты, а лепестками роз усыпали брачное ложе.

Розы бросали  к ногам победителей, вручали  воину как награду, украшали головы венками из этих цветов на пирах, ставили букеты из роз на пиршественные столы в специальных чашах, убирали ими колонны.

Одновременно  роза считалась и символом кратковременности жизни, смерти. Так она, по древним поверьям, расцветала не только на радость живым, но и в утешение ушедшим из жизни. Древние римляне на поминках раздавали присутствующим розы, а гробницы украшали гирляндами из этих цветов. Древние греки носили розы на голове и а груди в знак траура. Надгробные памятники украшали рисунком плотно сомкнутого бутона розы, который являлся символом бесконечности.

В Россию роза пришла из Болгарии. В языческие времена на Руси отмечали праздник Русалии – праздник расцветающих роз.

Христианское  искусство долгое время прославляло розу как символ невинности, чистоты, святости, ее считали райским цветком. С течением времени розу стали тесно связывать с Богородицей, которую изображали окруженной кустами роз в раю. Легенда рассказывает о том, что архангел Гавриил сплел для Богородицы три венка: венок из красных, венок из белых и венок из желтых роз. Венок из белых роз символизировал радость, из желтых – признание святости, из красных – страдание. Розы красного цвета стали также и символом страдающего Христа, пролитой во имя живущих на земле крови.

В период средневековья розы белого цвета называли также цветами кающейся Магдалины. Существовала легенда, согласно которой розы утратили свой цвет от пролитых на них слез раскаяния.

Желтая роза может «сомневаться» в искренности любви. Красная роза тайно «признается» в пылких чувствах.

Ромашка – неуважение, пренебрежение, неприязнь.

Сирень – нежная романтическая любовь. Тюльпан – взаимность.

Фиалку в  большинстве европейских стран  считают символом невинности, скромности, застенчивости.

Согласно  древней восточной легенде, она появилась из слез благодарности Адама, которые он проливал, когда архангел Гавриил простил его.

В Древней  Греции фиалку считали символом печали и смерти. Поэтому этими цветами украшали смертное ложе и могилы молодых девушек.

Фиалка белая – чистые помыслы, романтические мечты, платоническая любовь.

Фиалка синяя – взаимное увлечение, взаимная симпатия.

Хризантема  в нашем сознании прочно связана с Японией. В этой стране изображение этого цветка поместили на национальный флаг и монеты. Высшая награда называется орденом Хризантемы. Осенью в Японии отмечают праздник цветения хризантем, во время которого японцы подносят друг другу чашечки сакэ с измельченными лепестками хризантем. Это является пожеланием долголетия.

Во многих европейских странах хризантемы считаются символом скорби, печали. Из них составляют букеты для похорон.

Шиповник – ревность.

Сочетание бамбука  и пиона – символ всеобщего процветания и благополучия. Букет из орхидеи и хризантемы – свидетельство огромной радости.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Разработка продуктов графического дизайна

на примере ФЛОРИСТИЧЕСКОГО САЛОНА « МАК»

 

 

Задача – создать яркий логотип, а также комплекс фирменного стиля и рекламной продукции для флористического салона «Мак». Фирменный стиль  должен быть тщательно продуман, выделяться своей оригинальностью, не допускать двояких толкований и объединяющий все направления деятельности по продвижению бренда. Дизайнерское решение должно подчеркивать его смысловую нагрузку.

Перед тем, как начать работу был проведен обзор аналогов рекламной продукции в сфере деятельности цветочных магазинов, студий флористики и салонов. Также были собраны различные аналоги практических работ современных дизайнеров по теме курсовой работы.

Примеры аналогов в прил. 1. (рис.1.) «Примеры аналогов»

 

 

3.1. Базовые константы фирменного стиля флористического салона «Мак»

 

Главным элементом фирменного стиля является товарный знак, который служит лицом фирмы, ее основным отличительным признаком в рекламе и на продукции. Он помогает быстро ориентироваться на рынке подобных услуг. Товарный знак является центральным элементом фирменного стиля.

Для флористического салона «Мак» был разработан комбинированный товарный знак – логотип + изобразительный элемент.

В качестве изобразительного элемента, дополняющего шрифтовое написание, был выбран цветок мака. Такой выбор исходил из смыслового значения названия.

Логотип оригинален своей необычностью и привлекательностью.

Для написания названия флористического салона был разработан фирменный шрифт.

 

Фирменный блок.

Фирменный блок представляет собой логотип + знак + дополнительную надпись, раскрывающую направленность компании «флористического салона».

Написание логотипа предполагается в одну строку, знак располагается в левом верхнем углу шрифтовой надписи. Дополнительная пояснительная надпись «флористический салон» располагается над шрифтовым блоком справа. Текст надписи легко читаем.

В прил.2 (рис. 2.) «фирменный блок» фирменный блок.

 

         Фирменный цвет.

Фирменные цвета салона цветов – зеленый, красный и светло-зеленый            цвета.

Как известно, цвета обладают психологическим воздействием. Психология цвета конкретна, и действует независимо от моды на всех людей одинаково. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закрепленным в данной культурной традиции символическим смыслом.

Зеленый цвет появился одним из первых на земле. Большинству людей зеленый цвет немедленно напоминает о природе. В его положительном значении зеленый предполагает натуральные, природные состояния (растительный мир, леса), жизнь, стабильность, спокойствие, естественность.

Зеленый цвет неразрывно связан с ростом. Именно поэтому  зелень символизирует все, что растет. Зеленый цвет – это цвет обновления и вечной жизни. Зеленый цвет – это первый знак весны. Зеленый цвет – это символ юной жизни и плодородия.

Красный цвет, мы воспринимаем как характерно теплый цвет, воздействует внутренне как жизненный, живой, беспокойный цвет не имеющий, однако, легкомыслия желтого. В отличие от желтого красный цвет как бы пылает внутри себя. Красный цвет возбуждает нервную систему, вызывает учащение дыхания и пульса и активизирует работу мускульной системы. Но идеально красный цвет очень сильно меняет своё влияние при изменении цвета. Дополнительным цветом к фирменным цветам является один из оттенков зеленого –? характеризующийся как успокаивающий, смягчающий.

Белый цвет по своей природе  является нейтральным, неся в себе чистоту  и ясность. Белый цвет в рекламе  призван усилить фирменные цвета.

Фирменные цвета представлены в прил. 3. ( рис. 3) « Фирменные цвета».

Логотип одинаково хорошо читается в цветном и черно-белом исполнении, масштабируется без критических искажений и вызывает адекватные реакции (см. прил. 4). Может использоваться при любых видах печати и наноситься на любые поверхности. Минимальная высота логотипа – 10 мм.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.2. Разработка  рекламных носителей 

для флористического салона «Мак»

 

 

В качестве рекламных  носителей фирменного стиля флористического салона «Мак» были разработаны визитная карточка, бейдж, рекламная листовка, карманный календарик, рекламный буклет, упаковочная продукция, элементы наружной рекламы.

Вся продукция полностью  определяет направление деятельности фирмы и ее услуги.

Визитная  карточка.

Формат визитной карточки – горизонтальный, 50´90 мм. Визитка односторонняя, материал – дизайнерская бумага с тиснением «лен», печатается в три цвета.

Обязательная информация на визитной карточке – логотип, контактная информация (адрес, номер телефона и пр.)

Композиция визитной карточки симметричная, классическая для оформления многих визитных карточек. По обе стороны от оптического центра располагается та или иная информация. В левой части карточки расположен логотип салон, справа – вся необходимая текстовая информация.

Дизайн визитных карточек представлен в прил. 5 (рис. 5 - 7).

Бейдж.

Дизайн фирменного нагрудного бейджа прост и лаконичен. Имеет всю необходимую информацию, типичную для такого вида продукции – логотип, имя носителя, должность. Цветовое решение бейджа соответствует фирменному стилю салона цветов.

Нагрудный бейдж с  клипсой имеет стандартный размер 55´85 мм,  
Используется плотная бумага (250–300 г/кв. м.) с гладкой или фактурной поверхностью. Возможна печать на бумаге «лен» или дизайнерской бумаге. Печатная основа вставляется в специальный жесткий карман из пластика, к которому крепится клипса. Такой бейдж можно легко пристегнуть к карману, а в отсутствии такового к клипсе можно пристегнуть булавку.

Дизайн фирменного бейджа представлен в прил. 6 (рис. 8).

Рекламная листовка.

Цель данной рекламной  листовки – донести до потребителя информацию о услугах салона, сформировать интерес и потребность в приобретении товара.

Формат листовки 10´15 см. Печатается на обычной бумаге, печать полноцветная, листовка односторонняя.

Листовка состоит из двух составляющих: визуального ряда и информационного блока. В информационный блок входит логотип салона, перечень услуг, контактная информация и рекламный призыв. В качестве визуального ряда выступает фотоизображение с ромашками.

Такая листовка может  распространяться в салоне магазина, раздаваться на улице и посредством «direct mail» – в почтовые ящики.

Дизайн рекламной листовки представлен в прил. 7 (рис.9).

Календари.

Для флористического салона «Мак» был разработан один вид календаря – карманный.

Фирменный карманный календарик стандартной формы 70´90 мм, имеет округление углов. Печатается на плотной гладкой бумаге, лицевая сторона календарика ламинируется.