Дизайн - проект фирменного стиля флористичекого салона "Мак"

Основные элементы фирменного стиля:

- словесный товарный знак – название фирмы, выполненное в индивидуальной графической манере, (русский, английский);

- графический товарный знак (условное обозначение фирмы или продукта);

- фирменный блок (знак + логотип, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган)

- фирменное сочетание цветов = цветовая гамма (цветовая палитра, фирменное сочетание цветов, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ);

- набор шрифтов = фирменный шрифт (набор шрифтов для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт);

- визитная карточка;

- фирменный бланк;

- бланк счета, факса;

- фирменный конверт (евростандарт, А4, А5).

Также в создание фирменного стиля может входить разработка дополнительных элементов:

- web-сайт, CD презентация;

- слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара);

- рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности);

- папки и конверты различных форматов;

- буклеты, плакаты и календари;

- бумага для записей и наклейки;

- шаблон прайс-листа и ценники;

- плакат;

- сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (или упаковочная бумага);

- информационный лист и прайс-лист;

- пакеты:

- наружная реклама и шаблоны рекламных объявлений;

- элементы интерьера и экстерьера и т.п.

Товарный знак (другие используемые названия): знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, англ. «trade mark») является центральным элементом фирменного стиля. Согласно действующему законодательству в соответствии со статьей 1 Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» товарными знаками и знаками обслуживания признаются зарегистрированные в установленном порядке обозначения, призванные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

Товарные знаки могут  быть словесные (логотип), изобразительные (рисунки самых разнообразных тем), объемные, комбинированные (рисунок и слово, рисунок и буква, рисунок и цифра, слово и буква и т.д.) и некоторые другие (звуковые, световые).

Фирменная шрифтовая  надпись (логотип) – оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, группы, продуктов данной фирмы, или одного конкретного продукта. Как правило, логотип состоит из 4–7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из каждых пяти регистрируются именно в форме логотипа.

Логотип – элемент фирменного стиля компании, позволяющий выделиться среди других компаний. Любая компания рано или поздно встает перед вопросом разработать логотип. Грамотно построенная концепция разработки фирменного логотипа одновременно решает две основные задачи: эстетическую и функциональную. Для лучшего отражения позиционирования компании дизайнерам требуется изучить продукт или услугу компании, ознакомиться со всеми пожеланиями и рекомендациями Заказчика, чтобы конечный результат удовлетворял всем требованиям. Разработка логотипов нуждается в постоянной обратной связи с клиентом.

Дизайнеры-разработчики продумывают сразу несколько  вариантов, начиная от серьезных  и стильных, заканчивая яркими и  необычными. Разработка логотипа – это подбор шрифтов, графический вид, цветовое решение. Также предоставляются рекомендации по использованию логотипа на различных информационных носителях. Учитываются возможности для его использования, например, на визитке, в наружной рекламе или на стенде.

Смысловая и функциональная нагрузка логотипа не должны меняться при нанесении в увеличенном масштабе и при использовании других предложенных цветовых решений. То есть при разработке заранее подразумевается печать логотипа в дальнейшем. Заказ логотипа оформляется в офисе у наших менеджеров. Производство логотипа длится 1–2 недели.

При заказе логотипов Заказчик получает:

- графическое начертание названия компании;

- фирменный знак компании (может использоваться в качестве товарного знака);

- фирменный блок – сочетание названия и знака компании.

Написание названия компании и фирменный знак разрабатываются в едином стиле и цветовой гамме; они могут выполнять различные функции. Например, на визитках более функционален фирменный знак. На бланках и конвертах, а также на сувенирной продукции (ручки, брелоки, зажигалки) достаточно использовать только логотип в графическом изображении. Таким образом, разработка логотипов должна в идеале давать на выходе универсальный продукт.

Логотип является составной  частью торгового знака компании, что в свою очередь – часть корпоративного стиля фирмы. Товарный знак имеет смысл запатентовать, для защиты юридических прав компании.

Логотип становится опознавательным  знаком, по которому будут узнавать товар или услугу компании. Наилучший  результат – мгновенная ассоциация с компанией при взгляде на логотип. В восприятии потребителя – обязательное наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара, а значит, к разработке логотипа предъявляются повышенные требования.

От логотипа требуется:

- запоминаемость;

- универсальность;

- оригинальность;

- ассоциативность.

При внимательном и серьезном  подходе к фирменному стилю, разработка логотипа играет одну из первых ролей  – главная задача будет решена. Логотип, нанесенный на упаковку товара, визитки, бланки, конверты компании будут ассоциировать именно с компанией Заказчика. Печать логотипа также можно осуществить у нас в собственном производстве.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего – это изобразительный товарный знак (товарная эмблема) и логотип. Фирменный блок может содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда блок включает фирменный лозунг.

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

         Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Одним из компонентов общей картины образа фирмы. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие.

Важно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной.

Фирменный шрифт – часть фирменного стиля, определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля – найти свой шрифт, который бы вписывался в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и др. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д. Наиболее популярными являются гарнитуры «Таймс», «Литературная», «Баскервиль».

Буквы в шрифте различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он разрабатывается индивидуально, так же как и логотип. Для известных брэндов Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz именно уникальный шрифт стал одним из самых главных составляющих 100%-ной узнаваемости. Безусловно, наличие собственного фирменного шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но все же он не является обязательным компонентом фирменного стиля – можно использовать готовые шрифты (только те, на которые не распространяется ничье право интеллектуальной собственности).

Другие фирменные  константы. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, обязательным и долговременным характером использования, играют настолько важную роль в формировании образа фирмы, что могут быть отнесены к элементам его фирменного стиля. К указанным константам могут быть отнесены:

- различные эмблемы  фирмы, не получившие в силу  каких-либо причин правовую защиту  и не являющиеся товарными знаками;

- фирменные особенности  дизайна;

- оригинальные сигнатуры  и пиктограммы – абстрактные  графические символы (например, обозначающие  размещение служб в офисе туристического  агентства);

- определенные внутрифирменные  стандарты. Для ресторанов «Макдональдс», например, это – быстрота обслуживания, чистота залов, безукоризненная вежливость персонала и т.д.

- формат изданий. На  всю печатную продукцию можно  распространить определенный, оригинальный  формат, что способствует лучшей  узнаваемости информационно-рекламных материалов.

 

1.2.  Рекламные носители фирменного стиля

 

 

 

Основными рекламными носителями фирменного стиля любого предприятия могут выступать:

- элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты, папки  регистраторы, записные книжки, настольные ежедневники, блоки бумаг для записей и т.д.);

- реклама в прессе;

- печатная реклама  (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, информационные письма);

- радио- и телереклама;

- фирменный сайт;

- рекламные сувениры;

- наружная реклама  (указатели, вывески, оформление офиса, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д.);

- выставочный стенд;

- документы и удостоверения  (пропуски, визитные карточки, удостоверения  сотрудников, значки стендистов, пригласительные билеты и т.д.).

Рассмотрим подробнее  наиболее распространенные рекламные  носители.

Визитная карточка, визитка – аксессуар фирменного стиля, который стилистически соотносится обычно с другими его элементами.

Существует три варианта формы визитки – стандартная горизонтальная, стандартная вертикальная и нестандартная. Стандартная визитка имеет размер 9´5 см и может быть как горизонтальной, так и вертикальной, в зависимости от расположения на ней содержимого. Шрифт на визитке должен читаться легко. Не рекомендуется использовать сложные готические или декоративные шрифты. Деловая визитная карточка может содержать звание или титул, должность, номера телефонов, факса, телекса, адреса официального или персонального сайта и электронной почты. Также в оформление таких визитных карточек может входить размещение в них логотипа, фирменного символа, слоган фирмы и т.п. Личная визитная карточка может содержать фамилию, имя, отчество; дополнительные сведения, которые заказчик хочет сообщить о себе: адрес, телефоны, адрес электронной почты и пр. Личная визитная карточка может содержать сведения о звании или ученой степени, которые указываются под именем: профессор, доктор, генерал и т.п.

Фирменный бланк – это лист бумаги с названием учреждения, фирмы или частично напечатанным текстом, предназначенный для составления документа по определенной форме. Так как письма и другие документы, как правило, обращены второй стороне, то бланк непременно должен отражать специфику вашей компании, а именно фирменный стиль.

Фирменный сайт. В последнее время с развитием Интернета и электронной корреспонденции весьма актуальным стал вопрос о фирменном стиле электронной документации. Например, некоторые компании имеют собственный “бланк электронного письма” (естественно, он виден только в формате html, в обычном текстовом режиме просмотра е-mail все фирменные изыски не читаются). Сегодня многие компании имеют свои интернет-сайты.

Брошюра – это один из наиболее распространенных видов рекламной продукции, относительно недорогой и не требующий дополнительных капиталовложений со стороны рекламодателя.  Брошюры наиболее полно информируют потенциальных заказчиков о деятельности предприятия, о товарах производимых компанией и предоставляемых услугах. Поэтому данный вид полиграфической продукции является наиболее востребованным на рынке полиграфии.

Брошюра – это, своего рода, маленькая книжка, которая  содержит в себе не менее 4-х и  не более 48-и страниц. Брошюра –  это непериодическое издание, которое  может содержать в себе не только текст, но и изображение. Не стоит говорить, что главная и самая мощная направленность брошюр – это рекламное воздействие на потенциального покупателя.

Основная цель брошюр в том, чтобы они не выглядели  рекламными, и ни в коем случае не носили характер навязывания продукции. Рекламная брошюра – это своеобразная мини-презентация товара или услуги. Брошюра предпочтительна при небольших тиражах и низкой себестоимости полиграфической продукции. Она вмещает значительно большее количество информации, чем листовка или буклет и на столе руководителя (адресата рекламной кампании) она «живет» дольше. Выполненная на качественной бумаге, в хорошем цвете и переплетенная  должным образом, брошюра по внешнему виду вполне может соперничать с иными глянцевыми журналами, являясь при этом значительно менее дорогим проектом.

Формат брошюр определяется ее длиной и шириной в сложенном  виде. Обычно данный вид печатного  изделия выпускается в форматах А4 и А5, но возможны нестандартные  размеры.

Буклет – разновидность рекламного проспекта. Печатается на одном листе, который затем складывается и может читаться без разрезки. Буклет относится к имиджевой печатной рекламе, исполняется на хорошей бумаге, многоцветно, с рисунками и фотографиями. Буклет может сообщать о фирме или о каком-то продукте, услуге. Обычно буклет печатается в формате А4 или чуть меньше. При фальцовке (сгибе) важно, чтобы расположение текста и иллюстраций хорошо воспринималось на полосах буклета.