Дизайн - проект фирменного стиля флористичекого салона "Мак"

Рекламный буклет – один из популярных и эффективных методов рекламного воздействия на потребителя. Объединяя в себе достоинства небольшой стоимости и высокой информативности, буклеты являются одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной полиграфии. Кроме того, буклеты очень компактны.

Отличие рекламного буклета  от брошюры состоит в том, что буклет – это изделие, полученное в результате сложения одного листа в несколько раз. Брошюра – полиграфическое изделие, собранное из нескольких листов и скрепленное каким-либо образом, чаще всего с помощью скрепки.

Буклеты незаменимы на выставках и в местах продаж. Практика показывает, что люди склонны сохранять и использовать имеющуюся в них информацию при дальнейшем поиске, выборе и покупке товара. Буклеты часто применяются для информирования потребителей о сезонных скидках, различных маркетинговых акциях и выпуске новой продукции. Большинство рекламных буклетов содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию и необходимую контактную информацию. Для разработки дизайна буклета в общем случае необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация.

Как правило, рекламные  буклеты печатаются на высококачественной финской бумаге – матовой или глянцевой. Плотность бумаги при этом может быть от 115 г до 150 г и выше. Однако тут есть небольшой нюанс – при выборе бумаги на буклеты с плотностью более 170 г вместо фальцовки будет применяться биговка, что, как правило, удорожает стоимость конечной продукции.

Разумеется, высокая плотность бумаги говорит о платежеспособности рекламодателя, буклет, отпечатанный на бумаге 200 г, смотрится солиднее 115-граммового конкурента. Чтобы сделать осознанный выбор плотности нужно учитывать содержание буклета, его формат, стоимость рекламируемого товара, а главное – заказываемый тираж. При маленьких тиражах (до 5000 экз) разница в плотности почти не влияет на цену, а при средних и больших тиражах плотность бумаги играет в формировании конечной цены даже большую роль, чем красочность, послепечатная обработка или стоимость дизайна. Для буклетов формата А4 стандартом является плотность 150 г, для буклетов А3 – 200 г. За счет фальцев и сложений буклет смотрится намного солиднее, чем листовка той же плотности.

Различают следующие виды буклетов:

- буклет односгибный. Лист бумаги сложен пополам, при этом образуется подобие «книжечки», только без внутренних страниц

- буклет двухсгибный. Лист бумаги сложен дважды – двумя параллельными сгибами. Очевидно, что внутренняя сторонка обложки должна быть короче внешней – иначе буклет не закроется

Также буклеты отличаются по принципу сгибания листа. В полиграфии используются два основных принципа сгибания листа:

- фальцовка;

- сгибание с предварительной биговкой.

Фальцовка – это именно перегибание листа бумаги при помощи специального устройства – фальцаппарата. Этот аппарат обеспечивает ровный сгиб листа по заданным меткам, равномерный прижим сгибаемых частей и отсутствие всевозможных надрывов и неаккуратностей на месте сгиба.

Биговка – это отделочная операция, при которой линия сгиба лишь обозначается в виде сильно продавленной на бумаге дорожки. Выполняется биговка специальным аппаратом – биговальной машиной. Поскольку данная операция практически всегда ручная или полуавтоматическая, ограничений по количеству линий сгиба (термин «биговка»), а также по местоположению и направлению линий бига на листе практически нет. После выполнения биговки при небольших тиражах возможна ручная операция по складыванию изделия по бигам. Однако при этом следует учитывать, что, как и всякая ручная операция, такое складывание займет немало времени, и, возможно, не совсем ровное совпадение кромок изделия после складывания.

Буклеты, выполненные на бумаге с плотностями  до 150 г/м² можно фальцевать, на бумаге 150–170 г/м² рекомендуется биговать (выбор будет зависеть от качества бумаги и от наличия или отсутствия плотных красочных элементов на месте сгиба, – при плотной заливке необходимо все-таки биговать). Буклеты на бумаге от 170 г/м² и плотнее – только биговать и сгибать по бигу. Это связано с тем, что, во-первых, фальцаппараты просто выйдут из строя при работе с очень плотными бумагами, а, во-вторых, даже если такая бумага все же будет проработана фальцаппаратом, на кромке сгиба образуются заметные трещины в красочном слое, сгиб будет морщиниться и подрываться (полиграфическое название такого рода брака – «петухи»).

Если  буклет предназначен, для почтовой рассылки, а выбраны слишком большие  конверты, полезнее вложить не фальцованный, а бигованный буклет. Таким образом, он займет всю полезную площадь, и конверт не будет иметь слишком «пухлый» вид.

Листовка – разновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист.

Листовки используют в коммерческой и политической рекламе. Обычно это небольшие издания  в формате 1/16, обе стороны которых снабжены текстом и иллюстрациями. Листовки распространяют с помощью директ-мейл, по принципу «в каждую дверь». Листовки имеют обычно полиграфическое исполнение, могут быть черно-белыми или многокрасочными. Популярна раздача листовок на улицах и площадях специально нанятыми агентами. Это мероприятие особенно действенно, если сопровождается выдачей потребителям бесплатных образцов рекламируемой продукции (8).

Рекламная листовка – один из самых недорогих и эффективных рекламных носителей. Цель любой рекламной листовки – донести до потребителя информацию о продукте или услуге, сформировать интерес и потребность в приобретении товара. С точки зрения полиграфии, рекламная листовка – это непериодическое издание, содержащее от одной до четырех полос. Частный случай листовки – это так называемый флаер.

Рекламные листовки могут быть имиджевыми или  информационными, полноцветными или  черно-белыми. Данная продукция может  печататься на разных видах бумаги и быть односторонними и двусторонними. Листовки незаменимы, когда необходимо одновременно представить продукт или услугу, дать информацию о них и указать, где их можно приобрести.

Изготовление листовок – процесс достаточно простой  по сравнению с производством многих других полиграфических изделий. Поэтому сроки на изготовление листовок обычно достаточно небольшие.

Флаер – это печатная продукция, цель которой состоит в том, чтобы обеспечить сбор как можно большего количества людей в определённом месте в нужное время. Флаеры обычно нацелены на возрастные группы или группы по интересам. Флаеры распространяются в самых разнообразных местах посещения публики; это могут быть музеи, рестораны, бутики, учебные заведения. Флаеры подробно рассказывают о предстоящем мероприятии, с помощью текста и картинок информируя потребителя о том, что, где и когда произойдет. Флаер может содержать в себе абсолютно разную информацию – от рекламирования предстоящих вечеринок до сообщения о распродажах в супермаркетах. Внешне флаеры выглядят как стильные и красивые пригласительные билеты.

Стандартный размер флаера – 90´190 мм.

Фирменный пакет выполняет две функции: тары или упаковки и носителя рекламной информации. На пакетах размещают фирменную символику, информацию о местонахождении фирмы, производимом продукте или новом товаре, который нуждается в продвижении на рынке.

Календарь – это периодическое справочное издание, содержащее последовательный перечень дней, недель, месяцев данного года, а также другие сведения различного характера. Широкое распространение календаря как рекламного носителя в первую очередь определяется его функциональностью. Календарь постоянно обращает на себя внимание, следовательно, он многократно предоставляет зрителю рекламную информацию. Существует множество конструкций календарей: карманные, широкоформатные календари-плакаты, перекидные настенные и настольные календари, квартальные и т.д.

Открытка – почтовая карточка для открытого письма (без конверта) или просто карточка размером с обычное письмо. На лицевой стороне открытки имеется какое-либо изображение, а обратная часть предназначена для написания сообщения. Открытки нередко изготавливаются с использованием персонализации, именные. Для получения готовых пригласительных билетов наносят линии сгибов и отрыва (биговка и перфорация). Также их можно ламинировать и декорировать вручную. Форматы от 70´100  мм, до А5 148,5´210 мм.

Реклама в местах продажи – витрины и вывески, товарная упаковка и этикетки, надписи, указатели, ай-стопперы и т.п.

Вывеска – один из главных элементов витринной рекламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указателя, маршрутного знака для посетителей организации.

Вывеска влияет на имидж и репутацию организации наравне с дизайном офиса, обликом и стилем общения сотрудников, печатной рекламой и фирменными сувенирами.  Вывеска – часть реквизита фирменной наружной рекламы и один из инструментов PR.

Вывеска должна по своему декоративному исполнению соответствовать особенностям здания, бизнесу фирмы и общему архитектурному облику района, где расположен офис организации. В большинстве случаев полезно, если вывеска четко сообщает, чем занимается фирма.

Основное требование к вывеске – хорошая читаемость помещаемых на ней слов и знаков. Отрицательно воспринимаются вывески с чересчур изысканными шрифтами, блеклыми красками, слишком маленькими буквами и плохо различаемыми словами. Рекомендуется помещать на вывисках фирменный знак, логотип организации. Если в здании располагается несколько фирм, то каждой из них целесообразно помимо внешней вывески размещать внутри помещения маршрутные указатели, выполненные в фирменном стиле.

Наружная реклама – рекламные конструкции и изображения, которые размещают на улицах и площадях вдоль автотрасс, тротуаров, железнодорожных путей.

Главная задача наружной рекламы – напоминать о фирме, товаре, услуге или политическом деятеле, движении, социальной проблеме. Наружную рекламу не применяют в начале рекламных кампаний. В наружной рекламе часто используются уже знакомые (по ТВ, газетам, журналам) аудитории образы, сюжеты и слоганы. Еще наружная реклама выполняет функцию украшения современного городского ландшафта.

К наружной рекламе относят: баннер, бегущую строку, билборд, брандмауэр, газосвет, неон, призмавижен, рекламные трубы, ротафиши, сэндвичмен, стоппер; рекламу в транспорте и на транспорте.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Язык цветОВ и их символика

 

 

2.1. Язык цветов

 

 

Язык цветов зародился на Востоке и получил название селам. Согласно селаму, каждый цветок и аромат имел свое символическое значение. Постепенно этот язык проник и в другие страны, развились новые значения.

Так, например, розу на Востоке считали символом любви, в Греции – символом всепоглощающей страсти, а в Испании такое значение вплоть до начала двадцатого века имела гвоздика. В России же, согласно разработанному во времена Екатерины II «Реестру о цветах», красная роза означала: «давай помиримся», красный тюльпан – «Вас любят», а красная гвоздика – наоборот, «ни видеть, ни слышать Вас не хочу».

В России, согласно «реестру», красный цвет означал любовь, зеленый – надежду, голубой – верность, черный – печаль, желтый – измену.

И до сих пор, один и тот же цвет или цветок в разных странах могут быть истолкованы по-разному.

В культуре Японии, например, желтый цвет – символ света и солнца, и желтые цветы дарят людям, которым желают света и добра.

В Японии искусство  икебаны (составления цветочных  композиций) вообще имеет особое значение, поэтому стараются понять замысел композиции, которую подарили, и обращаются за помощью к гиду).

Оранжевый цвет символизирует на Востоке силу, власть, гордость. А синие цветы «говорят» о тоске, верности, и дарить их принято мужчинам, уходящим в армию.

Торжественный фиолетовый цвет – знак дружбы, а зеленый – спокойствия и мира.

Нейтральный белый цвет – символ чистоты, нежности, грусти и траура.

В культуре Востока каждому времени года соответствует свой цвет: черный – для зимы, белый – для осени, синий – для весны и красный – для лета. И это можно выразить в букете, если Вы решили подчеркнуть в нем восточную традицию.

В других странах оттенки букета толкуют иначе.

Особое отношение  к желтому цвету – цвету «измены, неверности и разлуки».

Особенно  большое недоверие к желтому цвету проявляется в России, несмотря на извечную мимозу – главный цветок праздника 8 марта.

Для европейцев желтый цвет также тревожен. Одна из легенд рассказывает, как красные розы разоблачили неверную жену, пожелтев прямо у нее в руках. Но, как ни странно, другой половине земного шара желтые цветы приносят удачу и много солнечных дней, так что не бойтесь при составлении добавлять их в букет. Особенно желтые цветы хороши в сочетании с синими и белыми.

Однако в  Германии лучше не дарить желтые и белые цветы в одном букете: для немцев это знак траура. Число цветов должно быть четным.

Розовый цвет обычно связывают с юностью и скромностью.

Красный цвет у большинства народов считается цветом любви и страсти.

В Германии, например, огненно-красные розы – знак страстной любви, и их дарят лишь очень близким людям.

Однако необходимо знать, что в Мексике и других странах Латинской Америки красный цвет, наоборот, цвет крови и смерти, поэтому латино-американским партнерам лучше дарить белые цветы или цветы любого другого цвета.

В букете красный цвет прекрасно сочетается с белым и желтым. (С розовым и фиолетовым не рекомендуется, но не из-за мифических свойств цветов – просто другие цвета как бы  разбавляют насыщенный красный.)