Дизайн – проект фирменного стиля управляющей компании «Наш дом»

    Для написания  названия управляющей компании  был разработан фирменный шрифт.

     Фирменный блок.

     Фирменный блок представляет собой логотип + знак + дополнительную надпись, раскрывающую направленность «управляющей компании».

     Написание логотипа предполагается в одну строку, знак располагается с лева от шрифтовой надписи. Дополнительная пояснительная надпись «управляющей компании» располагается над шрифтовым блоком. Текст надписи легко читаем.В прил.2 (рис. 2.) «фирменный блок».

     Фирменный цвет.

     Фирменные  цвета управляющей компании –красный, желтый и черный           цвета.

     Как известно, цвета обладают психологическим воздействием. Психология цвета конкретна, и действует независимо от моды на всех людей одинаково.

     Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, он всегда добивается того, чего хочет. Он всегда в движении, всегда источник энергии. Ему свойственна максимальность в чувствах.

     Красный цвет всегда практичен и не любит ходить вокруг да около (никогда не уговаривает – приходит и берет); горит желанием куда–то попасть. Этот цвет заставляет быть активным во всем, воодушевляет и дает силы для продолжения начатого.

     Желтый цвет распространяется во все стороны, олицетворяет ум, влияние доминанта. Он самый гибкий, везде проникает, помогает преодолеть трудности, способствует концентрации внимания.

     Под воздействием желтого цвета быстро принимается решение и мгновенно выполняется.

     Черный цвет дает шанс отдохнуть, содержит в себе обещание – “все будет нормально”, надежду, но при этом надо помнить, что он не выпустит вас таким, каким вы были раньше – он затягивает, но не заставляет что либо делать. Черный всегда скрывает в себе все, что несет, то есть он “загадочен”. Черный цвет связан с любопытством, он притягивает к себе.

     Фирменные  цвета представлены в прил. 3. ( рис. 3) « Фирменные цвета».

     Логотип одинаково хорошо читается в цветном и черно-белом исполнении, масштабируется без критических искажений (см. прил. 4). Может использоваться при любых видах печати и наноситься на любые поверхности.

 

3.2. Разработка  рекламных носителей для управляющей компании "Наш дом"

 

     В качестве рекламных носителей фирменного стиля управляющей компании «Наш дом» были разработаны визитная карточка, фирменный бланк, карманный календарик, фирменный конверт, папка, элементы наружной рекламы.

     Визитная карточка.

     Формат визитной карточки – горизонтальный, 50´90 мм. Визитка односторонняя, материал – дизайнерская бумага с тиснением «лен», печатается в три цвета.

     Обязательная информация на визитной карточке – логотип, контактная информация (адрес, номер телефона и пр.)

     Дизайн визитных карточек представлен в прил. 5 (рис. 5 - 7).

     Календари.

    Для управляющей компании «Наш дом» был разработан один вид календаря – карманный.

     Фирменный карманный календарик стандартной формы 70´90 мм,. Печатается на плотной гладкой бумаге, ламинируется.

     Календарик двухсторонний. Лицевую сторону календарика составляет полноцветное изображение многоэтажного здания. Здесь же помещен логотип компании.

     Обратная сторона календарика содержит стандартную календарную сетку. Цветовое решение календарика выполнено в соответствии с фирменным стилем управляющей компании.

     Такой календарик может служить отличным сувенирным подарком и к тому же является отличным рекламным носителем, который будет постоянно находиться в поле зрения в течение длительного времени.

     Дизайн фирменного календаря представлен в прил.  6(рис. 8, рис. 9)

     Папка.

     Дизайн папок представлен в приложении 7. (рис. 10)

     Фирменный бланк.

     Дизайн-проекты фирменных бланков представлены в приложении 8.(рис. 11, рис.12)

     Кубарики.

     Дизайн фирменных кубариков представлены в приложении 9. (рис. 13)

     Конверт.

     Дизайн фирменного конверта представлен в приложении 10. (рис. 14,)

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

    Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

     Фирменный стиль – это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей. Среди основных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы.                                                                 Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант и т.д.).

     В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУР

        1. Ажгихин С.Г., Марченко М.Н.  Проектирование фирменного стиля.- Краснодар 2010.

        2. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991.

        3. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 1989.

        4.Кнабе Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции. Профессиональная работа. М., 2006.

5. Красильников О.В. Создание визиток в CorelDRAW. М., 2005

6. Кулева Л. Основы дизайна. М., 2002.

7. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. М., 2001.

8.  Манн И.: Маркетинг на 100%. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.- 236с.

       9.Музыкант В.Л.: Реклама в действии: стратегии продвижения. – М.: Эксмо, 2009. – 236с.       

      10. Надо Р.: Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. – 276 с.

      11.  Ньюман М.: 22 непреложных закона рекламы. – М.: АСТ, 2008. – 318с.

     12. Перция В.М., Мамлеева Л.: Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007. – 288 с.

      13. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. Ростов н/Д, 2004

      14. Рожкова Н.Г., Данилов П.П., Шитов В.Н. Графический дизайн и реклама на компьютере. Краткое руководство. М., 2006.

        15. Рожков И.Я., В.Г. Кисмерешкин: От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-Принт, 2004. – 31  

        16. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2002. – 544с.7 с.

        17. Рэнделл Дж. Брендинг: Основы брендинга; Реклама бренда; Планирование и организация брендинга: Краткий курс. - М: Фаир-Пресс /Гранд, 2005. – 305с.

18. Серов С.И. Стиль в графическом дизайне. М., 1996.

19. Серов С.И. Графика современного знака. М., 2005.

20. Сокольников Ю. Товарные знаки./Энциклопедическое издание. СПб., 2003.

21. Стор И.Н. Смыслообразование в графическом дизайне. М., 2003.

       22. Середа К.Н.: Справочник по рекламе. – М.: Феникс Ростов, 2010. – 301с

       23. Сидоров С.А.: Психология дизайна и рекламы. – М.: Современная школа, 2009. – 254с.

       24. Хэли М.: Что такое бренд. – М.: АСТ, 2008. – 253с.

       25. Шарков Ф.И.: Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. - М: Альфа-Пресс, 2006 – 268 с.

       26.  http://firmstyle.maxcreative.ru

       27.  http://www.soldis.ru

       28. http://www.adme.ru

       29.  http://viktory-design.ru

       30.  http://teorius.ru

       31. http://advertiser-school.ru

 

 

 

 

 

 

 

                                     

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1.

                       

 

                          

   

             

Рисунок 1- Примеры аналогов

Приложение 2.

 

Рисунок  2 - Фирменный блок

 

Приложение 3.

 

 

 

  Красный

 

 

  Желтый

 

 Черный

Рисунок 3- Фирменные цвета

 

 

 

 

Приложение 4.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 4

 

 

 

 

Приложение 5.

 

 

    

Рисунок 5- Фирменная визитка

 

 

    

Рисунок 6 -Личная визитка

 

 

Рисунок 7-Фирменная визитка

 

 

 

Приложение 6.

 

 

 

Рисунок 8- Календарь

Рисунок 9- Календарь

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 7.

 

Рисунок 10- Папка

                                Приложение 8.

 

 

Рисунок 11- Бланк

     

Рисунок 12- Бланк

 

 

 

 

Приложение 9.

Рисунок 13-Кубарик

 

 

 

 

 

Приложение 10.

 

Рисунок 14-Фирменный конверт

 

 

 

 

 

 

                                   Приложение 11.

 

 

 

Рисунок 14-Блокнот

        

Рисунок 15- Блокнот

 

                                   Приложение 11.

 

Рисунок 16- Итоговый планшет