Дизайн – проект фирменного стиля управляющей компании «Наш дом»

Буклеты, выполненные на бумаге с плотностями  до 150 г/м² можно фальцевать, на бумаге 150–170 г/м² рекомендуется биговать (выбор будет зависеть от качества бумаги и от наличия или отсутствия плотных красочных элементов на месте сгиба, – при плотной заливке необходимо все-таки биговать). Буклеты на бумаге от 170 г/м² и плотнее – только биговать и сгибать по бигу. Это связано с тем, что, во-первых, фальцаппараты просто выйдут из строя при работе с очень плотными бумагами, а, во-вторых, даже если такая бумага все же будет проработана фальцаппаратом, на кромке сгиба образуются заметные трещины в красочном слое, сгиб будет морщиниться и подрываться (полиграфическое название такого рода брака – «петухи»).

Если  буклет предназначен, для почтовой рассылки, а выбраны слишком большие конверты, полезнее вложить не фальцованный, а бигованный буклет. Таким образом, он займет всю полезную площадь, и конверт не будет иметь слишком «пухлый» вид.

Листовка – разновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист.

Листовки используют в коммерческой и политической рекламе. Обычно это небольшие издания  в формате 1/16, обе стороны которых  снабжены текстом и иллюстрациями. Листовки распространяют с помощью  директ-мейл, по принципу «в каждую дверь». Листовки имеют обычно полиграфическое исполнение, могут быть черно-белыми или многокрасочными. Популярна раздача листовок на улицах и площадях специально нанятыми агентами. Это мероприятие особенно действенно, если сопровождается выдачей потребителям бесплатных образцов рекламируемой продукции.

Рекламная листовка – один из самых недорогих и эффективных рекламных носителей. Цель любой рекламной листовки – донести до потребителя информацию о продукте или услуге, сформировать интерес и потребность в приобретении товара. С точки зрения полиграфии, рекламная листовка – это непериодическое издание, содержащее от одной до четырех полос. Частный случай листовки – это так называемый флаер.

Рекламные листовки могут быть имиджевыми или  информационными, полноцветными или  черно-белыми. Данная продукция может  печататься на разных видах бумаги и быть односторонними и двусторонними. Листовки незаменимы, когда необходимо одновременно представить продукт или услугу, дать информацию о них и указать, где их можно приобрести.

Изготовление листовок – процесс достаточно простой  по сравнению с производством  многих других полиграфических изделий. Поэтому сроки на изготовление листовок обычно достаточно небольшие.

Флаер – это печатная продукция, цель которой состоит в том, чтобы обеспечить сбор как можно большего количества людей в определённом месте в нужное время. Флаеры обычно нацелены на возрастные группы или группы по интересам. Флаеры распространяются в самых разнообразных местах посещения публики; это могут быть музеи, рестораны, бутики, учебные заведения. Флаеры подробно рассказывают о предстоящем мероприятии, с помощью текста и картинок информируя потребителя о том, что, где и когда произойдет. Флаер может содержать в себе абсолютно разную информацию – от рекламирования предстоящих вечеринок до сообщения о распродажах в супермаркетах. Внешне флаеры выглядят как стильные и красивые пригласительные билеты.

Стандартный размер флаера – 90´190 мм.

Фирменный пакет выполняет две функции: тары или упаковки и носителя рекламной информации. На пакетах размещают фирменную символику, информацию о местонахождении фирмы, производимом продукте или новом товаре, который нуждается в продвижении на рынке.

Календарь – это периодическое справочное издание, содержащее последовательный перечень дней, недель, месяцев данного года, а также другие сведения различного характера. Широкое распространение календаря как рекламного носителя в первую очередь определяется его функциональностью. Календарь постоянно обращает на себя внимание, следовательно, он многократно предоставляет зрителю рекламную информацию. Существует множество конструкций календарей: карманные, широкоформатные календари-плакаты, перекидные настенные и настольные календари, квартальные и т.д.

Открытка – почтовая карточка для открытого письма (без конверта) или просто карточка размером с обычное письмо. На лицевой стороне открытки имеется какое-либо изображение, а обратная часть предназначена для написания сообщения. Открытки нередко изготавливаются с использованием персонализации, именные. Для получения готовых пригласительных билетов наносят линии сгибов и отрыва (биговка и перфорация). Также их можно ламинировать и декорировать вручную. Форматы от 70´100  мм, до А5 148,5´210 мм.

Реклама в  местах продажи – витрины и вывески, товарная упаковка и этикетки, надписи, указатели, ай-стопперы и т.п.

Вывеска – один из главных элементов витринной рекламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указателя, маршрутного знака для посетителей организации.

Вывеска влияет на имидж и репутацию организации наравне с дизайном офиса, обликом и стилем общения сотрудников, печатной рекламой и фирменными сувенирами.  Вывеска – часть реквизита фирменной наружной рекламы и один из инструментов PR.

Вывеска должна по своему декоративному исполнению соответствовать особенностям здания, бизнесу фирмы и общему архитектурному облику района, где расположен офис организации. В большинстве случаев полезно, если вывеска четко сообщает, чем занимается фирма.

Основное требование к вывеске – хорошая читаемость помещаемых на ней слов и знаков. Отрицательно воспринимаются вывески с чересчур изысканными шрифтами, блеклыми красками, слишком маленькими буквами и плохо различаемыми словами. Рекомендуется помещать на вывисках фирменный знак, логотип организации. Если в здании располагается несколько фирм, то каждой из них целесообразно помимо внешней вывески размещать внутри помещения маршрутные указатели, выполненные в фирменном стиле.

Наружная реклама – рекламные конструкции и изображения, которые размещают на улицах и площадях вдоль автотрасс, тротуаров, железнодорожных путей.

Главная задача наружной рекламы – напоминать о фирме, товаре, услуге или политическом деятеле, движении, социальной проблеме. Наружную рекламу не применяют в начале рекламных кампаний. В наружной рекламе часто используются уже знакомые (по ТВ, газетам, журналам) аудитории образы, сюжеты и слоганы. Еще наружная реклама выполняет функцию украшения современного городского ландшафта.

К наружной рекламе относят: баннер, бегущую строку, билборд, брандмауэр, газосвет, неон, рекламные трубы, стоппер; рекламу в транспорте и на транспорте.

 

 

 

 

 

 

2. АНАЛИЗ ПРЕДПРОЕКТНОЙ  СИТУАЦИИ

 

     Для разработки любого фирменного стиля необходим сбор и анализ информации. В начале любой креативной разработки необходимо собрать всю необходимую маркетинговую информацию- данные о сфере деятельности компании,  о ее конкурентах, конкурентных преимуществах и недостатках, историю развития компании. Цель получения такой информации- это прежде всего, поиск уникальных характеристик предприятия, на основе которых будет строится ее будущий образ. От удачно выбранного образа зависит дальнейшее позиционирование предприятия.

 

2.1 Анализ  существующих аналогов

 

     С целью  успешного создания фирменного  стиля и конкурентоспособности  компании необходимо провести  анализ ситуации на рынке, рассмотрев  дизайн существующих управляющих  компаний и то, как они позиционируют  на рынке, чем привлекают к  себе внимание потребителей.

     Есть два способа изучения аналогов: первый - визуальное изучение

объекта, второй - изучение в процессе эксплуатации.

     Необходимо выявить визуальные несоответствия ( между элементами объекта, объекта и средой).

     Рассмотрим первый пример фирменного стиля существующей на рынке управляющей компании  “АКРОН” (рис. 1).

 Товарный знак компании представляет собой стилизованное изображение многоквартирного дома. Изображение заключено в круг, что позволяет потребителю сфокусировать свое зрение на определенной точке, не выходя за границы пространства. Разработанный шрифтовой блок с названием салона композиционно уравновешивает соотношение с товарным знаком.  Цветовая гамма состоит из моногамных оттенков в совмещении с синим тоном. Фирменная продукция за счет выбранного орнамента, строгими линиями указывает на устойчивость и серьезность компании. В дизайне присутствует простота, которая привлекает потребителя.

 

 

Рисунок 1- фирменный стиль управляющей компании "АКРОН"

     Следующим  рассмотрим дизайн фирменного стиля управляющей компании "ОМНИ" (рис. 2).  Товарный знак этого проекта содержит шрифтовой блок, заключенный в геометрическую фигуру (овал), что так же фокусирует наше зрение на определенной точке. В цветовой гамме использовались ахроматические цвета в сочетании с синим и светло-зеленым.

     Дизайн фирмы в целом представляет собой композицию лаконичных форм, он полностью лишен мелких второстепенных элементов. При рассмотрении фирменного стиля в целом, было выявлено, что данный дизайн не выделяется на конкурентном рынке, так как не привлекает к себе внимание за неимением интересных и необычных элементов.

Рисунок 2- фирменный стиль  управляющей компании "ОМНИ"

     Фирменный  стиль компании «Орион» (рис. 3) отличается от большинства рассмотренных тем, что цветовые ассоциации не стандартны. Салон не имеет привязки цветов к синему цвету, как у большинства фирменных стилей управляющих компаний. Товарный знак интересно смоделирован, стилизован под образ звезды. Но при рассмотрении фирменного стиля в целом, было выявлено, что образ товарного знака, не соответствует направленности фирмы, что усложнит её продвижение на рынке.

Рисунок 3- фирменный стиль  управляющей компании "ОРИОН"

     Теперь, после  того, как рассмотрены аналоги,  найдены плюсы и минусы в дизайне ряда управляющих компаний, можно приступать концепции и разработке фирменного стиля управляющей компании «Наш дом».

 

2.2 Концепция фирменного стиля управляющей компании «Наш дом»

 

Визуальный образ очень важен при формировании впечатления и сложении образа о управляющей компании. Для начала должна быть разработана творческая концепция компании. Необходима идея, благодаря которой управляющая компания «Наш дом» будет выделяться на фоне конкурентных компаний.

 Важную роль в  успешном продвижении компании играет название. Выбор названия – это очень ответственный и сложный процесс, ведь нужно опираться на психологические факторы, на особенность и уникальность, но в то же время привлекательность и выделение на конкурентном рынке. Нужно учитывать, что название долговечно,  а, значит, оно должно нести  смысл и соответствовать тематике компании.

Управляющую компанию, для которого будет разработан фирменный стиль, было решено назвать «Наш дом». Название вызывает ассоциации с уютом и теплом родного дома, и заставляет проникнуться доверием.

Следующий важный этап –  разработка и создание товарного знака. К этому нужно подойти с особой серьезностью, так как первое, на что обращает внимание человек при визуальном контакте с компаниями – это именно товарный знак. Он должен нести в себе основное философское значение фирмы и точность в понимании, чтоб после визуального контакта у потребителя остался запоминающийся образ в памяти.

Фирменный стиль – это образ самой управляющей компании. Во всех его элементах должно быть единство и гармония. Главная задача элементов фирменного стиля – моментальная узнаваемость и отличительность его от конкурентоспособных организаций.

3. ДИЗАЙН -ПРОЕКТ УПРАВЛЯЮЩЕЙ КОМПАНИИ «НАШ ДОМ»

                                                                

      Задача – создать яркий, легко опознаваемый логотип, а также комплекс фирменного стиля для управляющей компании «Наш дом». Фирменный стиль  должен быть тщательно продуман, выделяться своей оригинальностью и объединять все направления деятельности по продвижению бренда. Дизайнерское решение должно подчеркивать его смысловую нагрузку.

Перед тем, как начать работу был проведен обзор аналогов рекламной продукции в сфере  деятельности управляющих компаний. Также были собраны различные аналоги практических работ современных дизайнеров по теме курсовой работы.

Примеры аналогов в прил. 1. (рис.1.) «Примеры аналогов»

 

3.1. Базовые  константы фирменного стиля управляющей  компании "Наш дом"

 

     Товарный знак - центральный элемент фирменного стиля, который служит лицом фирмы, ее основным отличительным признаком в рекламе и на продукции. Он помогает быстро ориентироваться на рынке аналогичных услуг.

     Для управляющей копании «Наш дом» был разработан комбинированный товарный знак – логотип + изобразительный элемент.

     В качестве изобразительного элемента, дополняющего шрифтовое написание, был разработан некий абстрактный знак, несущий в себе не малую смысловую нагрузку. Такое решение было основано на результате визуального анализа существующих налогов. Так как была выявлена некая закономерность (изображение зданий), в изобразительных элементах логотипов, нами было принято решение отойти от уже сложившихся стереотипов, и создать совершенно новый товарный знак, но тем самым не теряющий своей смысловой нагрузки.

    Разработанный знак легко узнаваем. Использование двух переплетенных прямоугольных элементов отображают взаимозависимость и равноправие управляющей компании и народа.