Дизайн – проект фирменного стиля управляющей компании «Наш дом»

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

"КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ"

(ФГБОУ ВПО КуБГУ)

Факультет архитектуры  и дизайна

Кафедра дизайна, технической и компьютерной графики

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

ДИЗАЙН – ПРОЕКТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 

УПРАВЛЯЮЩЕЙ КОМПАНИИ «НАШ ДОМ»

 

 

 

 

Работу выполнила_____________________________________ О. А. Порубай

группа Д-405, ФАД, направление 070601 "Графический дизайн"

Руководитель работы_________________________________А. В. Мартиросов

доцент

Нормоконтролер

ст. преподаватель ____________________________________ М. С. Кучеренко

 

 

 

 

Краснодар 2013

 

содержание

 

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3

1. ФИРМЕНЫЙ СТИЛЬ КАК ОБЪЕКТ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА………………………………………………………………………...6

1.1 Основные элементы  фирменного стиля………………………………….7

1.2 Рекламные носители фирменного  стиля ..……………………………...13

2. ПРЕДПРОЕКТНЫЙ АНАЛИЗ СИТУАЦИИ ..………………………….23

     2.1 Анализ аналогов  фирменного стиля управляющих компаний ...……..23

     2.2 Концепция фирменного  стиля управляющей компании "Наш  дом".....26

3. ДИЗАЙН – ПРОЕКТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

УПРАВЛЯЮЩЕЙ КОМПАНИИ «НАШ ДОМ»…………….…………….27

3.1. Базовые константы фирменного стиля управляющей компании

« Наш дом "………………………………………………...………………..…...27

3.2. Разработка рекламных носителей для управляющей компании

«Наш дом" ……………………………………………………………………….29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………...…………..33

ПРИЛОЖЕНИЯ………...……………………………………..…………….....35

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

     В условиях становления рыночных отношений и резкого расширения контактов с зарубежными партнерами, предприниматели всех видов деятельности остро осознают необходимость создания фирменного стиля.  
    Фирменный стиль – это не только средство формирования имиджа компании, но и определенный носитель информации. Соблюдение фирменного стиля фирмой положительно влияет на отношение к ней потребителей, их доверие и признание. Так как считается, что, если присутствует образцовый порядок на производстве, то он существует и в других областях деятельности.

     Фирменный стиль, состав графической части фирменного стиля, его основные элементы, их основные носители проектируется на базе методологического подхода, сложившегося в процессе многолетней международной практики, и с учетом особенностей конкретной фирмы, концепции ее деятельности.

          Актуальность темы курсовой работы  заключается в поиске    

 современного и  запоминающегося визуального образа  для управляющей компании.          

     Цель курсовой работы – разработать дизайн – проект фирменного стиля для управляющей компании «Наш дом».

             Для осуществления поставленной цели были определены следующие

          задачи:

          -  предпроектный анализ;

            -  определение концепции проекта;

            -  создание эскизов;

-  решение художественно - образных задач;

- на основе проведенной работы  разработать дизайн-проект управляющей  компании.

     Объект исследования – процесс создания фирменного стиля управляющей компании «Наш дом».

     Предмет исследования – правила разработки фирменного стиля управляющей компании.

Практическая  значимость заключается в том, что разработанный фирменный стиль и рекламные материалы могут быть реализованы в дальнейшем.

Основными методами работы над курсовым проектом являются теоретический анализ научно и научно-методической литературы в области графического дизайна; изучение образцов, аналогов по данной теме; использование различных приемов, специальных средств, техник в оформлении объектов; определение путей решения поставленной цели и анализ полученных результатов.

Структура курсовой работы состоит из введения, 3 глав, заключения, списка литературы и приложений.

В первой главе: Проведен анализ рынка услуг и анализ аналогов на основе существующих фирменных стилей управляющих компаний.

Во второй главе: «Фирменный стиль как объект графического дизайна» на основе исследования теоретических источников рассмотрены сущность и содержание фирменного стиля организации. Также определены основные рекламные носители фирменного стиля для предприятий.

   В третьей   главе: «Дизайн – проект фирменного стиля управляющей компании «Наш дом»» представлен дизайн-проект фирменного стиля и рекламно-полиграфической продукции для данной компании.

    В приложении собраны различные аналоги практических работ современных дизайнеров по теме курсовой работы и представлен авторский дизайн-проект фирменного стиля и рекламно-полиграфической продукции управляющей компании «Наш дом».

     Курсовая работа представлена демонстрационным планшетом, пояснительной запиской  и CD-диском, на который помещена вся информация по курсовой работе. На планшет вынесены наиболее значимые дизайнерские решения создания и графического оформления рекламной продукции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Фирменный стиль как объект графического дизайна

    

 

      Фирменный стиль – это набор графических, словесных и образных элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке. 

Другими словами, фирменный стиль – это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.

     Значение фирменного стиля переоценить очень трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач. Во-вторых, фирменный стиль – это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей. И самое главное: фирменный стиль – это коммуникация с потребителем. 

     Наряду с вышеперечисленными функциями фирменного стиля, стоит упомянуть о его способности помогать целевой аудитории выделять рекламное сообщение из общего рекламного шума, который с каждым днем становится все интенсивнее и интенсивнее. Как известно, потребители, в основном, относятся к рекламе либо негативно, либо равнодушно. Когда целевая аудитория знает фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на привычные цвета, формы, шрифты, логотип, потому как в этом случае они становятся своеобразным «маячком» для потребителя.

     У фирменного стиля есть еще одна немаловажная особенность – он способен создать образ компании, максимально близкий потребителю. Как известно, человек быстрее всего запоминает объекты, которые максимально соответствуют его представлениям, максимально отвечают требованиям человека к объекту. Если образ вашей компании, созданный с помощью фирменного стиля, будет близок потребителю, уровень его лояльности к компании будет расти с каждым новым контактом еще до момента приобретения товара/услуги. А лояльность целевой аудитории, в свою очередь, ведет, как минимум, к закреплению, а как максимум - к росту уровня продаж компании. 

 

1.1 Основные  элементы фирменного стиля

 

     Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

1.Товарный знак;

2.Фирменная шрифтовая надпись  (логотип);

3.Фирменный блок;

4.Фирменный лозунг (слоган);

5.Фирменный цвет (цвета);

6.Фирменный комплект шрифтов;

7.Постоянный коммуникант (лицо фирмы);

8.Другие фирменные константы.

     Товарный знак

     Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Не совсем корректным является определение торгового знака как “торговой марки”.

    Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

     Основные функции товарного знака следующие:

–   облегчать восприятие различий или создавать различия;

–   давать товарам имена;

–   облегчать опознание товара;

–   облегчать запоминание товара;

–   указывать на происхождение товара;

–   сообщать информацию о товаре;

–   стимулировать желание купить;

–   символизировать гарантию.

     Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:

     1.Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Словесный товарный знак – самый распространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. Semon – знак и nemeon – назначать). Еще одно название этого процесса – нейминг (naming).

     2.Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная изогнутая линия как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь; стилизованная ладья, вписанная в овал, - АвтоВАЗ и т.п.

     3.Объемный – зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка “Coca-Cola”, флаконы духов также обеспечены правовой защитой.

    4.Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера – товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, могут использоваться оригинальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе. Так, фирменный видеоклип растворимого кофе “Nescafe” фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку. Очень сильный коммуникационный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавшей в качестве звукового товарного знака щелчок зажигалки.

    5.Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной – товарный знак киностудии «Мосфильм».

     Фирменная шрифтовая надпись (логотип)

     Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.

      Фирменный блок

      Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным рассеченным треугольником – фирменный блок фирмы Adidas, логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами – фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines.

     Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

     Фирменный лозунг (слоган)

    Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

     Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike: “Just do it!”; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».

    В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

    Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это – Sony!»).