Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Мая 2013 в 18:50, реферат
Актуальность данной темы заключается в необходимости изучения Интернета как рекламной площадки для оптимального выбора средств рекламирования и их эффективного использования. Моя будущая профессия менеджера предполагает такую работу по продвижению организации или фирмы путём рекламирования товаров или услуг. Ведь в последнее время Интернет стал самым важным средством рекламы, позволяющим предприятию иметь возможность не только организовывать эффективную связь с клиентом или покупателем и подробно изучать его потребности, но и менять собственные планы и рекламные проекты в соответствии со складывающейся экономическо ситуацией.
Введение. 3
Реклама в интернете. 3
Цели рекламы в интернете и её виды. 8
Интернет-реклама: преимущества и недостатки. 8
Реклама по e-mail. 10
Преимущества электронной почты. 12
Рекомендации по использованию e-mail. 13
Телеконференции. 14
Тенденции и перспективы развития Интернет-рекламы. 15
Блокировка рекламы в Интернете: программа AdFender. 18
Браузер Google Chrome. 20
Блокировка рекламы в Google Chrome. 21
Расширение Adblock Plus для браузера Google Chrome. 22
Заключение. 23
Список литературы. 25
Однако эти прогнозы оправдаются в том случае, если в Интернет больше внимания будет уделяться нуждам широкого круга покупателей и рекламодателей, распространяющих потребительские товары. Прирост расходов на интерактивную рекламу до сих пор почти целиком происходил за счет производителей высокотехнологичных продуктов. К тому же некоторые Web-узлы, приносящие наибольший доход, принадлежат компаниям, которые одновременно тратят больше всего денег на рекламу в сетях.
Говоря о перспективах развития Интернет-рекламы, следует отметить ожидаемый резкий рост расходов на подобную рекламу. В качестве основных игроков на рекламном рынке можно отметить трех участников: рекламодателя, рекламное агентство, владельца носителя рекламы. У каждого из них свои интересы. Интерес рекламодателя - максимальная отдача на вложенные деньги. Говоря о потребителях рекламы, необходимо отметить, что аудитория Интернета более образована и финансово обеспечена по сравнению с аудиторией любых других средств распространения рекламы. Рекламодатель (компании или рекламные агентства) хочет знать как можно больше о средстве размещения рекламы, точнее – об его аудитории и средствах коммуникации с этой аудиторией. Рекламодатель хочет знать свою аудиторию, Интернет в этом смысле удовлетворяет его требованиям. Главные преимущества Интернета в том, что он позволяет осуществлять целевое воздействие на узкие группы людей, вплоть до индивидуального воздействия, и в режиме реального времени управлять рекламной кампанией. В Интернет целью рекламы становится не сам показ, а результат - отклик потребителя на рекламу.
В силу своих особенностей Интернет позволяет по-новому выстраивать рекламную кампанию; данные исследований, подкрепленные анализом в реальном времени, позволяют сделать это крайне эффективно. Постоянный мониторинг рекламной кампании позволяет вносить изменения «на ходу»: отключать менее эффективные рекламные инструменты, либо корректировать их. Кроме того, рекламодатель сразу видит результат кампании в виде действий: заполненных форм, купленных товаров. Рекламодателя волнует вопрос, какие конкретно элементы рекламной кампании - лишние, а какие, наоборот, - надо интенсифицировать. Правильная и современная реклама в Интернете может не только дать ответ на этот вопрос, но и, более того, позволяет не тратиться на лишнюю, пустую половину.
В целом методы и инструментарий рекламы в Интернете позволяют существенно снижать стоимость рекламной кампании по сравнению с использованием других информационных носителей при том же гарантированном охвате целевой аудитории. Все это гарантирует прогнозирование возврата инвестиций. Реклама в Интернете - это возможность смотреть только те рекламные сообщения, которые потенциально интересны.
Интернет-реклама может решать широкий круг задач: реклама сайта; реклама товаров, предлагаемых фирмой; реклама конкретного товара, предлагаемого фирмой; реклама услуг, предлагаемых фирмой; реклама конкретной услуги, предлагаемой фирмой; имиджевая реклама; реклама отдельных сотрудников фирмы, например, ее руководителя; реклама предстоящей выставки, семинара, симпозиума и др.
Самые известные программы, блокирующую надоедливую рекламу в интернете — Ad Muncher и Ad Guard. Программы без сомнения хорошие, но их главный минус — за них все же требуют денежку…и денежку не малую. Но существует бесплатная альтернатива — AdFender, позволяющая блокировать рекламу в интернете.
AdFender - программа для блокирования рекламы во всех популярных браузерах, мессенджерах и P2P-клиентах. Список поддерживаемых браузеров примерно таков: Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari, Opera, Avant, K-Meleon, Maxthon, Lunascape, Epic и т.д. Помимо блокировки рекламы, AdFender вам позволит управлять Историей и куками в internet explorer — как приятный бонус. А как не приятный — не умение общаться на русском языке.
Особенности AdFender:
Главный минус программы в том, что пользователь наглухо лишен возможности добавлять элементы или сайты для блокировки, что не дает в полной мере развернуться программе именно в РУнете. Список блокируемого содержимого постоянно обновляется создателями и исправно закачивается в нашу программу. Основная масса рекламы будет зарезана.
Если черные списки сайтов AdFender создавать не умеет, то белые списки — пожалуйста. Те сайты, на которых ничего не должно блокироваться можно добавлять в доверенные сайты (Settings — Approved Web Sites).
Не стоит забывать и того факта, что блокируя рекламу AdFender будет оптимизировать и ускорять серфинг по интернету, в виду того, что лишние медиа-файлы не будут прогружаться и забивать канал. Этот факт тоже не стоит списывать со счетов.
Если вы используете Хром, Firefox или Оперу, то можете спокойно проходить мимо, ибо для этих браузеров и так предостаточно своих решений. Но вот если вы используете для серфига Internet Explorer или браузеры на его основе, то программа просто создана для Вас. Да, у нее есть минусы в виде отсутствия поддержки русского языка и невозможности редактирования блокируемых объектов, но зато за AdFender и платить ничего не надо, как за некоторые похожие продукты.
По результатам тестирования, опубликованным компанией Accuvant LABS, самым безопасным браузером признан Google Chrome. Такие выводы были сделаны на основе комплексного анализа методов защиты от взлома трех кандидатов: кроме Google Chrome в тестировании принимали участие Internet Explorer, неожиданно занявший второе место (подвели недостатки в реализации изоляции и защищенности JIT-компилятора подсистемы JavaScript), и оказавшийся в хвосте FireFox (у которого некоторые из этих функций вообще отсутсвуют). Подкачал нынче Firefox своих пользователей.
Google Chrome показал лучшие результаты по основным параметрам:
Средний срок исправления ошибок: для Internet Explorer составил 214 дней, для Firefox — 158 дней, а для Chrome — всего лишь 53 дня.
Народным избранником по эргономике остается FireFox — безопасность в понимании большинства штука эфемерная, а вот удобные и нужные плагины — вещи вполне видимые. Chrome пока не может похвастаться таким обилием модулей, но, как показывает практика, этот вопрос вполне решаем. В тем более что популярность этого браузера нарастает, а следовательно и разработчики все активнее начнут делать под него модули.
Итак, по всем параметрам:
На сегодняшний день есть два популярных расширения для этого браузера: «AdBlock» и «Adblock Plus».
Несмотря на большие сходности в названиях, возможностях и интерфейсе, у этих плагинов разные разработчики. До сих пор многие пользователи не сильно понимают в чем именно эта разница сказывается и какому из этих плагинов лучше отдать предпочтение. Некоторые замечали, к примеру, что Adblock при открытии нескольких вкладок одновременно, начинал значительно тормозить скорость браузера, а также хуже себя показывал в блокировке рекламы на youtube в сравнении с Adblock Plus. Возможно раньше так и было, но сейчас не замечено никаких особенных различий в качестве их работы. Оба эти расширения постоянно поддерживаются и развиваются. Работа каждого из них основана на одних и тех же фильтрах. Потому на сегодняшний день сложно объективно сказать какой из них лучше. Здесь уже решать только вам.
Adblock Plus. Это расширение впервые было успешно реализованно для Mozilla FireFox. Поначалу его авторы не хотели браться за другие браузеры, но со временем сделали все-таки исключение для Google Chrome, взяв за основу один из его сторонних плагинов AdThwart, который когда-то выполнял похожую задачу, но был впоследствии заброшен своим создателем. Поставив цель довести его функциональность как можно ближе к той, что была реализована ими на базе браузера Mozilla FireFox и, впоследствии, после сильной модификации исходного кода, его переименовали уже на Adblock Plus. Расширение доступно на множестве языков, включая русский. Чуть позже рассмотрим подробнее данное расширение.
AdBlock — расширение написанное другим независимым разработчиком вдохновленным первоначальным успехом Adblock Plus. Процесс его инсталляции и работы практически идеентичен предыдущему. Единственное, во время установки вам придется ответить сразу на вопрос о том блокировать ли текстовую рекламу в google или нет (впоследствии это решение можно изменить в разделе настроек), а также будет предложено сделать благотворительное пожертвование автору. Если нет желания или возможности делать пожертвование, то смело закрывайте это окно и продолжайте работать дальше. С этого момента любые новые вкладки будут открываться без рекламы.
Чтобы настроить дополнительные опции этого расширения и попасть в меню настроек, кликните правой кнопкой мыши на веб-странице или нажмите соотвествующую иконку на панели инструментов.
Кстати ввиду специфичности работы движка бразуера Chrome, полностью блокировать рекламу из процесса загрузки страницы ни одно из решений в нем пока не может. На данный момент вся работа таких плагинов сводится к тому, чтобы просто скрыть от ваших глаз назойливые рекламные блоки, которые формально все равно будут прогружаться вместе с остальным контентом. Собственно, поэтому помимо визуального удобства ожидать ощутимого прироста скорости от их работы особенно не приходится.
Расширение Adblock Plus для браузера Google Chrome позволяет эффективно блокировать рекламу на просторах Интернета. Оно:
Расширение работает в фоновом режиме и не требует вмешательства пользователя.
Меню Adblock Plus.
Также в расширение Adblock Plus для Google Chrome можно добавлять собственные списки блокировки, найти дополнительные списки можно на странице описаний списков, добавить в Adblock Plus можно следующим образом - нажать правой кнопкой по логотипу расширения в адресной строке, выбрать пункт Настройки, затем на вкладке "Список фильтров" внизу остаётся только скопировать адрес нужного списка и вставить в соответствующее поле, а затем нажать "Добавить URL".
Окно настроек Adblock Plus.
Установка Adblock Plus занимает всего несколько секунд, после установки все объявления на открытых веб-страницах будут удалены автоматически. Во время установки пользователь получит предупреждение, что расширение может получить доступ к личным данным, таким как история посещенных страниц - это стандартное предупреждение в браузере для всех расширений, которые изменяют веб-страницы. Adblock Plus на самом деле не нарушает конфиденциальность пользователя. [7]
Интернет - полноправный мощнейший инструмент рекламы, имеющий специфические особенности, способные производить достойную конкуренцию с внеинтернетовскими видами рекламы, причём не требуя огромных денежных затрат.
В данном реферате, согласно его теме, мы ознакомились с двумя видами Интернет-рекламы, это - e-mail-рассылки и телеконференции. Напомним, что электронная почта — сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Она обладает множеством преимуществ, например, это самый удобный способ получения определённой информации, который к тому же даёт возможность мгновенной связи с нужными людьми. И он является самый оперативным, быстрым и дешёвым способом распространения рекламы. К тому же электронная почта есть практически у всех пользователей Сети. Телеконференции (или форумы) создаются для обмена информацией или обсуждения вопросов по определенной теме. В Интернете они создаются специально для группы читателей, имеющих подписку на рассылку. Участвовать в них могут все желающие. Польза от телеконференций может состоять: в привлечении новых клиентов; в определении потенциальных клиентов и, соответственно, возможности связаться с ними напрямую; конференции могут быть хорошими источниками ценной информации и новостей. Таким образом, этот вариант распространения рекламы является очень эффективным, доступным и интересным, поскольку предполагает не только просмотр описания и характеристик товаров или услуг, но и даёт возможность принять участие в обсуждении, обмене мнениями людей, которые, например, уже успели приобрести данный товар (услугу) и оценить его качество и пользу.
Подходя к Интернет-рекламе со стороны борьбы с ней, в представленном реферате описаны средства её блокировки и скрытия. Наверняка многим уже надоело видеть в окне своего браузера разноцветные квадратики или выпрыгивающие неизвестно откуда окошки, убеждающие что-нибудь купить или сходить куда-то посмотреть что-то не очень интересное. Нет никакого сомнения в том, что реклама в этом мире должна существовать, вот только платить за нее должен рекламодатель, а никак не посетитель сайтов, которого то и дело пытаются заставить заплатить за нее своими деньгами, временем и нервами.