Способы распространения рекламной информации в Интернете: e-mail-рассылки, телеконференции

 

Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота

Институт прикладной экономики  и менеджмента

 

 

 

 

Реферат по дисциплине «Информационные  технологии управления» на тему:

«Способы распространения  рекламной информации в Интернете: e-mail-рассылки, телеконференции».

 

 

 

 

 

 

Выполнила: студентка группы У-21

Барботкина Я.О.

 

 

Проверил: преподаватель 

Розен Нина Борисовна

 

 

 

 

 

Калининград 2012 год 

Оглавление

Введение. 3

Реклама в  интернете. 3

Цели рекламы  в интернете и её виды. 8

Интернет-реклама: преимущества и недостатки. 8

Реклама по e-mail. 10

Преимущества  электронной почты. 12

Рекомендации  по использованию e-mail. 13

Телеконференции. 14

Тенденции и  перспективы развития Интернет-рекламы. 15

Блокировка  рекламы в Интернете: программа AdFender. 18

Браузер Google Chrome. 20

Блокировка  рекламы в Google Chrome. 21

Расширение Adblock Plus для браузера Google Chrome. 22

Заключение. 23

Список литературы. 25

 

 

Введение.

Интернет - это огромное информационное пространство, содержащее базы данных, электронные библиотеки, справочники, словари и многое другое, так же это средство коммуникации, позволяющее обмениваться информацией людям, живущим в разных странах и на разных континентах.

Актуальность данной темы заключается в необходимости  изучения Интернета как рекламной площадки для оптимального выбора средств рекламирования и их эффективного использования. Моя будущая профессия менеджера предполагает такую работу по продвижению организации или фирмы путём рекламирования товаров или услуг. Ведь в последнее время Интернет стал самым важным средством рекламы, позволяющим предприятию иметь возможность не только организовывать эффективную связь с клиентом или покупателем и подробно изучать его потребности, но и менять собственные планы и рекламные проекты в соответствии со складывающейся экономическо ситуацией.

К тому же большинство людей так или иначе контактируют друг с другом посредством Интернета, выполняют работы по поиску нужной им информации и постоянно сталкиваются с ненужной, бесполезной рекламой, открывая ту или иную ссылку. В представленном реферате приводится информация по способам борьбы с рекламой в Интернете на примере браузера Google Chrome. Так же раскрывается понятие Интернет-рекламы, её преимущества и недостатки, виды, тенденции и перспективы развития, подробно описываются такие способы её распространения, как e-mail-рассылки и телеконференции.

Реклама в интернете.

Компьютеризированная  реклама – это принципиально новое средство распространения рекламы на сферу бизнеса. По мнению специалистов, в скором будущем компьютеризированная реклама может значительно потеснить все остальные средства. Основными носителями компьютеризированной рекламы являются: баннер, web-сайты, электронная почта, телеконференции, списки рассылки, компакт-диски и другие.

Общие сведения об Интернете. Среди характеристик компьютерного медиаканала специалисты отмечают:

• высокую сконцентрированность на целевой аудитории (до конкретного получателя);
• личностный характер коммуникации;
• возможность учёта контактов с рекламным обращением;
• контроль рекламной компании в сети.

Стремительный рост популярности системы World Wide Web заставил безвозвратно кануть в Лету те времена, когда глобальная сеть являлась привилегированной средой общения учёных и специалистов по компьютерам, а какая-либо реклама была строго запрещена. О развитии Интернета свидетельствуют данные таблицы 1:

       Объём рынка Интернет-рекламы по группе стран.

Страна	Объём рынка,          млрд. $ США
США Европейский Союз Азия Латинская Америка Австралия Россия Всего	5,3 0,9 0,5 0,127 0,074 0,02 7,00

Источник: Jupiter Communications                        таблица 1

В основе мотивации использования  Интернета лежит прежде всего потребность в информации и коммуникации, которая удовлетворяется главным образом при помощи серверов электронной почты и WWW.

Во многих странах мира действуют источники компьютеризированной рекламной информации, банки данных специализированных компьютерных систем, куда рекламодатели вносят за плату сведения о своих фирмах и о выпускаемых ими товарах (услугах). Потенциальные потребители, заинтересованные в закупке какой-либо продукции или товаров, могут подключаться к этим банкам данных через сеть и в считанные секунды получать необходимую информацию. Средний возраст аудитории Интернета – 31 год; портрет типичного посетителя российского Интернета (Рунета): мужчина (60%), выходит в Интернет, находясь на работе, имеет высшее или неполное высшее образование, высокий или средний уровень доходов.

Ниже приведены основные характеристики пользователей и ресурсов российского  Интернета:

Количество  пользователей. По причинам, перечисленным выше, оценить точное количество компьютеров и серверов в России, подключенных к Интернету, невозможно, можно говорить лишь о приблизительных оценках. Всего услугами Интернета пользуются около 1 млн человек, при этом ежегодно их количество увеличивается примерно в 2 раза.

Количество  информационных ресурсов. Число именованных информационных ресурсов на русском языке (собственно web-сайтов отдельных крупных информационных разделов) составляет около 6000.Соотнеся, количество пользователей и информационных ресурсов мы получили, что на один web-сайт приходится 167 пользователей.

Качественный  состав пользователей. Спектр пользователей: 20% - частные лица, работающие вне сектора компьютерных технологий; 25% - руководители различного ранга, в том числе государственные служащие; 10% - деятели культуры, искусства; 10% - студенты и учащаяся молодежь. Остальные 35% пользователей заняты в области науки и компьютерных технологий. Если говорить о демографическом составе Интернет - сообщества, то женщины представляют 38,7% аудитории Сети. Средний возраст пользователя Сети – 35 лет (прослеживается тенденция к увеличению среднего возраста). 41,1% пользователей женаты или замужем, 38,7% одиноки, причем 33% этой цифры составляют москвичи (5% взрослого населения), 12 – жители Санкт-Петербурга, 12 – Урала, 10 – Поволжья, 8% - Западной Сибири. Возрастное деление: 16-19 лет – 15,7%; 20-24 года – 21,1; 25-34 года – 28,8; 35-44 года – 20,2; 45-54 года – 11,7%. Образование: 68% - высшее, 28,5 – среднее, 3,2% - неполное среднее. Доходность: 13,7% пользователей являются «высоко обеспеченными» людьми, 28,8% - «обеспеченными», 29,2% имеют «средний достаток», 11,4% - «малоимущие».

Географическое  расположение. Российский Интернет локализован в Москве и Санкт-Петербурге, а также в европейской части страны. Активная работа провайдеров, региональная направленность и локализация крупного бизнеса на севере России и в Сибири создают предпосылки для быстрого распространения Интернета в этих регионах. На сегодня почти 50% пользователей Интернета в России являются жители Москвы, а 75% пользователей – жителями всех крупных городов России.

Сфера интересов.  Анализ, проведенный российской фирмой Interrussia [http://www.interrussia.com] с использованием «русской машины поиска» [http://search.interrussia.com], показал, что направленность структуры интересов следующая (в %): бизнес торговля, цена, фирмы, услуги – 34; новости – 20; культура и образование – 20;спорт и развлечения – 18; другое – 8.

Кто обращается к российской части WWW.  Доли запросов распределены следующим образом: СНГ и Россия – 50%; США – 30%; остальные страны – 20%.

Состав  провайдеров Интернета  в России.  Всего в России действует около 330 организаций, заявляющих о себе как о провайдерах услуг Интернета. Основными провайдерами в настоящее время являются: «Релком» (http://relkom.ru), «Демос» (http://demos.ru), «Россия-он-лайн» (http://online.ru), «Гласнет» (http://glasnet.ru), на долю которых приходится около 50% подключений индивидуальных пользователей.

Языки российского  Интернета. Интернет – англоязычная среда. Основным стимулом вхождения в Интернет является возможность представить свою информацию для потенциального инвестора, партнёра, потребителя и так далее. Тем не менее в российском Интернете информации на русском языке почти в 2 раза больше, чем на английском.

Бизнес и российский Интернет. Значительную часть информации в интернете представляет бизнес-информация и информация, непосредственно с ним связанная. В основном она попадает в рубрики «Бизнес и экономика», «Компьютеры и Internet», а так же в некоторые другие и занимает не менее половины объёма. В российском Интернете эта доля составляет около 55%, что соответствует общемировым нормам. При этом практически не представлен большой бизнес – биржи, нефтяные компании, крупные производители и так далее.

Реклама в сети имеет, как  правило, двухступенчатый характер.

Первым звеном воздействия является внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов.

Все это воздействие принято  называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя. Пользователь видит рекламу как следствие взаимодействия с сайтом веб-издателя (его посещения). Вы посещаете новостной сервер www.rbc.ru, для того, например, чтобы узнать курс валюты, и встречаете на первой странице баннер, рекламирующий страхование автомобилей & boxul. Этим данное звено похоже на рекламу в традиционных масс-медиа. Человек покупает журнал для того, чтобы почитать новости и статьи на интересующую его тему, а не ознакомиться с новым рекламным объявлением.

Вторым звеном является то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Как всем известно, самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на web-сайт рекламодателя. Действие было вызвано непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (web-сайта) произошла по его воле и под его контролем. Подобную рекламу можно назвать активной.

Причин, по которым пользователь реагирует на рекламу (а не просто принимает ее к сведению) и нажимает на ссылку, может быть несколько:

• реклама пользователя заинтриговала, он не до конца или неправильно понял, что его ожидает;
• реклама пользователя заинтересовала, и он отправляется на web-сайт за более подробной информацией;
• пользователя заинтересовало конкретное предложение, и он идет на сайт для заполнения заявки, совершения покупки, получения обещанной информации, принятия участия в опросе или конкурсе и так далее.

Цели рекламы в интернете и её виды.

Онлайновая реклама преследует три главные цели. Во-первых, она  напоминает о бренде тем людям, которые посещают web-сайт. Во-вторых, она работает как традиционный коммуникационный канал и распространяет рекламирующее или убеждающее сообщение. В-третьих, что является особо важным, она служит средством заманивания людей на web-сайт рекламодателя, предоставляя им возможность активировать баннер или кнопку, расположенную на сайте.

Одни люди находят web-сайт рекламодателя с помощью поискового средства, другие узнают адрес сайта в других СМИ. Но рекламу можно встретить и на сайте, связанном с сайтом рекламодателя, и если реклама окажется достаточно действенной, то она заставит посетителя исходного сайта отправиться по новому сетевому адресу. Разработчики стратегий рекламы в Интернете хорошо знают о том, как трудно управлять переключениями людей с одних сайтов на другие.

Реклама в Интернет быстро развивается и имеет множество видов: реклама с помощью электронной рассылки; реклама в телеконференциях; реклама в текстовых блоках; контекстная реклама; баннерная реклама; минимизированные Web-страницы. [1]

В соответствии с данной темой реферата, рассмотрим подробнее  рекламу с помощью электронной (e-mail) рассылки и рекламу в телеконференциях.

Интернет-реклама: преимущества и недостатки.

Главные преимущества рекламы в Интернете:

Во-первых, сетевая реклама не требует больших ресурсов. Стоимость создания и поддержки сайта (от 500 до 5000 дол.), проведения рекламной кампании с помощью баннеров (от 100 до 1000 дол.) даже у самых дорогих исполнителей невысока. Для сравнения можно привести расценки на создание рекламного видеоролика. На Западе считается дурным тоном тратить на 30-50 секундный ролик меньше 300 тыс. дол. В России эти суммы, конечно, меньше, но все равно очень велики. И это не считая оплаты за эфирное время для показа телезрителям.

Во-вторых, аудитория в российском Интернете, в большинстве своем, имеет интеллект и материальный достаток выше среднего. К тому же, как правило, аудитория популярных сайтов, страниц уже известна. Это позволяет экономить средства на исследования аудитории рекламоносителя.