Удобство работы с сайтом для
пользователя (юзабилити): навигация должна
быть максимально понятной; содержание
страниц четко отвечать на запрос и пр.
К примеру, если пользовать вводит в поиск:
«купить телевизор», то он должен попасть
на страницу с моделями и ценами различных
телевизоров. А если человек ищет способы
продвижения бизнеса в офлайне, то его,
скорее всего, интересует статьи с советами,
хотя это не значит, что вы не можете предложить
ему свои услуги.
Содержание сниппета – часть
текста, которая показывается на странице
поисковой выдачи вместе с адресом ресурса.
От его привлекательности может зависеть,
перейдет ли пользователь на сайт.
Контент сайта. На сайте должны
быть размещены материалы - статьи и изображения,
которые будут интересны пользователю,
и ради которых он будет постоянно заходить
на сайт и советовать его друзьям и знакомым.
Важно, чтобы ресурс постоянно обновлялся
и наполнялся новыми, интересными тематическими
статьями. Делать можно самостоятельно
или заказать услугу у рекламного агентства.
Скорость загрузки сайта. Как
показывает статистика, большой процент
людей уходит с сайта, так и не дождавшись
окончательной его загрузки.
Продвижение сайта в поисковых
системах требует времени – для того
чтобы он достиг необходимых позиций по
ключевым словам, иногда требуется до
полугода. Более быстрый способ привлечения
на сайт целевых пользователей – контекстная реклама. Она представляет собой рекламные
объявления определенного формата, которые
показываются над результатами поисковой
выдачи или справа от неё и/или на сайтах-участниках
рекламной сети. Содержат рекламную информацию
о вашей продукции или услугах, а также
адрес сайта. Оплата осуществляется за
каждый клик по объявлению и определяется
аукционным путем. Оптимальный вариант
– комплексное сочетание этих способов
продвижения сайта.
Также одним
из методов продвижения ресурса в интернете
является создание и ведение рассылки, или e-mail маркетинг. Позволяет удерживать постоянных
клиентов и привлекать новых. В сравнении
с другими способами продвижения, не требует
значительных материальных затрат, но
при этом не может выступать как единственный
и основной метод раскрутки.
Партнерские программы и совместные проекты с другими, более популярными
ресурсами. Грамотно используя все возможности,
которые предоставляет сотрудничество
с авторитетными проектами, вы сможете
рассказать о своем ресурсе большому количеству
пользователей и получить популярность.
К другим методам продвижения
сайта в сети можно отнести медийную
(банерную) рекламу, SMM (продвижение в социальных
медиа), а также различные виды рекламы
в онлайне. Выбор способов раскрутки сайта
зависит от целей, которые вы планируете
достичь, предполагаемого бюджета, временного
отрезка, в течение которого необходимо
продвинуть сайт, и многих других факторов.
РАСЧЕТ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ
ПРОЕКТА.
Начальные условия таковы –
попытка открыть сетевой бизнес некой
фирмой. Деятельность заключается в размещении
рекламы в Интернете. За каждый переход
по ссылке начисляется определённая денежная
сумма, формируя выручку фирмы.
Для начала деятельности необходимы
капиталовложения. Часть их вкладывается
самой фирмой из её собственных средств,
часть занимается в кредит на определённый
срок.
Спрогнозировано примерное
число переходов по ссылкам каждый месяц
на полгода. Деятельность начинается со
2-го месяца, охвачен период по 7-й месяц.
1-й месяц отводится под подготовку и развёртывание
рабочей площадки.
Предприятие в начале работы
имеет достаточно скромные масштабы, в
силу чего к нему применима упрощённая
схема налогообложения.
В документе «Расчёт Интернет-стартапа.xls»
на листе «Основной рассчет» пользователь
вводит исходные данные:
1) Размер начальных капиталовложений
вводится в ячейку С5, доля собственных
средств организации – в ячейку Н6;
2) Срок выплаты кредита – в
ячейку С8, проценты по кредиту – в G11;
3) Сумма, выплачиваемая организации
при одном переходе по ссылке
– в G15, прогнозируемое количество
переходов – в диапазон Е16-Е21;
4) Размер налоговой ставки
по УСН – в ячейку Е24;
5) Величина переменных
издержек, связанных с обеспечением
одного перехода по рекламной
ссылке – в Е25, постоянных издержек
– в А27;
6) Потребность в оборотных
средствах в процентах от объёма
выручки – в F28;
7) Ожидаемый темп инфляции
– в D31, номинальную ставку дисконтирования
– в Н32.
На листах «Изменение цены»,
«Изменение объёмов производства», «Изменение
переменных издержек», «Изменение постоянных
издержек» отображается изменение всех
показателей при изменении соответствующей
величины. Проценты изменения исследуемой
величины указываются на листе «Основной
рассчет» в ячейках AV3, AW11, AX24, AX32 соответственно.
На листе «ВНП» указывается изменение
чистой приведённой стоимости проекта
в зависимости от ставки дисконтирования.
Рисунок 14
Рисунок 15
Рисунок 16
Рисунок 17
Рисунок 18
Рисунок 19
Рисунок 20
Рисунок 21
Рисунок 22
Рисунок 23
Рисунок 24
Рисунок 25
ВЫВОД
В ходе выполнения
курсового проекта были изучены проекты
в сфере организации туризма ,выявлены
их недостатки и преимущества, найдены
наиболее значимые пути оптимизации сайтов
туристических агентств.
Также были произведены
различные расчеты, в результате которых
было определено, что ожидаемое значение
чистой приведенной стоимости проекта
больше 0, поэтому реализация данного инвестиционного
проекта, при условии соблюдения всех
прогнозируемых параметров будет целесообразным.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
- Костяев Р.А. Бизнес в Интернете.
– СПб.: БХВ-Петербург, 2002.
- Стрелец И.А. Новая
экономика и информационные технологии. – М.: Изд-во Экзамен, 2003.
- Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса.
– СПб.: Питер, 2001.
- Электронная коммерция:
Учебное пособие / Под ред. Пирогова С.В. – М.: Издательский Дом «Социальные отношения»; изд-во «Перспектива», 2003
- http://www.marketing.spb.ru- Информационный портал, содержащий публикации по маркетингу, в том числе по Интернет-маркетингу.