Спонсорство в спорте

 

Журнал SHAPE информационный спонсор.

Журнал SHAPE активно поддерживает главное спортивное событие — теннисный турнир «Кубок Кремля». Интервью со звездами мирового тенниса и информация о самом турнире публикуется в журнале SHAPE.

Mercedes-Benz в очередной раз стал официальным автомобилем турнира ATP

ЗАО «ДаймлерКрайслер Автомобили РУС» в лице марки Mercedes-Benz выступило спонсором соревнований. Во время проведения «Кубка Кремля» в Москве на стенде Mercedes-Benz впервые в России были представлены полноприводные автомобили С-класса и S-класса в обновленной версии.

Концерн «ДаймлерКрайслер» АГ традиционно поддерживает мероприятия, проходящие в рамках соревнований ATP (Association of Tennis Professionals) во всем мире.

Компания Babolat стала официальным брендом обуви и одежды турнира "Кубок Кремля"

Многие посетители и зрители турнира "Банк Москвы Кубок Кремля", могли заметить, что судьи турнира и болбои были экипированы одеждой и обувью марки Babolat.

«Ингосстрах»

Одна из крупнейших страховых компаний России сотрудничает с Кубком уже много лет. «Ингосстрах» еще больше расширил свое присутствие на чемпионате, став его генеральным партнером и официальным страховщиком. Будучи официальным партнером Федерации тенниса России, компания очень активно помогает этому виду спорта. При ее непосредственной поддержке состоялось около сотни турниров Российского теннисного тура, два десятка из которых имели международной статус. Кроме того, «Ингосстрах» финансирует волейбол и хоккей с шайбой.

Land Rover

Британский автомобильный бренд поддерживает российский теннис с 2001 года, являясь как генеральным партнером Международной академии тенниса Шамиля Тарпищева, так и спонсором Кубка Кремля. Помимо этого, Land Rover находится в дружеских отношениях со многими звездами мирового тенниса, среди которых Анастасия Мыскина, Мария Шарапова и Шамиль Тарпищев, единственный тренер в мире, под началом которого дважды был завоеван Кубок Дэвиса и четырежды – Кубок Федерации.

«ВымпелКом»

Спонсорские контракты с тремя ведущими российскими теннисистками – Анастасией Мыскиной, Еленой Дементьевой и Верой Душевиной – компания «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») заключила в 2005 году, а чуть позже приобрела и статус «официальная сотовая связь» Кубка Кремля. Для своих абонентов «ВымпелКом» даже запустил специальный WAP-канал, по которому можно узнать все важные новости из мира тенниса.

Enel

Вторая по величине энергетическая компания Европы поддерживает ATP, будучи ее партнером и официальным поставщиком электроэнергии. Эта бизнес-структура также выступает спонсором восьми теннисных турниров, среди которых чемпионаты в Монте-Карло, Риме, Мадриде, Братиславе, Винья-дель-Мар, Бухаресте и, конечно же, московский Кубок Кремля. Начиная с 2009‑го, в сотрудничестве с Enel будет проходить еще и финал ATP World Tour, местом проведения которого до 2012 года станет Лондон.

 

PepsiCo

Уже долгое время Aqua Minerale – официальная питьевая вода Кубка Кремля. Участники промоакций, организованных этим брендом, могли получить в подарок билет на один из теннисных матчей и выиграть спортивную одежду с символикой Кубка. Марка Tropicana, также входящая в империю PepsiCo, выступает спонсором теннисных турниров во всем мире, в России же этот напиток получил статус «официального сока» кремлевского чемпионата.

Sony Ericsson

Новым генеральным спонсором WTA компания Sony Ericsson стала в 2005 году. Шестилетний контракт стоил производителю мобильных телефонов 88 миллионов долларов и был признан самой крупной спонсорской сделкой в истории женского профессионального спорта. Компания также подписала эксклюзивное четырехлетнее соглашение с российской теннисисткой Марией Шараповой, которая отныне стала первым мировым лицом бренда.

«Абсолют»

В рамках сотрудничества c Кубком Кремля инвестиционная группа «Абсолют» помогает больным детям. Ежегодно, начиная с 1997 года, она проводит благотворительные мужские парные теннисные турниры «Абсолют Open», призовые фонды которых перечисляются школам-интернатам для детей из малообеспеченных и социально незащищенных семей. Также группа «Абсолют» – партнер российской команды в домашних матчах Кубка Дэвиса.

Hugo Boss

Компания Hugo Boss снабжает Кубок Кремля экипировкой. Кроме того, марка уже почти двадцать лет сотрудничает с Международной федерацией тенниса (ITF), поддерживая Кубок Дэвиса. По словам представителей компании, теннис идеальным образом воплощает в себе элегантность, успех и космополитизм, присущие стилю Hugo Boss.

KPMG

Международная сеть фирм, предоставля­ющих аудиторские, налоговые и консультационные услуги, выступает на Кубке Кремля в качестве «спонсора системы определения точного попадания мяча в корт». KPMG работает в России с 1990 года, сотрудничая с крупнейшими российскими и международными компаниями, а также целым рядом неправительственных организаций и финансовых институтов.

RuKort

Специально для московского турнира компания RuKort разработала покрытие RuKort PRO, которое получило одобрение ATP и WTA Tour. Его можно отнести к числу покрытий средней скоростной категории отскока мяча, комфортных для игроков самых разных стилей. В Федерации тенниса России считают, что покрытия RuKort отлично подходят как для крупнейших международных, так и для детских и любительских соревнований.

 

Заключение.

В условиях рыночной экономики получает все большее распространение взгляд на спонсорство как на инструмент материального обеспечения развития различных сфер общественной жизни, в том числе и спорта.

Финансирование спорта стало сочетанием официального и неофициального. Правительственные субсидии недостаточны и практически не представляют возможностей для прогрессивного развития спорта. Отсюда – постоянный поиск дополнительной материальной помощи от спонсоров. Однако такой поиск и, главное, его результаты, влекут за собой как позитивные, так и негативные последствия.

Спонсоры должны иметь в виду, что многие разочарования в эффективности этого вида деятельности связаны с ожиданием немедленных практических результатов после совершения спонсорской акции. Спонсорство может дать выгоду всем, кто в него вовлечен непосредственно, а также обществу в целом, только, как правило, через определенный промежуток времени.

Компании-спонсоры могут иметь, а могут и не иметь преимущества и выгоды. Преимущества и выгоды могут быть значительными и иметь денежное выражение. Однако не всегда спонсорские соглашения дают ощутимые результаты. Тогда, почему спонсорство получило столь широкое распространение и всегда ли при этом выигрывает спорт?

Спонсорство - процесс довольно спонтанный и непредсказуемый, в результате чего отдельные виды спорта процветают, а другие ведут упорную борьбу за спонсорскую поддержку. Часто большое влияние на выбор спонсором вида спорта оказывают средства массовой информации, так как фирмы только тогда готовы выступать спонсорами, когда есть гарантия показа спортивного мероприятия или соревнования по телевидению.

Фирмы-спонсоры стремятся поддерживать тех спортсменов, которые уже доказали, что они победили.

Спортивное спонсорство включает в себя спортивную рекламу, связь с общественностью, содействие сбыту товаров и услуг.

Как следует из изложенного, спонсорство становится эффективным способом создания и укрепления бренда компании, корпорации. Вопреки распространенному мнению, спонсорство не является благотворительностью. Принимая участие в финансировании определенного проекта, спонсор, прежде всего, исходит из собственных коммерческих соображений, из своего стремления получить вполне определенный маркетинговый эффект. Прежде всего, спонсорство навязчиво воздействует непосредственно на эмоциональную сферу, на подсознание потенциального потребителя. И традиционные приемы рекламы - логотипы, заставки, призы от компании - в рамках спонсорского проекта уже не воспринимаются потребителем как обычная прямая реклама. А разумное сочетание современных маркетинговых технологий позволяет эффективно достичь как повышения узнаваемости, так и формирования положительного имиджа бренда в среде болельщиков.

Спорт привлекает традиционно большое число спонсоров.

Существует мнение, что без спонсорства выживание спорта в условиях индустриальной культуры невозможно!

 

Список литературы:

1. http://delovoymir.biz/ru/articles/view/?did=10892

 

2. http://bmsi.ru/doc/51b34c95-5245-4868-8b86-df0ad91f632f

 

3. http://www.compred.com/grad.html

 

4. http://www.bolshoisport.ru/articles/kremlevskie-sponsory

 

5. http://www.gotennis.ru/read/news/kompaniya_rado_stala_sponsorom_turnira_kubok_kremlya.html

 

6. http://www.juniortennis.ru/blog/index.php?page=blog&blog=BabolatRussia