Формирование и развитие рынка туристических услуг в национальной экономике

Из общего числа гостиниц и гостиничных комплексов, имеющих  международную категорию классификации  по звездам, 13 находятся в г. Минске.  

На рисунке 2.1 представим число гостиниц и гостиничных комплексов, 
имеющих международную категорию классификации по звездам в Республике Беларусь.

Рисунок  2.1 - Число гостиниц и гостиничных комплексов, 
имеющих международную категорию классификации по звездам (на 1 января 2013 г.; единиц)

Составлено по данным Национального статистического  комитета Республики Беларусь. 

В 2012 году в гостиницах и аналогичных средствах размещения проживало 1 824,4 тыс. человек, что на 5% больше, чем в 2011 году. Из числа проживающих граждане республики составили 1 096,7 тыс. человек (на 4,2% меньше, чем в 2011 году), граждане из других государств – 727,7 тыс. человек (на 22,6% больше), в том числе из стран СНГ – 563,1 тыс. человек (на 27,9% больше).

Среди граждан из стран  СНГ, пользовавшихся услугами гостиниц и аналогичных средств размещения, преобладали граждане России и Украины. Их доля в общей численности размещенных иностранных граждан составила 73,7%.

Среди размещенных жителей  стран вне СНГ 58,3% составляли граждане из Германии, Грузии, Италии, Китая, Латвии, Литвы, Польши.

На территории Республики Беларусь в 2012 году функционировали 448 санаторно-курортных и оздоровительных организаций, в том числе 74 санатория, 13 детских реабилитационно-оздоровительных центров, 2 дома отдыха, 1 пансионат, 97 баз отдыха, 5 туристско-оздоровительных комплексов, 17 туристических баз, 20 оздоровительных центров (комплексов).

В санаторно-курортных  и оздоровительных организациях в 2012 году было размещено 844,4 тыс. человек, что на 31,1 тыс. человек больше, чем  в 2011 году, иностранные граждане составляли 26,9% (на 20,1% больше уровня 2011 года).

По данным Министерства по налогам и сборам Республики Беларусь в 2012 году на территории Республики Беларусь осуществляли деятельность 1 775 субъектов агроэкотуризма (на 199 субъектов больше, чем в 2011 году), в том числе в Брестской области – 199, Витебской – 401, Гомельской – 358, Гродненской – 229, Минской – 412, Могилевской – 176. 

 

 

 

Рисунок 2.2 - Число субъектов агроэкотуризма в 2012 году (единиц)

Составлено по данным Национального статистического  комитета Республики Беларусь.

Численность туристов, воспользовавшихся услугами агроэкотуризма за 2012 год, составила 222,6 тыс. человек, что 1,5 раза больше, чем в 2011 году. Граждане Республики Беларусь в общем числе агроэкотуристов составили 82,7%

3 Совершенствование в Республики  Беларусь рынка туристических услуг

 

Следует отметить, что  Беларусь имеет и некоторые преимущества в сравнении с другими странами, что может способствовать развитию международного туризма. А именно [9, с. 204]:

- выгодное географическое положение, близость к Западной Европе - туристскому рынку с высоким финансовым потенциалом;

- соседство со странами Балтии, Россией, Украиной, Польшей является важным ресурсом для развития приграничного туризма;

- древняя история и самобытная культура;

- сохранившиеся естественные природные ландшафты.

Учитывая данные преимущества можно выделить виды туризма, которые  могли бы быть интересны как белорусскому, так и иностранному туристу: экологический, сельский, событийный, водный, ностальгический. Остановимся на них более подробно.

Экологический туризм. Республика Беларусь располагает достаточным природным потенциалом для развития экотуризма. Ландшафтно-экологическая оценка территории Беларуси, основанная на учете различий структуры, устойчивости и функционирования природных комплексов, показала, что 46,3 % ПТК являются типичными, 32,8 % – ценными и 20,9 % – уникальными. Уникальные ландшафты отличаются ограниченным ареалом распространения в Поозерье, а также на Полесье, высокой степенью сохранности естественной растительности, наличием редких форм рельефа, живописных озер, мест обитания исчезающих видов флоры и фауны, высокими эстетическими качествами. Экологический туризм обычно опирается на ресурсы ценных и уникальных ландшафтов. Большая их часть сконцентрирована в Северной и Южной Беларуси. На базе уникальных и ценных природных комплексов создана и продолжает формироваться сеть природоохранных территорий [17, с. 147].

Используя экотуристские  ресурсы, Республика Беларусь может улучшить свои позиции на международном рынке туристских услуг. Такой вывод основан на результатах пространственного анализа туристской аттрактивности стран Центральной и Восточной Европы для западноевропейского потребителя, который показал, что на фоне соседних государств культурно-исторический и курортно-климатический потенциал Республики Беларусь выглядит недостаточно представительным. В силу своего транзитного положения Республика Беларусь не раз оказывалась в центре крупнейших европейских войн, которые не пощадили большей части культурных ценностей, а сочетание таких физико-географических характеристик, как равнинный рельеф и формирование климата при активном воздействии западного переноса воздушных масс со стороны морей Атлантического океана, вызывает летом и зимой неустойчивость комфортной погоды на всей территории страны. Кроме того, Беларусь не имеет выхода к морю. Это делает непривлекательными для зарубежных туристов традиционные виды туризма в Республике Беларусь.

Конкурентом Республики Беларусь в отношении высокой степени сохранности природных ландшафтов является Россия, однако силу здесь приобретает гравитационный фактор формирования спроса – Республика Беларусь находится ближе к ареалам высокого спроса. С этой позиции для западноевропейского потребителя Беларусь выглядит предпочтительнее.

Сельский туризм. Сельский туризм (агротуризм) – отдых в живописной сельской местности с сохранившейся природной и культурной средой, предполагающий питание натуральными экологически чистыми продуктами, общение с сельскими жителями – носителями традиционной культуры, знакомство с народными промыслами и ремеслами, приобщение к сельскому укладу жизни. Сельский туризм предполагает возможность участия в сельскохозяйственных работах и садоводстве, уход за домашними животными, сбор ягод, грибов, лекарственных трав, рыбную ловлю, охоту и другие формы отдыха в деревне. Услуги агротуризма предоставляются в форме аренды сельского жилья либо проживания непосредственно в семьях сельских жителей. Агротуризм предусматривает активное участие сельских жителей в приеме и обслуживании туристов, рассматривается как важный дополнительный источник доходов сельского населения, средство сохранения местной природной и культурной среды.

В развитии данного вида туризма важная организационная  роль принадлежит общественным объединениям «Отдых в деревне» и «Агро – и экотуризм». Активному развитию сети агротуристских усадеб в Беларуси способствовало создание весьма привлекательных условий их функционирования. Указ Президента Республики Беларусь № 372 от 02.06.2006 г. «О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь» содержит ряд практических мер по активизации развития данного вида туризма.

Событийный туризм. Событийный туризм – особая форма познавательного  туризма, связанная с посещением туристами событий исторического, культурного, развлекательного, природно-экологического, спортивного, экономического, общественно-политического характера в качестве зрителей или активных участников. Основными мотивами событийных туров являются [14, с. 216]:

– посещение музыкальных, театральных, кинематографических, фольклорно-этнографических и иных фестивалей искусств, народных праздников;

– участие в торжествах, приуроченных к юбилейным историческим датам в развитии стран и городов, жизни выдающихся людей и др.;

– посещение крупных спортивных соревнований, представляющих международный интерес;

– наблюдение за редкими или сезонными природными явлениями (извержения вулканов, солнечные и лунные затмения, сезонные миграции птиц);

– посещение экономических и политических форумов, семинаров, конгрессов и т. п.;

– туры, приуроченные к важным семейным событиям (свадебные путешествия).

Для принимающих стран  и регионов преимуществами развития событийного туризма по сравнению  с традиционными формами познавательных туров являются: многократно повышенная мотивация к посещению туристского центра участниками событийных туров, «готовность» туристов к повышенным ценам на услуги и товары туристского спроса в период событийных мероприятий, использование альтернативных средств размещения.

Особую привлекательность  для отечественных и иностранных туристов представляют фестивали средневековой культуры и рыцарские турниры (Новогрудок, Мир, Лида и др.), фестивали искусств («Славянский базар в Витебске» и др.), реконструкции исторических событий (сражения 1812 г. и переправа армии Наполеона через Березину), юбилейные торжества в честь выдающихся событий и людей (Марк Шагал, Тадеуш Костюшко, Адам Мицкевич, Янка Купала, Якуб Колас и др.), культурные события фольклорно-этнографического характера (традиционные народные праздники «Купалье», «Каляды» и др., фестивали народной кухни и др.), международные спортивные матчи и турниры. Примером событийного туризма является посещение Славянского базара в Витебске.

Особо следует отметить спортивные события, способные привлечь как иностранных так и белорусских  туристов. Так, в 2014 г. в Республике Беларусь впервые будет проводиться чемпионат мира по хоккею. Ожидается, что это событие привлечет значительное количество иностранных туристов (по прогнозам – не менее 25 тыс. человек). В целях создания максимально комфортных условий для болельщиков руководством Республики Беларусь принято беспрецедентное решение об отмене визовых формальностей для прибывающих на турнир иностранных болельщиков.

Для эффективной организации  событийных туристских программ в рамках Чемпионата мира 2014 г. необходимо детально изучать и творчески использовать передовой международный опыт менеджмента событийного спортивного туризма.

С учетом ожидаемого массового  прибытия иностранных болельщиков  на относительно короткий период проведения турнира, за которым последует столь же стремительное снижение спроса на гостиничные услуги, представляется целесообразным активное использование альтернативных средств размещения туристов (санаторно-курортные учреждения и агротуристские усадьбы пригородной зоны Минска, студенческие общежития и др.).

Следует уделить особое внимание подготовке и повышению  квалификации профессиональных и общественных туристских кадров (гиды, работники  гостиничного и ресторанного хозяйства, аниматоры, волонтеры), потребность  в которых многократно возрастет в период проведения турнира. Необходимо предложение широкого ассортимента сувенирной продукции, отражающей национальные традиции Беларуси. Печатная рекламно-информационная продукция (буклеты, путеводители, картосхемы и т. п.) должна быть подготовлена с учетом интересов и предпочтений болельщиков из различных государств, издана на иностранных языках (прежде всего, стран-участниц турнира).

Однако стоит отметить, что потенциал событийного туризма  в Республике Беларусь специально не изучался и пока полностью не реализован.

Ностальгический туризм. Ностальгический (этнический, сентиментальный) туризм включает посещение эмигрантами и их потомками мест своего исторического проживания. Ностальгический туризм начал активно развиваться в регионе Центральной и Восточной Европы в 1980 – 1990-е гг. с ростом национального самосознания и становлением молодых суверенных государств. Программы туров предполагают знакомство эмигрантов с культурным наследием и современным обликом мест исторического проживания, встречи с родственниками и близкими, посещение кладбищ.

Важнейшей предпосылкой развития въездного этнического туризма является наличие значительной белорусской диаспоры (3–3,5 млн человек) в различных странах мира: Россия – 1200 тыс., США – 500–1000 тыс., Украина – 440 тыс., Польша – 320 тыс., Австралийский Союз – 320 тыс., Израиль – 120–140 тыс., Казахстан – 112 тыс., Латвия – 96 тыс., Литва – 55 тыс., Канада – 30 тыс., Эстония – 21 тыс., Германия и Великобритания – по 5–7 тыс. человек [7, с. 6].

Одной из форм ностальгического, или сентиментального, туризма является ритуальный туризм, связанный с посещением иностранцами мест военных сражений, воинских мемориалов и кладбищ, где покоятся их родные и близкие либо соотечественники. Ритуальный и этнический туризм тесно взаимосвязаны: программы туров для эмигрантов из Израиля, как правило, включают посещение памятных мест Холокоста. Ритуальный туризм включает также участие иностранной молодежи в работе интернациональных волонтерских лагерей, ухаживающих за мемориалами и могилами жертв Первой и Второй мировых войн, оказывающих помощь ветеранам.

Водный туризм. Одним из приоритетных направлений развития внутреннего туризма в Республике Беларусь является рекреационное освоение водных объектов. Многообразие форм водных рекреационных занятий и высокая туристская аттрактивность аквальных комплексов определяют их ведущее место в рекреационно-ресурсном потенциале страны.

Отдельные водные объекты  Беларуси могут быть использованы для  разработки трансграничных туристско-экскурсионных маршрутов. Завершение реконструкции и инфраструктурного обустройства белорусского участка Августовского канала позволяет реализовать проект «малого водного кольца»: Висла – Августовский канал – Неман, объединяющего Польшу, Беларусь и Литву. Перспективным является проект «большого водного кольца»: Западный Буг – Мухавец – Днепровско-Бугский канал – Пина – Ясельда – Огинский канал – Щара – Неман – Августовский канал – Висла. Важным трансграничным проектом для Беларуси, стран Балтии, Украины, России является реконструкция маршрута по средневековому торговому пути из «варяг в греки», соединявшему Балтийское море с Черным по Березине, Днепру, Западной Двине и их притокам.