Теоретические аспекты выбора стратегии конкурентоспособности предприятия

Влияние экологического фактора часто воспринимается предпринимателями как досадная необходимость, избыточные требования, навязанные обществом, и неоправданные расходы. Очень распространенной является точка зрения, что предпринимателям приходится выбирать между экономикой и экологией, а получаемые социальные преимущества от соблюдения требований природоохранного законодательства не могут компенсировать издержки предприятий, вызванные предотвращением или устранением последствий загрязнения окружающей среды.

М.Портер в своей работе «Конкуренция»9 указывает на ошибочность данной точки зрения. По мнению ученого, стандарты по защите окружающей среды способствуют внедрению инноваций, позволяющих снизить суммарные расходы на производство продукции или повышающих ее ценность. На практике это означает более эффективное использование всей совокупности экономических ресурсов (начиная с сырья и энергии и заканчивая рабочей силой). Таким образом, издержки, связанные с необходимостью соблюдения природоохранного законодательства компенсируются за счет оптимизации других расходов, а суммарный эффект, получаемый предпринимательской структурой от мероприятий по снижению воздействия на окружающую среду, оказывается положительным. В конечном итоге, повышение производительности ресурсов делает компанию более конкурентоспособной. М.Портер подчеркивает, что загрязнение окружающей среды часто является формой экономического расточительства и являются свидетельством неэффективного использования ресурсов. Кроме того, в результате этого компании приходится нести дополнительные издержки, связанные с устранением его последствий.

Неэффективность использования ресурсов в компании проявляется в двух основных формах:

- в форме неполного использования материалов и нерациональной организации процессов, следствием которой являются дефекты, потери и необходимость хранения больших запасов материалов;

- в форме скрытых издержек, возникающих после факта продажи (необходимость утилизации упаковки или отсутствие возможности ее вторичной переработки, производство продукции, наносящей урон окружающей среде и потребляющей чрезмерное количество энергии и т.д.).

Компании должны научиться рассматривать проблему защиты окружающей среды с точки зрения производительности ресурсов, так как загрязнение окружающей среды в процессе производства продукции обычно отражает определенные недостатки в изделиях или производственных процессах. Поэтому роль природоохранного законодательства сводится не только к защите окружающей среды и обеспечению экологической безопасности продукции. Не менее важным является то, что оно сигнализирует компаниям о наиболее вероятных случаях неэффективного использования ресурсов и о возможных сферах технологических улучшений и способствует скорейшему внедрению инноваций, имеющих положительное влияние на состояние окружающей среды10.

Для российских предпринимательских структур важность экологического фактора в обеспечении конкурентоспособности приобретает еще большее значение в свете вступления Российской Федерации во Всемирную торговую организацию. Результаты проведенных исследований Всемирного экономического форума относительно уровня конкурентоспособности национальных экономик в 2012 году показали, что рейтинг Российской Федерации на мировом рынке остается на стабильно невысоком уровне – в соответствии с индексом глобальной конкурентоспособности (GCI) страна занимает лишь 63-е место11.

Вступление России в ВТО предполагает соблюдение комплекса экономических, правовых, социальных, экологических и других стандартов, регламентирующих практически все сферы. Несмотря на то, что ВТО не имеет отдельного соглашения по охране окружающей среды, многие существующие соглашения ВТО содержат статьи и положения, касающиеся этого вопроса. Таким образом, ВТО предусматривает проведение экологических мероприятий, как в сфере международной торговли, так и в сфере производства. По данным Минэкономразвития России уже 26 стран приняли более 130 ограничительных мер по ввозу российских товаров и услуг на свои рынки, в т.ч. по экологическим критериям. И, несмотря на то, что официально в рамках ВТО запрещено регламентировать национальную политику в области охраны природы и экологической безопасности производимой продукции, если она произвольно или непроизвольно содействует дискриминации между странами и возникновению торговых барьеров, в реальной жизни такие барьеры существуют.

 

Глава 2. Оценка конкурентоспособности организации на примере организации

2.1 Краткая  характеристика организации

 

Компания ЗАО "Виру-Екатеринбург", деятельность: фармацевтическая, оптовая торговля медикаментами продажа медикаментов ЛПУ, аптекам, участники размещения госзаказов (электронные государственные торги: аукционы, котировки)

Содействуя наиболее полному удовлетворению потребности народного хозяйства в продукции, товарах и услугах с целью получения прибыли для удовлетворения социальных и экономических интересов членов трудового коллектива и интересов собственника имущества, Предприятие осуществляет работы в следующих направлениях:

- выполняет работы и услуги, незапрещенные действующим законодательством;

- осуществляет самостоятельное  ведение внешнеэкономической деятельности  с соблюдением действующего законодательства;

- осуществляет внутригородские, междугородние, международные  перевозки, экспедирование при междугородних и международных перевозках;

- осуществляет экспортно-импортные  операции и продажу производимой  продукции;

2.2. Анализ конкурентных преимуществ предприятия 

 

Показатели финансовых результатов характеризуют абсолютную эффективность деятельности предприятия. Важнейшими среди них являются показатели прибыли, которая в условиях рыночной экономики составляет основу экономического развития предприятия. Рост прибыли создает финансовую базу для самофинансирования, расширенного воспроизводства, решения проблем социальных и материальных потребностей трудовых коллективов. Наиболее важные показатели финансовых результатов деятельности предприятия представлены в отчете о прибылях и убытках. Для анализа приведем табл. 2.1.

Таблица 2.1

Основные показатели деятельности за 2011-2013 г.г. в тысячах рублей

№	Показатели	2011г.	2012г.	2013г.	Отклонения (+, -)
					2012-2011 г.г.	2013-2012 г.г.	2013-2011 г.г.
1	2	3	4	5	6	7	8
1	Выручка (нетто) от реализации товаров, продукции, работ, услуг	1000,0	1950,0	2820,0	+950	+870	+1820
2	Себестоимость реализации	751,0	1230,0	1570,0	+479	+340	+819
3	Коммерческие расходы	78,0	121,0	172,0	+37	+51	+94
4	Прибыль от реализации	171,0	599,0	1078,0	+428	+479	+907
5	Прочие внереализационые доходы и расходы	41	34	-	-7	-34	-41
6	Прибыль (убыток) до налогообложения	130,0	565,0	1078,0	+526	+513	+948
7	Прибыль (убыток) отчетного года	130,0	565,0	1078,0	+526	+513	+948

 

Как видно из данных таблицы, на предприятии наблюдается положительная динамика основных показателей. Выручка от реализации выросла в 2012 году на 950,0 тысяч рублей по сравнению с предыдущим годом, а в 2013 году увеличилась на 870,0 тысяч рублей. Себестоимость тоже увеличилась на 340,0 тысяч рублей в 2013 году по сравнению с 2012 годом.

Довольно значительный рост коммерческих расходов на 37,0 тысяч рублей в 2012 году, а в 2013 году увеличились на 51,0 тысячу рублей что почти в 1,4 раза превышает уровень 2012 года.

Прибыль от реализации также увеличивается стабильными темпами: на 428 тыс. рублей (3,5%) в 2012 году, на 479,0 тыс. руб. в 2013 году. То есть темпы роста прибыли превышают скорость изменения всех предыдущих показателей.

В 2011 году объем прибыли уменьшился за счет внереализационных расходов: -41 тысячу рублей. Но в целом динамику финансовых показателей следует оценить как положительную. Все 100% прибыли поступает от основной деятельности.

Прибыль, оставшаяся в распоряжении предприятия направляется в фонд накопления. За счет пополнения этого фонда в 2013 году было приобретено оборудование на сумму 20000 руб. для расширения дальнейшей деятельности предприятия. Дивиденды за анализируемый период не начислялись.

Оценка имущественного положения организации

Стоимость имущества предприятия – это внеоборотные и оборотные активы, находящиеся в распоряжении предприятия. Актив бухгалтерского баланса предприятия позволяет дать оценку имущества предприятия.

Таблица 2.1.

   Характеристика имущественного  положения предприятия в 2013 году

Показатели	Код строки в ф.№1	Сумма, тыс. руб.		Изменение за год (+, -)	Темп прироста % (+,-)	Удельный вес в имуществе, %
		на начало года	на конец года			на начало года	на конец года
1	2	3	4	5	6	7	8
Имущество всего: в т.ч.		927,0	1207,0	+280,0	+30	100	100
I. Внеообротные активы	190	300,0	450,0	+150,0	+50	32,4	37,3
из них:
основные средства	120	300,3	450,0	+150,0	+50	32,4	37,3
II. Оборотные средства	290	627,0	757,0	+130,0	+21	67,6	62,7
из них:
запасы	210	69,0	89,0	+20,0	+29	7,4	7,4
дебиторская задолженность в течение 12 месяцев	240	132,0	148,0	+16,0	+21	14,2	12,3
денежные средства	260	334,0	420,0	+86	+26	36,0	34,8
прочие оборотные активы	270	92,0	100,0	+8	+9	10,0	8,2
Коэффициент соотношения оборотных и внеоборотных активов		2,1	1,7	-0,4	*	*	*

 

Как видно из данных табл. 2.1 динамика стоимости имущества в течение 2013 года положительная: 280 тысяч рублей. Внеоборотные активы увеличились на 150,0 тысяч рублей (на 50%), в том числе за счет увеличения основных средств на 150,0 тысяч руб. В результате удельный вес внеоборотных активов увеличился с 32,4 до 37,3 %.

Оборотные средства также увеличились на 130,0 тысяч руб. (21%). Увеличение произошло за счет запасов на 20,0 (29%) и денежных средств на 86,0 тысяч рублей (26%). В то же время наблюдался рост по статьям «дебиторская задолженность» на 16,0 тысяч рублей (21%) и «прочие оборотные активы» на 8 тысяч рублей (9%). В результате доля оборотных средств в составе имущества снизилась до 62,7%.

Коэффициент соотношения оборотных и внеоборотных активов снизился довольно значительно на 0,4.

Для более точной характеристики, представим анализ динамики актива баланса за три года.

Таблица 2.3.

Анализ динамики актива баланса за 2011-2013 г. г. в тысячах рублей

Показатели	Код строки в ф.№1	2011	2012	2013	Отклонения (%)
					2012/ 2011	2013/ 2012	2013/ 2011
Имущество всего: в т.ч.		466,0	927,0	1207,0	+461,0	+280,0	+741,0
1. Внеообротные активы	190	120,0	300,0	450,0	+180,0	+150,0	+330,0
2. Оборотные средства	290	346,0	627,0	757,0	+281,0	+130,0	+411,0
Коэффициент соотношения оборотных и внеоборотных активов		2,9	2,1	1,7	-0,8	-0,4	-1,2