Влияние ВТО на мировую экономику

  - Постоянное расположение текстовых  блоков или баннера на определенных  тематических разделах. Это актуально  для каталогов и систем рейтингов  при поисковых системах. Сходно  предыдущему случаю расчет проводится  за период размещения. Однако  стоимость тут уже зависит  от выбранной тематике. Более  дорогой реклама окажется для  сфер финансов и компьютеров,  а к более дешевой – развлекательная.  Кроме того, очень сильно влияет  на стоимость посещаемость раздела  и место размещения рекламы.

  - Динамический показ текстовой  рекламы  и баннеров. Такие  баннеры уже не привязываются  к определенному месту и показываются  вперемешку с рекламными баннерами  и текстовой рекламой других  клиентов. По поводу такого размещения  рекламы существует мнение, что  оно менее эффективно для поисковых  систем и каталогов. Стоимость  обычно рассчитывается из ходя  из количества показов. Существует  положительный момент такой рекламы:  существует возможность регулировать  количество показов за единицу  времени.

  - Контекстный показ рекламы. Для  того, что бы воспользоваться  таким типом рекламы, рекламодателю  необходимо купить определенные  ключевые слова в поисковой  системе. При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующий баннер данной турфирмы. Стоимость показов под ключевые слова составляет обычно от 30 до 50 долл. США. Отклик баннеров, как показывает практика, увеличивается в 2-3 раза по сравнению с не контекстными показами [10, с.86].

Еще одним способом распространения  рекламы является электронная почта. Этот тип рекламы является одним  из самых первых и у него есть ряд преимуществ:

  - Практически у всех пользователей  Интернета есть электронная почта,  и она является хорошо освоенным  сервисом.

  - Электронная почта может персонифицировать обращение к адресату.

  - Электронная почта помогает  направленно воздействовать на  целевую аудиторию, так как  списки рассылки тематически  ориентированы.

  - Получив интересное сообщение  по электронной почте, пользователь  может легко и быстро разослать  его друзьям, коллегам и знакомым.

  На пользователя можно оказывать различные рекламные воздействия при использовании следующих возможностей электронной почты:

  - рассылка индивидуальных писем

  - подпись для почтовых сообщений

  - использование списков рассылки  и дискуссионных листов

Кроме вышеописанных способов в  рекламе используют конференции  и электронные доски. В Web-конференциях применяются все те же рекламные воздействия, что и в электронной почте. Web-конференции распределены по Web-серверам Сети, а не расположены централизовано на news-сереверах. Реклама на досках объявлений построена по принципу рекламы в газетах бесплатных объявлений. Доски объявлений предназначены для опубликования прямой рекламы, т.к. в отличие от дискуссионных листов и конференций создаются именно для размещения объявлений. При выборе объявлений следует отдавать предпочтение наиболее посещаемым, имеющим отношение к нужной рекламе, активно управляемым модератором, не содержащим значительного спама. Рекламные объявления не должны быть очень длинными (не более четырех строк). На одну доску посылать объявление рекомендуется не более одного раза в день. Время от времени текст объявления нужно менять [12, с.53].

В основном пользователи сети задействуют  поисковые машины и каталоги при  поиске информации в Интернете. Такой  тип Интернет-ресурсов один из самых  посещаемых в сети. Это дает возможность  рекламодателям проводить рекламные  компании с широким охватом.

 

 

 

1.3.  Рекламные носители

 

В Сети реклама имеет двухступенчатый  характер. Для узнаваемости о сайте  пользователями, рекламодатель размещает  на различных популярных сайтах свое рекламное сообщение. Реализоваться  оно может по-разному. Здесь можно  выделить:

  - Байрики

  - Рекламные вставки

  - Мини-сайты коллажи

  - Баннеры

  - Текстовые блоки

Все из вышеперечисленных форм рекламного сообщения обычно называют в Интернете  рекламными носителями. Самым распространенным носителем является баннер. [7, с.359].

Баннер – это графическое  изображение в формате JPG или GIF. Для баннеров очень важно, что бы размер был максимально минимизирован, а эти форматы позволяют это сделать. Более распространенным является формат GIF. Этот формат гораздо лучше отражает текст и графику, однако графический формат несколько хуже. Но в это же время формат JPG не позволяет применять анимацию, с помощью которой баннер становится гораздо более привлекательным и информативным.

Баннер размещают на страницах  в Интернете, и имеет гиперссылку  на сайт рекламодателя. К самым важным характеристикам баннера относится  соотношение число показов баннера  к количеству кликов. По статистике примерно средний клик CTR составляет 1%. Однако этот показатель не является безусловным гарантом баннера. С помощью привлекательного баннера можно заманить пользователя на сайт, однако, увидев то, что его не интересует, он с легкостью может вернуться на предыдущую страницу.

Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст  и картинки, вы, возможно, привлечете больше заинтригованных посетителей, но, с другой стороны, потеряете действительно  заинтересованных в вашем сервисе, а, следовательно, по-настоящему ценных пользователей [2, с.12].

Текстовый блок тоже относится к  популярным рекламным носителям. Он используется как в рекламе, так  и в рассылках. По сравнению с  баннерами у текстового блока  есть свои недостатки. Именно с этим связана более низкая цена. С помощью  графики можно гораздо эффективнее  представить объект рекламы, а так  же формировать и продвигать имидж.  С помощью анимации можно обыграть рекламные сюжеты и привлечь внимание.  Но при этом всем у текстовой рекламы  есть свои преимущества. Во-первых, она  на много быстрее грузится, во-вторых, ее могут видеть пользователи, которые  отключили графику в браузерах. Но самое главное преимущество –  это то, что у пользователей  такой вид рекламы больше ассоциируется  с рекомендацией, а не с рекламой, а это создает большое доверие. Текстовые блоки сейчас используются не только при рекламе в почтовых рассылках, где они являются превалирующими, но и непосредственно на сайтах. В Рунете даже существует сеть по обмену текстовыми блоками - ТХЗ [13, с.57].Определенных стандартов для текстовой рекламы не предусмотрено в силу их специфики. Есть только ограничения связанные с размером текста.

Байрик – это минимизированная Web-страничка, которая раскрывается в виде окошка поверх основного браузера. В байриках можно размещать текст, изображения, Cgi-формы и так далее. Говорили, что им светит светлое будущее, однако этого не произошло из-за постоянных возмущений посетителей сайтов.

Рекламные вставки – это еще  один рекламный носитель, который  так и не получил широкого распространения. Суть этой рекламы заключается в  том, что пользователь несколько  секунд наблюдает рекламу, растянутую на весь экран. Если он не кликнет по заставке мышкой, «рекламная пауза» благополучно кончится, и пользователь получит доступ к сайту издателя. Если он щелкнет по вставке, то, соответственно, попадет на сайт рекламодателя. Такой вид рекламы вызвал целый ряд нареканий. Основное из них - вынужденное время просмотра рекламы (к чему пользователи Сети, в отличие от телезрителей, не привыкли); кроме того, многих посторонняя вставка во весь экран сбивает с толку [18, с.52].

Таким образом, становится понятно, что  из всех рекламных носителей наиболее распространены в использовании  интернет баннеры.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

 

2.1. Рекламные компании в Интернете

 

В современном мире под понятием электронной коммерции понимается обычно только самая ее высокоорганизованная область – виртуальные магазины. Хотя на самом деле это понятие  гораздо шире. Электронная коммерция  подразумевает под собой совершенно любые сделки, совершаемые при  помощи предоставляемых возможностей Интернета.

Электронный бизнес – это процесс, который проводит коммерческая компания через компьютерную сеть. При этом процесс не обязательно должен сопровождаться передачей прав пользования.

Электронная коммерция – это  процесс, который осуществляется коммерческой организацией через Сеть. При этом процессе передача прав пользования  обязательна.

Например, размещение в Internet рекламы, вывешивание прайс-листов или каталога продукции являются способами ведения  электронного бизнеса, но не электронной  коммерции [19, с.256].

Размещение виртуального магазина в сети Интернет, оплата товаров  которого предусмотрена через интернет – это один из способов ведения  электронной коммерции.

На данный момент существуют многообразие рекламных компаний в Интернете, позволяющие вести коммерческую деятельность:

   - Большинство фирм размещают  небольшую группу Web-страниц, на которых размещаются их почтовые и банковские реквизиты, а так же подробное описание их товаров и услуг с указанием цены. Такое представительство называется виртуальной витриной. Такую страницу может создать как крупная фирма, так и любое частное лицо. Виртуальное представление выполняет функцию продвижения. При этом подобную группу страниц может создать как крупная Фирма, так и любое частное лицо, но виртуальное представительство выполняет только функцию продвижения. Заказать и оплатить товар или услугу через Internet невозможно [23, с.52].

Единственное, что может отличить фирму от частного лица – это  объемы рекламы сайта в Сети. Под  рекламой понимают размещение рекламных  носителей на часто посещаемых серверах. К самым популярным относятся  сайты крупных провайдеров, поисковые  системы, электронные издания и  серверы, которые предоставляют  бесплатные почтовые ящики и т.д.

 Баннер – это обычно красочная  и анимированная картинка, которая  является приглашением на сайт  рекламодателя. Его размещение  всегда платное. Процесс прописки  сайта в самых популярных поисковых  системах достаточно длителен. Он  занимает около недели, но зато  практически бесплатен. Значительно снизить расходы на рекламу можно с помощью грамотной структуризацией сайта. Возможен обмен баннерами или тематическими ссылками.

  - Агентства коммерческой информации. Компании очень удобно представлять  себя не по средствам создания  сайта. Проще предоставлять информацию  о номенклатуре своих товаров  на различные специализированные  сайты. Такие сайты называются  агентствами коммерческой информации. Каждое агентство коммерческой  информации имеет узкоспециализированный  сайт на определенной информации. Размещение информации о товарах  и услугах обычно платное. Такие  сайты имеют четко продуманную  структуру. Товары обычно четко  разделены на разделы, которые  помогают сделать поиск более  быстрым и удобным.

Найти требуемый товар на таком  сайте обычно совсем не сложно, однако совершить покупку на сайте агентства  не возможно. На нем возможно только узнать контактный телефон или ссылку на сайт фирмы. Такие виртуальные  витрины относятся к рекламно-информационной части электронного бизнеса.

  - Барахолки относятся к широко  распространенной категории. На сайтах барахолок содержится информация как о предлагаемых товарах и услугах, так и о требуемых. Причем продавцы и покупатели могут быть как юридическими, так и физическими лицами. Информационная база хорошо структурирована, что обеспечивает удобный поиск требуемой информации. Продавцы и покупатели могут обменяться телефонами и адресами, сделка же совершается в реальном мире и традиционными способами [20, с.112].

  - Internet-аукционы – это достаточно привлекательная промежуточная система электронной торговли. На аукционах могут быть выставлены абсолютно разные товары.

  - Настоящей электронной коммерцией  являются электронные магазины. В них можно и оплачивать  и заказывать товары через  интернет. Для того, что бы осуществлять  успешные продажи через интернет, необходимо, что бы у магазина  было широкое количество функций.  Виртуальные магазины выгодны  как компаниям, которым не приходится  производить лишние траты на  торговые площадки, так и покупателю, который может получать товары  у себя дома.

С каждым днем все больше фирм пытаются разместить о себе информацию на web-страницах. Они это делают не только ради продвижения своих товаров и услуг, но и для увеличения продаж. Однако даже самый продуманный сайт не в состоянии их увеличить без замкнутого цикла рекламного воздействия на потребителя. Под рекламой в интернете подразумевается размещение баннеров на часто посещаемых серверах.

 

 

Затраты на рекламу сайта могут  составить довольно приличную сумму, что оправдано. Продуманная рекламная  политика позволяет значительно  сократить затраты на рекламу: грамотное структурирование содержимого сайта, использование различных других средств типа систем обмена баннерами или просто тематических ссылок. Процесс прописки сайта в популярных поисковых системах длителен (около недели), но практически бесплатен [25, с.42].