Влияние ВТО на мировую экономику

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

Экономический факультет

Кафедра менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: Влияние ВТО на мировую экономику

Студентки 2 курса

  дневного отделения «Менеджмент»

                                М. С. Хортова

«       »                                   2012г.

Научный руководитель

Преподаватель

 

 

 

 

 

 

 

                            Бороденя Ю.Н.

«       »                                   2012г.

 

 

 

 

 

Минск, 2013 

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ………………4

    1.1.  Понятие рекламы………………………………………………………...4

    1.2. Средства распространения рекламы…………………………………….7

    1.3. Рекламные носители………………………………………………………9

2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЕКЛАМЫ  В ИНТЕРНЕТЕ…………….11

    2.1. Рекламные компании в интернете………………………………………11

    2.2. Современный анализ рекламы в интернете…………………………….13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….....

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Значительное влияние на маркетинговую  деятельность на сегодняшний день оказывают  информационные ресурсы в интернете, которые являются одним из важнейших  элементов на этапах создания и продвижения  товара. Основными элементами маркетинговой  коммуникации являются методы и средства получения информации, среда распространения  информации и изучение ее воздействия  на потребителя. В последнее время роль информации в стратегическом планировании, развитии компьютерных сетей заметно возросла. Использование их в качестве среды для продвижения товаров и услуг позволило выделить отдельное направление Интернет-экономику. Конечно же, огромное значение имеют информационные технологии в устройстве современного общества. Когда возрастает роль самой информации, возрастает и роль технологий, которые помогают ее обрабатывать и передавать. В этом плане наиболее эффективными в этом плане являются компьютерные системы и интернет. С помощью интернета можно передавать абсолютно любую информацию, которая может как символом, буквами, а так же звуком, видео или деньгами.

Взглянуть по новому на основные функции  рекламы и ее место в системе  продвижения товаров и услуг  позволяет соединение традиционных рекламных технологий с информационными  технологиями глобальных сетей. В качестве среды распространения рекламы  интернет представляет собой отдельный  вид средств массовой информации. Малоэффективно оказалось простое  перенесение принципов и технологий создания рекламы в новую среду.  Развитие концепции информационного маркетинга требует ударения на информативность рекламы как источника получения бизнес-информации. Для освоения информационного маркетинга требуется знакомство с методами и возможностями получения и распространения информации в интернете, а так же с технологиями создания собственных информационных ресурсов и с методами и средствами сетевой рекламы.

Составной частью коммерческой деятельности является реклама, а это значит, что  она должна осуществляться на основе его диной политики предприятия. Невозможно обеспечить коммерческий успех  предприятия на рынке без знания механизмов и специфики рекламного процесса, которые отвечают за грамотную  реализацию концепции маркетинга. В  связи со всем этим становится понято, почему изучение рекламы в интернете  является столь актуальным в наше время.

Цель данной работы  - изучение рекламы  в интернете.

Для того, что бы достигнуть намеченной цели, необходимо решить следующие  задачи:

    - дать характеристику рекламы;

    - изучить современное состояние рекламы в Интернете.

Предметом исследования является изучение рекламы в Интернете.

 

 

1.  ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

1.1. Понятие рекламы

 

Реклама – это оплаченная не олицетворенная коммуникация, которую осуществляют идентифицированные спонсоры, использующие средства массовой информации и целью  склонить аудиторию к чему-то или  повлиять на нее.

Основные типы рекламы:

  - Реклама торговой марки, которая направлена создание определенного образа и обеспечение продолжительной узнаваемости. Усилия такого типа рекламы направлены на создание точного представления о торговой марке.

  - Торгово-розничная реклама носит ограниченный характер. Она направлена на торговую точку или на предприятие сферы услуг. Ее основной деятельностью является информация о продукции, которая доступна на определенном уровне, а кроме того стимулирование притока потребителей в рекламируемое место с помощью созданного хорошо различимого образа. В рекламах такого типа идет акцентирование на цене, доступности товаров и услуг, о времени работы и местонахождении точки.

   - Политическая реклама нужна политикам и используется ими для того, что бы побудить людей голосовать за них. В большей мере политическая реклама концентрируется на создании образа политика. Меньше внимания уделяется спорным вопросам, которые являются предметом соперничества кандидатов.

  - Адресно-справочная реклама нужна для того, что бы информировать о том, где и как можно приобрести необходимый товар или получить нужную услугу. Самой распространенной формой такой рекламы являются справочники.

  - Реклама с обратной связью может использовать совершенно любую рекламную среду. Она нацелена на прямой сбыт товара по заказу, который может быть сделан по почте, через интернет или же по телефону. Доставка может осуществляться так же разными способами.

   - Бизнес-реклама сосредоточена на публикациях по бизнесу в отраслевых и профессиональных журналах. Она включает в себя сообщения, которые направляют розничные торговцы, оптовики и дистрибьюторы, а так же профессионалы, использующие в своей деятельности определенную продукцию или услуги.

    - Институциональная реклама. У нее есть еще одно название – корпоративная реклама. Этот тип рекламной деятельности направлен на установление корпоративной узнаваемости или на привлечение внимания общественности к точке зрения организации.   

  - Социальная реклама пропагандирует какое-либо позитивное явление, например отказ от курения. Обычно она создается и распространяется не на коммерческой основе [1, с.176].

Реклама, как в бизнесе, так и  в обществе участвует в следующих  четырех процессах: коммуникативном, маркетинговом, социальном и экономическом.

Маркетинговый процесс подразумевает  под собой передачу информации о  продуктах, качестве и цене. Таким  образом, реклама является одним  из важнейших элементов маркетинга.

Функции рекламы могут быть совершенно разными, так как они зависят  от целей. Однако существуют базисные функции, которые должна выполнять  любая реклама: 

  - Информирование покупателя о продукции спонсора или стимулирование рынка. Целью является продажа конкретной продукции, переключение внимания с аналогичной продукции конкурентов на нее.

  - Корпоративная реклама нужна для создания позитивного отношения к продавцу. Цель такой рекламы – усиление внимания к организации, стоящей за этой рекламой.

  - Коммерческая реклама помогает распространять продукцию. Цель – извлечение прибыли.

  - Некоммерческая реклама обычно проводится благотворительными организациями. Эта реклама не нацелена на получение прибыли, даже когда существует цель увеличить денежные поступления на проекты. Некоммерческая реклама создается бесплатно и имеет доступ к СМИ на дотационной основе.

Виды воздействия рекламы:

  - Реклама прямого действия направлена  на получение моментной ответной  реакции.

  - Реклама косвенного действия  нужна для стимулирования спроса  в течение длительного периода.  Она предоставляет информацию  о существовании продукции, ее  преимущества перед конкурентами, где ее можно приобрести и  напоминает о том, что целесообразно  совершать повторную покупку.

  - Первичная реклама нацелена  на поощрение спроса какой-либо  продукции.

  - Избирательная реклама создает  спрос на конкретную марку  товара. Как правило, она следует  за первичной рекламой.

  - Корпоративная реклама связей с общественностью пытается создать привлекательный образ фирмы в сознании работников, потребителей ее продукции, держателей акций и широкой общественности [9, с.95].

Технологии рекламного воздействия:

  - Информирование. Задача этой технологии  – знакомство потребителя с  товарами и услугами. Основные  рекламные усилия направляются  на вызывание интереса к информации  о продукции, облегчение запоминания  потребителем предоставленной информации, вызывание желания узнать больше  о ней. Информация должна быть  привлекательной не только по  форме, но и по содержанию. Большая часть серверов в интернете носит информационный характер.

Информирование, как самостоятельная  стратегия рекламы обычно не выделяется, так как информация сама по себе нейтральна и не обращена к эмоциональной части сознания потребителя, ведь в ней нет личностного смысла. Именно по этой причине информирование – это лишь часть общей рекламной стратегии.

К основным процессам основной стратегии  относится убеждение, внушение, побуждение и целевая аудитория.

В процессе убеждения используются три группы аргументов: 1. Аргументы, которые основаны на личном опыте  тех, кого убеждают и на бесспорных истинах.  2. Позитивная аргументация в пользу товара.  3. Негативная информация, которая предостерегает потребителя  о различных трудностях в случае, если он вернет товар. Аргументация может  иметь как логический, так и  психологический характер. При использовании  логической аргументации создатель  указывает на проблему знакомую потребителю, а затем сразу указывает простой  способ ее решения. При использовании  психологической аргументации происходит обращение к мнениям, интересам и чувствам тех, кого реклама стремится убедить. Убеждению обычно способствует повторение рекламы. Наиболее популярным способом осуществления стратегии убеждения является прямая рассылка рекламы.

Внушение подразумевает под  собой некритическое восприятие и усвоение информации потребителем. Строится внушение на доверии к источнику  информации. В рекламе стандартно используются два вида внушения: с  помощью идентификации и с  помощью авторитетного источника  информации. Сублимальная реклама представляет собой особую категорию рекламы. Основана она на восприятии на уровне подсознания.

Главной задачей побуждения является незамедлительная реакция на рекламу. Побуждение – это последний этап рекламных усилий. Обычно оно имеет лаконичную форму призыва или слогана.

Описание целевой аудитории  рекламной компании должно проводиться  на основе изучения аудитории Интернета  и особенностей потенциальных потребителей. Рыночное сегментирование служит для  разделения потенциальных покупателей  на несколько сегментов, каждый из которых  определяется одной или несколькими  значимыми характеристиками. Сегментирование  необходимо для фокусирования рекламы. Существует множество характеристик, которые могут быть использованы для деления людей на разные сегменты и целевые рынки [13, с.57].

Получается, что Интернет предоставляет  широкие возможности для определения  рынка с помощью статистики, которая  собирается большим количеством  серверов. От других видов рекламы  АО своим задачам реклама в  интернете не отличается, однако с  помощью Сети появляются новые возможности  для создания и распространения  рекламы, а так же обеспечивает широкий охват потребительской аудитории, которая имеет достаточно высокий уровень покупательной способности.

 

1.2. Средства распространения рекламы

 

Статистические данные показывают, что 90% пользователей интернета пользуются поисковыми машинами и каталогами при  поиске информации в сети. Не случайно этот тип Интернет-ресурсов является одним из самых посещаемых. С помощью  поисковых систем и каталогов  рекламодатели могут проводить  рекламные компании с максимально  широким охватом. Кроме того они  прекрасно подходят для проведения сфокусированного воздействия на определенную целевую группу.

Существует несколько способов продвижения  компаний, с помощью  поисковых систем и каталогов. Один из способов не требует от рекламодателя  никаких денежных выплат владельцам поисковых систем. Для того, что  бы воспользоваться этим способом, необходимо бесплатно зарегистрировать сервер компании во все возможных  значимых поисковых системах. Для  того, что бы достигнуть поставленных результатов, можно сделать следующее: либо привлечь специалистов, которые  оптимизируют сервер и пропишут его  в поисковых системах и каталогах, либо провести все эти действия самостоятельно. Второй способ требует определенное вложение средств и покупки рекламы  на сервере. Обычно поисковые системы  могут предложить следующее размещение рекламы:

  -  Баннер постоянно располагается  на главной странице сервера.  За такую рекламу расчет обычно  проводится за время размещения. Стоимость на всех серверах  разная и зависит от популярности  поисковой системы, расположения  баннера и его размеров. В некоторых  системах можно разместить текстовые  блики, стоимость которых обычно  в два раза дешевле.