Влияние глобальной сети интернет на формирование современной экономики

Создание сетевых форм организаций

Третьим процессом формирования сетевой экономики является процесс  превращения традиционных организаций в сетевые структуры. Эти процессы захватывают всю иерархическую вертикаль в экономике (т.е. сетевая модернизация в той или иной степени затрагивает как нижний уровень, состоящий из отдельных фирм, так и образуемые ими финансово-промышленные группы, международные объединения, целые рынки).

 

Здесь требуется уточнить некоторые термины: поскольку любая  организация по определению является сетью связей между ее участниками, то новый термин "сетевые формы  организации", по мнению Джоел Подольны и Карен Пайдж (см. [39]), следует понимать как "любую группу действующих лиц (не менее 2-х человек), которая имеет повторяющиеся, длительные обменные связи между собой и, в тоже самое время, в этой группе отсутствует властный орган, уполномоченный разрешать возникающие в течение обмена спорные вопросы". Таким образом, сетевая организация в чистом виде является группой лиц, которые осуществляют процесс управления ею на коллективной и равноправной основе (подробнее об этом с теоретической точки зрения см. ниже параграф "Взаимозависимость между тремя основными формами управления").

Применение Интернет-технологий во внутреннем пространстве организаций, получившее самостоятельное название: "Интранет", позволяет им повысить эффективность своего функционирования. Так, например, выступая на конференции "Интернет и общество", проведенной Гарвардским университетом в мае 1998 г., председатель Совета директоров и исполнительный директор компании IBM Лу Герстнер заявил, что развитие Интернет создает возможности для роста и развития компаний, вполне сопоставимые с теми, что существовали в 1980-е годы при распространении снижения издержек и роста производительности труда . К этому можно добавить, что появляются возможности для конструирования новых форм организаций, функционирование которых было бы не эффективным или невозможным в традиционной экономической среде.

Наиболее ззаметные, в настоящее время, внедрения Интернет-технологий принадлежат трем следующим экономическим институтам: а)торговля; б)финансы; в)трудовые отношения.

 

 

Торговля 

 

Модернизация торговой инфраструктуры с помощью Интернет-технологий получила название "телеторговля" или "электронная коммерция". На начало 1998 г. в Интернете действует  около 3 млн. торговых сайтов. Объем  продаж через Интернет в США составляет пока около 2% от общего показателя .В прогнозе на 2002 г. ожидается, что эта доля повысится до 10% и составит 327 млр. Долларов.Согласно оценкам одного из наиболее известных экспертов в области распространения информационных и компьютерных технологий - Николаса Негропонте, электронная коммерция может достичь уровня в 1 трлн. долларов в 2000 г. и что 70% этой суммы будут составлять транзакции между фирмами .исследовании фирмы Activmedia "Real Numbers Behind Net Profits" предсказывается , что электронная коммерция к 2001 г. будет приносить 1,2 трлн. долларов. Компания Price Waterhouse прогнозирует, что, основываясь на результатах интерактивной торговли в 1997 г., объемы торговых операций между фирмами в 1998 г. будут удваиваться каждые 3-4 месяца и ожидается, что количество поступлений от потребителей, покупающих товары и услуги через Интернет, увеличится с 5 млрд. долларов в 1997 г. до 94 млрд. в 2002 г. . Анализ содержательных моментов применения методов телеторговли см. в .

 

Финансы

 

Развитие глобальных электронно-сетевых форм финансовой инфраструктуры, также как и торговой, является сейчас наиболее заметной частью сетевой экономики .Вот некоторые иллюстрации этого процесса:

В банковской индустрии  транзакционные издержки составляют порядка 1 доллара при совершении сделки в отделении банка, 50 центов при совершении сделки по телефону, 25 центов при использовании банкоматов и 13 центов при использовании Интернет .

В январе 1998 г. методы интерактивного управления банковскими счетами  применяли 4,2 млн. взрослых пользователей сети .

Крупный американский банк Citibank (http://www.citibank.com/) начинает разворачивать операции в Великобритании. Банк не планирует создавать в Великобритании филиалов или отделений. Вместо этого банк планирует предложить своим клиентам бесплатный доступ к Интернет. Соответствующие услуги будут обеспечиваться британским провайдером Virgin Net . Citibank полагает, что его накладные расходы окажутся настолько низкими, что он сможет платить своим клиентам 4,75% годовых по текущим счетам, тогда как для большинства традиционных банков этот процент составляет всего 0,3%. Некоторые специалисты полагают, что подобной моделью бизнеса могут уже в ближайшее время воспользоваться авиалинии и эмитенты кредитных карточек .

От переноса в Интернет других видов горизонтальных структур большие ожидания связываются с модернизацией трудовых отношений путем придания им сетевых форм. На сегодняшний день в сфере использования дистанционных контактов между работодателями и исполнителями наблюдается активное развитие технических средств и формирование адекватных новым возможностям норм поведения сторон. В России эти новые возможности пока известны хуже ранее рассмотренных, поэтому предлагается более подробное описание данных инноваций.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Возникновение Интернет-технологий привели к формированию глобальной электронной среды для экономической  деятельности, одно из названий этой среды- «экономическая среда». Она затрагивает  все сферы современного бизнеса  и целесообразность выхода бизнеса во всемирную сеть очевидна: менеджеры могут собрать и проанализировать раннее недоступное количество информации. Интернет позволяет пользователям торговать акциями, привлекать кредиты и приобретать страховку напрямую. Количество посредников уменьшается, комиссионные на рынке падают, а обороты стремительно растут.

Невозможно эффективно управлять всей совокупностью маркетинговых  мероприятий при отствии постоянно  обновляемой и соответствующей  действительности информации.

Исследовательскими компаниями интернет рассматривается одновременно и как объект и как инструмент исследования. Интернет для сбора информации о рынке- один из наиболее важных способов, с помощью которых предприятия могут разрабатывать международные и внутренние рынки.

Интернет предоставляет множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них можно выделить: размещение рекламы на тематических и общеинформационных сайтах, банерные сети, e-mail-маркетинг, продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, обмен ссылками, рейтинги, партнерские и спонсорские программы .

В целом же можно сказать, что использование Интернета  сегодня касается почти всех аспектов маркетинговой деятельности, причем его роль постоянно увеличивается. Безусловно, базой этого использования служат и традиционные инструменты маркетинга, которые становятся в Сети более эффективными, а также новые возможности, предоставляемые Интернетом. Конечно, Сеть Интернет и виртуальный маркетинг не могут решить всех вопросов организации маркетинга, но преимущества и польза от глобальной информационной системы неоценимы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

 

 

 

1. Влияние интернета на экономику / А. С. Байрамукова // Молодой ученый. — 2011. — №4. Т.1. — С. 137-139.
2. Газета "Коммерсантъ", №89 (4630), 20.05.2011 Интернет-экономика
3. Интернет благотворно влияет на экономику/Четверг, 27 октября 2011
4. Маркетинг и маркетинговые исследования > №5, 2004 > Комплексное медиапланирование и его влияние на экономическую эффективность рекламных кампаний в Интернете
5. Комплексная модель оценки эффективности функционирования промышленной организации в глобальном информационно-экономическом сообществе Журнал: "Менеджмент сегодня", #5, 2009 г.
6. Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2009 г. Продвижение бренда с помощью интернет-маркетинга: базовые инструменты .Овечкин Артем
7. Хартман, Сифонис, Кэдор: Стратегии успеха в Интернет-экономике /Издательство: Лори, 2001 г./Страниц: 274
8. Коссов, Рожкова, Зайцев: Предприниматель и инвестор в сети Интернет/Издательство: Магистр, 2009 г.Страниц: 95
9. Думная, Вафина, Генкин: Интернет и экономика/ Издательство: Интеллект-Центр, 2010 г. Страниц: 136
10. Информационная экономика и динамика переходных процессов/ Издательство: Бизнес-Юнитек /ISBN 5-98243-001-3; 2003 г.
11. Современные интернет-технологии в коммерческой деятельности/ Автор: Н. А. Инькова/Издательство: Омега-Л /ISBN 978-5-370-01619-6; 2010 г.
12. Сетевая экономика/ Автор: В. Н. Бугорский/Издательство: Финансы и статистика /ISBN 978-5-279-03179-5; 2007 г.

¹ Ф. Котлер. «Основы маркетинга» Москва Издательство «Прогресс» 1991

² http://www.uznet.net/content/view/239/2/

³ Сайт компании «V.I.P. Сервис» по он-лайн бронированию билетов www.biletix.ru