Влияние глобальной сети интернет на формирование современной экономики

Содержание

 

 

 

Введение …………………………………………………………...….2

 

1. Роль Интернета в  современной экономике

1.1История создания  и развития глобальной сети  Интернет…...….6

1.2. Реклама в Интернете……….8

1.3 Влияние Интернета на российскую экономику»……………….12

 

2. Сетевая экономика

 

2.1 Интернет-технологии……………………………………………..15

2.2 Масштабы экономической  деятельности………………………..16

 

 

 

Заключение…………………………………………………………….21

 

Список Литературы……………………………………………......….22

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

На протяжении всего периода  существования нашей цивилизации мы совершенствовали методы передачи и обмена информации. Сначала была изобретена письменность, позже появились книги, телеграф телефон, телевидение. Каждое из этих изобретений в корне изменяло способ ведения бизнеса. Например, с появлением телеграфа финансовые рынки перешли на качественно новый уровень: появилась возможность осуществлять сделки в реальном времени, даже если клиенты при этом находились в разных городах.

 

Телефон позволил бизнесменам принимать  решения быстрее, почти мгновенно обмениваться информацией и контролировать удаленные филиалы. Именно это изобретение дало толчок к глобализации компаний и появлению первых транснациональных корпораций. Но все же наибольший прорыв в сфере информационных технологий произошел в конце XX века с появлением Интернета. С помощью такой информационной среды как Интернет бизнесмены получили доступ к потрясающему количеству данных и возможность почти мгновенно обмениваться любой формой информации (текст, графика, звук, видео).

 

Первым процессом, который создает технические условия для формирования и расширения масштабов сетевой экономики, является развитие и распространение Интернет-технологий. Наиболее применяемые в настоящее время виды Интернет-технологии, состоят из средств оперативного обмена и распространения информации (текстовая, звуковая, видео и т.п. электронная почта и основанные на ней групповые дискуссионные форумы), а также средств создания и поддержания информационных ресурсов (веб-страниц) в сети Интернет. Эти базовые технические средства постоянно развиваются, а постоянное снижение цен на их приобретение и использование повышает доступность Интернет-технологий.

1.Роль Интернета  в современной экономике

Современные достижения в развитии глобальных информационных и коммуникационных технологий (Интернет-технологии) привели к формированию глобальной электронной среды для экономической деятельности, что, в свою очередь, открыло новые возможности для организационного и институционального дизайна в бизнесе и других сферах социально-экономической деятельности человека.

Одно из названий этой новой среды - "сетевая экономика", часто  упоминаемое в сочетании со словом "глобальная". Р.И. Цвылев связывает  возникновение сетевой экономики  с развитием информационных технологий, что приводит к эволюции современных экономических систем, развитию нерыночных механизмов регулирования и сетевых организационных структур. Цвылев Р.И., Постиндустриальное развития. Уроки для России., М.: Наука, 1996, 206 с.

 Интернет - технологии

Первым процессом, который создает  технические условия для формирования и расширения масштабов сетевой экономики, является развитие и распространение Интернет - технологий. Наиболее применяемые в настоящее время виды Интернет - технологии, состоят из средств оперативного обмена и распространения информации (текстовая, звуковая, видео и т.п. электронная почта и основанные на ней групповые дискуссионные форумы), а также средств создания и поддержания информационных ресурсов (веб -страниц) в сети Интернет . Эти базовые технические средства постоянно развиваются, а постоянное снижение цен на их приобретение и использование повышает доступность Интернет - технологий.

Вторым процессом формирования сетевой экономики является перенос  в электронную среду сети Интернет различных видов социально-экономической деятельности.

Третьим процессом формирования сетевой  экономики является процесс превращения  традиционных организаций в сетевые  структуры. Эти процессы захватывают  всю иерархическую вертикаль  в экономике (т.е. сетевая модернизация в той или иной степени затрагивает как нижний уровень, состоящий из отдельных фирм, так и образуемые ими финансово-промышленные группы, международные объединения, целые рынки).

Четвертый процесс формирования сетевой  экономики - создание сетевых вариантов "горизонтальных" экономических структур, которые обслуживают все разнообразие организаций в экономике. К таким структурам относятся: торговая и финансовая инфраструктуры, система трудовых отношений, юридическая система и т.п.

«Развитие информационных технологий в значительной мере снизило стоимость сбора и распространения информации. В результате этого изменяется структура затрат отдельных фирм и целых отраслей. Все это может изменить традиционный бизнес до неузнаваемости» «Инвест газета» выпуск 13 апреля 2010 года http://www.investgazeta.net/

Сегодня, используя преимущества Интернета, менеджеры могут собрать  и проанализировать ранее недоступное  количество информации и, соответственно, принять более эффективные решения. В таких условиях структура информационных потоков внутри фирмы приобретает особую важность, каждый менеджер должен быть максимально осведомлен о происходящих в фирме процессах. По мнению экспертов, во всем мире оптимизация информационных потоков внутри фирмы является наиболее востребованным видом консультационных услуг.

10--15 лет назад никто  не предсказывал и даже не  говорил об электронной коммерции  или о становлении Интернета  как основного канала для распространения  товаров и услуг. Строя железные  дороги и самолеты, человечество  покоряло пространство, но сегодняшняя ментальность электронной коммерции не признает пространства. В долгосрочной перспективе с помощью Интернета в мире будет сформирована одна общая экономика и один рынок.

Процесс «стирания границ»  уже начался. Влияние Интернета  на процесс глобализации бизнеса можно наблюдать, например, по статистике мировой торговли. Так, на протяжении 90-х годов объемы международной торговли росли примерно в два раза быстрее, чем соответствующие показатели ВВП. Сегодня в международной торговле задействована почти четверть всей производимой в мире продукции.

Финансовые рынки также  были затронуты волной перемен. Интернет позволяет пользователям торговать  акциями, привлекать кредиты и приобретать  страховку напрямую. Количество посредников  в цепочках уменьшается, комиссионные на рынках падают, а обороты стремительно растут. Так, например, оборот мирового валютного рынка сегодня составляет более $1,5 триллионов в день.

Высокая скорость обмена информацией позволяет корпорациям  одновременно координировать действия множества удаленных филиалов -- закупать материалы и компоненты в двух разных странах, собирать товар в третьей и продавать в четвертой стране, при этом все управление может осуществляться из какого-нибудь другого места. Такие методы ведения бизнеса позволяют оптимизировать затраты в недоступных ранее масштабах.

Вывод из всего вышесказанного можно сделать такой: во-первых, сегодня  уже не стоит вопрос о целесообразности выхода бизнеса в Интернете. Во-вторых, это нужно делать уже сейчас только для того, чтобы в будущем не утратить своих позиций на рынке.

1.1 История создания и развития глобальной сети Интернет

Сеть Интернет (Internet – Interсonnected  Networks – «объединенные сети») сегодня – это глобальное информационное пространство, позволяющее сотням миллионов людей по всему миру оперативно обмениваться данными. Интернет является объединением компьютерных сетей, расположенных в разных странах и отличающихся по своим размерам и технологиям, применяемым для организации этих сетей.

  Развитие сети Интернет происходит  так быстро, что число ее пользователей и объемы размещенной в ней информации удваиваются практически ежегодно. В настоящее время услугами Интернет пользуется население более 100 стран мира.

  Интернет находит применение  в различных отраслях человеческой  деятельности. В странах с развитой экономикой умение использовать возможности глобальной сети в сфере бизнеса становится одним из важных факторов предпринимательского успеха. Наиболее доходными видами бизнеса в Интернет признаются: услуги банков, торговля ценными бумагами, страхование, реклама, консультации всевозможного вида, оптовая и розничная торговля, аукционы, сфера туризма и отдыха. По прогнозам исследователей в ближайшем будущем во всем мире ожидается существенный рост увеличения объемов коммерции посредством сети Интернет, особенно в таких областях, как путешествия, розничная торговля, финансы, а также – в компьютерном секторе.

Интернет-технологии, применяемые  конкретными фирмами, различны по своей  форме и сложности. Диапазон охвата изменяется от обмена деловой корреспонденцией при помощи электронной почты до корпоративного Web-сервера, предоставляющего клиентам множество дополнительных услуг и являющегося эффективным средством реализации маркетинговой стратегии фирмы.

В России число пользователей  сети Internet составляет более 2 млн. человек,  а число пользователей такой услуги как электронная почта – порядка 10 млн. человек. Абсолютное большинство россиян, имеющих доступ в Интернет, живет в больших индустриальных городах. Так,  в 2002 году примерно 60% российских пользователей Интернет являлись жителями Москвы, около 6% – Санкт-Петербурга, а на Екатеринбург, Краснодар и Новосибирск приходилось по 1,5 –  2% от общего числа пользователей сети в нашей стране. Лидерство по доле числа пользователей Интернет на душу населения в России принадлежит Москве и городам Западной Сибири.

Следует отметить, что  объем инвестиций в российскую часть  сети Интернет (Рунет) постоянно растет: уже в 2000 году инвестиции в российском пространстве сети составили несколько  десятков миллионов долларов. Вместе с тем, отмечается все больше попыток использования среды Интернет для коммерции и оказания различных услуг. По данным на март 2003 года около 53 процентов всех Web-сайтов в русскоязычном пространстве Интернет принадлежали промышленным предприятиям, заводам и фирмам. Таким образом, можно утверждать, что сеть Интернет начинает играть все большую роль в  российской экономике.

1.2. Реклама в Интернете

       Реклама является сегодня одним из самых распространенных инструментов коммуникативной политики компании. Это утверждение столь же справедливо и применительно к распространенности ее использования в Интернете.

Интернет предоставляет  множество инструментов для воздействия  на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них можно выделить: размещение рекламы на тематических и общеинформационных сайтах, банерные сети, e-mail-маркетинг, продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, обмен ссылками, рейтинги, партнерские и спонсорские программы и др. Естественно, при таком количестве возможностей и ограниченном рекламном бюджете, составляя медиа-план, следует тщательно взвесить все «за» и «против»

Целями рекламы могут  быть увеличение товарного оборота, распространение или усиление имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях и стоимости продукта, усиление доверия к продукту, привлечение посетителей на web-сайт компании и многие другие.

Реклама- любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного  представления и продвижения  идей, товаров или услуг.¹

Цели и задачи рекламной кампании

Первым этапом организации  любой рекламной кампании является постановка ее целей и задач. Ими  могут быть повышение осведомленности  потребителей о фирме и ее товарах, увеличение числа посетителей web-сайта компании, информирование о проведение какой-либо маркетинговой акции в Интернете, увеличение объема продаж и т.д.

Задачи, поставленные перед  рекламной кампанией, в свою очередь, определяют используемые методы и средства. Например, от них будут зависеть формы воздействия на аудиторию, временные рамки проводимой акции, выбор рекламных носителей, критерии отбора рекламных площадок и т. д. Конечные задачи также определяют промежуточные цели, которыми могут быть привлечение посетителей, заполнение ими заявок, получение обратной связи и т. д.;

Большое влияние на методы достижения целей рекламной кампании оказывает размер выделяемого бюджета. От его объема зависит количество задействованных направлений, схемы размещения рекламы, частота показов, предоставляемые скидки и еще целый ряд факторов.

Одним из важных элементов, лежащим в основе расчета стоимости рекламной кампании, являются ценовые модели размещения рекламы.

Основными инструментами  внешней рекламы в Интернете, которые будут рассмотрены в  этой главе, являются:

• баннерная реклама — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
• регистрация сайта в web-каталогах и его индексация поисковыми системами — одни из наиболее эффективных инструментов привлечения посетителей на web-сайт;
• реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, служб телеконференций и досок объявлений;
• партнерские программы — эффективный способ привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж через Интернет.