Товарное производство — основа рынка. Условия его зарождения и основные черты

определяющих понятие "свободные экономические зоны":

    - зоны  свободного предпринимательства  (ЗСП);

    - зоны  свободной торговли;

    - экспортно-производственные  зоны (ЭПЗ);

    - производственные  зоны в регионах;

    - свободные  порты;

    - свободные  банковские зоны.

      Все  эти зоны рассматриваются   как  фактор  экономического  развития  с

привлечением  иностранного   капитала,   предоставлением   различных   льгот

(освобождение  от  налогов  сроком,  как  правило,   на   10   лет;   прямые

государственные субсидии; беспошлинный ввоз и вывоз товаров; сдача земель  в

аренду за низкую плату и др.).

      В   настоящее  время  в  мире   насчитывается   более   400   свободных

экономических  зон  (преимущественно  в  развитых  странах).  Господствующее

положение в СЭЗ  занимают японские ТНК, США и Западная Европа.

      В   советской  экономической   литературе  к   инфраструктуре   относили

основную торговую сеть, постоянно действующие ярмарки, аукционы для  оптовой

реализации  товара,  коммерческие  банки   для   обслуживания   коммерческих

кредитов,  складское   хозяйство   (элеваторы,   холодильники),   тарное   и

транспортное хозяйство, всякого рода биржи и информационные службы.  В  этом

случае имеет место расширительное толкование инфраструктуры рынка.

    Инфраструктуру  рынка можно представить в  виде схемы

 

 

 

      Источник: Экономическая теория (политэкономия). Учебник.  /  Под  ред.

Видяпина В.И., Журавлёвой Г. П. – М., 2000.

      Рыночная   инфраструктура   облегчает   осуществление   товарообменных

операций,  юридический  и  экономический  контроль  над  ними,  повышает  их

оперативность и  эффективность. Предоставляет информационное обеспечение.

      В  недалеком прошлом  в  России  инфраструктура  товарных  рынков  была

фактически    заменена    централизованным    натуральным     распределением

материальных  ресурсов,  тем  самым   были   блокированы   каналы   передачи

коммерческой информации,  подорваны  стимулы  к  эффективному  использованию

ресурсов, хронической  болезнью стал товарный дефицит. Ведь  именно  рыночная

инфраструктура   увеличивает  сигналы,  идущие  от  потребителей  и  спроса,

обеспечивает восприятие этих импульсов производителями  и адекватную  реакцию

на них. Связывает  производителей  и  потребителей  в  единый  хозяйственный

процесс.

 

 

    3.2. Формирование  товарной политики

 

    Товарная  политика занимает одно из  ключевых мест в стратегии предприятия

(фирмы)  и   изучает  меры  по  повышению   конкурентоспособности  выпускаемой

продукции,  прежде  всего  ее  качественных  характеристик,  соответствующих

запросам конечных  потребителей,  созданию  новых  товаров,  оптимизации  их

ассортимента, удлинению  жизненного цикла.

    Потребительские  оценки имеют стратегическое  значение на всех  этапах  от

составления  концепции  нового  товара  и  проверки  этого  замысла  до  его

позиционирования, конструирования, производства, установления  уровня  цены,

рекламирования, сбыта, финансирования и технического  обслуживания.  Поэтому

товарная политика включает проведение систематических  исследований  на  всех

перечисленных этапах, причем их объектом является не сам товар как таковой,

в отрыве от конкретных рынков и конкретных  потребителей,  а  потребитель  с

его запросами по  отношению  к  данному  товару,  его  ответная  реакция  на

разнообразные  мероприятия   на   каждом   этапе   продвижения   товара   от

производителя к  потребителю.

    Предприятие  или фирма, осуществляя товарную  политику,  преследует  цель

производить такие  товары, которые в наибольшей степени  могут  удовлетворить

потребителя,  т.е.  товары,  которые  окажутся  приоритетными   при   выборе

потребителем   продукции    на    рынке    и    будут    обладать    высокой

конкурентоспособностью  и высоким качеством.

    Прежде  чем  разработать  или   определить  товарную   стратегию   фирмы,

необходимо  остановиться  на   принципиальных   положениях   рассматриваемой

проблемы. Любая  фирма является элементом производственной системы.

    Возникновение   производственной  системы  обусловлено   формированием  на

рынке спроса на продукцию, способную удовлетворить требования  покупателей.

Следовательно,  производственная  система  должна   быть   приспособлена   к

длительному удовлетворению  покупательского  спроса.  А  это  достижимо  при

рациональном  выборе   стратегических   позиций   производственной   системы

посредством    определения    зон     хозяйствования     (функционирования),

представляющих  собой отдельный сегмент рынка,  в котором фирма   может

наиболее эффективно обеспечить себе конкурентное преимущество.

    Выбор  зоны хозяйствования связан с  назначением производственной системы.

Если производственная система обслуживает рынок средств  производства,  то  в

качестве  зоны  хозяйствования   выступают   различные   отрасли   народного

хозяйства или группы предприятий отдельных отраслей производства.  В  случае

обслуживания  рынка  потребительских  товаров  и  услуг  в  качестве  "зоны"

выступают либо отдельные  сегменты рынка товаров народного  потребления,  либо

различные сочетания  этих сегментов.

    После   определения  зон   хозяйствования   необходимо   конкретизировать

товарную политику в рамках каждой зоны. Этот процесс  осуществляется  в  два

этапа. Первый из них  предполагает  выбор  альтернативы  товарной  политики.

Второй - реализацию выбранной альтернативы в форме  перспективного  товарного

ассортимента.

    Можно  выделить четыре основных альтернативы  товарной стратегии:

    - недифференцированный  маркетинг;

    - концентрированный  маркетинг;

    - сегментация  (позиционирование) товара;

    - дифференциация  товара.

    Недифференцированный  маркетинг  предполагает  выпуск  стандартизованной

однородной номенклатуры товаров, реализуемых однотипно  на всех рынках.

    Концентрированный  маркетинг - это выпуск стандартизованной  продукции, но

только для одного сегмента рынка.

    Сегментация  товара предполагает выпуск различной   номенклатуры  товаров,

имеющей  разнонаправленный  характер,  т.е.  каждый   товар   направлен   на

удовлетворение  отдельных потребностей  соответствующего  сегмента  рынка  со

своими условиями  конъюнктуры.

    Дифференциация  товара предполагает изготовление  в основном одного товара

для всех рынков, но с небольшими изменениями,  в  том  числе  в  организации

сбыта.

    Выбор  предпочтительной альтернативы  осуществляется  на  основе  анализа

взаимодействия  возможностей рынка, задач фирмы  и ее ресурсов.

    Тем не  менее главным ориентиром  при формировании  товарной  стратегии

является (при всей значимости остальных категорий) достижение  конкурентного

преимущества фирмы  в долговременной перспективе.

    Выбрав  ту  или  иную  альтернативу  товарной  стратегии,  фирма   должна

"наполнить"  ее  конкретным  содержанием  -  соответствующим   товаром   или

товарным ассортиментом, т.е. группой товаров, тесно  связанных  между  собой

хотя бы по одному из признаков: совместное применение, общий сегмент  рынка,

общий канал распределения, сходный диапазон цен.

    Товарный  ассортимент представляет собой  динамичный набор  номенклатурных

позиций (моделей, марок) продукции, пользующихся  потенциальным  спросом  на

рынке и обеспечивающих выживаемость предприятия в длительной перспективе.

    С   точки  зрения  предпочтений  товара  важен  тот,  который   в  течение

длительного  периода  обеспечивает  превышение   прибыли   над   финансовыми

потребностями с  целью поддержания конкурентоспособности  фирмы.  Немаловажную

роль в оценке товарной стратегии фирмы отводится  рейтингу товара.

    Под   рейтингом  продукции  понимают  место,  занимаемое  той  или   иной

номенклатурной  позицией  в  ранжированном  ряду  всех   позиций   товарного

ассортимента.

    Для выработки  и проведения эффективной товарной  политики  предварительно

проводится  анализ   всех   характеристик   товара:   надежность,   удобство

пользования,    функциональные    возможности,    долговечность,    удобство

обслуживания, эстетика, гарантии, инструкции, упаковка и т.д.

    Другой  важный  момент   -   ориентация   на   сегментированную   группу

потребителей. Без  четкой ориентации на  узкую,  заранее выявленную  целевую

группу  потенциальных  потребителей  не  может  быть   успеха   в   рыночной

экономике. Это будет  актуально  для  наших  предприятий,  как  только  рынок

получит достаточно четкий импульс к самоорганизации  и стабильности.

 

    3.3. Особенности  товарного производства в России

 

    В последние  годы экономика России  демонстрирует   довольно  впечатляющие

результаты.  Динамика  российского  ВВП  на  порядок  превышает  аналогичный

показатель развитых стран (рис. 1). Темпы прироста  ВВП  развитых  стран  за

последние пять лет практически не превышали отметки в 4%,  в то  время как

российская экономика  в среднем росла на 6,4% в  год.   Однако,  несмотря  на

рост,  Россия  по  уровню  и  качеству  жизни    по-прежнему   отстает    от

международных стандартов.  Причины  следует  искать  прежде  всего в самом

механизме   отечественного   развития.   Только   при   наличии   источников

устойчивого  экономического  роста  возможно  повышение  жизненного   уровня

населения. Поэтому  представляет  интерес  анализ  современных  тенденций  и

проблем российской экономики в  аспекте  ее  долгосрочного  роста.  Развитие

российской  экономики   в   посткризисный   период   (1999   -   2001   гг.)

характеризовалось высокими темпами роста.

 

 

 

Рис. 1.  Динамика прироста ВВП, (в % к предыдущему году)

'2003 г. — прогноз.  Источник: журнал «Экономический  анализ»,  №12, 2003г.

    Экономический   рост   в   этот   период   был   достигнут    вследствие

комбинированного  воздействия группы факторов:

•      расширение  внутреннего   потребительского   спроса   (в   результате

девальвации рубля  увеличилось потребление отечественных  товаров и услуг);

 относительно  низкий рост тарифов естественных  монополий;

* использование  незадействованных производственных  мощностей  и  излишков

   рабочей  силы;

•     опережающий  рост инвестиций в основной

 

капитал по сравнению  с динамикой ВВП.

 

        В связи  с  девальвацией  рубля  и  ростом  мировых   цен  на  нефть

повысилась   отдача   от   экспорта.   Одна   часть   экспортных    доходов

конвертировалась  во  внутренний  платежеспособный  спрос,  другая   -   на

пополнение валютных резервов и отток капитала. В результате  девальвации  и

за счет расширения спроса на инвестиционные товары  со  стороны  экспортно-

ориентированного  сектора предприятия конечных отраслей получили возможность

увеличить  объемы  производства.  Наращивание  выпуска,  с  учетом  наличия

незагруженных мощностей  и «излишков»  рабочей  силы,  стало  возможным  без

существенных дополнительных затрат. В  свою  очередь  доходы,  связанные  с

ростом внутренне  ориентированного  производства,  стимулировали  дальнейшее

расширение спроса. Таков упрощенный механизм экономического роста в  период

1999-2001 гг.

   Начиная  с 2001 г.  наблюдается  замедление  темпов  роста  отечественной

экономики. Такая  тенденция  объясняется  множеством  причин,  основные  из

которых следующие.

   Во-первых, замедление  темпов промышленного развития, обусловленное в том

числе и ростом издержек производства.

 

 

 

      Рис. 2. Динамика капитальных вложений,  промышленного  производства  и

ВВП, прирост/падение, в % к предыдущему году

      Источник: журнал «Экономический анализ»,  №12,  2003г.

      Рост    издержек    производства    напрямую    отражает     состояние

воспроизводственной   базы   отечественной   экономики   (высокая    степень

изношенности и  моральное «старение» основных фондов,  высокая  энергоемкость

производства), политику естественных монополий  (рост  тарифов),  исчерпание

резервов производственных  мощностей  и  «излишков»  рабочей  силы.  Высокие

издержки   снижают   рентабельность   производства,   а   следовательно    -

инвестиционную  привлекательность предприятий  конечного  сектора.  Поэтому  в

большинстве случаев  выгодно не производить, а продавать  уже  созданное.  По

данным Госкомстата  России, среди отраслей экономики  на сегодняшний  день  по

темпам роста  лидирует именно торговля.

 

 

 

      Рис. 3. Динамика выпуска продукции  и услуг базовых отраслей экономики,

прирост/падение, в % к предыдущему году

      Источник:  журнал «Экономический анализ»,  №12, 2003г.

      Во-вторых, расширение спроса на потребительском  рынке  при  замедлении

темпов промышленного  развития инициирует рост импорта товаров. Доля  импорта