из внереализационных доходов, являющихся побочными финансовыми поступлениями фирмы. Они непосредственно не связаны с основной производственной деятельностью. Их источниками служат: дивиденды на вложенные паи или приобретенные акции и другие ценные бумаги; штрафы, полученные от контрагентов; пени, неустойки, проценты за хранение денежных средств в банке и другие доходы.
Принято выделять общий, средний и предельный
доходы.
Общий (совокупный) доход (TR) - это совокупная
денежная сумма, полученная от продажи
определенного количества товара. Он определяется
умножением цены товара на количество
проданных его единиц:
TR = Р x Q,
где TR - общий доход; Р - цена единицы товара;
Q - количество проданных единиц товара.
Средний доход (AR) - это выручка от реализации
единицы продукции, т.е. валовой доход,
приходящийся на единицу проданной продукции.
Он выступает как цена за единицу продукции
для покупателя и как до ход от единицы
продукции для продавца. Средний доход
равен частному от деления общего дохода
на количество реализованной продукции
и исчисляется по формуле
AR = TR : Q,
где AR - средний доход; TR - общий доход;
Q - количество проданных единиц продукции.
Предельный (дополнительный) доход (MR)
- это добавочный доход к общему доходу
фирмы, полученный от производства и продажи
одной дополнительный единицы товара.
Он дает возможность судить об эффективности
производства, так как показывает изменение
дохода в результате увеличения выпуска
и реализации продукции на дополнительную
единицу.
Предельный доход позволяет оценить
возможность окупаемости каждой дополнительный
единицы выпускаемой продукции. В сочетании
с показателем предельных издержек он
служит стоимостным ориентиром возможности
и целесообразности расширения объема
производства данной фирмы.
Предельный доход определяется как разность
общего дохода от продажи n + 1 единиц товара
и общего дохода от продажи n товаров:
MR = TR(n+1) - TRn, или рассчитывается как MR =
ΔTR/ΔQ,
где ΔTR - приращение общего дохода; ΔQ
- приращение выпуска продукции на одну
единицу.
Понятие прибыли
Прибыль -
основной источник финансовых
ресурсов предприятия, связанный с получением валового дохода.
Валовой доход предприятия – это выручка
от реализации продукции (работ, услуг) за вычетом материальных
затрат, включающий в себя оплату
труда и прибыль. Прибыль является основным
оценочным показателем хозяйственной
и коммерческой деятельности предприятия.
Прибыль всегда определяется в стоимостной
форме. В условиях рыночных отношений
предприятие должно стремиться если не
к получению максимальной прибыли, то
по крайней мере к тому объему прибыли,
который позволял бы ему не только прочно
удерживать свои позиции на рынке сбыта
товаров и оказания услуг, но и обеспечивать
динамичное развитие производства в условиях конкуренции.
Бухгалтерская и экономическая
прибыль
Бухгалтерская прибыль - это результат
реализации товаров и услуг. Она определяется
в соответствии с действующим законодательством
по бухгалтерскому учету и указывается
в отчете о прибылях и убытках как положительная
разница между доходами, определяемыми
как приращение совокупной стоимости
активов аптеки, приводящее к увеличению
собственного капитала, и расходами аптеки,
определяемыми как снижение совокупной
стоимости активов, приводящее к уменьшению
собственного капитала, признаваемыми
в отчетном периоде.
Экономическая прибыль - результат "работы"
капитала, она характеризует прирост экономической
стоимости аптечного предприятия. Она
может быть определена как разность между
рентабельностью инвестированного капитала
и произведением средневзвешенной стоимости
капитала на величину инвестированного
капитала.
Экономическая прибыль отличается от
бухгалтерской прибыли тем, что при ее
расчете учитывается стоимость не только
уплаты процентов по заемным средствам,
как при расчете бухгалтерской прибыли,
но и использования всех долгосрочных
и иных процентных обязательств. Таким
образом, бухгалтерская прибыль превышает
экономическую на величину альтернативных
затрат, или затрат отвергнутых возможностей.
6.
Конкуренция и монополия, типы
рыночных структур
Понятие конкуренции, ее виды:
внутриотраслевая и межотраслевая
Конкуренция —
экономический процесс взаимодействия,
взаимосвязи и борьбы между выступающими
на рынке предприятиями в целях обеспечения
лучших возможностей сбыта своей продукции,
удовлетворения разнообразных потребностей
покупателей.
Выделяют следующие функции конкуренции:
выявление или установление рыночной
стоимости товара;
выравнивание индивидуальных стоимостей
и распределение прибыли в зависимости
от различных затрат труда;
регулирование перелива средств между
отраслями и производствами.
Внутриотраслевая конкуренция — это
конкуренция между субъектами отрасли
за более выгодные условия производства
и сбыта продукции, получение сверхприбыли.
Внутриотраслевая конкуренция является
исходным пунктом в механизме конкуренции.
Основные функции внутриотраслевой конкуренции:
возможность установления общественной,
рыночной стоимости товара и рыночной
равновесной цены;
стимулирование научно-технического
прогресса;
экономическое принуждение к повышению
эффективности производства;
выявление слабых, менее организованных
производителей;
ограничение экономической власти лидеров.
Межотраслевая конкуренция — это конкуренция
между предпринимателями различных отраслей
за более выгодное приложение капитала
на основе перераспределения прибыли.
Возникновение межотраслевой конкуренции
базируется на неодинаковых условиях
производства (различные структура капитала
и скорость его оборота, колебание рыночных
цен), приводящих к разной норме прибыли.
Основные функции межотраслевой конкуренции:
возможность модернизации отраслей,
так как новые предприятия создаются на прогрессивной научно-технической основе:
усиление интенсификации, рост эффективности
производства;
оптимизация отраслевых пропорций, структурная
перестройка экономики.
В условиях несовершенной конкуренции
происходят изменения в проявлениях межотраслевой
конкуренции: усиливается влияние факторов,
замедляющих перелив капитала (уровень
развития транспорта, средств связи, экономической
информации, кредитных отношений); ценообразование
на продукцию небольших предприятий происходит
в основном по законам совершенной конкуренции,
а на продукцию крупных предприятий —
в форме контроля за ценами с их стороны,
которые преследуют цель стабилизации
экономики. На рынке господствует установленная
цена, которая уже не может совершать прежнее
движение вокруг стоимости. Соответствие
цен стоимостям устанавливается не путем
колебания цен вокруг стоимости, а путем
колебания стоимости вокруг зафиксированной
цены продуктов: сохранение различий в
производительности труда, преград, свойственных
современной структуре экономики ведет
к тому, что прибыль не распределяется
равным образом с вложенным капиталом,
а остается там, где она произведена.
Барьеры входа на рынок и выхода
с рынка (барьеры перелива).
Реальность проникновения новых предприятий
на рынок зависит от уровня входных барьеров,
препятствующих такому проникновению.
Характер барьеров может быть разным.
Они могут быть обусловлены высоким уровнем
капиталоемкости, вследствие чего предприятие
экономит на масштабах производства (автомобильная
промышленность), тарифными скидками (воздушные
перевозки), территориальным размещением
магазинов (розничная торговля), «естественной
монополией», (газо- и водоснабжение, энергетика).
Входные барьеры. К входным
барьерам относятся контроль над ограниченными
видами экономических ресурсов, лучшими
каналами сбыта, криминогенное влияние
на рынок, в том числе и раздел сфер влияния
между криминальными структурами. Входные
барьеры воздвигаются и при получении авторских
прав, выдаче
государством патентов и лицензий. Отсутствие
патента лишает изобретателя всяких привилегий.
Так проявляется правовая природа данного
барьера: есть патент — есть право, нет
патента — нет и прав. У барьеров, связанных
с научно-техническими достижениями, есть
не только правовая, но и экономическая
составляющая. Их собственник обладает
уникальными знаниями, которые недоступны
конкурентам вне зависимости от правовых
норм, а просто потому, что только изобретателю
известны все детали новшества. Эти специальные
знания («ноу-хау») оберегают монополию
изобретателя на новшество. Породить монополию
могут и определенные меры политики правительства.
Так, введение импортных пошлин ограничивает
конкуренцию со стороны иностранных фирм
и стимулирует монополизацию внутреннего
рынка.Конкуренция принимает явно выраженный
агрессивный характер, когда с появлением
новых видов товаров формируются новые
сегменты рынка, проникновение на которые
может принести высокую прибыль. В этих
условиях более крупные предприятия, стремясь
увеличить свою долю на рынке, действуют
наступательно, скупая более мелкие предприятия,
внедряя на них новые технологии и расширяя
выпуск продукции под своей торговой маркой.Входные
барьеры удерживают новых конкурентов
от попыток утвердиться на рынке. Смысл
их состоит в том, чтобы сделать затраты,
связанные с проникновением на рынок,
настолько высокими, чтобы под угрозу
была поставлена сама окупаемость инвестированных
капиталов. Таким образом, входные барьеры
существуют для того, чтобы увеличить
предпринимательский риск для потенциальных
конкурентов.
Выходные барьеры. Конкурентная
борьба носит наиболее ожесточенный характер
в депрессивных отраслях с высокими выходными
барьерами, т.е. когда затраты на уход с
рынка (консервацию производства, выплату
компенсации увольняемому персоналу и
т.д.) превышают расходы, связанные с продолжением
конкурентной борьбы. Выходные барьеры
также обусловливают сохранение монополий,
так как принуждают хозяйственные единицы
продолжать функционировать в отраслях,
где низкая рентабельность или отсутствуют
доходы на капитал (судостроение, сталелитейная
промышленность).Таким образом, выходные
барьеры могут иметь социально-политический,
экономический и эмоциональный характер.
Последний касается ситуации, когда предприятия,
преуспевающие в новых отраслях, упорно
держатся за свое прежнее дело, несмотря
на потери. Такие случаи редки, но они обычно
создают серьезные трудности для предприятий,
образующихся в соответствующих отраслях.
Понятие монополии, ее виды:
естественная и искусственная; закрытая
(административная) и открытая.
Монополия (от греч. monos - «один» и poleo - «продаю»)
- это исключительное право на осуществление
определенных действий производственного
процесса; предоставляется это право,
как правило, государством, за исключением
временной монополии
Естественная монополия - это монополия, при которой создание
конкурентной среды на товарном рынке,
в т.ч. путём ввоза продукции на рынок,
независимо от уровня спроса, невозможно
либо экономически неэффективно при существующем
уровне инновационного развития.
Искусственной монополией называется ситуация, при
которой нет причин для естественной монополии,
но в отрасли существует всего одна фирма,
так как один предприниматель некоторым
образом получает контроль над всей отраслью.
Административная монополия возникает вследствие действий
государственных органов. С одной стороны,
это предоставление отдельным фирмам
исключительного права на выполнение
определенного рода деятельности.
Открытая монополия - монополия, при которой одна фирма,
по крайней мере на определенное время,
является единственным поставщиком продукта,
однако не имеет специальной защиты от
конкуренции. В подобном положении нередко
находятся фирмы, которые впервые вышли
на рынок с новой продукцией.
Содержание и условия реализации
ценовой дискриминации.
Стратегия ценовой дискриминации — это
стратегия, согласно которой фирма предлагает
в одно и то же время один и тот же товар
(услугу) по разным ценам разным категориям
покупателей. Поэтому речь и идет о ценовой
дискриминации. Условия ценовой дискриминации
заключаются в возможности продавца реализовать
свой товар конкретным покупателем по
завышенным ценам. Главными условиями
осуществления ценовой дискриминации
являются:
- Монополистическое право продавца на
реализацию конкретного вида товаров
или предоставляемых услуг, поскольку
в этом случае имеется возможность контролировать
ценообразование и производственную деятельность.
Если покупателей на рынке будет недостаточно,
то диктат ценообразования может быть
ограничен;
- Потребитель должен иметь возможность
и быть готов платить завышенную стоимость
за конкретный товар. Но данное условие
может быть обосновано только при эластичности
спроса;
- Покупатель не должен иметь возможности
перепродать приобретенный товар или
какую-либо услугу. В связи с этим, в наибольшей
степени ценовой дискриминации подвержены
военные, медицинские и юридические услуги.