Сетевая экономика

Эксплуатационные расходы включают в себя расходы на электричество, бумагу, различные хозяйственные нужды:

где Э_л — объем потребленного электричества;

Т_м — тариф на электроэнергию,

ХН — затраты на хознужды.

Затраты на трафик представят собой произведение тарифа на объем трафика:

1. Т_int  х V_int  - для международного трафика, переданного клиенту;
2. Т_loc х V_loc - для локального трафика, переданного клиенту.

Затраты на трафик должны быть увеличены на 30%, так как по статистике именно такая часть трафика необходима провайдеру для организации собственного производства.

Если планируемый период работы составит один месяц и за этот период объем переданного трафика составит величину V_loc + V_int, то согласно этой методике стоимость единицы трафика для провайдера интернет-услуг может быть подсчитана по следующей формуле:

где t_{j ,}  t_i — сроки службы нематериальных и материальных активов, измеряемые конкретными периодами времени, а все другие величины определены дли конкретного периода времени (год, квартал_t Месяц).

 

 

Глава 3. Модель назначения цен

3.1. Оценка потребления: тарифы и цены в иэ

 

Основные виды цен на информационном рынке связаны с  видами продукции и формами представления  ее потребителям:

1. Для средств вычислительной техники и средств связи практикуются:

• продажа в полную собственность (имеющая, в частности, ту особенность, что комплектность поставки делается под заказ, с комплектующими от разных производителей);
• сдача средств в аренду целиком или в повременной форме (машинное время, время связи и т. п.);
• лизинг (особая форма сдачи во временное пользование);
• проектирование и изготовление специальных образцов техники «под заказ» (в исключительных случаях).

2. Для программных изделий практикуются:

• продажа (в разных организационных формах и по различным видам цен);
• разработка на договорной основе «под заказ»;
• аренда вместе с техническими средствами.

3. Для информационных продуктов практикуются:

• продажа массово-тиражируемых продуктов (справочники, типовые БД на носителях и т. п.);
• продажа сделанного «под заказ» информационного продукта.

4. В перечень сервисных услуг можно включить:

• предпродажные услуги и услуги во время продажи;
• предоставление услуг в рамках гарантийного срока (формально бесплатно или с частичной оплатой);

• предоставление послегарантийных услуг по договору (за плату). 
5. Для информационных услуг можно выделить следующие формы их продажи:.

• предоставление услуг на договорной основе (например, электронная почта Relcom);
• предоставление услуг, формально бесплатных для потребителя (телетекст, рекламные издания и т. п.).

В соответствии с разнообразием форм предоставления потребителям продукции и услуг, очевидно, будут разнообразны и формы их оплаты.

В зависимости от степени  регулируемости рынка цены могут  быть:

• договорными (свободными), устанавливаемыми на основе прямого соглашения продавца и потребителя без каких-либо ограничений;
• лимитируемыми (регулируемыми), если продавец и потребитель вправе устанавливать цены по соглашению (договору), но не выше установленного предела. Такого рода ограничения обычно применяются по отношению к монополистам, занимающим на рынке доминирующее положение;
• фиксированными, в тех случаях, когда государство (или иной уполномоченный орган) устанавливает жесткий фиксированный уровень на тот или иной вид товаров или услуг в информационной сфере.

На рис. 3.1 и 3.2 приведены  обобщенная схема движения информационных продуктов и действующих видов цен, а также состав и структура розничных цен.

Местные провайдеры

Региональные провайдеры

Пользователь

 

 

Оптовая цена

трафика региональных провайдеров.

Розничные цены трафика местных

провайдеров,

тарифы

Оптовая цена

трафика национальных провайдеров.

 

 

 

 

 

Рис. 3.1. Обобщенная схема товародвижения информационных продуктов и действующих видов цен

 

Цена информационного  продукта (услуги) в общем виде может  быть представлена следующим соотношением:

Р= С1+С2.+ V+M,

где Р — цена продукта, услуги;

С1 — затраты предметов труда;

С2 — затраты, связанные с применением средств труда (амортизационные отчисления, обслуживание и ремонт);

V— затраты, связанные с использованием живого труда;

М — включенная в цену прибыль.

 

 

Трудоемкость Т		Оплата затрат живого труда, V		Чистая информационная продукция, ЧП = V + М
Себестоимость обработки информации, СО = С2 + V			Условно-чистый информационный продукт (стоимость, добавленная обработкой) УЧП = С2 + V + М
Себестоимость информационного продукта, СП = С1 + С1 + V

 

Рис. 3.2. Взаимосвязь экономических  показателей в сетевой экономике

Естественно, для разных видов цен. каждая из составляющих слагается из соответствующих статей расходов и прибыли участников товародвижения информационных продуктов (см. табл. 3.1).

 

 

 

 

Таблица 3.1.

Состав и структура цен на информационную продукцию

 

(Национальный Провайдер) Предприятие (фирма) — производитель информационных продуктов		(Региональный провайдер) Оптовый посредник		Местный провайдер
себестоимость издержки, ден. ед.	прибыль предприятия, ден. ед.	надбавка  сбыта		тори надбавка <	>вая наценка)
		Издержки оптового сбыта, ден. ед.	Прибыль оптового сбыта, ден. ед.	Издержки торговли, ден. ед.	Прибыль торговли, ден. ед.
100	20	10	5	10	5
Оптовая (отпускная) цепа предприятия-производителя информационных продуктов		15		15
120
Цена оптового посредника
135
Розничная цена конечного провайдера
150

 

Существуют некоторые  особенности (иногда закрепленные в нормативных документах) учета транспортных и складских расходов в составе цены. В связи с этим цены могут различаться по видам франко, т. е. по месту сдачи товара отправителем и перехода ответственности за его дальнейшую судьбу к покупателю.

Практика налогообложения  и взимания в пользу государства  некоторых видов платежей требует выделения в платежных документах кроме цен производителя (продавца) налога на добавленную стоимость, акциза и других платежей, являющихся косвенными налогами.

Можно выделить 3 вида цен на продукцию сетевой экономики:

1. фактические, действующие в рассматриваемом периоде цены;
2. прогнозируемые цены, принятые при составлении плановых расчетов, которые используются при разработке технико-экономических обоснований, бизнес-планов и т. п., ориентированных на применение информационных продуктов в различных сферах экономики. В этом случае цена определяется на основе действующих на данный момент цен с их последующей корректировкой с учетом ожидаемого на планируемый период уровня инфляции, изменения факторов ценообразования (тарифы на энергию, стоимость перевозок, изменения в налогообложении и т. п.);
3. сопоставимые цены, если требуется оценить динамику производства и продаж информационных продуктов и услуг в натуральном объеме.

3.2. Методы оценивания стоимости коммуникаций

 

При выводе на рынок новых  информационных продуктов и услуг предприятие сетевой экономики не всегда устанавливает цены на эти продукты и услуги, сопоставляя валовые и предельные величины издержек и доходов. Иногда цены устанавливаются на основе внеэкономических факторов ценообразования.

Процесс ценообразования  обычно включает в себя установление расчетной цены, способов оплаты, видов скидок и надбавок, политики цен, определение цен на сопутствующие или дополнительные продукты и услуги и т. п. Основные этапы процесса ценообразования представлены на рис. 3.3:

 

Выявление факторов влияющих на цену

Постановка целей ценообразования

Выбор метода ценообразования

Разработка ценовой стратегии фирмы

Рыночная корректировка цены (ценовая тактика)

Страхование цен от неблагоприятных внешних воздействий

 

Рис. 3.3. Основные этапы процесса ценообразования

Необходимыми условиями  рыночного ценообразования являются:

• экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения предприятий как собственников;
• коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования, реализуемая путем взаимовыгодных договорных отношений;
• наличие конкурентной среды, обеспечивающей возможность различного поведения субъектов хозяйствования;
• равновесие рынка (уравновешенное состояние спроса и предложения).

Принципы установления цены на информационном рынке могут быть пояснены с помощью табл. 3.2.

К внешним факторам ценообразования  относят потребителей, рыночную среду, участников каналов товародвижения и государство.

 

Таблица 3.2.

 

Факторы, влияющие на формирование уровня цен на информационные продукты и услуги

 

Слишком низкая цена	Возможная цена			Слишком высокая цена
		главные ограничители
Получение прибыли невозможно	Себестоимость	Конкуренты-заменители	Уникальные свойства продукта (услуги)	Формирование спроса невозможно
Нет предложения	Массовый спрос	Снижение спроса из-за возможности замены	Престижный спрос	Нет спроса

 

В рыночной среде можно  выделить несколько основных секторов с точки зрения ценообразования:

• сектор, в котором цена контролируется предприятием (фирмой);
• сектор, в котором цена контролируется группой предприятий (фирм);
• сектор, в котором цена определяется балансом спроса и предложения (равновесная цена);
• сектор, в котором цена контролируется государством.

Роль государства заключается  в возможности влиять на цены, устанавливая их в диапазоне от фиксированных до регулируемых и свободных (договорных) цен.

Таблица 3.3 отражает возможности государства влиять на ценообразование на информационном рынке.

Таблица 3.3.

Способы регулирования  цен на информационные продукты государством

 

 

Виды  цен	Фиксированные государством цены	Регулируемые государством цены	Свободные (договорные) цены
Роль государства	Государство само устанавливает цены	Государство устанавливает правила, в соответствии с которыми фирмы устанавливают цены нa рынке	Государство устанавливает правила «честной 1гры» (запрет нa недобросовестную конкуренцию монополизацию шика)
Формы государственного влияния на ценообразование	Государственные прейскурантные цены (на все или только на главные продукты)	Установление предельного уровня цен	Запрет на демпинг
	«Замораживание» рыночных свободных цен (па все или на часть)	Установление предельных надбавок или коэффициентов к фиксированным прейскурантным ценам	Запрет на недобросовестную ценовую рекламу
	Фиксирование монопольных цен (только для внешних монополий)	Установление предельного уровня разового повышения цен	Запрет на ценовую дискриминацию
		Госконтроль за монопольными ценами	Запрет на горизонтальное фиксирование цен*
		Регулирование путем установления цен госпредприятиям, действующим на рынке	То же для вертикального фиксирования цеп**
			Регулирование налогов, пошлин, акцизов и др.
* Горизонтальное  фиксирование цен основывается  на сговоре двух или более производителей об уровне цеп на их продукцию.
** Вертикальное  фиксирование цен основывается  на навязывании поставщикам (производителям) цен торговли.