Рыночный механизм ценообразования

Примером цены пола может служить запрет на торговлю товарами по ценам ниже их себестоимости.

Можно указать на многочисленные случаи завышения цен на продовольственные  товары. Однако при завышении цены образуются излишки непроданного товара.

С ценами потолка, регулируемыми государством, мы сталкиваемся чаще. К примеру, в России в качестве цен потолка можно рассматривать устанавливаемые ограничения на железнодорожные тарифы, стоимость топлива и электроэнергии и т.п.

Цены потолка занижены по сравнению с равновесной ценой  и препятствуют повышению рыночной цены до уровня равновесия. Заниженные цены обычно устанавливаются в результате политики государства, направленной на «замораживание» цен, т.е. фиксирование их на определенном уровне с тем, чтобы приостановить инфляцию и воспрепятствовать снижению жизненного уровня. Нехватку товаров, которая возникает как результат занижения цен по сравнению с уровнем равновесия, обычно решают с помощью рационирования спроса путем введения карточной системы или других систем нормированного распределения.

Многие экономисты - сторонники неолиберального направления в  экономике, т.е. приверженцы ничем  не ограниченной свободы рыночных отношений, возражают против применения цен  пола и потолка, поскольку это  нарушает рыночный механизм. Они полагают, что рыночное ценообразование автоматически устраняет излишки и дефицит. Пока цены могут свободно достигать своего уровня равновесия, объем спроса и объем предложения отменить нельзя.

Приверженцы других направлений  экономической науки, нисколько  не умаляя роли рынка и его законов, предлагают не дожидаться автоматического регулирования спроса и предложения. Одни считают, что надо регулировать спрос посредством управления занятостью, кредитом и денежной массой (неокейнсианцы); другие рекомендуют регулировать предложение с помощью изменений в налоговой политике и инвестициях (сторонники экономики предложения).

Так или иначе, но фирмы, вступающие в дело, должны считаться  с уровнем цены, сложившимся на основе взаимодействия спроса и предложения  и, возможно, скорректированным путем установления государством верхнего и нижнего (одного или обоих) пределов колебаний. Разрабатывая рыночную стратегию, фирма не может существенно отклониться от этого уровня (если только она не владеет значительной частью рынка, дающей ей право стать монополистом) и при расчете возможной прибыли в основу калькуляции должна заложить рыночную цену.

Рассмотрение законов  спроса и предложения, а также  принципа формирования равновесной  цены позволяет сделать следующие  выводы.

1. В рыночной экономике существует механизм, обеспечивающий согласование интересов продавцов и покупателей на рынках:

- фирмы могут расширять и сужать производство в зависимости от изменения спроса, иными словами, они свободны в выборе объема и структуры выпуска;

- цены гибкие, изменяются под воздействием спроса и предложения;

- наличие конкуренции, без которой рыночный механизм спроса и предложения действовать не будет.

2. Если на рынке  произойдет какое-то событие,  которое нарушит сложившееся  равновесие (например, изменение вкусов потребителей и соответствующее изменение спроса), то:

- фирмы-производители обязательно среагируют на изменение рыночных условий (например, увеличение спроса приведет к росту цены данной продукции, поскольку спрос покажет производителям, куда следует направить свои усилия);

- начнется процесс приспособления производителей и потребителей к новым условиям, в результате сформируются новая рыночная цена и новый объем производства, соответствующие изменившимся условиям.

В этом смысле рыночная экономика  оказалась более эффективной, чем административно-командная, которая реагировала на возникновение диспропорций в скрытой форме (устойчивый дефицит отдельных продуктов, деформированная структура производства и другие известные атрибуты плановой системы). Иными словами, предприятия в административно-командной экономике оказались нечувствительными к изменениям в силу отсутствия обратной связи, реакции производства на изменения спроса.

 

 

 

Глава 2. Формирование цены и ее анализ в экономике России

 

2.1. Концепции анализа цены

Существуют две концепции  анализа цены: марксистская и маржиналистская. Марксисты под ценой понимают  денежное  выражение стоимости товара. Основой стоимости является труд, а его величина определяется теми  затратами времени, которые общество при данных  условиях  признает  необходимым.  Цена может отклонятся от стоимости под воздействием спроса и  предложения.  Но  в основе цены лежит стоимость товара. Следовательно,  цена  имеет  объективную основу – стоимость.

Закон стоимости выражает причинно-следственные связи  между общественным  трудом,  стоимостью  и  ценами  товаров.  Труд признается в качестве главного фактора пропорций,  эквивалентности.  Сущность закона стоимости заключается в том,  что  товары  производятся  и  обмениваются  на основе общественно необходимых затрат  труда.  Этот  закон  действует  через механизм цен, прокладывает себе дорогу в постоянном  колебании  цены  вокруг стоимости. По мнению К. Маркса обмен товаров  происходит в соответствии  с количеством   общественно   необходимого   труда,   затраченного на их производство. Стоимость товара при купле его на  рынке  выражается  в  цене, которая приравнивается  к  определенной  сумме  денег,  служащих  средствами обмена.

По мнению маржиналистов, цена  есть  субъективная  оценка  покупателем полезности данного  товара.  Или  другими  словами,  цена  –  это  ценность, выражаемая в определенном количестве денег. Для определения  цены  –  оценка покупателя более значима, чем затраты производителя.

Закон убывающей предельной полезности товара. Согласно данному подходу цена на рынках  складывается  исходя  из  субъективной  оценки  продавцов  и покупателя  своего  товара.  При этом для продавца предельная цена соответствует минимальной оценки полезности.  Для  потребителя  наоборот.  В качестве примера рассмотрим  изменение соотношения цен на отечественный автомобиль  «Жигули»  типа 2106  и бытовой видеомагнитофон, зарубежного производства. В 80-е годы рыночная цена видеомагнитофона  была  на  уровне цены автомобиля, соотношение близкое как 1:1. Позже оно изменилось.  Цена «шестерки» стала равна 25-30 видеомагнитофонам того же зарубежного  выпуска. Почему   так   произошло?   Многие   промышленные   и   сельскохозяйственные предприятия  сократили  объем  товарной  продукции.  Появились   безработные трудоспособные люди, интерес которых к культурно-развлекательным мероприятиям естественно снизился. В тоже время, возникла необходимость автономного жизнеобеспечения семьи: занятость  индивидуальным  садоводством, огородничеством, челночные маршруты  –  город-село,  село-город,  зарубежные поездки за  изделиями  широкого потребления населения и т.п. Полезность товара в виде транспортного средства возросла. Цена на  автомобили  повышена во много раз.

«Компромиссный подход», предложенный  западным  ученым  А.  Маршаллом. Суть его: цена определяется  двумя  факторами  –  полезностью  и  издержками производства. Цена,  которую  согласен  уплатить  потребитель,  определяется степенью полезности товара, цена же,  которую  назначает  производитель,  не может быть, по крайней мере, ниже издержек производства. Между продавцами  и покупателями достигается компромисс, в результате которого  цена устанавливается на равновесном уровне. Равновесная цена  по  А.  Маршаллу – это та максимальная цена, которую потребитель признает исходя из субъективной оценки полезности товара, и одновременно та  минимальная  цена, по которой производитель согласен продать товар, исходя из издержек  на его производство.

 

2.2.Ценообразование в России

 

В период существования в СССР, в России централизованной плановой экономики проблемы ценообразования на мировом рынке сравнительно мало интересовали конкретного производителя. Все операции - торговые и платежные -  производились специализированными учреждениями внешнеторговыми объединениями и Внешторгбанком. Сразу после появления соответствующих законодательных актов о выходе предприятий самостоятельно на международный рынок появилось большое число новых субъектов рынка, как мощных крупных поставщиков, например, Магнитка или Газпром и его структуры, так и маломощных, но многочисленных "челноков".

Приблизительно до 1992-93 гг. внутренние цены на производимую в России продукцию были ниже мировых в расчетах на конвертируемую валюту. Кроме того, другие составляющие цены товара, как-то: транспортные расходы, портовые услуги, расходы на энергозатраты и некоторые другие, - в общей структуре цены не занимали значительную долю, о чем было хорошо известно зарубежным покупателям. А с отсутствием в тот период квалифицированного персонала для внешнеторговой деятельности приводило к выбросу товара на мировой рынок по ценам, гораздо ниже мировых.

В настоящее время  в России внутренние цены на многие экспортируемые товары (нефть, зерно  и др.) выше мировых. Причин для этого  много. Кризис в российской экономике привел к падению объемов производства, что незамедлительно оказалось на себестоимости продукции. Ежегодное сокращение инвестиций привело к обветшанию производственных фондов, отсутствию новых технологий. Большое и, вероятно, негативное влияние оказывает наличие в России нескольких крупнейших монополистов, в руках которых сосредоточены практически все рычаги постановлению цен   и    тарифов на услуги, и от которых в условиях страны зависят   все. Речь идет о РАО "Газпром", РАО "ЕЭС", о транспортниках (не случайно, именно транспортные тарифы выросли беспрецедентно).

В настоящее время  крупные фирмы и предприятия  России, экспортирующие и импортирующие продукцию, как правило, имеют в своем составе специализированные компании, работающие преимущественно в сфере внешней торговли. Хотя их немного, но они достаточно четко отслеживают ситуацию на товарных и финансовых рынках, не допускают грубых ошибок. Ими четко избраны рынки и каналы, по которым они работают,

Что касается системы  ценообразования, то российские компании придерживаются общепринятых правил игры, присущих современному мировому рынку. Однако следует отметить одну очень  существенную деталь. Сегодня, если подходить  к вопросу с чисто экономической точки зрения, многим российским компаниям экспорт не выгоден, что в свою очередь, ограничивает импорт. Цены внутреннего рынка гораздо выше мировых по многим товарным позициям. Отсутствие же на российском рынке финансовых средств приводит к неплатежам или к примитивным бартерным сделкам или к появлению различных финансовых суррогатов в виде векселей, либо других "ценных" бумаг. Предприятие, не получая за уже поставленную продукцию деньги от покупателя, вынуждено искать покупателя на внешнем рынке. Отрицательная разница в ценах затем "перебрасывается" на внутреннюю цену товара, который еще более дорожает, хотя само предприятие после экспортной сделки имеет денежные поступления на свой банковский счет.

Отдельным важным практическим вопросом в области внутреннего  ценообразования, является формирование цен на импортируемые товары и услуги.   Здесь на смену "изобретениям" советских времен, жестко привязывавшим цены на импорт к ценам соответствующей отечественной продукции, теперь внедряется международный опыт, оправданная мировая практика. Это тем более важно, что, как отмечалось выше, значение импорта для экономики России в настоящее время исключительно, в том числе и для рядового потребителя. С учетом мирового опыта и международных рекомендаций внутренние цены на импортные товары определяются исходя из их таможенной стоимости, т.е. совокупности валютных затрат на импорт на момент пересечения таможенной границы, фиксируемых в декларации таможенной стоимости ввозимого товара, или рассчитываемых определенными способами, предусмотренными в разделе IV Закона Российской Федерации "О таможенном тарифе". Он предписывает последовательное применение шести следующих методов, если предшествующий невозможен:

• по цене сделки с ввозимыми  товарами;

• по цене сделки с идентичными  товарами;

• по цене сделки с однородными  товарами;

• вычитание стоимости;

• сложение стоимости;

• резервный; Эта величина пересчитывается в рубли по валютному курсу и после добавления налогов (НДС, акцизов, сборов, расходов по перевозке, хранению т.д.) и с учетом прибыли формируют внутреннюю цену.

В России принимаются  меры по рационализации импортного тарифа. Основные его положения сводятся к устранению ставок выше 30% . На сегодняшний день средний уровень ставок составляет 14% , а средний уровень на подавляющее большинство товаров находится в пределах от 5 до 30% .

Безусловно, с восстановлением  потенциала российской промышленности, с укреплением финансового рынка, рынка услуг и капиталов, с ростом управляемости и контроля за происходящими в экономике процессами ценообразование будет более предсказуемым и будет отвечать общей экономической логике.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3. Совершенствование ценовой политики на предприятиях

Усовершенствование ценовой  политики является важным фактором повышения  эффективности деятельности предприятия. Поэтому исследование этих направлений  остается актуальным.

Достижение этой цели возможно по следующим направлениям:

1) совершенствование системы реализации ценовой политики за счет:

 а) совершенствования  применения методов ценообразования;

 б) использования  новых методов ценообразования; 

 в) усовершенствования взаимодействия между элементами системы;

 г) изменения числа субъектов управления и (или) повышение квалификации    действующих;