Рыночный механизм ценообразования

Государственное образовательное  учреждение

Высшего профессионального образования

«Кыргызско–Российский Славянский университет»

 

Факультет международных отношений

Кафедра мировой экономики

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

Рыночный механизм ценообразования

 

 

 

 

                                                                                          Выполнил: студ. гр. МЭ-2-11

                                                                                          Абазбекова А.Д.

                                                                                          Научный руководитель:   

                                                                                          Григор О.Г.                

 

 

                                                                   

 

 

 

 

 

Бишкек 2012

 

 

ПЛАН

 

Введение.........................................................................................................................................3

Глава 1. Теоретические основы рыночного механизма  

                ценообразования..........................................................................................................4

1.1. Сущность и виды цен....................................................................................................4

1.2. Спрос и предложение как основные элементы рыночного

       механизма....................................................................................................................7

Глава 2. Формирование цены и ее анализ в экономике России.......................................11

2.1. Концепции анализа цены............................................................................................11

2.2. Ценообразование в России.........................................................................................12

Глава 3. Совершенствование ценовой политики на предприятиях................................15

Заключение.................................................................................................................................24

Список использованной литературы....................................................................................25

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

В условиях рыночной экономики  успех любого предприятия или  предпринимателя во многом зависит  от того, насколько правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену, чтобы получить прибыль.

Однако в настоящее  время значительная часть предпринимателей не имеет необходимых теоретических  и практических знаний сложного механизма  ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают  серьезные просчеты при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Чтобы этого не случилось, каждый экономист, каждый предприниматель должны овладеть теорией и практикой ценообразования.

Цель работы исследовать  теоретические аспекты цены, ценообразования и ценовой политики предприятия, выявить степень их влияния на эффективность работы предприятия.

Для достижения цели нужно  дать определение ключевым понятиям, связанных с ценой; обозначить классификацию цен; отметить основные элементы влияющие на формирование цены; показать анализ ценовой политики конкретного предприятия, её достоинства и недостатки; предложить возможные шаги по совершенствованию ценовой политики и ценообразования на предприятии.

 

.

 

Глава 1. Теоретические основы рыночного механизма  ценообразования

 

1. Сущность и виды цен

Цена — денежное выражение стоимости товара - продукции (изделий, работ, услуг), т.е. то количество (сумма) денег, которое покупатель платит за товар.

Рыночная цена – это цена согласованная продавцом и покупателем.

В условиях рыночной экономики значение цены определяет структуру и объем  производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы. Цена оказывает влияние на массу  прибыли, рентабельность продукции  и производства и, в конечном счете, на уровень жизни общества. (Основные элементы цены представлены в Таблице 1.)

 

 

Таблица 1.

 

 

Ценообразование — процесс формирования цен на товары и услуги.

Основные этапы включают процесс  ценообразования, который следует  начинать с постановки целей и задач, которые фирма считает наиболее важными. Если четко определены цели и положение товара на рынке, то проще и легче установить цену. Так как каждое предприятие имеет индивидуальные особенности, то и цели у них будут разными. Наиболее значимыми целями ценообразования являются обеспечение выживаемости, максимизация прибыли и удержание рынка.

Характерны две основные системы  ценообразования:

-рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения;

-централизованное государственное ценообразование — формирование цен государственными органами.

В ценовом механизме  следует различать и выделять две взаимодействующие части. Это, с одной  стороны,  сами  цены,  их  виды,  структура,  величина, динамика изменения  и,  с  другой  –  ценообразование  как  способ,  правила установления,   формирования   новых   цен    и    изменения    действующих.

Ценообразование, является активной частью всего ценового механизма. Оно  предопределяет величину цены. Но люди не видят сам процесс ценообразования, так как он скрыт, они видят только результат, т.е. цену. (Таблица 1 –Формирование цен.)

Ценовая система – это единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между различными участниками национального и мирового рынков.

В зависимости от того, какой признак  взят для классификации, все виды цен можно разделить на различные  группы.

          По характеру обслуживаемого оборота:

Оптовые цены – цена партии товаров, по которой производственное предприятие или сбытовая организация реализуют свою продукцию.

Розничные цены– по которым товары и услуги реализуются населению.

Закупочные цены – цены по которым реализуется сельскохозяйственная продукция.

На строительную продукцию – представляет собой либо сметную стоимость объекта(предельный размер затрат на строительство каждого объекта), либо усредненную сметную стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1м жилой площади и т.д.).

Тарифы на услуги – система ставок, по которым предприятия сферы услуг реализуют их потребителям.

Тарифы грузового и  пассажирского транспорта –плата за перемещение грузов и пассажиров.

В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени  конкуренции на рынке:

Свободные цены – цены, которые устанавливают на основе спроса и предложения на данном рынке.

Регулируемые цены – цены,  устанавливаемые соответствующими органами управления.

По способу установления, фиксации:

Твердые цены – цены, которые устанавливаются в момент подписания договора и не меняются в течение всего срока исполнения данного договора

Подвижная цена – такая цена, когда в договоре предусмотрено, что цена, фиксированная в момент заключения договора, может быть пересмотрена в дальнейшем.

Скользящая цена – это цена, исчисляемая в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной цены с учетом изменений в издержках производства, за период времени, необходимый для изготовления продукции.

По способу получения информации об уровне цен:

Публикуемые цены – это цены, сообщаемые в специальных и фирменных источниках информации.

Расчетные цены – рассчитываются для каждого конкретного заказа.

В зависимости от вида рынка:

Цены товарных аукционов – это цены публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товара.

Биржевые котировки – цены специально организованного и постоянно действующего рынка массовых, качественно однородных, взаимозаменяемых товаров.

Цены торгов – цены особой формы специализированной торговли, которая основана на выдаче заказов на поставку товаров или получения подрядов по заранее объявленным в специальном документе (тендере) условиям.

С учетом фактора времени:

Постоянная цена – цена, срок действия которой заранее не определен.

Сезонная цена – цена, срок действия которой определен периодом времени.

Ступенчатая цена – ряд последовательно снижающихся цен в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определенной шкале.

Внутрифирменные цены – это цены, применяемые внутри фирмы при реализации продукции между подразделениями предприятия.

По условию поставки и продажи:

Цена-нетто – цена на месте купли- продажи.

Цена-брутто – цена с учетом условий купли-продажи.

Мировые цены – цены, по которым проводятся крупные экспортные и импортные операции.

 

2. Спрос и предложение как основные элементы рыночного механизма

 

Каждое самостоятельное  хозяйство, вступающее в отношения  с другими самостоятельными хозяйствами, создает на рынке предложение  и спрос. Начнем с экономического обоснования спроса в рыночном механизме.

Желания индивида в условиях рыночной экономики трансформируются в понятие спроса. Естественно, что  спрос нельзя отождествлять с  потребностью как таковой: если человек  испытывает нужду в каком-либо благе, но у него нет денег, то он не обладает покупательским спросом. Следовательно, спрос - это платежеспособная потребность.

Спрос - это экономическая категория, характеризующая объем товара, который потребители желают и могут купить по определенной цене за определенное время. На спрос воздействует ряд факторов: цены на запрашиваемый товар, доходы покупателей, их вкусы и предпочтения, число покупателей на рынке, цены товаров-заменителей и дополняемых товаров. Причем перед потребителем обычно предстает рынок, где имеется возможность выбора альтернативного количества одноименных товаров, пользующихся спросом, по разным ценам. За те же деньги человек приобретает больше продуктов, если их цена снизится, и наоборот.

Функция спроса - это взаимосвязь  между желаниями потребителей иметь  тот или иной товар (спросом на товар) и определяющими его факторами. Общая функция спроса может быть представлена следующим образом:

Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, N, Ec)

где Qd - объем спроса;

P - цена товара;

I - доход потребителей;

T - вкусы и предпочтения  потребителей;

Ps - цена взаимозаменяемых товаров;

Pc - цена взаимодополняемых  товаров;

N - количество покупателей  данного товара;

Ec - ожидание потребителей.

         Степень изменения объема предложения в ответ на увеличение цены характеризует эластичность предложения. Под эластичностью предложения понимается степень его изменения в зависимости от динамики цены. Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения (Кд):

Предложение (по цене) бывает эластичное и неэластичное. Это различие особенно важно для производителей продукции, которые заранее прогнозируют степень эластичности новых изделий.

Эластичным предложение  становится, когда его величина изменяется на больший процент, чем цена. Как  показывает опыт западных стран, коэффициент  эластичности предложения - при условии равновесия цен и за длительный период - имеет тенденцию к возрастанию (то есть рост цен на определенную величину в несколько большей степени вызывает увеличение производства).

Неэластичным предложение  бывает, если оно не изменяется при  повышении или снижении цен. Это характерно для многих товаров в краткосрочном периоде. Например, низкая эластичность для скоропортящихся продуктов, которые невозможно хранить в больших количествах (скажем, клубнику). К тому же предложение более инертно (по сравнению со спросом). Ведь довольно трудно переключать производство на выпуск новых изделий, перераспределять в связи с этим ресурсы для изменения количества выпускаемых товаров. Стало быть, знание динамики коэффициента эластичности предложения полезно для прогнозирования объема производства в зависимости от изменения цен.

Таким образом, нам стала  известна прямая зависимость спроса и предложения от рыночной цены. Эта зависимость проявляется  в регулирующем воздействии цены на соотношение спроса и предложения, а стало быть, на экономическое положение продавцов и покупателей. Нами обнаружены два варианта такого регулирования, при которых одна сторона рыночной сделки выигрывает, а другая - проигрывает.

Первый вариант: рыночная цена возрастает, а это ведет, с  одной стороны, к снижению спроса и, с другой стороны, к увеличению предложения. В результате экономический выигрыш оказывается у производителей и продавцов (они увеличивают выпуск и реализацию товаров, получая больше дохода).

Второй вариант: цена на товары снижается, что способствует, с одной стороны, расширению спроса и, с другой стороны, сокращению предложения. В итоге экономически выигрывают покупатели (на ту же сумму денег они приобретают больше благ).

Проявление  рыночных законов спроса и предложения  в экономике

Рыночный механизм действует  таким образом, что любое нарушение  равновесия влечет за собой его автоматическое восстановление. Однако иногда равновесие нарушается искусственно либо в результате вмешательства государства, либо вследствие деятельности монополий, заинтересованных в поддержании монопольно высоких цен.

«Цена пола» - установленная  минимальная цена, ограничивающая дальнейшее ее снижение. «Цена потолка», напротив, ограничивает повышение цены.

Цены пола и потолка  могут быть установлены государством, регулирующим ценообразование на рынке. Например, государство при осуществлении социальной политики может установить максимальные цены на отдельные виды продуктов питания (потолок цен), выше которых продавцы не вправе устанавливать свои цены.