Рыночная конкуренция в современной экономике

Неценовая конкуренция  путем совершенствования сбыта  продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствования торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, то есть в процессе его эксплуатации.

Неценовая конкуренция  ведется за счет снижения издержек, повышения качества продукции и услуг, надежности, улучшения условий оплаты, гарантийного и послегарантийного обслуживания, совершенствования методов сбыта. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары и услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Чем уникальнее предложение продукции, с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров. Каждая из фирм, выступающтх на рынке, стремится по крайней мере сохранить ту долю рынка, которую она занимает. Основные методы, необходимые для этой конкурентной борьбы - цена, технический уровень и другие качественные показатели товара, сроки поставок, условия платежа, объем и сроки гарантий, объем и качество сервиса, реклама и другие мероприятия.

Неценовая конкуренция порождает целый  спектр важнейших проблем рынка. Среди них межотраслевой механизм прибылей в форме проблемы входа- выхода, избыточных мощностей, влияния на объем сбыта неценовых факторов, предпочтения и выбора, конкурентоспособности, издержек потребления.

Одна  из слабых мест господствующих теорий конкуренции - исключение из них потребителя. Показательными в этом отношении являются выводы Ж. Тироля (1988) о способах конкурирования. Так, он считает, чтобы конкурировать на рынке, фирма может использовать много инструментов. Он классифицирует эти инструменты в соответствии с быстротой их перенастройки.

В краткосрочном  периоде основным инструментом часто  является цена. Его дополняют реклама и меры по организации стимулирования сбыта. При этом структура затрат и характеристики продукта остаются неизменными. В условиях монополистической конкуренции фирма может получить экономическую прибыль, если цены выше средних издержек; либо столкнуться с убытками, если цены ниже средних издержек. В более длительном периоде структура затрат и характеристики продукта могут быть изменены как вместе, так и по - отдельности. Методы производства могут быть пересмотрены и усовершенствованы, а производственная мощность в зависимости от конкурентной задачи может быть как увеличена, так и уменьшена. К характеристикам продукта относятся качество, дизайн, сроки поставок, размещение торговых точек и т. д. В долгосрочном периоде характеристики продукта и структуры затрат могут быть изменены не только благодаря простым усовершенствованиям в ассортименте продуктов и возможным затратам, но также и благодаря изменению этого ассортимента.

Некоторые наблюдатели боятся также  того, что потребитель, столкнувшись с несметным числом похожих товаров, может начать судить об их качестве лишь по цене, то есть потребитель может  нерационально предположить, что  цена обязательно служит показателем качества продукта.⁷

Конкуренция продуктов является важным средством реализации технических  нововведений и улучшения продукта с течением времени. Такое совершенствование продукта может быть нарастающим в двух различных смыслах. Во-первых, удачное улучшение продукта одной фирмы обязывает конкурентов подражать или, если они могут это сделать, превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков. Во- вторых, прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений. Однако, опять имеются значительные критические замечания относительно изменений продукта, которые могут произойти в условиях монополистической конкуренции. Критики указывают на то, что многие изменения продукта в большей степени являются кажущимися, чем действительными. Они представляют собой незначительные временные изменения в продукте, которые не увеличивают его долговечности, эффективности или полезности. Более экзотическая тара, яркая упаковка или “наведение блеска” составляют зачастую главные направления изменений продукта. Доказывается также, что особенно в случае с потребительскими товарами длительного пользования и товарами ограниченного срока пользования изменение может происходить по принципу “запланированного морального износа”, когда фирмы улучают свой продукт ровно в той степени, которая необходима для того, чтобы заставить среднего покупателя почувствовать неудовлетворенность прошлогодней модели.⁸

При олигополии и при монополистической  конкуренции продавцы на одном и  том же рынке часто обеспечивают разнообразие схожих продуктов. Возникает  вопрос, обеспечивают ли эти рынки  надлежащее разнообразие продукции  или стремление фирм как- то отличить свои товары от товаров конкурентов  является чрезмерным, приводя к расточительству.

Реклама в различном виде, и в первую очередь на упаковке товара, помогает достичь основной цели путем убеждения  потребителей продолжать пользоваться продуктом и испытать продукт  в новом применении, а также побуждения тех, кто не пользуется продуктом, купить его.⁹

Когда фирма  произвела новый продукт, дополнительный или модифицированный старый, реклама  помогает фирме в поисках и  привлечении новых потребителей. Одновременно она пытается повлиять на существующих клиентов, чтобы они продолжали покупать продукты фирмы. Реклама должна быть направлена и на привлечение покупателей с тем, чтобы заменить тех, кого фирма потеряла в результате конкуренции.

Реклама вызывает активность клиентов тремя  путями: она может побудить их к  прямому действию (покупателя просят немедленно прийти и купить, прислать заказ и т.д.); косвенному действию (постоянно напоминая торговую марку и побуждая покупать только этот продукт); комбинацию двух указанных видов, прося покупателя сделать шаг в направлении покупки, но не требуя делать это немедленно.

В рекламе  применяют несколько основных средств: телевидение, радио, газеты, журналы, а  также наружные средства рекламы: вывески, стенды, витрины, неоновая реклама. Особую роль играет реклама в виде упаковки, поэтому основную рекламную нагрузку несет, конечно упаковка.

Цель  рекламы фирмы, действующей в  условиях монополистической конкуренции, в том, что фирма надеется увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту. В переводе на специальные термины это означает, что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса направо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.¹⁰

 

Глава 3. Реализация эффективной конкурентоспособности России

в мировой экономике

3.1. Конкурентоспособность России на мировом рынке.

 

Кардинальное решение проблемы конкурентоспособности неразрывно связаны с судьбой российской экономики, невероятными достижениями на путях к рыночному типу хозяйствования и более глубокой интеграции в  систему мирового хозяйства. Несмотря на все усилия правительства Российской Федерации, предпринятые в последние  годы по реформе экономики, механизмы  здоровой конкуренции до настоящего времени так и не заработали.

На их пути по – прежнему стоит  монополизм – застарелая болезнь  нашего народного хозяйства. Для успеха экономической реформы ей необходимо придать четкую антимонопольную направленность.

В подтверждение вышесказанного можно  привести (пусть и устаревшие) данные, содержащиеся в государственном  докладе Антимонопольного комитета правительства Российской Федерации:

 

Год	2001	2002	2003	2004
Число предприятий – монополистов в России	90	582	555	2500

 

Сейчас становиться очевидным  тот факт, что без подрыва диктата  производителя, предприятия – монополиста  в той или иной отрасли промышленности, без создания предпосылок для  развертывания конкуренции реформа  не может двигаться вперед.

Вместе с тем нельзя не отметить еще одно очень важное обстоятельство: в последние годы Россия теряет международную  конкурентоспособность, прежде всего  в силу переживаемого экономического кризиса, но также и по другим причинам, носящим ярко выраженный политический характер. Именно государство не может изменить ситуацию в национальной экономике России.

В результате не только значительно  сократились экспортные возможности, но и снизилась конкурентоспособность  российских товаропроизводителей на внутреннем рынке.

Товарная конкурентоспособность  определяется рядом факторов, среди  которых первостепенное значение имеют  издержки производства, производительность и интенсивность труда, которые  оказывают влияние на цену и качество изделий.

Сравнение издержек на производство промышленной продукции в России и передовых зарубежных странах  показывает, что в России они выше, чем в Японии – в 2,8 раза; США  – в 2,7; Франции, Германии и Италии -  в 2,3 и Великобритании – 2 раза.(5)¹¹

(таблица 2)

Таблица 2

Сравнительные данные производственные издержки (для выпуска продукции  объемом 100 долларов)

 

Страна	Все издержки	Топливо, электро- энергия	Сырье, полуфабрикаты	Заработная плата	Амортизация
1	2	3	4	5	6
Россия	253,0	25,0	127,5	93,0	7,5
Великобритания	121,5	6,0	65,0	45,0	5.5
Италия	111,5	5,5	54,0	46,0	6.0
Германия	110,5	7,0	59,5	39,0	5.0
Франция	109,0	6,0	56,5	41,0	5.5
США	93,0	8,5	56,5	24,0	4,0
Япония	89,5	5,5	51,0	29,0	4.0

 

 

Имеющиеся данные наглядно свидетельствуют, что по сравнению с индустриально  развитыми странами промышленное производство в России более материало -, трудо- и энергоемкое. В такой ситуации трудно рассчитывать на ценовую конкурентоспособность промышленной продукции на внешнем рынке.

Товарная конкурентоспособность  на мировом рынке определяется, прежде всего, уровнем производительности труда.

В России в середине 200-х годов  она в среднем в 4 раза ниже, чем  в промышленно развитых странах

В сельском хозяйстве  по уровню добавленной  стоимости созданной на одного занятого – 1476 долларов США, Россия занимала 37 место  в мире. Этот показатель почти в 35 раз ниже.(5)

Значительны и удельные издержки на заработную плату в России. Это  обусловлено не уровнем оплаты –  он существенно ниже, чем в промышленно  развитых странах (в 2004 году при расчете  по обменному курсу почасовая  заработная плата в обрабатывающей промышленности России была в 15 раз  меньше, чем в США), а неэффективное  использование рабочей силы.

Спад промышленности в России сопровождается снижением индекса интенсивности  производства. Начиная с 2000г. по 2005 г.

среднесуточный выпуск промышленности продукции на предприятиях России снизился в среднем на 60%.

При этом наибольшее снижение отмечено в легкой промышленности – 90%, машиностроении – 75, промышленностистроительных материалов – 73, лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной – 63, пищевой - 62, химической и нефтехимической – 59, черной металлургии – 53, нефтеперерабатывающей – 46, угольной – 44%. В наименьшей степени индекс интенсивности производства сократился в отраслях топливно энергетического комплекса (кроме угольной) и других экспорториентированных отраслях.

Таблица 3.

Структура производства промышленной продукции по отраслям (в процентах  к общему объему производства)

Отрасли промышленности	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004
Вся промышленность: в том числе	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100
электроэнергетика	10,5	11,7	14,5	16,8	17,0	17,6	17,1	17,5	10,1	9,1
топливная	12,7	12,5	14,2	16,2	16,8	17,5	17,5	17,8	16,5	19,9
черная металлургия	7,4	7,4	7,1	7,4	8,6	8,8	8.9	8,6	8,4	9,0
цветная металлургия	4,8	4,6	4,1	4,7	5,1	5,2	5,4	5,4	9,8	10,1
химическая и нефтехимическая	7,9	7,8	6,7	6,4	7,3	7,2	7,3	7,0	6,7	6,4
машиностроение и металлообработка	21,6	21,3	21,0	18,4	17,4	17.5	18.1	17,6	19,0	18.6
лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная	4,7	4,6	4,7	4,2	4,4	3,8	3,8	4,0	4,8	4,5
производство строительных материалов	6,1	6,5	6,0	5,6	5,3	4,7	4,4	4,4	3,0	3,1
легкая	9,2	9,1	6,2	4,2	2,4	2,0	1,9	1,8	1,8	1,6
пищевая	13,8	13,7	14,5	15,2	14,7	14,8	14,6	14,9	14,6	12,6